【摘要】人工智能技術(shù)強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入傳媒行業(yè)當(dāng)中，一舉打破傳統(tǒng)媒體新聞內(nèi)容生產(chǎn)及傳播困境，由此創(chuàng)造出全新的智媒體發(fā)展新形態(tài)。這種全新的新聞媒體形態(tài)，主要是以“人工智能+媒體”來(lái)實(shí)現(xiàn)新聞主持內(nèi)容的生產(chǎn)創(chuàng)新。然而在實(shí)際的智媒體新聞主持內(nèi)容生產(chǎn)當(dāng)中存在明顯的沖突性，主要體現(xiàn)為新聞主持角色沖突、傳播的人文價(jià)值沖突兩方面。為此，本文首先分析智媒體時(shí)代新聞主持內(nèi)容生產(chǎn)及傳播的可行性，由此闡述新聞主持內(nèi)容生產(chǎn)及傳播模式，明確內(nèi)容生產(chǎn)及傳播中的沖突性，最后對(duì)播音主持領(lǐng)域的未來(lái)發(fā)展進(jìn)行展望。

【關(guān)鍵詞】智媒體;人工智能;新聞主持;內(nèi)容生產(chǎn);傳播

智媒時(shí)代下，人工智能技術(shù)給新聞傳播領(lǐng)域帶來(lái)全新的變革，深入影響整個(gè)新聞內(nèi)容生產(chǎn)及傳播。也即是隨著人工智能技術(shù)運(yùn)用的持續(xù)深入，除了產(chǎn)生常見(jiàn)類寫作機(jī)器人，在實(shí)際的新聞內(nèi)容生產(chǎn)實(shí)踐當(dāng)中，智能技術(shù)早已融入媒體內(nèi)容生產(chǎn)的全環(huán)節(jié)當(dāng)中，包含新聞線索獲取、內(nèi)容采編、文稿撰寫、傳播分發(fā)、自動(dòng)處理及互動(dòng)反饋等多環(huán)節(jié)當(dāng)中?？梢?jiàn)，新聞主持內(nèi)容生產(chǎn)智能化直接成為當(dāng)前新聞傳播領(lǐng)域的必然發(fā)展趨勢(shì)[1]。

一、智媒體時(shí)代新聞主持內(nèi)容生產(chǎn)模式

（一）內(nèi)容為基礎(chǔ)的價(jià)值鏈延伸

具體論述如下：1.新聞信息素材采集的傳感器可優(yōu)化新聞源信息。智媒體時(shí)代的來(lái)臨，新聞信息資源的采集主要基于傳感器及大數(shù)據(jù)處理技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)，通過(guò)傳感器及數(shù)據(jù)處理器，理論上任何事物都可成為信息采集者。傳感器的使用充分拓展了新聞信息采集的時(shí)間與空間維度，最主要的是突破了新聞生產(chǎn)的反饋渠道。2.新聞稿件生產(chǎn)由智能機(jī)器人輔助實(shí)現(xiàn)。新聞稿件編輯寫作屬于新聞生產(chǎn)的核心流程，而人工智能技術(shù)的運(yùn)用，由此帶來(lái)巨大的變革，直接改寫了新聞稿只能由人工撰寫的沿襲，實(shí)現(xiàn)新聞撰寫形式的創(chuàng)新轉(zhuǎn)變。比如2017年新華社上線的“媒體大腦”就直接突破了單純的智能撰寫模式。3.新聞內(nèi)容識(shí)別及認(rèn)知體驗(yàn)的重塑。對(duì)于新聞內(nèi)容生產(chǎn)的定義，不僅僅局限于生產(chǎn)方，在消費(fèi)者方面也是一個(gè)主要方向，集中于新聞體驗(yàn)方面。緊隨互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)不斷發(fā)展，由傳統(tǒng)文字閱讀到新媒體的視聽(tīng)閱讀，使得受眾由此獲得沉浸式體驗(yàn)?？梢?jiàn)技術(shù)的創(chuàng)新，必然越加重視用戶的新聞體驗(yàn)。人工智能技術(shù)的運(yùn)用，開(kāi)始生產(chǎn)出沉浸式新聞，打破二維界限，開(kāi)啟了三維空間的新聞體驗(yàn)。

