【摘要】縣級(jí)媒體的融合對(duì)助力深化改革，服務(wù)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略有重要的意義，抓住媒體融合的重要機(jī)遇時(shí)期，可以助力農(nóng)業(yè)農(nóng)村的發(fā)展。解決縣級(jí)媒體融合的困境，需要從縣級(jí)媒體的軟件、硬件提升上做起，從決策者思想認(rèn)識(shí)轉(zhuǎn)變，全面構(gòu)建新的媒體結(jié)構(gòu)，加強(qiáng)資金、技術(shù)、人才的投入等方面著手進(jìn)行，有效促進(jìn)媒體融合助力鄉(xiāng)村振興政策的落實(shí)。

【關(guān)鍵詞】鄉(xiāng)村振興;縣級(jí)媒體;融媒體;發(fā)展

鄉(xiāng)村振興，是為解決“三農(nóng)”問題而提出的重大發(fā)展戰(zhàn)略部署，是解決我國社會(huì)主要矛盾，全面建成小康社會(huì)的必然要求，具有深遠(yuǎn)的意義。

縣級(jí)媒體，是距離基層人民最近的信息交流通道，媒體發(fā)展需要不斷接近、觸及信息傳播的最底層，解決信息傳播在基層中的“最后一公里”問題。在鄉(xiāng)村振興的大背景之下，縣級(jí)媒體融合的發(fā)展對(duì)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略落實(shí)有著極大的現(xiàn)實(shí)意義，對(duì)農(nóng)村信息傳播平臺(tái)的建造和升級(jí)有著重要的推進(jìn)作用。同樣，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施對(duì)縣級(jí)媒體融合而言也是一次重要的機(jī)遇。當(dāng)下，從縣級(jí)媒體的發(fā)展情況出發(fā)，積極探索媒體融合的可行路徑，具有重要意義，對(duì)助力解決“三農(nóng)”問題也能發(fā)揮重要作用。

一、鄉(xiāng)村振興視野下縣級(jí)媒體融合的意義

基層融媒體的探索和建設(shè)，讓信息傳播距離基層百姓更進(jìn)一步，對(duì)基層思想宣傳有重要作用，可以有效加強(qiáng)基層媒體輿論的引導(dǎo)能力，是建設(shè)新農(nóng)村，實(shí)施鄉(xiāng)村振興重要部署的內(nèi)在要求。在縣級(jí)傳統(tǒng)媒體與社會(huì)新興媒體共同存在的境況之下，二者融合發(fā)展，從而促進(jìn)形成全媒體格局，是與時(shí)俱迸發(fā)展的需求，對(duì)貫徹落實(shí)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略政策規(guī)劃有重要的意義和價(jià)值。

首先，縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)發(fā)展，將新聞信息傳播向更基層的地方深入，更廣泛地觸及基層百姓，進(jìn)而擴(kuò)大媒體的傳播力和影響力。移動(dòng)通信和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，使農(nóng)村地區(qū)的手機(jī)等電子設(shè)備幾乎全覆蓋，基層百姓距離網(wǎng)絡(luò)越來越近，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)深入影響到了農(nóng)村百姓的日常生活。

其次，縣級(jí)媒體融合發(fā)展與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略目標(biāo)高度契合。融媒體的建設(shè)并不是多種傳播渠道簡單的相加，更主要的是建設(shè)一個(gè)相較于單種媒體而言更具有情感性，與基層聯(lián)系更加密切的新興輿論新聞傳播平臺(tái)?！爱a(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富?！边@是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的總要求，以融媒體為主流媒體可以助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施。

最后，當(dāng)前科技信息技術(shù)的發(fā)展，為縣級(jí)融媒體中心建設(shè)發(fā)展提供了重要的技術(shù)支撐，要充分把握互聯(lián)網(wǎng)和新媒體技術(shù)對(duì)融媒體中心建設(shè)的推動(dòng)作用。手機(jī)等移動(dòng)通信端的普及，網(wǎng)絡(luò)在農(nóng)村地區(qū)的覆蓋，一定程度上改變了基層百姓對(duì)新聞等信息的獲取途徑，由原來的電視臺(tái)、廣播轉(zhuǎn)向各類信息客戶端，同時(shí)老人們也在越來越適應(yīng)這一改變。城市與農(nóng)村之間在信息獲取上的差距越來越小，農(nóng)村人民的生活狀態(tài)正在因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)和融媒體的發(fā)展而發(fā)生巨大的改變。理念的轉(zhuǎn)變、制度的優(yōu)化、資源的梳理與整合將成為改善民生、助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施的重要基礎(chǔ)。

