文/李冰媚 黃妮 解健 （江蘇海洋大學(xué)）

一、高公島現(xiàn)狀

連云港市高公島鄉(xiāng)位于黃海之濱，歐亞大陸橋—東方橋頭堡，西倚云臺山脈，南臨江蘇田灣核電站，是一個三面環(huán)山一面向海的半島地域，這里物產(chǎn)資源很豐富?，F(xiàn)已開發(fā)了凰窩海濱浴場等，每年接待近百萬內(nèi)外游客。高公島有著獨特的山海景觀以及多樣的風(fēng)景名勝地，吸引眾多中外游客前來參觀。其中風(fēng)景觀光游覽區(qū)主要景點有二十多處，黃窩天然海濱浴場，海水清澈湛藍(lán)，是夏天消暑乘涼的必經(jīng)之地，無梁殿和石刻等名勝景點，讓旅游乘客心情愉悅流連忘返。

二、高公民宿品牌形象設(shè)計戰(zhàn)略定位

高公島優(yōu)越的地理位置，獨特而絢麗的風(fēng)景區(qū)將會成為夏日休閑消暑的旅游勝地，然而民宿品牌便成為了這個地區(qū)可持續(xù)發(fā)展的一個載體，品牌形象設(shè)計定位于當(dāng)?shù)氐赜蛭幕厣珌硗钩銎放莆幕膬?nèi)涵，而優(yōu)越的地理位置以及地域的名勝景點是這個民宿品牌成立的有利形勢。品牌中清晰明了的定位是傳遞給消費者的有效途徑，民宿品牌發(fā)展中的階段，是指要結(jié)合當(dāng)?shù)刈匀簧鷳B(tài)環(huán)境和生活的民俗風(fēng)情文化，利用閑置資源來促進(jìn)地域的發(fā)展，加強當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情，注重民宿游客和店員之間的交流與互動，以各種經(jīng)營方式，讓游客擁有多元化的體驗之處。在民宿的發(fā)展的特征性來看，第一類是“標(biāo)準(zhǔn)化”民宿，這類民宿標(biāo)準(zhǔn)性首要以民宿的安全性為主，從中還涉及到服務(wù)和衛(wèi)生水平以及環(huán)境的設(shè)施水平而進(jìn)行各個層次的區(qū)分，分別為金宿與銀宿兩種層次劃分，以方便為不同層次的消費人群提供更好的選擇。

三、同類民宿品牌分析—以 “慢享民宿”品牌為例

在越來越繁華的城市里人們往往會向往“慢生活”的生活方式，而慢享民宿品牌正好抓住了這個點來成為品牌的特性，營造了城市里的田園生活的方式。雖地域位于市中心，但卻能個消費者帶來鄉(xiāng)下般寧靜的生活體驗，找到一個釋放壓力的心靈棲息地，在慢享空間里享受輕松的生活。帶給消費者在城市中也能感受到鄉(xiāng)土氣息健康綠色的民宿環(huán)境。這也是作為一種向消費者傳遞正能量一種方式，來增強品牌的特性。而在于對慢享品牌進(jìn)行可持續(xù)發(fā)展的品牌形象設(shè)計中，要想讓獲得消費者來認(rèn)同，必要的時候需要增強民宿的品牌的特性來引起消費者的共鳴，強化營造慢享民宿的品牌形象表達(dá)；為消費者增強對于慢享民宿品牌的文化內(nèi)涵；使消費者便于記憶化，以及視覺服務(wù)方面來獲取消費者的情感訴求，從中獲取消費者的生活來進(jìn)行改造強化視覺形象的設(shè)計。最大層面的去達(dá)到消費者的需求來提高民宿的入住率，從而獲得更多方面的利潤來加強民宿品牌的各方面的競爭力。建立成為人們心中所向往的慢享品牌，以此來尋找各地方更多的民宿房源做為連鎖品牌的發(fā)展，制定出滿足不同層次的消費者對于生活的追求來強化品牌。

四、高公民宿品牌視覺形象基礎(chǔ)識別系統(tǒng)

高公民宿品牌視覺形象的基礎(chǔ)識別系統(tǒng)還是以當(dāng)?shù)鬲毺氐牡赜蛭幕厣珵橹黝}框架。其中包括的內(nèi)容有品牌的標(biāo)志，字體的設(shè)計、標(biāo)準(zhǔn)色、以及輔助圖形設(shè)計，在此上面需要更準(zhǔn)確地抓住高公民宿品牌想要給客戶傳達(dá)的文化特征、地域信息以及品牌理念，從而達(dá)到更準(zhǔn)確地宣傳品牌所要傳達(dá)給客戶的信息。

首先，品牌標(biāo)志設(shè)計的方面，這方面比較準(zhǔn)確將高公民宿品牌信息傳遞給消費者的首要視覺形象，是高公民宿品牌想要傳達(dá)給客戶的品牌理念信息的有效途徑之一。高公民宿品牌的標(biāo)志設(shè)計采取高公島當(dāng)?shù)赜写硇缘暮＠诵蜗笞鳛橐曈X信息傳達(dá)的一個首要方面，將這方面的視覺元素以簡潔明了手法來體現(xiàn)海浪的視覺符號，作為LOGO的形象代表，采用了高公島核心形象海浪的圖形設(shè)計簡單的概括化，并加強其高公島特色的簡明傳達(dá)的視覺符號表達(dá)，讓品牌更加的突出且區(qū)別于其他民宿品牌的核心整體形象表達(dá)，在此方面上以便提高消費者的對于品牌的辨識度，在視覺上傳遞給客戶帶來與眾不同的生活舒適感。將作為強化品牌信息的有效傳播途徑。

