肖?。ㄩL(zhǎng)春工業(yè)大學(xué)人文信息學(xué)院)
伴隨中國(guó)平面設(shè)計(jì)的發(fā)展,中國(guó)平面設(shè)計(jì)師開始將平面設(shè)計(jì)的眼光和注意力放在如何更好的挖掘設(shè)計(jì)背后的圖形,并取得了一定的成績(jī)。從實(shí)際應(yīng)用效果來(lái)看,圖形是一種視覺語(yǔ)言,也是一個(gè)平面設(shè)計(jì)作品能否吸引人關(guān)注的一個(gè)重要影響因素,深刻影響平面廣告設(shè)計(jì)效果。因此,為了能夠更好的設(shè)計(jì)出滿足受眾需求的、高質(zhì)量的平面廣告,需要相關(guān)人員強(qiáng)化圖形創(chuàng)意在平面廣告視覺營(yíng)銷設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。
圖形是以一種藝術(shù)形式將傳達(dá)內(nèi)容和主體形象化處理,使得核心訴求能夠以趣味、直觀、的形象展現(xiàn)給受眾,受眾透過(guò)創(chuàng)意圖形元素能夠更好的感受到商品賣點(diǎn)信息,連接內(nèi)心的需求欲望。
創(chuàng)意圖形是視覺設(shè)計(jì)的一種表現(xiàn)形式,它以圖形視覺傳達(dá)作為基本表現(xiàn)形式,是視覺營(yíng)銷作品最受關(guān)注的視覺中心。和單純的標(biāo)識(shí)、符號(hào)相比,圖形不僅僅是一種記憶符號(hào)或裝飾,而是在特定商業(yè)氛圍影響下有力傳達(dá)商品信息的組合形式,具備營(yíng)銷意義。
圖形創(chuàng)意是廣告設(shè)計(jì)為了更好實(shí)現(xiàn)廣告及營(yíng)銷目標(biāo)將營(yíng)銷性思維視覺化展現(xiàn)的過(guò)程。圖形創(chuàng)意是營(yíng)銷廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意妙筆,其視覺設(shè)計(jì)融入了設(shè)計(jì)者與營(yíng)銷人的洞察和策劃,也是借助點(diǎn)線面元素的視覺營(yíng)銷語(yǔ)言。在視覺營(yíng)銷設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意一般會(huì)體現(xiàn)在形體的變異上,又可通過(guò)文字和圖形的互相轉(zhuǎn)化來(lái)實(shí)現(xiàn)。
現(xiàn)代信息技術(shù)的迭代升級(jí),圖形設(shè)計(jì)手法和表現(xiàn)形式也開始朝著多元化的方向邁進(jìn),表現(xiàn)形式也更加多元,點(diǎn)、線、面三個(gè)形式全新形式的表現(xiàn),且圖形設(shè)計(jì)所表現(xiàn)的領(lǐng)域也更加多元,又可以表現(xiàn)在表現(xiàn)色彩、表現(xiàn)素描、數(shù)字繪畫、創(chuàng)意攝影等領(lǐng)域。
圖形作為視覺營(yíng)銷設(shè)計(jì)的一個(gè)重要視覺元素,在設(shè)計(jì)呈現(xiàn)和最終的營(yíng)銷情境存在密切的關(guān)聯(lián)。在眾多營(yíng)銷設(shè)計(jì)的作品中只有具備強(qiáng)烈創(chuàng)意表現(xiàn)的設(shè)計(jì)作品才會(huì)吸引到受眾的關(guān)注,而較強(qiáng)的視覺吸引需要?jiǎng)?chuàng)意圖形的加持。
圖形創(chuàng)意在視覺營(yíng)銷設(shè)計(jì)中的應(yīng)用作用具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:第一,能夠精準(zhǔn)的表達(dá)營(yíng)銷廣告主題,引導(dǎo)受眾更好的理解廣告的訴求。在特定的時(shí)間內(nèi)閱讀圖形所使用的時(shí)間要比文字多得多。在這樣快節(jié)奏環(huán)境下,廣告設(shè)計(jì)就需要做到在較短的時(shí)間幫助受眾更好的聯(lián)結(jié)平面中傳達(dá)的核心信息,并對(duì)設(shè)計(jì)作品產(chǎn)生深刻的思索與記憶。圖形創(chuàng)意能夠給受眾帶來(lái)更為深刻的視覺印象,從而幫助受眾更好的接受廣告內(nèi)容。第二,借助圖形的創(chuàng)意效果更好的吸引受眾對(duì)廣告的關(guān)注。好的圖形會(huì)以直接有效的方式來(lái)傳達(dá)信息,在讀圖時(shí)代背景下受眾對(duì)高度視覺沖擊形式更易接受。在圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)的過(guò)程中新穎創(chuàng)新的圖形與復(fù)雜常規(guī)的圖形設(shè)計(jì)相比更加具備沖擊和競(jìng)爭(zhēng)力,也更易吸引受眾的注意。