二、縣級(jí)融媒體發(fā)展的現(xiàn)狀和問題

上世紀(jì)九十年代末開始，縣級(jí)涉農(nóng)融媒體便從電視、廣播等領(lǐng)域開始進(jìn)行實(shí)踐和探索。經(jīng)過二十余年的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站的興起，“兩微一端”（微博、微信和各移動(dòng)客戶端）的普遍應(yīng)用，縣級(jí)媒體從單一的電視或廣播平臺(tái)轉(zhuǎn)向了多種渠道并存、發(fā)展，從單一的單向傳播形式，轉(zhuǎn)為了注重互動(dòng)的雙向傳播。[1]縣級(jí)媒體經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展，在內(nèi)容、形式等各方面都有了突破性創(chuàng)新性的發(fā)展。隨著科技信息技術(shù)的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)社會(huì)各層面的影響越來越大，不斷滲入到社會(huì)運(yùn)轉(zhuǎn)的各個(gè)環(huán)節(jié)，滲入到百姓生活的方方面面。2019年2月，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示：截至2018年12月底，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到了8.17億，農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到2.22億，同比去年增長3.9個(gè)百分點(diǎn)。”[2]信息技術(shù)的發(fā)展變革已經(jīng)深刻地影響到了尋常百姓，融媒體在技術(shù)、傳播途徑、內(nèi)容形式、管理理念、機(jī)構(gòu)制度等層面的發(fā)展，使得基層百姓與媒體的距離越來越近，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的門檻越來越低，基層群眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)的接觸越來越多，信息傳播和交流的效率得到了大幅的提升。繼續(xù)發(fā)揮新形勢下信息技術(shù)的優(yōu)勢來促進(jìn)縣級(jí)融媒體的建設(shè)發(fā)展，探索適合縣級(jí)融媒體發(fā)展的可行路徑，對(duì)鄉(xiāng)村振興政策落實(shí)至關(guān)重要，因此對(duì)于在以往發(fā)展過程中存在的問題，要以積極的態(tài)度去面對(duì)，及時(shí)改進(jìn)。

第一，當(dāng)前眾多傳統(tǒng)媒體和新興媒體共同存在，媒體融合在很大程度上只是簡單的相加，而沒有做到有深度的融合。媒體的融合發(fā)展被形式化為將傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容搬到網(wǎng)絡(luò)上去，開設(shè)相應(yīng)的微博、微信公眾號(hào)、今日頭條等賬號(hào)，只是在傳統(tǒng)電視、廣播、紙媒的基礎(chǔ)上又加了一個(gè)新的平臺(tái)來發(fā)布傳播。

第二，當(dāng)前，縣級(jí)媒體還是多以電視臺(tái)為主，新聞傳播的媒介軟硬件條件比較落后，建設(shè)相對(duì)滯后。且就電視臺(tái)而言，得不到基層百姓的關(guān)注。由于其內(nèi)容、質(zhì)量、運(yùn)營管理等各方面都比不上央視以及省會(huì)大臺(tái)，缺乏品牌的塑造，缺乏規(guī)范的運(yùn)營體系。在信息技術(shù)的快速發(fā)展之下，縣級(jí)電視臺(tái)更是處于劣勢，沒有過硬的設(shè)備和制度的支撐，導(dǎo)致縣級(jí)媒體融合發(fā)展受到限制。

第三，思想陳舊，輿論傳播媒體還是與傳統(tǒng)媒體一樣的形式，帶有非常濃重的行政色彩，將其作為另一種發(fā)號(hào)施令的渠道，這是對(duì)媒體融合的理解不到位不夠深入的表現(xiàn)。媒體工作團(tuán)隊(duì)的工作理念陳舊，一直在根據(jù)政策、工作進(jìn)行報(bào)道，而缺乏對(duì)市場的深入調(diào)研和了解把控，不能夠跟上時(shí)代的快速發(fā)展。新時(shí)代下，黨中央將融媒體提升到了戰(zhàn)略高度，需要縣級(jí)媒體人也要快速轉(zhuǎn)變思想，充分了解新形勢下媒體的受眾、載體、形態(tài)等方面的復(fù)雜變化，積極做出應(yīng)對(duì)。

三、鄉(xiāng)村振興視野下縣級(jí)媒體融合發(fā)展路徑

我們要在鄉(xiāng)村振興二十字總要求的指導(dǎo)下，探索縣級(jí)媒體融合的發(fā)展路徑，突出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的主題。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，推進(jìn)縣級(jí)媒體融合發(fā)展，充分融入“互聯(lián)網(wǎng)+”思想，可以從以下幾方面來著手進(jìn)行。

（一）加深決策者對(duì)融媒體的認(rèn)識(shí)

