文/李好敏 （河南牧業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)院）

企業(yè)商標(biāo)代表著品牌文化以及經(jīng)營理念等各項(xiàng)內(nèi)容，是產(chǎn)品與理念的高度融合。加強(qiáng)對(duì)于企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)能夠有效地提升標(biāo)志的視覺識(shí)別度，基于品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)，從圖形、字體、色彩以及編排等各個(gè)方面設(shè)計(jì)企業(yè)商標(biāo)，從而保證企業(yè)商標(biāo)的視覺識(shí)別設(shè)計(jì)與品牌形象更加契合，同時(shí)也能夠有效結(jié)合社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)和民眾的視覺喜好，使得產(chǎn)品在消費(fèi)者心中能夠產(chǎn)生明確的定位與認(rèn)知，通過結(jié)合藝術(shù)元素有效的提升視覺識(shí)別設(shè)計(jì)與品牌形象的匹配度，在提高商品質(zhì)量的前提之下促進(jìn)企業(yè)銷量的進(jìn)步。

一、何為視覺識(shí)別設(shè)計(jì)

視覺識(shí)別設(shè)計(jì)是樹立品牌形象的基礎(chǔ)載體，基于視覺感官促進(jìn)各項(xiàng)因素的融合，塑造企業(yè)獨(dú)有的視覺識(shí)別系統(tǒng)，將企業(yè)名稱、標(biāo)志以及企業(yè)文化等通過物品展示的方式傳遞品牌理念。物品展示包括產(chǎn)品的外在包裝，以及產(chǎn)品的前期宣傳視頻和企業(yè)內(nèi)外的裝修風(fēng)格等都與品牌視覺識(shí)別設(shè)計(jì)息息相關(guān)，充分利用人類的感官功能進(jìn)行信息捕捉，給觀眾留下獨(dú)特的印象，達(dá)到以靜態(tài)物品展示品牌文化理念的目的。品牌的視覺識(shí)別設(shè)計(jì)從視覺感受以及產(chǎn)品質(zhì)量入手為客戶傳達(dá)集群的品牌意識(shí)，獲得客戶品牌文化的價(jià)值認(rèn)同感，從審美和文化領(lǐng)域吸引更多的客戶，通過外部的信息展示為消費(fèi)者傳達(dá)更多的品牌信息與理念。品牌視覺識(shí)別設(shè)計(jì)具有永久性和同一性特征，一旦設(shè)計(jì)最終形成不易更改，但可在原有的基礎(chǔ)上進(jìn)行系統(tǒng)升級(jí)保留原有的品牌價(jià)值，為消費(fèi)者傳達(dá)品牌忠實(shí)度信念。

二、視覺識(shí)別設(shè)計(jì)對(duì)品牌形象的意義和作用

（一）樹立獨(dú)特的企業(yè)品牌風(fēng)格

企業(yè)的視覺識(shí)別設(shè)計(jì)充分融合品牌文化以及產(chǎn)品特征等各項(xiàng)因素，獨(dú)特的視覺識(shí)別系統(tǒng)能夠?yàn)槠髽I(yè)樹立自身的品牌風(fēng)格，能夠有效與市場(chǎng)的其他產(chǎn)品進(jìn)行價(jià)值理念的區(qū)分，通過科學(xué)的設(shè)計(jì)使得企業(yè)的品牌風(fēng)格能夠獲得更多的關(guān)注與喜愛，從而使得企業(yè)能夠在激烈的市場(chǎng)競爭中獲得自身的競爭力與吸引力，同時(shí)也有利于維護(hù)自身原創(chuàng)的利益，保證自身的風(fēng)格設(shè)計(jì)不受侵犯。網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展以及短視頻的興起，許多網(wǎng)民通過模仿網(wǎng)紅大咖來提升自身的熱度，這一行為在一定程度上侵犯原創(chuàng)的利益，同樣在企業(yè)市場(chǎng)中，品牌風(fēng)格的模仿也會(huì)對(duì)原創(chuàng)造成一定的利益損失。因此，創(chuàng)作獨(dú)特的視覺識(shí)別系統(tǒng)能夠有效地維護(hù)企業(yè)的品牌風(fēng)格，通過設(shè)計(jì)企業(yè)獨(dú)特理念與專有元素保證產(chǎn)品能在激烈的市場(chǎng)競爭中脫穎而出。

