謝玉婷

摘 要：近年來(lái)，農(nóng)村電子商務(wù)得到較快發(fā)展，農(nóng)村電子商務(wù)逐步成為解決“三農(nóng)”問(wèn)題的新模式，是推動(dòng)新農(nóng)村建設(shè)的新視角，是轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式的重要手段，有利于促消費(fèi)、擴(kuò)內(nèi)需，推動(dòng)農(nóng)業(yè)升級(jí)、農(nóng)村發(fā)展、農(nóng)民增收。當(dāng)然，農(nóng)村電商在發(fā)展中也面臨著一些困境，本文以重慶市永川區(qū)為例，探索推動(dòng)農(nóng)村電商發(fā)展、激發(fā)農(nóng)村電商活力的新路徑。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村;電子商務(wù)

2020年4月，習(xí)近平在陜西省考察時(shí)說(shuō)：“電商，在農(nóng)副產(chǎn)品的推銷方面是非常重要的，是大有可為的?！?[1]經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，電子商務(wù)在城市和農(nóng)村已經(jīng)初具規(guī)模，影響著人們的消費(fèi)習(xí)慣和生活習(xí)慣。近年來(lái)，隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的推進(jìn)，在國(guó)家大力扶持下，農(nóng)村電商得到了快速發(fā)展。

一、重慶市永川區(qū)農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀

永川區(qū)東距重慶市區(qū)55公里，西離成都276公里，已建和在建對(duì)外通道有“四高”、“三鐵”、“一港區(qū)”、“一機(jī)場(chǎng)”，交通便利、四通八達(dá)。依托于便利的交通條件，農(nóng)村電商發(fā)展起步雖然相對(duì)較晚，但從2016年起，農(nóng)村電商開(kāi)始大規(guī)模、成批量的集中出現(xiàn)。目前，全區(qū)共有觸網(wǎng)企業(yè)兩千余家，其中涉及農(nóng)村電商的主要有吉之匯、e創(chuàng)匯、淘實(shí)惠、易田、名揚(yáng)天下、和郵樂(lè)購(gòu)等等，這些企業(yè)直接在淘寶、京東等電商平臺(tái)上建網(wǎng)站開(kāi)展電商經(jīng)營(yíng)。應(yīng)該說(shuō)，永川區(qū)農(nóng)村電商發(fā)展比較迅速，已具有一定規(guī)模，但實(shí)際發(fā)展中仍存在一定困難。

二、永川區(qū)農(nóng)村電商面臨的發(fā)展困境

（一）布的多，用的少?？傮w上看，農(nóng)村電商點(diǎn)多面廣，絕大多數(shù)村（居）均建有電商站點(diǎn)。但各站點(diǎn)經(jīng)營(yíng)狀況不容樂(lè)觀，絕大多數(shù)站點(diǎn)從建立起后一直沒(méi)有開(kāi)展業(yè)務(wù)，僅有個(gè)別站點(diǎn)月?tīng)I(yíng)業(yè)額可達(dá)3000元，相對(duì)較好，但均不是單獨(dú)靠電商生存。究其原因：一是基礎(chǔ)設(shè)施不夠，全區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)的構(gòu)建資金來(lái)源比較單一，主要依靠政府的財(cái)政投入，由于投入有限，大量的通訊信息技術(shù)、信息數(shù)據(jù)資源庫(kù)、設(shè)備等得不到更新和普及。二是物流成本高，農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施、物流設(shè)計(jì)發(fā)展滯后，其物流成本遠(yuǎn)高于城市，再加上農(nóng)產(chǎn)品的附加值低，銷售渠道匱乏，如何確保盈利是個(gè)最基本問(wèn)題。

