武偉（寧夏幼兒高等師范?？茖W校）

■引言

2014年10月國務院頒發(fā)的46號文件《關于加卡UI發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》中指出，將全民健身上升為國家戰(zhàn)略，加快體育產(chǎn)業(yè)以及體育消費的發(fā)展。由此可見，有效推進全民健身活動的落實，促進體育消費發(fā)展已經(jīng)成為當今社會經(jīng)濟發(fā)展的重點內(nèi)容。與此同時，作為體育消費行為的引導者，廣大人民群眾的體育消費觀顯然很難新時代下的體育消費文化，需要培養(yǎng)新興的體育消費觀念，才能夠更好地適應體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展進步的要求。

■體育消費觀的培養(yǎng)路徑

（一）加強對國民的引導和疏通

樹立正確的體育消費觀是全民健身國家戰(zhàn)略下國民體育消費的必然要求。為此，需要在培養(yǎng)的過程中加以正確引導，堅持疏通和引導相結(jié)合的培養(yǎng)原則。主要在于人的體育消費觀具有隱蔽性，一旦出現(xiàn)“癥結(jié)”，就需要與有形實體癥結(jié)一樣對癥下藥，才能夠更好的化解癥結(jié)。我們需要在堅持疏通的基礎上了解國民體育消費觀，發(fā)現(xiàn)其中不合理以及不科學的體育消費觀，然后進行科學引導，才能夠更好的促進人們樹立起正確的體育消費觀。

（二）堅持能力與需求相統(tǒng)一的原則

體育消費大可不必采取一刀切的消費做法，這樣不僅起不到實際的效果，還會浪費大量的資源以及資金。在培養(yǎng)國民樹立正確的體育消費觀時，要堅持體育消費能力與實際體育需求相統(tǒng)一的原則，需要做到以下幾點，首先，以全面健身國家戰(zhàn)略為背景，引導廣大人民群眾辨識什么才是理性的體育消費，什么是不理性的體育消費。例如，超出自身支付能力的體育消費或者是超出消費欲望的體育消費現(xiàn)象，為改善自身形象而忽略健康投資的體育消費等，都屬于全民健身國家戰(zhàn)略下的不理性消費行為。在體育消費觀的培養(yǎng)過程中，可以以反面教材來打消民眾這種不理性的體育消費行為，保障科學合理的理性消費，是引導全民樹立正確的體育消費觀的基本要求。

（三）堅持個性和共性相結(jié)合的原則

全民健身上升為國家戰(zhàn)略是推動社會經(jīng)濟發(fā)展的時代選擇，也是國民共同奮斗的戰(zhàn)略目標。因此，對于科學合理的體育消費觀的引導和實現(xiàn)是全民健身國家戰(zhàn)略下的共性特征，由于受到我國不同區(qū)域的經(jīng)濟文化影響，這種體育消費觀又有一定的個體差異性。對于這種情況，需要利用共性化教育來引導人們樹立正確的體育消費觀，然后通過個性化教育的方式促進不同區(qū)域、不同階層對這種體育消費觀的理解和接受，只有真正的接受新型體育消費觀，才能使體育消費觀的價值得以體現(xiàn)，最終形成適應不同人群的個性化教育體育消費觀。

■新型體育消費觀形成分析

（一）以人為本的體育消費觀念的形成

國民全面發(fā)展的前提條件是國家社會經(jīng)濟的穩(wěn)定發(fā)展。因此，人的發(fā)展所需不僅包含物質(zhì)層面的需求，還包含精神層面的需求。全面健身的主要目標是通過鍛煉來實現(xiàn)強身健體、愉悅身心的目的，重點強調(diào)以人為本的發(fā)展理念。以人為本的消費是以人的基本需求作為出發(fā)點，實現(xiàn)自我需求滿足的一種消費方式。然而，在我們身邊，有少數(shù)人也會將體育的高端消費作為自己社會地位和權(quán)力的象征，嚴重忽略了自身需求這一具有實際意義的目的。對于這種現(xiàn)象，我們需要利用古代思想家墨子的去無用之費思想，摒棄極端的消費陋習，堅持人本主義思想，從自己的實際需求情況出發(fā)，勤儉節(jié)約，消費有度，實現(xiàn)精神需求和物質(zhì)需求的高度統(tǒng)一。對于體育消費來說，國民不僅需要考慮到自身的生存和發(fā)展，還需要考慮到社會的發(fā)展。全民健身上升為國家戰(zhàn)略成為促進體育消費的首要條件，主要在于在此背景下體育健身的多樣化和多層次化滿足了不同群體對體育消費的需求，必然會對人的消費觀產(chǎn)生影響。對于以人為本消費觀念的轉(zhuǎn)變，我們需要做的是堅持自身需求為原則，相關體育消費產(chǎn)品研發(fā)機構(gòu)還需要以民眾的需求為基本出發(fā)點，加強對體育產(chǎn)品的研發(fā)。