（二）傳達(dá)品牌文化與內(nèi)涵

品牌的視覺識(shí)別設(shè)計(jì)充分體現(xiàn)品牌文化的價(jià)值內(nèi)涵以及文化意義。品牌的視覺識(shí)別設(shè)計(jì)充分結(jié)合語言符號(hào)以及藝術(shù)元素，在夸張的手法上突出其設(shè)計(jì)的理念與內(nèi)涵，同時(shí)也保證其設(shè)計(jì)與企業(yè)文化的匹配度。獨(dú)具風(fēng)格的品牌形象通過視覺識(shí)別設(shè)計(jì)進(jìn)行展現(xiàn)，達(dá)到價(jià)值輸出的效果，同時(shí)通過廣告設(shè)計(jì)影響消費(fèi)者，在消費(fèi)者心中樹立正確的產(chǎn)品認(rèn)知和品牌價(jià)值，共同構(gòu)成品牌文化的因素包括產(chǎn)品價(jià)值、產(chǎn)品理念以及視覺識(shí)別系統(tǒng)等元素。當(dāng)代消費(fèi)者不僅關(guān)注產(chǎn)品的實(shí)用性，同時(shí)也會(huì)關(guān)注品牌文化以及產(chǎn)品包裝，選擇綜合性價(jià)比較高的產(chǎn)品進(jìn)行購買。生活水平的進(jìn)步以及精神層次的提升使得消費(fèi)者更加關(guān)注品牌價(jià)值和文化。因此，在進(jìn)行視覺識(shí)別設(shè)計(jì)的過程中應(yīng)當(dāng)著重提升品牌理念的比重。

（三）引起消費(fèi)者情感變化與共鳴

真正成功的視覺識(shí)別系統(tǒng)能夠給消費(fèi)者留下獨(dú)特而深刻的消費(fèi)印象，通過文化價(jià)值的傳輸引起消費(fèi)者的情感變化，從而使得廣告設(shè)計(jì)更加具有人情味。比如著名的黑芝麻糊的視覺識(shí)別設(shè)計(jì)以溫暖、團(tuán)圓為核心，廣告視頻設(shè)計(jì)圍繞親情展開，塑造溫暖的家庭氛圍，黑芝麻糊不僅能夠補(bǔ)充營養(yǎng)均衡飲食，同時(shí)更代表著對(duì)家人的關(guān)愛與關(guān)心，從親情入手能夠有效地吸引觀眾眼球，引起觀眾的情感變化，從而使得產(chǎn)品附帶更多的文化價(jià)值與理念。黑芝麻糊整體廣告設(shè)計(jì)流露出溫暖色彩，充分利用消費(fèi)者"弱點(diǎn)"進(jìn)行銷售，從而有效提升產(chǎn)品的整體銷量。視覺識(shí)別系統(tǒng)有靜態(tài)和動(dòng)態(tài)融合組成，不僅包括靜態(tài)圖標(biāo)設(shè)計(jì)，同時(shí)也包括廣告視頻的設(shè)計(jì)，靜態(tài)標(biāo)識(shí)與動(dòng)態(tài)視頻的融合能夠促進(jìn)品牌形象的傳播，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，給消費(fèi)者帶來獨(dú)特的購買體驗(yàn)。

三、視覺識(shí)別設(shè)計(jì)與品牌形象的深度融合

（一）品牌視覺識(shí)別設(shè)計(jì)的出現(xiàn)

視覺識(shí)別設(shè)計(jì)與品牌形象的深度融合使之出現(xiàn)新型詞語"品牌視覺識(shí)別設(shè)計(jì)"。品牌視覺識(shí)別設(shè)計(jì)與企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)相關(guān)，從廣告宣傳以及產(chǎn)品包裝等各個(gè)方面使用公司統(tǒng)一的視覺識(shí)別設(shè)計(jì)系統(tǒng)。品牌視覺識(shí)別設(shè)計(jì)主要戰(zhàn)略思想為理念識(shí)別，理念識(shí)別是公司的品牌文化和理念價(jià)值輸出，通過視覺設(shè)計(jì)進(jìn)行具體展示，推進(jìn)基礎(chǔ)識(shí)別系統(tǒng)與應(yīng)用識(shí)別系統(tǒng)的發(fā)展，使得基礎(chǔ)識(shí)別系統(tǒng)中的文字應(yīng)用和色彩組合能夠進(jìn)行科學(xué)編排，同時(shí)也能夠使得應(yīng)用識(shí)別系統(tǒng)中日常運(yùn)作能夠按照規(guī)范要求進(jìn)行實(shí)行。品牌視覺識(shí)別設(shè)計(jì)是視覺識(shí)別設(shè)計(jì)與品牌形象深度融合的結(jié)果，通過品牌文化的積累，使得消費(fèi)者能夠形成品牌識(shí)別的效果，從而真正達(dá)到提升品牌商業(yè)價(jià)值的效果。

（二）品牌視覺識(shí)別設(shè)計(jì)應(yīng)用具體案例

品牌視覺識(shí)別設(shè)計(jì)的具體應(yīng)用，體現(xiàn)在商標(biāo)的設(shè)計(jì)以及廣告宣傳的領(lǐng)域。比如著名服飾品牌阿迪達(dá)斯，其官方設(shè)計(jì)的理念以時(shí)尚潮流為核心，同時(shí)突出其運(yùn)動(dòng)特征，衣服整體設(shè)計(jì)風(fēng)格較為簡約，通過標(biāo)志和圖形元素傳達(dá)給目標(biāo)群體品牌信息。品牌名稱由創(chuàng)始人綽號(hào)和姓氏組成，具有明顯的象征特征。除此之外，阿迪達(dá)斯以產(chǎn)品創(chuàng)新為根基，取得較多的技術(shù)專利，三條杠與三葉草的結(jié)合是阿迪達(dá)斯標(biāo)志的主要特征，以運(yùn)動(dòng)時(shí)尚感為主要的品牌文化，充分利用運(yùn)動(dòng)愛好者的消費(fèi)心理，為消費(fèi)者提供品牌信仰。阿迪達(dá)斯受眾范圍較廣的原因與其銷售戰(zhàn)術(shù)息息相關(guān)，親善戰(zhàn)術(shù)和強(qiáng)攻戰(zhàn)略的結(jié)合使得阿迪達(dá)斯的產(chǎn)品銷量不斷上升。