（二）看的多，會(huì)的少。電子商務(wù)是一個(gè)虛擬化的環(huán)境，但很多農(nóng)民對(duì)“什么是電子商務(wù)”，還是一頭霧水。究其原因：一是知識(shí)少，許多農(nóng)民缺乏計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)基本知識(shí)，即沒(méi)有也不會(huì)使用智能手機(jī)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)和電商的認(rèn)識(shí)度缺乏，對(duì)網(wǎng)上銷售、物流配送更是知之甚少。二是人才少，很多年輕人都外出打工，真正留在村里的，大部分是老人、婦女和孩子，對(duì)現(xiàn)代信息技術(shù)的把握能力不強(qiáng)。三是觸網(wǎng)率低，農(nóng)村居民電腦、智能機(jī)擁有率不高，信息化程度較低，造成廣大農(nóng)民觸網(wǎng)意識(shí)不強(qiáng)。由于農(nóng)村的信息不發(fā)達(dá)，農(nóng)民習(xí)慣了每天耕作，上街售賣的模式，已經(jīng)形成了一種固有的銷售渠道，加上農(nóng)民受到傳統(tǒng)觀念的影響，認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)銷售不真實(shí)，導(dǎo)致在電商扶貧的過(guò)程中參與人員較少，參與意識(shí)薄弱。[2]

（三）進(jìn)的多，出的少。農(nóng)村電商站點(diǎn)線上銷售比例非常低，且主要是進(jìn)貨的多，而真正把本土農(nóng)產(chǎn)品賣出去的極少。究其原因：一是無(wú)服務(wù)體系，全區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)質(zhì)量參差不齊，信息處理、收集、傳播的軟硬件設(shè)備不足，電子化程度偏低，涉農(nóng)部門(mén)之間信息共享能力差，沒(méi)有能夠集辦公、倉(cāng)儲(chǔ)、孵化、分揀、食宿為一體的綜合性電商服務(wù)平臺(tái)。二是無(wú)標(biāo)準(zhǔn)，大部分涉農(nóng)電商企業(yè)處于初創(chuàng)階段，規(guī)模較小且經(jīng)營(yíng)模式單一，組織化程度不高，難以進(jìn)行規(guī)?；⑵放苹蜆?biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，難以滿足發(fā)展的要求。

（四）貨物多，“農(nóng)”字少。根據(jù)調(diào)查，全區(qū)農(nóng)村電商站點(diǎn)開(kāi)展的業(yè)務(wù)主要是網(wǎng)購(gòu)各類工業(yè)品，較少開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品收購(gòu)。究其原因：一是無(wú)品牌，響亮的農(nóng)產(chǎn)品品牌較少，在市場(chǎng)上，經(jīng)過(guò)時(shí)尚包裝和未經(jīng)過(guò)時(shí)尚包裝的農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格相差很大。一些真正獨(dú)具特色的農(nóng)產(chǎn)品，因缺乏品牌、標(biāo)識(shí)等，致使產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力一般化，與同類普通產(chǎn)品沒(méi)什么區(qū)別。[3]二是電商農(nóng)產(chǎn)品少，部分電商平臺(tái)對(duì)上線產(chǎn)品要求嚴(yán)格，多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品達(dá)不到上線要求，導(dǎo)致部分企業(yè)沒(méi)有開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷售業(yè)務(wù)，或是開(kāi)展了業(yè)務(wù)，但產(chǎn)品數(shù)量少、業(yè)績(jī)差。三是無(wú)質(zhì)量追溯，電商企業(yè)尚未建立有效的質(zhì)量追溯體系，沒(méi)有零星農(nóng)產(chǎn)品收購(gòu)的有效載體，缺乏信譽(yù)度、規(guī)模性和穩(wěn)定性，直接影響電商站（點(diǎn)）開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品上線業(yè)務(wù)。

