文/王共明 （中國(guó)社會(huì)科學(xué)院大學(xué)）

新經(jīng)濟(jì)背景下，勢(shì)必會(huì)產(chǎn)生新的職業(yè)、就業(yè)生態(tài)。而勞動(dòng)力的用工特點(diǎn)、人力資源管理方式等，從某種角度來(lái)說(shuō)，會(huì)對(duì)企業(yè)的品牌管理效能、品牌影響力產(chǎn)生一定影響。企業(yè)在實(shí)際參與到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)的進(jìn)程中，需人才作為核心競(jìng)爭(zhēng)力。擁有一定數(shù)量、質(zhì)量規(guī)模的人才儲(chǔ)備，才可確保建立良好的品牌意識(shí)。企業(yè)必須對(duì)勞動(dòng)力用工特點(diǎn)進(jìn)行全面的了解。從不同的渠道、平臺(tái)獲取更多、更全面的勞動(dòng)力用工信息，能對(duì)當(dāng)下市場(chǎng)勞動(dòng)力的供需關(guān)系、就業(yè)形勢(shì)等進(jìn)行客觀的預(yù)測(cè)與分析。運(yùn)用行之有效的人力資源管理模式，確保建立順暢的勞動(dòng)力用工渠道。并將人才作為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的根本保障，并能夠逐漸加強(qiáng)品牌意識(shí)，促使企業(yè)健康、可持續(xù)發(fā)展。在此訴求下，企業(yè)管理人員必須學(xué)會(huì)針對(duì)勞動(dòng)力用工情況進(jìn)行全面的市場(chǎng)調(diào)研。通過(guò)掌握最具有參考價(jià)值、指導(dǎo)價(jià)值的信息，為企業(yè)引進(jìn)與吸納最合適的人才。充分發(fā)揮崗位職能優(yōu)勢(shì)，為企業(yè)獲取更多的商機(jī)與更大的合作機(jī)。由此，為擴(kuò)大品牌影響力、產(chǎn)生品牌效益提供良好的堅(jiān)實(shí)保障。

一、新經(jīng)濟(jì)背景下社會(huì)職業(yè)設(shè)定方面產(chǎn)生的變化

（一）新經(jīng)濟(jì)催生的新型職業(yè)

新經(jīng)濟(jì)背景下，不僅轉(zhuǎn)變了人才的就業(yè)思想，還催生出更多的新型職業(yè)。從《中華人民共和國(guó)職業(yè)分類大典》中，新收入的崗位中就明顯的感受職業(yè)設(shè)定方面的變化。即無(wú)論是人工智能技術(shù)人員、網(wǎng)絡(luò)直播銷售員、云計(jì)算工程技術(shù)人員、無(wú)人駕駛員等，基于新型職業(yè)的誕生，勢(shì)必會(huì)產(chǎn)生新的勞動(dòng)力用工特點(diǎn)。尤其，從無(wú)人駕駛員這個(gè)職位的認(rèn)定上，可更加明顯體現(xiàn)出社會(huì)用工發(fā)生翻天覆地的變化。當(dāng)各個(gè)企業(yè)依靠人工智能技術(shù)取代人力時(shí)，自然會(huì)形成新的勞動(dòng)力用工特點(diǎn)。而具有智能化、現(xiàn)代化屬性的崗位設(shè)定，使得企業(yè)管理層必須對(duì)品牌意識(shí)形成新的思考。同時(shí)，基于陪跑師、酒店是試睡員等打破人們傳統(tǒng)認(rèn)知的新型職業(yè)的出現(xiàn)，定會(huì)衍生出符合崗位需求、社會(huì)需求的勞動(dòng)力用工形態(tài)。

（二）新社會(huì)形態(tài)形成新工作方式

基于人們傳統(tǒng)的工作理念與工作方式，在對(duì)勞動(dòng)力用工的特點(diǎn)進(jìn)行分析的過(guò)程中，會(huì)在第一時(shí)間考慮到“人”思想觀念、工作訴求方面的變化。但新經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，不僅豐富了職業(yè)分類，還改變了人的工作方式。例如，基于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，人們可利用計(jì)算機(jī)設(shè)備、移動(dòng)智能設(shè)備處理工作內(nèi)容。完全打破時(shí)間與區(qū)域的限制，使人們更自由地參與到企業(yè)的管理與經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中。而從職業(yè)素養(yǎng)角度進(jìn)行分析，大部分崗位對(duì)員工的信息素養(yǎng)、大數(shù)據(jù)思維、計(jì)算機(jī)操作能力、英語(yǔ)水平等有了更高的要求。相關(guān)人員在對(duì)新經(jīng)濟(jì)下勞動(dòng)力用工的特點(diǎn)及品牌意識(shí)進(jìn)行具體研究的過(guò)程中，必須對(duì)崗位的變化、新工作方式等建立正確的認(rèn)識(shí)。由此，以新思路、新思維探索與分析勞動(dòng)力用工特點(diǎn)，以及品牌意識(shí)樹立的有效策略。

