張帆

摘 要： 面對(duì)瞬息萬(wàn)變的信息社會(huì)，企業(yè)的宣傳思想文化工作必須緊跟步伐，既要守住傳統(tǒng)媒體的陣地，也要開(kāi)疆拓土，在新媒體領(lǐng)域占得一席之地。做好企業(yè)宣傳思想文化工作，需要我們加強(qiáng)學(xué)習(xí)、深入現(xiàn)場(chǎng)、融入新環(huán)境、以內(nèi)容為王，最重要的是“繼承與創(chuàng)造，傳承與創(chuàng)新”，用新媒體補(bǔ)齊傳統(tǒng)媒體的短板，用傳統(tǒng)媒體的主流意識(shí)引導(dǎo)新媒體健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞： 宣傳思想文化;媒體;創(chuàng)新

【中圖分類號(hào)】F270 ? ? 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A ? ? 【DOI】10.12215/j.issn.1674-3733.2020.38.260

引言：如何把宣傳工作提升到一個(gè)新臺(tái)階？意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的工作怎樣開(kāi)展？怎樣才能寫(xiě)出員工愿意看、值得看的好文章？面對(duì)企業(yè)輿情危機(jī)該如何應(yīng)對(duì)？我們的企業(yè)目前在宣傳思想文化工作上也面臨著一個(gè)個(gè)諸如此類的問(wèn)題，比如：專業(yè)人才隊(duì)伍不夠壯大、宣傳報(bào)道不接地氣、宣傳工作者的專業(yè)素養(yǎng)有待提高等等，其中，最緊迫的問(wèn)題還是如何讓傳統(tǒng)媒體與新興媒體有機(jī)結(jié)合。

宣傳就是力量，宣傳就是品牌，宣傳就是形象[1]。宣傳思想文化工作處在一個(gè)新老交接，互為補(bǔ)充的階段，如何把傳統(tǒng)媒體和新興媒體有機(jī)結(jié)合，我想從以下幾方面闡述：

1 加強(qiáng)學(xué)習(xí)，提高認(rèn)識(shí)

2016年2月19日，習(xí)近平總書(shū)記在北京主持召開(kāi)黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上講到的“48字方針”概括并提煉了新時(shí)期中國(guó)新聞?shì)浾摴ぷ鞯膬r(jià)值取向與時(shí)代責(zé)任，督促著我們宣傳思想文化工作不斷攀登，百尺竿頭，更進(jìn)一步。只有不斷加強(qiáng)學(xué)習(xí)，不斷提高認(rèn)識(shí)，提升自身技能，才能在工作中出新意，出成績(jī)。一是學(xué)理論，作為宣傳工作者，必須具備厚實(shí)的理論基礎(chǔ)，用科學(xué)的理論武裝頭腦，用正確的思想引領(lǐng)自己。二是學(xué)政策，必須隨時(shí)學(xué)習(xí)國(guó)家和地方政策，熟悉熱點(diǎn)新聞，鍛煉宣傳工作者的新聞敏感度，才能做到理論與實(shí)際相結(jié)合。三是學(xué)專業(yè)，不斷充實(shí)自己知識(shí)儲(chǔ)備，不斷提升自己的專業(yè)素養(yǎng)，勤學(xué)勤練勤交流，提高業(yè)務(wù)水平。

2 立足一線，深入現(xiàn)場(chǎng)

最動(dòng)人的場(chǎng)景在一線，最真實(shí)的新聞在現(xiàn)場(chǎng)。國(guó)企宣傳工作者要不斷改進(jìn)自身工作，采取談心或者調(diào)查問(wèn)卷、抽查等方式，了解其接受程度，誠(chéng)懇接受他們提出的寶貴意見(jiàn)，不斷改進(jìn)宣傳工作，提高宣傳效果[2]。作為宣傳工作者，我們一定要從基層員工身上挖掘閃光點(diǎn)，弘揚(yáng)正能量。就像袁隆平和他的學(xué)生說(shuō)電腦里是中不出水稻一樣，整天坐在辦公室也是寫(xiě)不出文章的，即使寫(xiě)出來(lái)也是空中樓閣、不切實(shí)際。只有深入到現(xiàn)場(chǎng)，捕捉最真實(shí)的瞬間，了解員工的所感所想，站在員工的同立面，才能寫(xiě)出最動(dòng)人的文章，拍出最真實(shí)的片子。

習(xí)近平總書(shū)記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)：宣傳思想干部“要不斷掌握新知識(shí)、熟悉新領(lǐng)域、開(kāi)拓新視野，增強(qiáng)本領(lǐng)能力，加強(qiáng)調(diào)查研究，不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過(guò)硬、本領(lǐng)高強(qiáng)、求實(shí)創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊(duì)伍?！毙麄鞴ぷ髡咭谂墁F(xiàn)場(chǎng)，把握最真實(shí)、最及時(shí)的信息，要深入工序、走進(jìn)班組，把話筒對(duì)準(zhǔn)生產(chǎn)一線職工，把鏡頭聚焦各類典型人物，把版面留給干事創(chuàng)業(yè)群體，記錄廠礦、一線員工的可喜變化，展示各條戰(zhàn)線的精氣神。