四、品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)中的元素

（一）圖形變化

品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)源自于品牌視覺識(shí)別設(shè)計(jì)，是視覺識(shí)別設(shè)計(jì)與品牌文化在發(fā)展融合過程中不同階段的表現(xiàn)形式。品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)中的元素主要包括圖形、文字以及色彩三方面。品牌視覺識(shí)別設(shè)計(jì)中的圖形變化主要遵循以下幾個(gè)原則，品牌標(biāo)志應(yīng)當(dāng)遵循簡約、大方、整體的原則，過于繁雜的圖形設(shè)計(jì)一方面不能帶給消費(fèi)者良好的視覺感受。另一方面，多種元素的糅合使得圖形無法突出其側(cè)重性。簡約的品牌標(biāo)識(shí)能夠基于整體展現(xiàn)形式美感，選擇品牌文化中核心理念進(jìn)行元素融合。此外，圖形設(shè)計(jì)也應(yīng)當(dāng)與英文名稱相結(jié)合，從圖形到字母的變幻能夠突出其品牌名稱的重點(diǎn)。品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)也應(yīng)當(dāng)充分結(jié)合現(xiàn)代信息技術(shù)實(shí)現(xiàn)動(dòng)畫展示，充分利用品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)的視覺影響力。

（二）字體應(yīng)用

品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)中的文字應(yīng)用主要起到輔助的作用，進(jìn)一步解釋文化內(nèi)涵，明確標(biāo)注圖標(biāo)內(nèi)容，通過科學(xué)的排列與組合使得字體的應(yīng)用能夠展現(xiàn)節(jié)奏與韻律，保證整體設(shè)計(jì)的統(tǒng)一協(xié)調(diào)，使得品牌標(biāo)志的視覺藝術(shù)能夠上升到更高的層次。品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)中的字體應(yīng)用充分結(jié)合藝術(shù)元素和美學(xué)法則，使得整體更加具有對(duì)稱美感。在傳承發(fā)揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的今天，書法字體被廣泛地應(yīng)用到品牌視覺識(shí)別設(shè)計(jì)的過程中，通過品牌產(chǎn)品特征以及品牌文化設(shè)計(jì)科學(xué)的書法內(nèi)容，促進(jìn)整體設(shè)計(jì)的融合，從而使得字體設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)的靈活適應(yīng)性。

（三）色彩組合

品牌視覺識(shí)別設(shè)計(jì)系統(tǒng)中的元素組合必須與字體應(yīng)用以及圖形變化相協(xié)調(diào)。色彩的選擇帶給消費(fèi)者的視覺沖擊較為明顯。因此，在進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)的過程中必須選擇協(xié)調(diào)統(tǒng)一的色彩元素，起到整體的塑形效果。比如，有關(guān)醫(yī)院的品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)主要以綠色為基調(diào)，代表著醫(yī)院生命力和服務(wù)，同時(shí)增加其他色調(diào)，如藍(lán)色，代表活力與動(dòng)力。通過輔助色與標(biāo)準(zhǔn)色的協(xié)調(diào)從而使得整體的設(shè)計(jì)更加協(xié)調(diào)與系統(tǒng)。除此之外，色彩組合也可應(yīng)用動(dòng)態(tài)系統(tǒng)，打破原有應(yīng)用規(guī)則的局限，使得其色彩應(yīng)用更加突出品牌形象。

五、結(jié)語

綜上所述，本篇文章主要圍繞視覺識(shí)別設(shè)計(jì)與品牌形象的關(guān)系展開探討，針對(duì)視覺識(shí)別設(shè)計(jì)，對(duì)于品牌形象的意義與作用進(jìn)行詳細(xì)的解說，同時(shí)對(duì)其延伸的內(nèi)容如視覺識(shí)別設(shè)計(jì)和品牌視覺識(shí)別設(shè)計(jì)以及品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)等相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行探討，多維度和多方面的解說希望能夠給予讀者更多有益的信息。品牌視覺識(shí)別設(shè)計(jì)不僅影響產(chǎn)品銷量，同時(shí)也影響消費(fèi)者對(duì)于企業(yè)品牌文化的認(rèn)知狀態(tài)。推進(jìn)品牌視覺設(shè)計(jì)能夠有效地增強(qiáng)企業(yè)的核心競爭力，在激烈的市場(chǎng)競爭中保持自身的優(yōu)勢(shì)與價(jià)值。