三、推動(dòng)農(nóng)村電商發(fā)展的建議

（一）開(kāi)展一些針對(duì)性的教育培訓(xùn)。利用電商協(xié)會(huì)、農(nóng)村電商公共服務(wù)中心及各電商平臺(tái)，整合商務(wù)、農(nóng)業(yè)、扶貧、教育、就業(yè)等培訓(xùn)資源，深入鎮(zhèn)街、村居廣泛開(kāi)展電商知識(shí)和技能的培訓(xùn)，促進(jìn)種養(yǎng)大戶、涉農(nóng)企業(yè)進(jìn)一步樹(shù)立品牌意識(shí)，培養(yǎng)廣大農(nóng)民群眾使用電子商務(wù)的習(xí)慣，推進(jìn)電商在農(nóng)村的普及和推廣。加大對(duì)返鄉(xiāng)農(nóng)民工、退伍士兵、留鄉(xiāng)大中專學(xué)生、肢體殘疾人員及貧困家庭適合人員的培訓(xùn)力度，努力培養(yǎng)一批既懂理論又懂業(yè)務(wù)、會(huì)經(jīng)營(yíng)網(wǎng)店、能帶頭致富的復(fù)合型人才。推動(dòng)職業(yè)院校和區(qū)職業(yè)教育中心與村居開(kāi)展校地合作，共建電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)實(shí)訓(xùn)基地。

（二）制定一套接地氣的政策措施。出臺(tái)含市場(chǎng)準(zhǔn)入、國(guó)土規(guī)劃、財(cái)政支持、人才培養(yǎng)等一攬子扶持政策。建立健全標(biāo)準(zhǔn)推行、監(jiān)管機(jī)制，通過(guò)補(bǔ)貼、獎(jiǎng)勵(lì)等政策引導(dǎo)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。采取貼息貸款、債券融資等方式，降低企業(yè)融資成本。對(duì)農(nóng)產(chǎn)品上行數(shù)量大、規(guī)模大、效益好、影響大的電商企業(yè)爭(zhēng)取配套扶持資金，或者實(shí)行鼓勵(lì)政策實(shí)施嘉獎(jiǎng)等。

（三）搭建一個(gè)全方位的服務(wù)平臺(tái)。以市場(chǎng)為導(dǎo)向，促進(jìn)線下產(chǎn)業(yè)發(fā)展與線上電商交易平臺(tái)相結(jié)合，走抱團(tuán)發(fā)展、融合發(fā)展之路。由政府牽頭，制定發(fā)展規(guī)劃，確定建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)，扶持打造區(qū)域性電商平臺(tái)，提供工商注冊(cè)、項(xiàng)目申報(bào)、產(chǎn)品檢測(cè)、數(shù)據(jù)保障、商品貿(mào)易、平臺(tái)建設(shè)、物流配送、融資支持、物業(yè)管理等服務(wù)，將現(xiàn)有電商的行業(yè)平臺(tái)、企業(yè)平臺(tái)全部融合一體。

（四）創(chuàng)建一批叫得響的農(nóng)業(yè)品牌?！白尯卯a(chǎn)品賣上好價(jià)錢(qián)”，生產(chǎn)“好產(chǎn)品”是基礎(chǔ)，打造“好品牌”是關(guān)鍵。通過(guò)發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，以銷促產(chǎn)，倒逼農(nóng)產(chǎn)品提質(zhì)增效。一是做優(yōu)產(chǎn)品，主動(dòng)適應(yīng)市場(chǎng)多元、消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，圍繞“三品一標(biāo)”（無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志）加快區(qū)域公共品牌建設(shè)，推動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；a(chǎn)，提高特色產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力。二是打造品牌，順應(yīng)“品牌電商化，電商品牌化”趨勢(shì)，堅(jiān)持“企業(yè)主體，市場(chǎng)主導(dǎo)，政府推動(dòng)”，加強(qiáng)對(duì)特色品牌創(chuàng)建工作的領(lǐng)導(dǎo)，整合社會(huì)資源，加大研發(fā)投入，全方位打造特色鮮明、優(yōu)勢(shì)明顯、市場(chǎng)占有率高的拳頭品牌。

參考文獻(xiàn)

[1] 王金鳳.我國(guó)農(nóng)村電商發(fā)展存在的問(wèn)題及對(duì)策[J].鄉(xiāng)村科技，2020（11）

[2] 許艷.鄉(xiāng)村振興下我國(guó)農(nóng)村電商精準(zhǔn)扶貧的新策略研究——以福建省為例 [J].電子商務(wù)，2020（11）

[3] 胡文兵，楊興洪.農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀與對(duì)策分析[J].電子商務(wù)，2020（11）