文/張增燕 （青島濱海學(xué)院）

在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)大力發(fā)展的過程中，電子商務(wù)以異軍突起的形式迅速占據(jù)了我國金融發(fā)展的重要軌道，成為我國目前新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的重要組成部分。目前我國的電子商務(wù)發(fā)展迅速，網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模逐漸擴(kuò)大，電子商務(wù)市場的交易額達(dá)到前所未有的水平。但是中國幅員遼闊，存在很多區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r不同的局面，城市和農(nóng)村地區(qū)的電子商務(wù)發(fā)展?fàn)顩r極為不平衡。根據(jù)我國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查的電子商務(wù)普及率相關(guān)數(shù)據(jù)，電子商務(wù)在城鎮(zhèn)普及率為77.8%，而在農(nóng)村普及率僅僅為35.4%，可以看出農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展尚未形成一定的規(guī)模。電子商務(wù)行業(yè)在北京、上海、廣州等地發(fā)展迅速，并且擁有良好的發(fā)展資源和設(shè)備，良好的基礎(chǔ)性建設(shè)，消費者也擁有良好的電子商務(wù)消費體驗。而在農(nóng)村地區(qū)，各項基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不齊全，村民的消費習(xí)慣依然停留在傳統(tǒng)的消費模式上，使得電子商務(wù)的開發(fā)依然處于一種半開化狀態(tài)。

隨著中國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，在未來農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展將擁有更加廣闊的發(fā)展空間，因此具備充分的發(fā)展?jié)摿?。因此，加強農(nóng)村電子商務(wù)建設(shè)，是我國未來電子商務(wù)發(fā)展過程中非常重要的一步。

一、中國電子商務(wù)市場發(fā)展概況

我國電子商務(wù)最早發(fā)展于1995年，由于互聯(lián)網(wǎng)向公眾的開放，我國建立了第一個計算機互聯(lián)網(wǎng)交易系統(tǒng)。在2000年左右，中國先后出現(xiàn)了大量的電子商務(wù)企業(yè)，其中有一些逐漸發(fā)展成為現(xiàn)在的商務(wù)巨頭，如阿里巴巴、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等。淘寶網(wǎng)于2003年成功打入美國市場，為我國電子商務(wù)的發(fā)展拓寬的發(fā)展空間，使電子商務(wù)成功走向平民化，完善了自身的發(fā)展體系，并逐步確立了電子商務(wù)的發(fā)展原則，建立起完整的誠信體系、支付體系以及相應(yīng)的配套系統(tǒng)，使電子商務(wù)在發(fā)展過程中能夠用更加有效的方式進(jìn)入人們的生活，影響人們吃、穿、住、行等各個領(lǐng)域。從2009年起，我國的電子商務(wù)已經(jīng)形成一定的發(fā)展過，人們開始正式引入互聯(lián)網(wǎng)時代。

二、農(nóng)村電子商務(wù)市場的發(fā)展前景

我國電子商務(wù)擁有廣闊的發(fā)展前景，但是目前的發(fā)展依然還是以一、二線城市為主，電子商務(wù)的市場也主要在大中型發(fā)達(dá)城市，因此在市場競爭上較為激烈。國家發(fā)改委等部門確定了深圳、廣州等53個城市為我國“電子商務(wù)發(fā)展模范城市”，因此這些城市占據(jù)了我國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的大部分份額，同時擁有一群數(shù)量龐大的消費者群體。因此，電子商務(wù)示范城市在電子商務(wù)的發(fā)展過程中起到了非常有效的支撐作用，能夠有效地推動我國電子商務(wù)行業(yè)的整體發(fā)展。

我國電子商務(wù)在高速發(fā)展的過程中，為我國各大企業(yè)帶來了無窮的利潤，但是也帶來了數(shù)不清的價格戰(zhàn)和激烈的競爭。這種情況無疑為城市電子商務(wù)的發(fā)展帶來了困境，而農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展為我國電子商務(wù)行業(yè)提供了一條更加有效的發(fā)展道路，有效地促進(jìn)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。目前我國的農(nóng)村人口正在逐漸增加，同時擁有更加強大的購買力了。根據(jù)國家統(tǒng)計局《中國統(tǒng)計年鑒》中的相關(guān)數(shù)據(jù)可以看出，中國2018年城鄉(xiāng)居民家庭收入與恩格爾系數(shù)表明我國城鎮(zhèn)和農(nóng)村地區(qū)的人均收入都在逐年增長，恩格爾系數(shù)在逐年下降，農(nóng)村與城鎮(zhèn)之間的收入差距越來越小，農(nóng)村地區(qū)的收入在不斷增加。但是農(nóng)村地區(qū)的電子商務(wù)發(fā)展依然受到嚴(yán)重的限制，使農(nóng)民在開發(fā)市場的過程中受到阻礙。農(nóng)村地區(qū)由于受到地理環(huán)境的限制，使農(nóng)村地區(qū)在電子商務(wù)發(fā)展方面可以借助于網(wǎng)絡(luò)的幫助擴(kuò)大自身的金融市場，充分利用農(nóng)村的自然資源，發(fā)展電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)。同時，由于農(nóng)村地區(qū)的居民大多對價格較為重視，因此在電子商務(wù)發(fā)展的過程中能夠用更加有效的價格戰(zhàn)略在促進(jìn)我國電子商務(wù)的發(fā)展。目前農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展機遇良好，在電子商務(wù)發(fā)展的過程中擁有更加廣闊大發(fā)展部空間，因此需要采用更加有效的方式促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，培養(yǎng)更多的農(nóng)村電子商務(wù)客戶。