其次是品牌標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計，字體的設(shè)計根據(jù)了其目標(biāo)客戶視覺感受以及品牌的定位方向入手，在設(shè)計方面的視覺感受上與島嶼的整體地形相結(jié)合，為了呈現(xiàn)品牌與地域的視覺形象風(fēng)格相統(tǒng)一，將品牌理念來帶動消費者的心靈感受，所以在字體的整體視覺形象設(shè)計將其進(jìn)行圓潤化處理，與此同時，將其理念的內(nèi)涵設(shè)計轉(zhuǎn)化成為帶有當(dāng)?shù)匚幕瘹庀⒌囊曈X形象品牌。LOGO中文的標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計運用了筆畫斷開的方式去升華，采用字形的圓潤的方式化設(shè)計處理，讓字體和標(biāo)志視覺統(tǒng)一化，并呈現(xiàn)給消費者悠閑視覺的感受體驗。而在英文標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計則為了體現(xiàn)整體的協(xié)調(diào)性，也將其做了字體圓潤化處理，但不運用斷筆劃的手法，為了體現(xiàn)品牌的嚴(yán)謹(jǐn)性和品牌的傳達(dá)效果。

第三是品牌標(biāo)準(zhǔn)色的應(yīng)用選取部分，在視覺顏色上采用了褐色單色作為主色調(diào)，以單純的顏色來體現(xiàn)出品牌的簡潔和大氣，在此色系的選取方面上也是為了給消費者體呈現(xiàn)一種鄉(xiāng)土氣息生活的美好感受，從視覺上帶來一種緩解心情的舒適感。激發(fā)消費者對此品牌的色彩情感共鳴，增加品牌識別度。

第四是品牌輔助圖形設(shè)計部分，其圖形方向擷取高公島當(dāng)?shù)暮诵男蜗蠛＠藶檩o助圖形化概括作為品牌意境的表達(dá)，將其轉(zhuǎn)化凝練成簡潔的海浪視覺符號圖形化，并加注其圖形呈現(xiàn)的效果來表達(dá)傳遞給人們自然的視覺感受。

高公品牌視覺形象應(yīng)用項目系統(tǒng)是將整體的設(shè)計內(nèi)容應(yīng)用到品牌的生活用品上，分為餐具類、洗漱類、導(dǎo)視類，宣傳平面海報類設(shè)計等多方面內(nèi)容，整體性地體現(xiàn)民宿品牌的設(shè)計理念與文化內(nèi)涵。以標(biāo)志為思路，高公島地域特色入手，根據(jù)標(biāo)志延伸出來的輔助色以及輔助圖形應(yīng)用在了民宿內(nèi)使用的沐浴露、抱枕上面，以便更好地傳達(dá)民宿的理念，當(dāng)消費者使用這些東西的時候通過觸覺和視覺讓消費者加深品牌印象。以品牌的特性增加客戶對品牌接觸的情感交流，由此更好的增強消費者對于品牌的識別性，而海報設(shè)計仍然以高公民宿的標(biāo)志入手，以簡單個性風(fēng)格為輔。其視覺呈現(xiàn)可以通過媒介來達(dá)到更有效的傳播，在視覺效果上也可嘗試添加動態(tài)效果來吸引消費者眼球。品牌民宿需擺放名片，方便顧客再次使用時能夠聯(lián)系，名片采用底紋凹印的工藝，簡單大氣的風(fēng)格，異形效果體現(xiàn)了名片的縱深感，運用自然的元素體現(xiàn)了一種自由舒適的感受。整套的視覺基礎(chǔ)識別系統(tǒng)與應(yīng)用系統(tǒng)內(nèi)容相輔相成，為此品牌帶來一套統(tǒng)一的風(fēng)格體系，增強視覺品牌整體的呈現(xiàn)效果。

五、結(jié)語

高公島民宿品牌形象根據(jù)體驗設(shè)計的原則和特點，針對消費者的感官感受，梳理品牌的接觸點，從感受不同客戶的接觸點來對品牌視覺形象設(shè)計做了豐富與完善，在系統(tǒng)的視覺形象設(shè)計與規(guī)劃方面，主要是將其系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)化。在高公民宿品牌形象設(shè)計研究實踐部分，針對高公島當(dāng)?shù)靥赜械牡胤教厣c地方文化中設(shè)計元素的提取和轉(zhuǎn)化，運用科學(xué)并且創(chuàng)意的設(shè)計方法，為高公民宿品牌形象進(jìn)行系統(tǒng)與標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計，將島嶼當(dāng)?shù)氐牡赜蛭幕瘍?nèi)涵和特色與品牌的特性相結(jié)合，來提升品牌的識別度，使日后創(chuàng)造更具特色的高公民宿品牌和相應(yīng)的旅游品牌有據(jù)可依。在高公民宿品牌的設(shè)計中以視覺化的效果為主要側(cè)重點。本文在理論方面的研究還不夠全面，還有根據(jù)地高公民宿當(dāng)?shù)氐默F(xiàn)實情況來進(jìn)一步完善補充。