（二）以社群為端口的傳播渠道

主要體現(xiàn)為兩個(gè)方面：1.重新定義了新聞分發(fā)渠道。主要是智媒體下的新聞分發(fā)渠道開(kāi)始形成，整個(gè)過(guò)程以“個(gè)性化”為核心，其主要在海量?jī)?nèi)容基礎(chǔ)上，通過(guò)智能化的方法及手段對(duì)新聞內(nèi)容傳播進(jìn)行重新界定，由此極大提升用戶粘性，真正打開(kāi)新聞內(nèi)容生產(chǎn)新路徑。2.類微博類垂直拓展的社交渠道。當(dāng)前國(guó)內(nèi)較為典型的智能新聞應(yīng)用主要以“新聞?lì)^條”為主，新聞?lì)^條發(fā)展至今開(kāi)始致力培養(yǎng)社交屬性，期望能夠由此來(lái)應(yīng)對(duì)各類競(jìng)品的被替代及同質(zhì)化。僅從其頁(yè)面操作上，給予用戶具備“關(guān)注”他人賬號(hào)的權(quán)限，也被稱為“微頭條”。這種形式非常類似微博，用戶不但可以關(guān)注，還可點(diǎn)贊、評(píng)價(jià)及轉(zhuǎn)發(fā)，甚至可以直接私信，與相關(guān)內(nèi)容創(chuàng)作者產(chǎn)生良好的互動(dòng)效果[2]。通過(guò)這種社交渠道的拓展，促使智能新聞?dòng)脩羧旱靡匝杆偻卣?，最終在內(nèi)容生產(chǎn)價(jià)值鏈當(dāng)中，流量變得更為穩(wěn)固、豐富且流暢。

（三）以場(chǎng)景為入口的價(jià)值鏈反向構(gòu)建

主要體現(xiàn)為以下兩個(gè)方面：1.個(gè)體與環(huán)境的循環(huán)感知。主要是現(xiàn)代智能新聞APP的研發(fā)，具備地理位置定位、感知的功能。因?yàn)楝F(xiàn)代人們大多數(shù)生活在固定場(chǎng)景當(dāng)中，像辦公室、教室等。新聞APP被使用時(shí)選擇打開(kāi)用戶定位后，將實(shí)現(xiàn)時(shí)間、空間的匹配，由此推送給用戶最接近、重要的新聞內(nèi)容。由此可見(jiàn)，人工智能技術(shù)的運(yùn)用，具備外在環(huán)境整合、內(nèi)在信息識(shí)別、捕捉的能力，可依托場(chǎng)景構(gòu)建適配的價(jià)值鏈。2.實(shí)現(xiàn)信息、人流及物流整合式的入口。主要是由于智媒體下，人工智能用于新聞內(nèi)容生產(chǎn)不單單是理解和掌握特定場(chǎng)景用戶情況，其更多還在于能夠快速明確并推送與之需求相符合的內(nèi)容及信息服務(wù)。這種基于地理定位、用戶狀態(tài)及閱讀習(xí)慣的新聞推送，近幾年在各大新聞?lì)怉PP當(dāng)中均獲得了大量的運(yùn)用，甚至依托算法技術(shù)支撐，對(duì)定向地理位置及閱讀習(xí)慣的用戶進(jìn)行廣告內(nèi)容的適配，由此產(chǎn)生盈利。