目前，我國的電子商務(wù)巨頭也開始加強了對農(nóng)村電子商務(wù)市場的重視，如阿里巴巴舉辦了關(guān)于中國縣城電子商務(wù)發(fā)展的會議，并且著重討論了如何有效地發(fā)展農(nóng)村地區(qū)的電子商務(wù)。京東商城也開始采用各種方式來擴(kuò)大自身的知名度，加強農(nóng)村地區(qū)對京東商城的認(rèn)識。而唯品會也開始對農(nóng)村地區(qū)加強宣傳，并在農(nóng)村和縣城地區(qū)引起轟動。買賣寶強調(diào)對中國5億農(nóng)民的關(guān)注，因此也加強了電子商務(wù)在農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展，從而加入到了農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)的發(fā)展資源爭奪中。

三、發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)市場的意義

農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展在很長時間內(nèi)是與其他地區(qū)脫節(jié)的，因此經(jīng)濟(jì)長期處于落后局面，面臨著較大的風(fēng)險。農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展為農(nóng)村地區(qū)打開了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大門，使農(nóng)民的消費需求得到滿足，同時加強了農(nóng)民生產(chǎn)的積極性，使農(nóng)民能夠在電子商務(wù)發(fā)展的浪潮中找到更多的經(jīng)濟(jì)來源，增加自身的收入，從而更好地使農(nóng)村經(jīng)濟(jì)得到大力發(fā)展。農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展具有很強的意義，主要表現(xiàn)在：

首先，電子商務(wù)為農(nóng)村帶來了信息上的暢通。農(nóng)村經(jīng)濟(jì)在發(fā)展過程中的一個重要阻礙就是信息流通問題，而電子商務(wù)的發(fā)展通過數(shù)字化的方式使農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展中所需要的信息能夠更好地完成，避免發(fā)展過程中的盲目性，解決農(nóng)村信息發(fā)展過程中的不完善問題。其次，電子商務(wù)為農(nóng)村產(chǎn)品的流通提供了良好的途徑。農(nóng)村電子商務(wù)在發(fā)展過程中通過建立良好的流通體系，使農(nóng)村電子商務(wù)能夠形成健全的信息流，進(jìn)而用更加健全的發(fā)展流程為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展創(chuàng)造更加先進(jìn)的發(fā)展活力，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的有效發(fā)展。最后，在農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展過程中，要能夠充分加強對農(nóng)村農(nóng)民的電子商務(wù)知識培訓(xùn)，使農(nóng)民能夠熟練地掌握相應(yīng)的電子商務(wù)知識，進(jìn)而更好地開展相應(yīng)的農(nóng)村電子商務(wù)，增加農(nóng)民的收入，提高農(nóng)民生產(chǎn)的積極性，使農(nóng)民能夠具備較強的文化素養(yǎng)，更好地開展相應(yīng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和技術(shù)傳播，加強農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

四、農(nóng)村電子商務(wù)市場發(fā)展中的問題與對策

在農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的過程中并不是一帆風(fēng)順的，會遇到很多問題。雖然農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)發(fā)展空間廣闊，但是依然面臨著較為嚴(yán)峻的發(fā)展局勢，需要解決的問題主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

首先，農(nóng)村缺乏良好的信息基礎(chǔ)設(shè)施，因此在網(wǎng)絡(luò)信息化時代遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于時代的發(fā)展。由于缺乏必要的網(wǎng)絡(luò)傳播系統(tǒng)，使信息無法在農(nóng)村地區(qū)有效傳播，無法更好地促進(jìn)農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，使信息成為農(nóng)村地區(qū)的稀缺資源。其次，農(nóng)村缺乏健全的物流體系。由于農(nóng)村地區(qū)交通道路不健全，因此在商品流通上存在一定問題，同時，農(nóng)村沒有健全的快遞運營體系，因此無法充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)背景下快遞物流的作用。第三，在人才和技術(shù)發(fā)展過程中，農(nóng)村地區(qū)也面臨著很大的困難。很多農(nóng)民不具備良好的計算機知識，不會使用網(wǎng)絡(luò)，沒有相應(yīng)的互聯(lián)網(wǎng)概念，不會通過上網(wǎng)來使用手機進(jìn)行支付或者查找相應(yīng)的商品，不會運用網(wǎng)絡(luò)渠道來查找自己所需要的先關(guān)信息，導(dǎo)致不能夠很好地運營起相應(yīng)的電子商務(wù)體系，同時很容易受到網(wǎng)絡(luò)詐騙的影響。

因此，農(nóng)村要加強對自身電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，大力普及互聯(lián)網(wǎng)知識，培養(yǎng)更多的農(nóng)村電子商務(wù)人才，使農(nóng)村的交通情況和物流體系得以完善，使農(nóng)村地區(qū)的電子商務(wù)市場能夠通過更好地方式加強對其自身的發(fā)展，使農(nóng)民能夠通過更好地方式促進(jìn)自身電子商務(wù)事業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)更好地發(fā)展。

五、結(jié)論

由此可見，電子商務(wù)在近20年的發(fā)展過程中已經(jīng)形成了一定的發(fā)展規(guī)模，具備廣闊的發(fā)展前景。通過加強農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)的發(fā)展，能夠為我國電子商務(wù)的發(fā)展創(chuàng)造一條更加廣發(fā)的發(fā)展道路，從而打造更加廣闊的電子商務(wù)平臺，使農(nóng)民的收入增加，提高農(nóng)民生產(chǎn)的積極性，更好地促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展。