隨著經(jīng)濟的發(fā)展，體育消費者的需求也發(fā)生了較大的變化，由運動器械、運動服飾等實物性消費逐漸擴展到器材使用指導視頻以及相關影視的多元化消費，因此，加強體育健身器材研發(fā)，推動體育服務業(yè)與當今互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)相結(jié)合，是促進以人為本的體育消費觀念形成的基本要求。

（二）可持續(xù)體育消費觀念的形成

可持續(xù)體育消費觀念指的是生態(tài)文明和體育相協(xié)調(diào)的消費觀。我國生態(tài)文明的實現(xiàn)需要促進人與自然的和諧發(fā)展，而生態(tài)體育則是在自然生態(tài)環(huán)境下按照人的生長發(fā)育需求開展的體育活動。作為一種獨特的健身方式，生態(tài)體育的主要特點在于親近自然，讓人在參與體育活動的同時融入自然當中，其主要倡導的發(fā)展理念是綠色、環(huán)保、可持續(xù)的發(fā)展理念。生態(tài)體育作為生態(tài)文明建設的重要組成部分，可以通過全面健身的方式將其完美的推出，通過全面健身活動的開展將推動生態(tài)文明和體育建立協(xié)調(diào)的發(fā)展方式，從而形成生態(tài)文明和體育協(xié)調(diào)可持續(xù)的體育發(fā)展觀，為國民生活質(zhì)量的提升以及健康生活方式的倡導提供基礎保障。

為避免全民健身和生態(tài)發(fā)展背道而馳，在全面健身活動開展中，對于體育設施以及相關體育場地的建設需要堅持保護生態(tài)環(huán)境的前提下開展，嚴格打擊以破壞生態(tài)環(huán)境為代價的全民健身活動。因此，在場地規(guī)劃方面，重點以戶外運動場為主要健身設施，如規(guī)劃登山步道、自行車騎行道以及戶外綠地等；因地制宜的開展生態(tài)旅游以及休閑體育運動；此外，還可以借助于山河地形的優(yōu)勢規(guī)劃戶外探險、攀巖以及遠足等運動，加強生態(tài)資源和體育項目之間的結(jié)合，減少因建設體育設施基地而造成的環(huán)境破壞，強化人與自然之間的和諧關系。

（三）差異化體育消費觀念的形成

推進全面健身活動的主要目的在于通過健身增強人們的體質(zhì)，減少疾病對人們生活造成的困擾，更好的提升國民生活質(zhì)量。因此，其最初的目的是保障廣大人民群眾的切身利益，最終的成果也會惠及到廣大人民群眾。但是在我國受到地域環(huán)境、經(jīng)濟水平以及人口分布的影響，使得我國人民群眾形成了差異化的體育需求。為縮小地域差異產(chǎn)生的影響，國家通過政策上的扶持以及政府投資改善等方式來緩解，讓人民體育消費的需求得到最大限度的滿足。

全民健身戰(zhàn)略下倡導人人健身，才能讓全民享受健身的權(quán)力。因此，政府在經(jīng)費投入以及健身設備的配置方面需要綜合考慮到各個階層人們的健身需求，為人們提供多元化的體育服務產(chǎn)品。當然，全民參與的另一個影響是體育消費觀的差異化形成。由于不同階層的人所擁有的經(jīng)濟實力存在區(qū)別，也會導致消費方式和內(nèi)容方面的差異化。例如，高收入人群在消費服務以及舒適度方面的選擇會高于一般人群，他們往往會出入高檔健身會所，而工薪階層的人則會考慮到經(jīng)濟能力，會根據(jù)自身的實際情況選擇健身路徑和場所，低收入人群則是選擇免費的公園以及公共健身場地，這種差異化的體育消費觀念也會因此形成。為提升不同階段人們的體育消費水平，尤其是提升低收入人群以及工薪階層的體育消費水平，需要政府加強經(jīng)濟扶持，在經(jīng)濟狀況相對落后的地區(qū)實施各種惠民政策，開發(fā)各種體育資源、生態(tài)資源以及旅游資源等，帶動當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展，同時引導人們參與到體育鍛煉中來，強化人們的體育消費意識和全面健身意識，實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

■結(jié)束語

全民健身上升為國家戰(zhàn)略是新形勢下我國體育事業(yè)發(fā)展的新定位。促進全面健身和體育消費互動發(fā)展是社會經(jīng)濟發(fā)展的動力源泉，因此，需要政府加大全面健身戰(zhàn)略下體育消費的資金扶持。受到社會經(jīng)濟發(fā)展等多種因素影響，體育消費觀呈現(xiàn)出明顯的時代特征，需要進行科學指導，以人為本建立正確的消費觀念，才能為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供有效的保障。