二、智媒體時(shí)代新聞主持內(nèi)容生產(chǎn)及傳播的可行性

（一）強(qiáng)大數(shù)據(jù)處理能力實(shí)現(xiàn)人機(jī)協(xié)作

智媒體下，AI主播成為代表性產(chǎn)品，其本身具備非常強(qiáng)大的數(shù)據(jù)處理、無(wú)誤播報(bào)及任意環(huán)境持續(xù)傳輸信息的特點(diǎn)，而這些都屬于傳統(tǒng)播音主持所不具備的能力。尤其以大數(shù)據(jù)處理能力更是成為AI主播的標(biāo)志性能力。通過(guò)大數(shù)據(jù)處理能力，采取人機(jī)協(xié)作的方式成為當(dāng)前智媒體發(fā)展的主要方式。人機(jī)協(xié)作主要是對(duì)人工智能強(qiáng)大數(shù)據(jù)處理能力的重復(fù)利用，以“主播+輔播”的形式呈現(xiàn)。這也是有效避免新聞播音主持陣地徹底失守的重要應(yīng)對(duì)舉措，具體是AI主播通過(guò)不同環(huán)境與相關(guān)播音主持互為配合，以提高輔助性技術(shù)的形式支撐播音主持人員的工作，達(dá)成人機(jī)協(xié)作的目標(biāo)。這樣不但能夠強(qiáng)化新聞主持播報(bào)的邏輯性，同時(shí)也可對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行人文性解析，充分彌補(bǔ)雙方在內(nèi)容表達(dá)上存在的差異性。可見(jiàn)智媒體時(shí)代，也給整個(gè)播音主持帶來(lái)創(chuàng)新性的發(fā)展契機(jī)。

（二）特殊環(huán)境報(bào)道的替代性作用

以往傳統(tǒng)新聞播報(bào)當(dāng)中，播音主持人所處環(huán)境固定、安全、穩(wěn)定，而當(dāng)某些特定環(huán)境當(dāng)中，安全、穩(wěn)定的播音主持環(huán)境將所隨之面臨明顯的不穩(wěn)定因素。比如在進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道時(shí)，有些新聞事件本身屬于突發(fā)性的事件類型，這類事件通常需要在特定背景環(huán)境下進(jìn)行播報(bào)。像災(zāi)難性事件，涵蓋自然系災(zāi)難事件及人為性災(zāi)難事件[3]。像2018年9月，代號(hào)“山竹”的臺(tái)風(fēng)給香港地區(qū)造成巨大的影響和損失，該臺(tái)風(fēng)屬于級(jí)別最高的颶風(fēng)。新華社為獲取一手資料，派遣一位女記者趕赴現(xiàn)場(chǎng)，進(jìn)行了“拼命式”的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道。此次報(bào)道盡管未發(fā)生任何不良事件，但通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道的畫面，仍然能夠深刻感受到女記者當(dāng)時(shí)身處極度危險(xiǎn)的境地。因此，類似這種特殊環(huán)境的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，可由智能主持（AI主播）來(lái)替代進(jìn)行。

三、智媒體時(shí)代新聞主持內(nèi)容生產(chǎn)及傳播中的沖突性

智媒體下智能新聞主持業(yè)務(wù)的持續(xù)優(yōu)化，具備明顯正向作用的同時(shí)，還需充分重視其在實(shí)際運(yùn)用當(dāng)中主體角色定位及人文價(jià)值傳播存在的沖突性，這勢(shì)必給媒體行業(yè)發(fā)展帶來(lái)一定的困擾。