3 適應(yīng)新形勢(shì)，融入新環(huán)境

就現(xiàn)在整個(gè)宣傳形勢(shì)而言，可謂是百花齊放，百家爭(zhēng)鳴。微博、微信、各種直播軟件的出現(xiàn)讓宣傳工作可以隨時(shí)、隨地的進(jìn)行，不受時(shí)間、地點(diǎn)的限制。這樣的新形勢(shì)就給宣傳工作者帶來(lái)了壓力和挑戰(zhàn)，如果我們固步自封，拒絕接受新興媒體，那我們勢(shì)必會(huì)被新興媒體所淘汰。嘗試、接受新媒體，并不是一味地迎合新媒體。自媒體、新媒體的出現(xiàn)使得宣傳隨時(shí)隨地進(jìn)行，但質(zhì)量良莠不齊。我們不僅要適應(yīng)新媒體的新形勢(shì)，融入百花齊放的新環(huán)境，更要加強(qiáng)新媒體的風(fēng)氣凈化。對(duì)新媒體主流宣傳陣地的建設(shè)，用主流意識(shí)引導(dǎo)新媒體健康發(fā)展，根據(jù)新媒體強(qiáng)化意識(shí)形態(tài)建設(shè)則成為了新媒體條件下宣傳工作者的重要任務(wù)[3]。

作為一名優(yōu)秀的宣傳工作者，要摸清干部職工思想熱點(diǎn)難點(diǎn)焦點(diǎn)問(wèn)題，深入開(kāi)展以“新戰(zhàn)略、新目標(biāo)、新要求、新作為、新形象”為內(nèi)容的“五新”主題教育活動(dòng)，及時(shí)宣傳公司面臨的內(nèi)外部形勢(shì)、階段性任務(wù)，集中職工對(duì)公司發(fā)展的注意力，增強(qiáng)職工對(duì)公司改革的關(guān)注度，讓廣大職工更加積極主動(dòng)地投身到公司改革發(fā)展新實(shí)踐。要加強(qiáng)宣傳陣地建設(shè)，按照“載體做新、平臺(tái)做實(shí)、微信做快、報(bào)紙做深”的總要求，繼續(xù)管好用好“一報(bào)、一臺(tái)、一網(wǎng)”等內(nèi)部宣傳媒體，拓展壯大微信公眾號(hào)等新興媒介。

4 形式為輔，內(nèi)容為王

新興媒體的出現(xiàn)，豐富了人們的生活，擴(kuò)大了人們的視野。在體驗(yàn)著信息轟炸的同時(shí)，問(wèn)題也隨之而來(lái)。大家都在追求著快人一步，慢一秒就失去了新聞價(jià)值。這個(gè)時(shí)候，誰(shuí)會(huì)關(guān)心內(nèi)容呢？所以，才會(huì)有標(biāo)題黨的出現(xiàn)，才會(huì)有脫離了核心價(jià)值觀，而一味迎合低級(jí)趣味。似乎大家習(xí)慣了看一眼標(biāo)題就替代全文，八卦?shī)蕵?lè)戰(zhàn)勝新聞事實(shí)。這個(gè)時(shí)候，內(nèi)容還重要嗎？我們是宣傳工作者，我們是企業(yè)的喉舌，我們宣傳的東西是企業(yè)的形象。所以，對(duì)于我們來(lái)說(shuō)，依舊是內(nèi)容為王?？梢岳眯旅襟w的載體擴(kuò)大我們的影響力，但一定要不忘初心，只有翔實(shí)的內(nèi)容才能經(jīng)住時(shí)間的考驗(yàn)。這就需要我們每一個(gè)宣傳工作者沉得住氣，穩(wěn)得住心，用專業(yè)的態(tài)度做專業(yè)的事情。

5 繼承創(chuàng)造，傳承創(chuàng)新

中華民族上下五千年，離不開(kāi)繼承與創(chuàng)新;企業(yè)的飛速發(fā)展，離不開(kāi)繼承與創(chuàng)新;宣傳思想文化工作更是在繼承中創(chuàng)新，在創(chuàng)新中發(fā)展。一方面，我們要守住傳統(tǒng)媒體這塊陣地，繼續(xù)豐富內(nèi)容，完善基礎(chǔ);另一方面，我們要抓住新媒體的優(yōu)勢(shì)，廣泛動(dòng)員，擴(kuò)大影響。做到傳統(tǒng)媒體紅旗不倒，新興媒體彩旗飄飄。

結(jié)束語(yǔ)：人民有信仰，民族有希望，國(guó)家有力量。這是實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)，也是我們宣傳思想文化工作的新愿景。在新時(shí)期、新形勢(shì)下，我們要充分認(rèn)識(shí)宣傳工作的重要性和緊迫感，堅(jiān)持正面宣傳，提升精氣神，弘揚(yáng)正能量。做到守土有責(zé)，守土盡責(zé)，繼承創(chuàng)造，傳承創(chuàng)新。

釋義：48字方針：在新的時(shí)代條件下，黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯穆氊?zé)和使命是高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界。

參考文獻(xiàn)

[1] 王蕾蕾，《如何做好宣傳工作》，2011-6-16，《學(xué)園》2011年3月第5期.

[2] 賀玉才，《創(chuàng)新做好國(guó)企宣傳思想工作的探討》，2016-12-13，《現(xiàn)代國(guó)企研究》2016.12（下）.

[3] 陳紀(jì)英，《大數(shù)據(jù)革命》，《信息時(shí)代尋寶指南》，中國(guó)新聞周刊，2013（3）.