【摘要】本文站在傳統(tǒng)媒體的工作角度，進(jìn)行了與新興媒體相關(guān)的創(chuàng)新分析，對(duì)新聞技術(shù)和報(bào)道方式做了相關(guān)闡述。解釋了媒介融合下的工作創(chuàng)新和創(chuàng)新挑戰(zhàn)，提出了發(fā)展政策、媒體素養(yǎng)等與報(bào)道方式相關(guān)，能夠發(fā)揮傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)的創(chuàng)新路徑。針對(duì)用戶群體和用戶需求的出現(xiàn)，闡述了與技術(shù)相關(guān)的沖擊力量和規(guī)劃道路。結(jié)合新聞稿件和內(nèi)容講解，進(jìn)行了報(bào)道過(guò)程的創(chuàng)新要求。

【關(guān)鍵詞】新興媒體;傳統(tǒng)媒體;新聞報(bào)道方式;創(chuàng)新;媒介融合

媒介融合趨勢(shì)改變了用戶認(rèn)識(shí)世界、了解新聞的途徑，也讓傳統(tǒng)媒體開(kāi)始審視新聞報(bào)道方式，在信息渠道和傳遞方法等方面進(jìn)行創(chuàng)新探討。要認(rèn)清新興媒體與互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展之間的必要聯(lián)系，了解媒體工作今后將會(huì)需要怎樣的技術(shù)人才，要求新聞報(bào)道以實(shí)際出發(fā)、具備語(yǔ)言特色，向大眾傳遞有趣、正面的信息內(nèi)容，起到輸送優(yōu)質(zhì)新聞、培養(yǎng)從業(yè)人員的媒體作用，發(fā)揮傳統(tǒng)媒介在教育功能、鑒定信息等方面的優(yōu)勢(shì)。

一、媒介融合下的新興媒體沖擊

新興媒體是借助網(wǎng)絡(luò)途徑進(jìn)行信息傳播的行業(yè)工種，通過(guò)媒體賬號(hào)的傳播內(nèi)容和用戶群體，能夠發(fā)現(xiàn)某媒體機(jī)構(gòu)的主營(yíng)業(yè)務(wù)和對(duì)熱點(diǎn)新聞的傳播態(tài)度。新興媒體的大熱與現(xiàn)代人的閱讀方式相關(guān)，也與用戶享受網(wǎng)絡(luò)服務(wù)有關(guān)。用戶進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)世界的片刻時(shí)間，就能夠接收到來(lái)自新興媒體的各種信息。對(duì)時(shí)事新聞的關(guān)注和對(duì)未知事物的好奇，使不少人愛(ài)上了即興閱讀，更愿意閱讀能夠時(shí)刻接受的網(wǎng)絡(luò)信息。傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)重視這種與新興媒體相關(guān)的沖擊力量，依據(jù)用戶喜好和新聞技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新工作，開(kāi)展對(duì)報(bào)道方式的媒介融合探討[1]。

二、傳統(tǒng)媒體面臨的創(chuàng)新挑戰(zhàn)

（一）新聞技術(shù)的應(yīng)用考驗(yàn)

傳統(tǒng)媒體需要通過(guò)固定裝置接收傳輸信號(hào)，通過(guò)轉(zhuǎn)播或直播形式讓用戶看到報(bào)道內(nèi)容。其中以聲音或文字為信息載體的新聞內(nèi)容，要求接收裝置具備排除信號(hào)干擾、在頻道范圍內(nèi)進(jìn)行工作[2]。使用戶群體被局限在了生活方式固定的人員中，而媒體工作也逐漸受到技術(shù)方面的嚴(yán)重影響。廣播電臺(tái)的新聞報(bào)道多與當(dāng)?shù)貢r(shí)事相關(guān)，能夠吸引較多的新聞愛(ài)好者和時(shí)事關(guān)注者，但車載裝置要比室內(nèi)裝置的報(bào)道效果更好，傳輸信號(hào)會(huì)受到陰雨天氣、嚴(yán)寒氣候等因素的不良影響。

（二）報(bào)道方式的改良需求

新興媒體在深入用戶生活的同時(shí)，也在不斷學(xué)習(xí)傳統(tǒng)媒體的工作方式，通過(guò)訪談視頻、情感電臺(tái)等形式，進(jìn)行新聞?lì)I(lǐng)域中的報(bào)道嘗試。而傳統(tǒng)媒體需要向大眾傳遞嚴(yán)肅的新聞內(nèi)容，不能夠提及與內(nèi)容相關(guān)度不高的話題論點(diǎn)。將某機(jī)構(gòu)或某作者的新聞?dòng)^點(diǎn)進(jìn)行傳播，形成關(guān)注新聞本身的用戶群體，吸納更年輕的核心用戶。改良報(bào)道方式就成為了傳媒媒體想要擴(kuò)大影響力、爭(zhēng)取更多用戶，所必須要做到的工作要求和發(fā)展規(guī)劃。