（一）新聞內(nèi)容傳播主體角色沖突

在以往傳統(tǒng)新聞傳播當(dāng)中，播音主持屬于新聞傳播的最后階段，播音主持人在此階段當(dāng)中占據(jù)非常重要的地位。從政治層面分析，播音主持人是黨和受眾的傳播樞紐，所傳輸?shù)膬?nèi)容要求必須充分符合服務(wù)于黨和國(guó)家事業(yè)發(fā)展全局的要求。而從新聞傳播角度分析，播音主持人員也是新聞信息的最終把關(guān)及傳播者。從新聞內(nèi)容創(chuàng)造角度分析，播音主持人員在實(shí)際傳播當(dāng)中需要針對(duì)相應(yīng)的文字信息內(nèi)容進(jìn)行有聲語(yǔ)言的二次創(chuàng)作。然而，智能媒體與傳統(tǒng)播音主持人員的區(qū)別就在于此，其并不具備二次創(chuàng)作的能力，也缺乏相應(yīng)的生活經(jīng)驗(yàn)及播音經(jīng)驗(yàn)的累積，其主要特征在于對(duì)數(shù)據(jù)的克隆、處理及無(wú)差錯(cuò)、無(wú)間斷狀態(tài)的事項(xiàng)。但這些和傳統(tǒng)播音主持人員的特性并不處于同一維度。因此，一旦完全由于智能播音主持來(lái)承擔(dān)，則本質(zhì)而言屬于人到機(jī)器的更替，將致使用戶對(duì)信息傳播主體角色的定位認(rèn)知模糊。

（二）人文價(jià)值傳播沖突

人工智能技術(shù)研發(fā)之初目的在于幫助人們更加省力、高效地完成相應(yīng)的工作內(nèi)容，甚至在部分工作上實(shí)現(xiàn)人力的釋放。而在新聞播音主持領(lǐng)域的運(yùn)用，盡管能夠促使播音主持工作更為準(zhǔn)確、高效開(kāi)展，但需注意智能播音主持不可理解為技術(shù)層面的提升，同時(shí)還需充分考量人文價(jià)值，其中涵蓋新聞、藝術(shù)及文化內(nèi)涵等多屬性的融合。但是在新聞播音主持領(lǐng)域?qū)θ斯ぶ悄芗夹g(shù)的運(yùn)用，并未良好解決人文價(jià)值傳播問(wèn)題。比如播音主持人對(duì)新聞稿件的二次創(chuàng)作，這其中投入了自身獨(dú)有的情感，使得新聞內(nèi)容更加溫情、人性化，這是智能播音主持無(wú)論如何也無(wú)法實(shí)現(xiàn)的效果。所以，智能播音主持對(duì)于新聞內(nèi)容的報(bào)道無(wú)法達(dá)成“新近之事，如是我聞”的解讀效果，這直接與新聞價(jià)值觀造成明顯的內(nèi)在沖突。

四、智媒體時(shí)代新聞主持內(nèi)容生產(chǎn)及傳播的未來(lái)展望

人工智能技術(shù)在新聞傳播領(lǐng)域的運(yùn)用，極大地提升了新聞生產(chǎn)及傳播的效率水平。但這點(diǎn)仍然需要注意，不可一味地追求效率，取代人類勞動(dòng)，最終必將致使播音主持領(lǐng)域當(dāng)中的新聞藝術(shù)創(chuàng)作空間被不斷壓縮，其是否能夠更好地服務(wù)社會(huì)，推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步，仍然存在明顯的爭(zhēng)議。因此，筆者認(rèn)為，新聞播音主持領(lǐng)域?qū)θ斯ぶ悄芗夹g(shù)的應(yīng)用，重點(diǎn)在于促使新聞內(nèi)容傳播形式的多元化轉(zhuǎn)變，并盡可能的彌補(bǔ)和完善播音主持工作人員實(shí)際工作存在的不足，并不是為了吸引廣大民眾眼球，也不是單純的為了發(fā)展技術(shù)而不斷革新技術(shù)?？萍及l(fā)展不可忽視人文價(jià)值，應(yīng)當(dāng)在實(shí)際發(fā)展當(dāng)中始終堅(jiān)持人機(jī)協(xié)作的理念，在充分發(fā)揮科技力量的同時(shí)，高度重視人文價(jià)值的傳播，這樣才屬于利于國(guó)家、社會(huì)發(fā)展的科技進(jìn)步。

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【作者簡(jiǎn)介】張宇楠，碩士，四川電影電視學(xué)院播音主持學(xué)院講師。