二、新經(jīng)濟(jì)下勞動(dòng)用工的特點(diǎn)及品牌意識(shí)樹立的具體措施

（一）新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)下，勞動(dòng)力用工缺乏穩(wěn)定性

信息化時(shí)代背景下，進(jìn)入到人力資源市場(chǎng)中的各種人才，受時(shí)代、年齡、觀念的影響，出現(xiàn)年輕人高度靈活就業(yè)的特點(diǎn)。新畢業(yè)的大學(xué)生在進(jìn)入企業(yè)進(jìn)行工作的過(guò)程中，常會(huì)基于自身的喜好、心情對(duì)自身的職業(yè)生涯進(jìn)行規(guī)劃。新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)下，靈活就業(yè)顯然已成為目前大學(xué)生新的就業(yè)形式。部分大學(xué)生因缺乏堅(jiān)定的理想信念，在選擇行業(yè)、企業(yè)、職位時(shí)具有一定的隨意性。而新的就業(yè)形態(tài)的出現(xiàn)，勢(shì)必會(huì)產(chǎn)生具有時(shí)代特征的勞動(dòng)力用工特點(diǎn)。而現(xiàn)階段新一代人擇業(yè)方式、就業(yè)思想的改變，是多樣化、開放性社會(huì)的體現(xiàn)，更是完善與創(chuàng)新人力資源管理機(jī)制的契機(jī)。從目前的社會(huì)調(diào)研結(jié)果上看，大多數(shù)95后、00后就業(yè)后，他們會(huì)因各種心理訴求不能獲得滿足而離職?；蛑灰蚬ぷ鞯摹安婚_心”，就會(huì)跳槽到其他的行業(yè)或企業(yè)中。出現(xiàn)這樣的勞動(dòng)力用工情況，主要是基于以下兩個(gè)方面的原因。其一，新時(shí)代的年輕人崗步入社會(huì)，基于家庭的經(jīng)濟(jì)支撐，使他們尚未感受到生活與生存的壓力。由此，導(dǎo)致這部分群體過(guò)于看重工作的自我體驗(yàn)，而不會(huì)形成強(qiáng)烈的工作責(zé)任感與長(zhǎng)遠(yuǎn)的職業(yè)規(guī)劃。加之社會(huì)節(jié)奏的加快，使當(dāng)下的年輕人想在最短的時(shí)間內(nèi)，快速發(fā)現(xiàn)與判斷目前的職業(yè)是否適合自己、是否作出長(zhǎng)遠(yuǎn)打算。而一旦他們?cè)诠ぷ鞯倪^(guò)程中感受到壓力與阻礙，就會(huì)引發(fā)其產(chǎn)生辭職的心理。受時(shí)代與大環(huán)境的影響，年輕人會(huì)基于自己的真實(shí)反映產(chǎn)生強(qiáng)大的執(zhí)行力。當(dāng)這部分人群明確這份工作不適合自己時(shí)就會(huì)選擇辭職，由此導(dǎo)致出現(xiàn)過(guò)于靈活的勞動(dòng)力用工特點(diǎn)；其二，信息化時(shí)代背景下，人們職業(yè)選擇增加。尤其，80后、90后、00后作為主要的勞動(dòng)力，他們可從傳統(tǒng)的工作形式轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上。無(wú)論是當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的才藝表演，還是直播銷售，都可使他們相較自由的進(jìn)入到工作崗位中。傳統(tǒng)企業(yè)若不能對(duì)自身的人力資源管理模式、勞動(dòng)力用工特點(diǎn)進(jìn)行全面的了解，就會(huì)在人力管理層面失去掌控力與主導(dǎo)力。當(dāng)更多具有挑戰(zhàn)精神選擇互聯(lián)網(wǎng)就業(yè)時(shí)，就會(huì)給傳統(tǒng)企業(yè)人才的招聘帶來(lái)挑戰(zhàn)。而新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)下，勞動(dòng)力用工所形成的不穩(wěn)定性、過(guò)于靈活性的特征，都會(huì)給企業(yè)樹立品牌意識(shí)帶來(lái)消極的影響。即當(dāng)入職的員工沒(méi)有形成良好職業(yè)生涯規(guī)劃時(shí)，他們是無(wú)法全身心投入到工作中。更不會(huì)對(duì)企業(yè)品牌建立、社會(huì)影響力的提升等，產(chǎn)生積極、深刻的認(rèn)知。因此，企業(yè)若想能夠引導(dǎo)所有員工建立良好的品牌意識(shí)，必須結(jié)合勞動(dòng)力用工特征，創(chuàng)新與挑戰(zhàn)人力資源管理措施。