三、迎接挑戰(zhàn)的媒體創(chuàng)新

（一）報(bào)道方式的技術(shù)創(chuàng)新

傳統(tǒng)媒體要確定用戶群體的分布情況，了解裝置信號(hào)所能傳輸?shù)淖钸h(yuǎn)距離，并對(duì)距離和收聽(tīng)效果的聯(lián)系進(jìn)行測(cè)試。通過(guò)對(duì)固定裝置進(jìn)行技術(shù)測(cè)試，找出信號(hào)質(zhì)量較好的收聽(tīng)方位和用戶位置。將影響傳輸信號(hào)的各項(xiàng)因素進(jìn)行定點(diǎn)考察，對(duì)傳輸過(guò)程和裝置問(wèn)題作進(jìn)一步分析。實(shí)現(xiàn)對(duì)裝置技術(shù)的傳輸效果要求，使信號(hào)覆蓋范圍中的所有用戶，能夠接收到質(zhì)量較好的新聞報(bào)道，不受任何因素的技術(shù)干擾。要改變用戶裝置在接收信號(hào)時(shí)的不良效果，結(jié)合創(chuàng)新技術(shù)進(jìn)行報(bào)道方式的多次嘗試，使新聞報(bào)道能夠站在用戶群體的角度上，提供適宜多數(shù)用戶的廣播電臺(tái)。

（二）滿足用戶的工作創(chuàng)新

傳統(tǒng)媒體要把創(chuàng)新精神的融入作為改良方向，根據(jù)新興媒體在報(bào)道方面的嘗試，做好用戶影響力、新聞內(nèi)容性等方面的工作創(chuàng)新。針對(duì)新聞報(bào)道在傳遞信息內(nèi)容上的主體特性，進(jìn)行音頻、視頻等形式的報(bào)道創(chuàng)新，將報(bào)道方式實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容、信息語(yǔ)言等條件的創(chuàng)新。把年輕用戶作為媒體創(chuàng)新的工作切入點(diǎn)，密切關(guān)注報(bào)道方式與收聽(tīng)受眾之間的聯(lián)系，以滿足用戶為開(kāi)展工作創(chuàng)新的實(shí)際標(biāo)準(zhǔn)。重視新聞報(bào)道所傳播的群體理念，引進(jìn)能夠接受多元文化的專業(yè)人才，通過(guò)強(qiáng)化報(bào)道方式、優(yōu)化新聞內(nèi)容，進(jìn)行貼近用戶生活的創(chuàng)新探討。

四、媒介融合下的報(bào)道創(chuàng)新

（一）配合發(fā)展政策

國(guó)家對(duì)新聞內(nèi)容的審核逐漸變得標(biāo)準(zhǔn)化，與著作版權(quán)相關(guān)的法律條文，也存在限制新聞報(bào)道的有效內(nèi)容[3]。傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)配合政府部門的考察監(jiān)督，依據(jù)發(fā)展政策進(jìn)行符合發(fā)展政策的媒體工作，不報(bào)道違反熱點(diǎn)事實(shí)和道德文化的新聞內(nèi)容，減少人員在報(bào)道過(guò)程中的言行失誤和不當(dāng)觀點(diǎn)。將法律效力落實(shí)于工作的每一階段，使媒介融合不會(huì)影響到傳統(tǒng)媒體的報(bào)道專業(yè)性，同時(shí)也將發(fā)展機(jī)會(huì)帶給媒體工作。嚴(yán)禁新興媒體在報(bào)道事實(shí)情況時(shí)的模糊言論，進(jìn)行新聞事實(shí)的澄清和媒體賬號(hào)的調(diào)查，保證用戶群體能夠受到正確道德觀念、文化理念影響，不因錯(cuò)誤的輿論方向和解讀政策上的失誤，產(chǎn)生對(duì)傳統(tǒng)媒體的不信任和不關(guān)注。創(chuàng)造有利于用戶記錄生活、了解新聞?wù)嫦嗟膭?chuàng)作環(huán)境，進(jìn)行政策基礎(chǔ)上的報(bào)道創(chuàng)新。

（二）提升媒體素養(yǎng)

傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)提升新聞內(nèi)容的專業(yè)性，將媒體素養(yǎng)作為呈現(xiàn)新聞報(bào)道的驅(qū)動(dòng)力，實(shí)現(xiàn)對(duì)報(bào)道方式和從業(yè)人員的綜合要求。根據(jù)新聞稿件在信息獲取和信息整合等過(guò)程中的文字內(nèi)容，進(jìn)行人員素養(yǎng)和工作安排等方面的分析。做好對(duì)媒體采編人員的文字能力和報(bào)道行為的整體管控，幫助采編人員進(jìn)行稿件內(nèi)容優(yōu)化，要求新聞報(bào)道有論點(diǎn)、方向上的創(chuàng)新。根據(jù)采編人員在文字采寫(xiě)、編輯和語(yǔ)言表現(xiàn)等方面的不同能力，優(yōu)化媒體工作在人員分工、創(chuàng)新要求等內(nèi)容上的分配，提供增強(qiáng)媒體素養(yǎng)的工作培訓(xùn)和實(shí)踐機(jī)會(huì)，使從業(yè)人員成為報(bào)道創(chuàng)新的主體力量。考慮到用戶群體在接收新聞報(bào)道的體驗(yàn)需求，加強(qiáng)在文化道德方面的媒體素養(yǎng)要求，對(duì)違紀(jì)人員和不當(dāng)稿件進(jìn)行法律途徑的處理，使傳統(tǒng)媒體能在工作過(guò)程中校對(duì)新聞信息，實(shí)現(xiàn)報(bào)道過(guò)程和創(chuàng)新嘗試的有效性。

（三）規(guī)劃創(chuàng)新道路

傳統(tǒng)媒體要結(jié)合信息技術(shù)，開(kāi)展創(chuàng)新道路的工作規(guī)劃。為從業(yè)人員提供系統(tǒng)的工作裝置和可用技術(shù)，用技術(shù)武裝新聞工作者的職業(yè)素養(yǎng)，使新聞報(bào)道能基于技術(shù)突破和創(chuàng)新環(huán)境，成功實(shí)現(xiàn)媒介融合下的行業(yè)繁榮場(chǎng)景，保證不同形式的媒體工作能夠共同發(fā)展。與此同時(shí)，還要進(jìn)行技術(shù)引進(jìn)和人員任用的配套管理，依據(jù)報(bào)道過(guò)程和新聞內(nèi)容，做好工作流程和審核要求的創(chuàng)新落實(shí)。分析信息傳播與媒體工作的關(guān)系，規(guī)劃出與目前技術(shù)相匹配的創(chuàng)新道路。了解資深從業(yè)人員的工作習(xí)慣，為規(guī)劃道路提供與發(fā)展經(jīng)驗(yàn)相關(guān)的人員建議，結(jié)合工作崗位和人員實(shí)力的匹配程度，進(jìn)行創(chuàng)新道路上的必要調(diào)整。

（四）創(chuàng)新報(bào)道過(guò)程

新聞報(bào)道所涉及到的內(nèi)容與政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)事件有關(guān)，具有一定的可解讀性和教育價(jià)值。根據(jù)用戶關(guān)注的熱點(diǎn)話題，進(jìn)行相關(guān)事件的詳細(xì)報(bào)道，使新聞事實(shí)呈現(xiàn)在大眾眼前。同時(shí)，利用新媒體手段實(shí)現(xiàn)對(duì)稿件內(nèi)容的二次加工，對(duì)報(bào)道過(guò)程進(jìn)行以創(chuàng)新為主的必要規(guī)劃。推動(dòng)媒體工作的特色發(fā)展，增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)，吸引用戶群體關(guān)注新聞報(bào)道的事件內(nèi)容。對(duì)傳統(tǒng)媒體實(shí)行圍繞市場(chǎng)定位的創(chuàng)新報(bào)道，嘗試在報(bào)道過(guò)程中的多種形式工作，使新聞報(bào)道能夠?qū)I(yè)、細(xì)致地做好國(guó)內(nèi)、國(guó)際、社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域的內(nèi)容報(bào)道、政策解讀，開(kāi)發(fā)新的用戶需求，在實(shí)踐中創(chuàng)新報(bào)道方式。

結(jié)語(yǔ)

媒介融合是技術(shù)發(fā)展所誘發(fā)的市場(chǎng)表現(xiàn)，準(zhǔn)確分析用戶群體和工作需求，進(jìn)行媒體工作和新聞報(bào)道的不斷創(chuàng)新，才能使傳統(tǒng)媒體順應(yīng)發(fā)展趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)從技術(shù)到人員的全方位進(jìn)步。依據(jù)新興媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，開(kāi)展促進(jìn)報(bào)道創(chuàng)新的挑戰(zhàn)分析，探尋媒介融合下的創(chuàng)新路徑，闡述媒體素養(yǎng)、創(chuàng)新報(bào)道等路徑內(nèi)容，對(duì)媒體工作提出了技術(shù)應(yīng)用、人員培訓(xùn)等方面的具體要求。

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【作者簡(jiǎn)介】馬新玲，新疆報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)新媒體中心編輯。