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        No.3 告別少女裝的艾格,緊接著可能會成為維密

        2020-12-17 00:21:50
        銷售與市場(營銷版) 2020年12期
        關鍵詞:艾格官微內衣

        11月10日,上海破產法庭官微發(fā)文稱,裁定受理上海艾格服飾有限公司破產清算案。隨后,艾格通過官微、官博正式回應破產話題:成衣線離開,內衣線回歸。

        時說新語:

        不少人聽聞艾格破產的消息,感慨青春真的不再了,曾經艾格和ESPRIT、E·LAND、Teenie Weenie 都位居商場的少女服裝區(qū),是無數(shù)少女需要“踮腳”購買的品牌。

        少女服飾幫助艾格在中國市場走向輝煌,尤其是在進駐中國五年后,也就是1999年至2007年這一時期,每年在中國市場能保持兩位數(shù)的增長。法國風少女服飾成了艾格的標簽。

        所以艾格這次發(fā)聲稱“內衣線回歸”讓很多人一頭霧水,其實艾格就是在1916年憑內衣及襪子起家的,只是前期內衣業(yè)務并沒有進駐中國市場。2012年起艾格業(yè)績開始斷崖式下滑,鼎盛時期的3460 家門店每年都在縮減,到了2017年僅剩2442 家。為了拯救在中國市場的頹勢,艾格也曾經引入內衣門店,但似乎助益不大。

        這次卷土重來能不能獲得新的生機呢?艾格公司曾將業(yè)績下滑的原因歸結于分銷渠道的發(fā)展、激烈的市場競爭和缺乏吸引力的產品,如今客觀問題依然存在,更換主營業(yè)務的艾格內衣做好應對了嗎?在艾格的回應聲明中還提到了“你在成長,Etam 也在成長。你們的青春一直都在,陪伴的故事還在繼續(xù)”。艾格內衣這次的目標消費者是已經長大的少女還是當代少女呢?在國外市場和維密可堪一比的艾格內衣,在中國市場似乎還在起步階段。

        ——曹亞楠

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