（二）新職業(yè)帶來(lái)新就業(yè)，企業(yè)獲取人才難度加大

新經(jīng)濟(jì)背景下，基于信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、移動(dòng)信息技術(shù)的高速發(fā)展與應(yīng)用，衍生出新的職業(yè)。而所強(qiáng)調(diào)的“新”，不單一的體現(xiàn)在職業(yè)形態(tài)上，在求職、就業(yè)的方式上也發(fā)生較大的改變。新時(shí)代背景下，人們的就業(yè)觀念、理想信念、工作理念等方面，相較以往都展現(xiàn)出較大的不同。一方面，基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)的應(yīng)用，促使我國(guó)電子商務(wù)獲得快速發(fā)展。人們基于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與相應(yīng)的硬件設(shè)備，就可打破時(shí)間與空間的限制。更多的人會(huì)選擇在家辦公，以自媒體人的身份參與到新的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中。甚至，基于電子商務(wù)平臺(tái)，人們可進(jìn)行自主創(chuàng)業(yè)，在線上開展商品銷售活動(dòng)，以及其他服務(wù)業(yè)務(wù)。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)信息技術(shù)的發(fā)展衍生出的網(wǎng)絡(luò)直播、知識(shí)付費(fèi)等業(yè)務(wù)，在工作形態(tài)、地點(diǎn)、方式等方面發(fā)生顛覆。新職業(yè)對(duì)地域、交通等方面的依賴程度明顯降低，導(dǎo)致大城市勞動(dòng)力用工優(yōu)勢(shì)被削弱。尤其，在新經(jīng)濟(jì)背景下，我國(guó)為了在經(jīng)濟(jì)上獲得健康、可持續(xù)發(fā)展，提出“大眾創(chuàng)新、萬(wàn)眾創(chuàng)業(yè)”倡議。使得人們多有了強(qiáng)烈自主創(chuàng)意的意識(shí)，使得企業(yè)在招聘人才的過(guò)程中面對(duì)更大的挑戰(zhàn)與競(jìng)爭(zhēng)?；谀壳暗默F(xiàn)實(shí)勞動(dòng)力用工背景，傳統(tǒng)企業(yè)受新型企業(yè)的沖擊與影響，促使他們必須在崗位設(shè)置、勞動(dòng)力選擇、人才管理方面做出改革。因充分發(fā)揮傳統(tǒng)企業(yè)的優(yōu)勢(shì)，即利用自身優(yōu)質(zhì)的資源、強(qiáng)大的晉升空間等，以及強(qiáng)烈的品牌意識(shí)，吸引更多具有才華、創(chuàng)新力、挑戰(zhàn)精神的人才。企業(yè)特殊崗位可通過(guò)強(qiáng)化就業(yè)與工作時(shí)間的彈性，為員工創(chuàng)建舒服、輕松的工作氛圍。通過(guò)制定科學(xué)的薪酬制度、晉升機(jī)制，使員工逐漸建立品牌意識(shí)。即將企業(yè)的發(fā)展與個(gè)體利益進(jìn)行融合，基于不斷提升的品牌效益，使員工能夠?qū)崿F(xiàn)自我價(jià)值。

三、結(jié)語(yǔ)

總之，新經(jīng)濟(jì)背景下，企業(yè)管理人員需對(duì)市場(chǎng)的人才需求保證、職業(yè)設(shè)定等進(jìn)行全面了解。認(rèn)識(shí)到新型職業(yè)的誕生所產(chǎn)生的勞動(dòng)力用工新特點(diǎn)，并能夠?qū)ζ放埔庾R(shí)樹立形成新的思考。企業(yè)管理人員必須從宏觀視野分析與研究新經(jīng)濟(jì)下勞動(dòng)力用工的特點(diǎn)及品牌意識(shí)，不僅要對(duì)自身的管理模式、經(jīng)營(yíng)范疇進(jìn)行了解，還需切實(shí)掌握人力市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律與變革。確保相關(guān)主題的研究具有客觀性、時(shí)代性，更能明確認(rèn)識(shí)到新經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的勞動(dòng)力用工新特點(diǎn)。由此，重新規(guī)劃品牌管理策略。