第三,能夠獵取受眾的潛在心理,并引領(lǐng)受眾對(duì)廣告的關(guān)注從圖形圖像轉(zhuǎn)移到企業(yè)的營(yíng)銷信息。圖形創(chuàng)意會(huì)使得視覺設(shè)計(jì)作品更具獨(dú)特性,也會(huì)讓其從眾多的作品中脫穎而出。在廣告設(shè)計(jì)的過(guò)程中,獨(dú)特的視角、新穎巧妙的構(gòu)圖、獨(dú)特的表現(xiàn)手法營(yíng)造新鮮視覺感受的重要手段,創(chuàng)作人需要具備敏銳的營(yíng)銷意識(shí),以及市場(chǎng)洞察力和視覺表現(xiàn)力才能設(shè)計(jì)出這樣的好作品,而圖形創(chuàng)意就是視覺營(yíng)銷的凝聚體現(xiàn)。
為了能夠更好發(fā)揮出圖形創(chuàng)意在視覺營(yíng)銷中的應(yīng)用,在設(shè)計(jì)的時(shí)候需要設(shè)計(jì)者做好以下幾點(diǎn)工作:第一,在設(shè)計(jì)之前精準(zhǔn)的把握營(yíng)銷主體和設(shè)計(jì)理念,第二,創(chuàng)意圖形的選擇要遵循以圖示意、一語(yǔ)中的設(shè)計(jì)原則,以一種切中要害撥云見日來(lái)般的感受吸引受眾的關(guān)注,與之溝通說(shuō)服,從而最終接受觀念形成最終購(gòu)買。第三,圖形創(chuàng)意要具備“趣味美”的特點(diǎn),即在視覺營(yíng)銷中拉近與受眾距離進(jìn)行視覺溝通,進(jìn)而促進(jìn)其深度思考,認(rèn)同廣告的銷售理念和價(jià)值觀,從而形成品牌忠誠(chéng)度。視覺營(yíng)銷信息傳達(dá)的同時(shí),可根據(jù)需要在其中融入趣味圖形創(chuàng)意。
同構(gòu)圖形是平面廣告設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)的過(guò)程中借助合理的邏輯將兩種以上表面沒(méi)有聯(lián)系但是實(shí)質(zhì)存在聯(lián)系的物體組合在一起,由此創(chuàng)造出新的形象。同構(gòu)圖形組合形成的形象會(huì)給人帶來(lái)一種親近的感覺,也會(huì)激發(fā)出受眾豐富的想象力和創(chuàng)造力。
共生圖形是一種獨(dú)有的設(shè)計(jì)語(yǔ)言,在具體設(shè)計(jì)時(shí)候會(huì)通過(guò)創(chuàng)造性的表現(xiàn)形式來(lái)合理加工空間中的各個(gè)元素,在同一個(gè)空間實(shí)際中同時(shí)使用兩個(gè)或者兩個(gè)以上的形象,實(shí)現(xiàn)這兩個(gè)形象的互相融合,并由此打造出一個(gè)完整體。
在共生圖形的打造中不管是線條的共同使用,還是線條的局部使用,他們都來(lái)自設(shè)計(jì)者的想象,基于這種想象的設(shè)計(jì)作品會(huì)給欣賞者帶來(lái)一種獨(dú)有的感受。
正負(fù)圖形是指正方形和負(fù)形之間形成了一種彼此相互依存、相互借用的關(guān)系,在彼此關(guān)系的映襯配合在會(huì)形成一個(gè)大圖形結(jié)構(gòu),而在這個(gè)大圖形結(jié)構(gòu)中還會(huì)有一些小圖形和創(chuàng)意圖形。正負(fù)圖形由主要圖形和襯托圖形兩部分組成,應(yīng)用分界線將兩個(gè)圖形區(qū)分。
在二維空間設(shè)計(jì)中錯(cuò)誤的使用了三維空間設(shè)計(jì)表現(xiàn)就形成了矛盾空間。從實(shí)際表現(xiàn)上來(lái)看,矛盾空間也是受眾實(shí)際生活中不存在的空間形式,具體會(huì)表現(xiàn)為多元化的特點(diǎn),多數(shù)被受眾應(yīng)用到平面藝術(shù)設(shè)計(jì)中。
異影圖形是指一個(gè)客觀物體在光的作用下會(huì)出現(xiàn)異于平常的變化,也會(huì)出現(xiàn)和本來(lái)物體不同的對(duì)應(yīng)物體。在平面廣告設(shè)計(jì)中,異影圖形也是一個(gè)常用的圖形設(shè)計(jì)。在異影圖形的作用下能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)影子的巧妙轉(zhuǎn)換,在轉(zhuǎn)化中能夠更為深刻的變化平面廣告設(shè)計(jì)主題。
圖形語(yǔ)言是平面廣告設(shè)計(jì)中傳達(dá)內(nèi)容與訴求信息的一種設(shè)計(jì)手段,因此為了能夠讓受眾更好的接受營(yíng)銷廣告的基本信息,營(yíng)銷廣告設(shè)計(jì)所選擇的創(chuàng)意圖形要遵循精準(zhǔn)明了的設(shè)計(jì)原則,通過(guò)圖形的創(chuàng)意形式的新穎傳達(dá)給人帶來(lái)一種視覺上的享受,從而讓受眾能夠通過(guò)解讀設(shè)計(jì)來(lái)促進(jìn)銷售。