如習(xí)近平總書記所強(qiáng)調(diào)，縣級(jí)媒體融合的發(fā)展主要方向和要求在于“融為一體，合而為一”。以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，盡快加深對(duì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村基層的深入調(diào)查研究，掌握了解實(shí)際情況，展開具體的有針對(duì)性的建設(shè)措施。轉(zhuǎn)變建設(shè)媒體融合事業(yè)的工作思想，盡快從簡單相加轉(zhuǎn)變?yōu)橄嗳陔A段，實(shí)現(xiàn)真正有效的縣級(jí)融媒體建設(shè)發(fā)展。加大鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村的軟件、硬件設(shè)備的投入，完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，集中調(diào)度資源和技術(shù)服務(wù)助力媒體融合發(fā)展。

（二）全面發(fā)展媒體結(jié)構(gòu)

在鄉(xiāng)村振興的背景下，要注重“全媒體”發(fā)展，豐富擴(kuò)大媒體矩陣。做到媒體和產(chǎn)業(yè)鏈的充分融合，創(chuàng)造出更加有價(jià)值的服務(wù)。互聯(lián)網(wǎng)及科學(xué)信息技術(shù)的發(fā)展，推動(dòng)一些優(yōu)質(zhì)的社交及信息傳播平臺(tái)被開發(fā)出來，例如微信、微博各類網(wǎng)站及應(yīng)用軟件。應(yīng)充分利用這些平臺(tái)的強(qiáng)大的傳播功能，創(chuàng)建縣級(jí)新媒體、報(bào)刊及應(yīng)用APP等，做到媒體與產(chǎn)業(yè)鏈的結(jié)合，搭建綜合性服務(wù)平臺(tái)，更好地引導(dǎo)和服務(wù)群眾。

（三）加大資金和技術(shù)資源的投入

在鄉(xiāng)村振興視野下，縣級(jí)媒體融合發(fā)展是一項(xiàng)涉及廣泛的系列工程，需要加大對(duì)其在資金和技術(shù)方面的投入，才能夠更從容地開展媒體融合建設(shè)。傳統(tǒng)紙媒、網(wǎng)站建設(shè)、微博微信等平臺(tái)運(yùn)營、APP開發(fā)與管理都需要資金與技術(shù)的支持，為保證縣級(jí)融媒體建設(shè)發(fā)展的落實(shí)，相關(guān)部門需集中資金資源與技術(shù)資源為其提供支持。

（四）加大人才引導(dǎo)和培養(yǎng)

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“宣傳思想干部要不斷掌握新知識(shí)、熟悉新領(lǐng)域、開拓新視野，增強(qiáng)本領(lǐng)能力，加強(qiáng)調(diào)查研究，不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過硬、本領(lǐng)高強(qiáng)、求實(shí)創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊(duì)伍?！盵3]新時(shí)期媒體人要積極按照以上要求來提高自己，成長為一名合格的融媒體人才。在縣級(jí)媒體融合發(fā)展中創(chuàng)新進(jìn)取，活躍鄉(xiāng)鎮(zhèn)精神風(fēng)貌，煥發(fā)鄉(xiāng)村振興的生機(jī)與活力，從而提高媒體影響力。政府鼓勵(lì)要求媒體人嚴(yán)于律己，積極提升自身專業(yè)素養(yǎng)和綜合素質(zhì)，有服務(wù)奉獻(xiàn)意識(shí)，做出有溫度、有深度、有保障的工作成果。

（五）加強(qiáng)輿論信息在基層的傳播

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，縣級(jí)融媒體建設(shè)中更深入地觸及基層群眾是媒體傳播建設(shè)的一項(xiàng)重要任務(wù)。加強(qiáng)在基層的傳播，應(yīng)始終堅(jiān)持以內(nèi)容為主的建設(shè)，提升媒體所傳播的內(nèi)容的質(zhì)量。媒體人充分調(diào)查研究，了解基層百姓所關(guān)心的民生民事、社會(huì)熱點(diǎn)話題等，用群眾容易接受的方式講述、解讀他們關(guān)心和在乎的事件，為基層群眾打造一個(gè)為他們服務(wù)，可以信賴，可以辦實(shí)事的融媒體，從而提高融媒體的公信力與影響力，進(jìn)而推動(dòng)媒體輿論引導(dǎo)，思想宣傳等工作的開展并保證有良好的效果，發(fā)揮媒體在基層思想工作中的重要作用。

結(jié)語

縣級(jí)主流媒體融合正在穩(wěn)步推進(jìn)和發(fā)展，不斷自我發(fā)展，服務(wù)鄉(xiāng)村振興，深化改革。推進(jìn)縣級(jí)融媒體的建設(shè)發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興，為實(shí)現(xiàn)真正有效的縣級(jí)融媒體建設(shè)發(fā)展，需要從推動(dòng)決策者思想認(rèn)識(shí)轉(zhuǎn)變、全面發(fā)展媒體結(jié)構(gòu)、加強(qiáng)資金、技術(shù)、人才方面的投入，助力媒體融合發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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【作者簡介】郭榮，碩士學(xué)歷，安陽日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)記者;研究方向：全媒體采寫。