但是需要注意的是,廣告視覺形象設(shè)計(jì)中所選擇的圖形不能過(guò)雜過(guò)多,要做到所選擇的圖形都能夠精準(zhǔn)傳達(dá)的有效信息,拉近營(yíng)銷廣告和受眾內(nèi)心之間的距離,借助所選擇的圖形來(lái)直接體現(xiàn)廣告中的營(yíng)銷重點(diǎn)。
在選擇圖形大小及造型結(jié)構(gòu)上要盡可能的選擇沖擊力強(qiáng)的圖形,因?yàn)檫@樣的圖形能夠更好的渲染主題,將營(yíng)銷表現(xiàn)效果最大化發(fā)揮出來(lái)。比如陳泓在設(shè)計(jì)《人與自然》的時(shí)候就將畫面中的人、魚、標(biāo)志完美的結(jié)合在一起,受眾在觀賞這些美妙與協(xié)調(diào)畫面的時(shí)候會(huì)深刻的感受到欄目主題的營(yíng)銷張力。
廣告的視覺設(shè)計(jì)者在創(chuàng)作的過(guò)程中不能夠一味的根據(jù)自己的想法來(lái)創(chuàng)作,而是需要根據(jù)營(yíng)銷主題的需要來(lái)推演相應(yīng)的設(shè)計(jì)方式,提升圖形設(shè)計(jì)在視覺傳達(dá)中的科學(xué)性和合理性。一切商業(yè)的視覺設(shè)計(jì)都需要結(jié)合實(shí)際情況進(jìn)行,不能夠偏離實(shí)際應(yīng)用,因?yàn)橹挥羞@樣才能夠凸顯出策略型營(yíng)銷廣告設(shè)計(jì)的應(yīng)用性和實(shí)戰(zhàn)性。在廣告設(shè)計(jì)中所傳達(dá)的內(nèi)容還需要和視覺傳達(dá)的基本要求結(jié)合在一起,采取有效的方式方法來(lái)將這些設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)變?yōu)閯?chuàng)意圖形的視覺信號(hào),在融合連續(xù)性系列廣告的情況下提升創(chuàng)意圖形設(shè)計(jì)的獨(dú)特性,激發(fā)受眾對(duì)廣告設(shè)計(jì)內(nèi)容的極大興趣。比如在世界自然基金會(huì)全球環(huán)境保護(hù)組織的宣傳海報(bào)中顯示一個(gè)破裂的油漆桶,向河流中傾倒污水和垃圾,這樣的平面廣告設(shè)計(jì)將廣告訴求權(quán)巧方便的表現(xiàn)出來(lái),即人類對(duì)河流等自然環(huán)境的污染最后只會(huì)害了自己。
廣告設(shè)計(jì)制作的目的是使?fàn)I銷信息能夠視覺化的表現(xiàn)出來(lái),從而吸引更多受眾的關(guān)注,廣告視覺設(shè)計(jì)的作用也是縮短受眾了解產(chǎn)品的基本信息的周期,在了解產(chǎn)品基本性質(zhì)之后激發(fā)受眾對(duì)產(chǎn)品的購(gòu)買欲望。為此,平面廣告在設(shè)計(jì)的過(guò)程中要充分考慮受眾的消費(fèi)需求和潛在消費(fèi)需要,并在設(shè)計(jì)中提前對(duì)關(guān)聯(lián)產(chǎn)品在市場(chǎng)中的投放情況進(jìn)行了解,從而在視覺設(shè)計(jì)過(guò)程中有效杜絕雷同設(shè)計(jì),同時(shí)在汲取其他人設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)的情況下還能夠更好的完善作品視覺營(yíng)銷,充分激發(fā)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的購(gòu)買欲望。圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)在廣告視覺營(yíng)銷中的應(yīng)用能夠提升產(chǎn)品的影響力,提高產(chǎn)品的銷售數(shù)量。比如圖形創(chuàng)意在書刊發(fā)行書籍包裝設(shè)計(jì)上的應(yīng)用能夠增添書籍個(gè)性色彩,有效吸引消費(fèi)者關(guān)注,進(jìn)而促進(jìn)銷售額的提升。
綜上所述,圖形創(chuàng)意對(duì)視覺營(yíng)銷設(shè)計(jì)有著十分重要的意義,加上圖形創(chuàng)意不受時(shí)間、空間的限制,因而在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中更是深受受眾的喜愛。為了能夠設(shè)計(jì)出更加新穎、獨(dú)特的廣告作品,需要設(shè)計(jì)者不斷刷新自己的圖形創(chuàng)意思維,在圖形設(shè)計(jì)的時(shí)候引入更多與營(yíng)銷相關(guān)且新穎的創(chuàng)作形式,從而使得創(chuàng)意圖形設(shè)計(jì)在表達(dá)營(yíng)銷人營(yíng)銷意圖的同時(shí)更好的吸引受眾關(guān)注,激發(fā)受眾對(duì)產(chǎn)品的購(gòu)買欲望。