谷莉

【摘要】在一定時(shí)期內(nèi)被大多數(shù)人所喜愛，并且形成流行熱潮的顏色稱之為流行色。與服裝、生活等流行密切相關(guān)的色彩稱之為“服裝流行色”。流行色的變化，是在社會(huì)的發(fā)展進(jìn)步過(guò)程中，通過(guò)不斷變化著的社會(huì)色彩反映出來(lái)的。本文在此討論了流行色的產(chǎn)生，變化，周期與類別。

【關(guān)鍵詞】流行色;產(chǎn)生;變化;類別

一、流行色的產(chǎn)生

實(shí)際上，人們大多數(shù)時(shí)候都不可能很清楚地明白流行色是在何時(shí)、何地怎樣形成并怎樣傳播的。大約在20世紀(jì)50年代到60年代，是受巴黎高級(jí)時(shí)裝店影響極大的時(shí)代，這時(shí)，法國(guó)巴黎的服裝設(shè)計(jì)師們?cè)跁r(shí)裝流行發(fā)布會(huì)中發(fā)布的色彩傾向，在社會(huì)上極大地影響著流行色。這個(gè)時(shí)代的流行色，有一部分都是由上層社會(huì)主導(dǎo)的傾向，并從上向下傳播，作為一般的流行擴(kuò)大開來(lái)。此后，伴隨著社會(huì)的進(jìn)步，大眾的欲求喜好傾向，逐漸成為決定流行的重要因素，因?yàn)槊癖姷牧α吭絹?lái)越強(qiáng)大，首先依靠部分“大眾”的感性創(chuàng)造出了流行，受他們的影響，在生活中感覺(jué)到流行及流行色同樣是一般消費(fèi)群體和廣大民眾。

二、流行色的變化與周期

流行具有反復(fù)重復(fù)性。流行的東西經(jīng)一段時(shí)間內(nèi)的持續(xù)流行后，就會(huì)失去原有的新鮮魅力，這時(shí)開始追求更新鮮感受的人們的興趣與愛好也開始轉(zhuǎn)移。流行傾向從產(chǎn)生到消失，大約需要經(jīng)過(guò)3～5年的時(shí)間，之后便會(huì)有新的流行取代它，這個(gè)新的流行，就有可能是近似于在6～10年前曾流行過(guò)的東西，因此，流行的反復(fù)重復(fù)周期大約是6～10年。但是在極其復(fù)雜的現(xiàn)代社會(huì)，仍然用這個(gè)簡(jiǎn)單的模式來(lái)解釋現(xiàn)代流行是不能完全確切地解釋清楚的，比如以較大的社會(huì)變動(dòng)或劇烈的環(huán)境變化為契機(jī)，流行色頃刻之間就可能完全發(fā)生變化。

1968年，在墨西哥正式舉辦了奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)，因此，模仿有墨西哥特點(diǎn)的顏色或稱為幻覺(jué)色的一系列強(qiáng)烈鮮艷色，頃刻間就成為矚目的流行色，出現(xiàn)了比以往任何時(shí)候都鮮艷得多的流行色，還有清晰、強(qiáng)烈色與其它色彩的交替現(xiàn)象，使這個(gè)時(shí)代成為鮮艷流行色的頂峰時(shí)期。直至1973年發(fā)生了所謂“石油沖擊”的社會(huì)變動(dòng)，高速發(fā)展的社會(huì)突然開始出現(xiàn)經(jīng)濟(jì)衰退現(xiàn)象，并且公害污染問(wèn)題也日趨嚴(yán)重，因此使流行色向自然色過(guò)渡成為必然，如自然色、地球色（土色）、石灰色（發(fā)暗的色）、中性色等，進(jìn)入了用土、砂、巖石等大自然色來(lái)創(chuàng)造人類環(huán)境色的時(shí)代。這種崇尚自然色的傾向，一真持續(xù)了10年之久，同時(shí)流行色也從顏色及色調(diào)的跳躍性變化時(shí)代逐漸過(guò)渡到平穩(wěn)漸變時(shí)期。

三、流行色與大量流通色

流行色波及并影響到人們生活中的各個(gè)領(lǐng)域，但是，比如某件服裝大量上市，并被眾多消費(fèi)者所喜愛，可結(jié)果銷量極好的服裝，顏色卻未必一定要與流行色一致。

每一個(gè)季節(jié)流通量最大、而且最受歡迎的顏色，基本都是比較固定的，所以年復(fù)一年也沒(méi)有太多的變化。其中最有代表性的顏色是夏天最常用的白和接近白色的色、冬天最常用的黑和接近黑色的色，其次還有紅色及接近紅色的色，藍(lán)色與接近藍(lán)色的色等各系統(tǒng)的顏色。這不僅是中國(guó)或日本，從某種程度上說(shuō)，應(yīng)該是整個(gè)世界的普遍現(xiàn)象。這從中國(guó)、美國(guó)、法國(guó)、日本等國(guó)的國(guó)旗色中都可以清楚地觀察到各民族共同喜歡的顏色都比較穩(wěn)定和集中，它并不會(huì)因時(shí)代的變遷而發(fā)生很大的變化。這些顏色能夠被各民族共同喜愛的原因，雖不很明確，但是從色彩形象方面去看，這類顏色大多是人們生活中可見的大自然色，或者是能夠喚起人思鄉(xiāng)情懷的顏色，因?yàn)樗监l(xiāng)是無(wú)論誰(shuí)的內(nèi)心世界中都必然存在的一種自然情愫。

流行色存在著一定的周期性，并且是一種重復(fù)出現(xiàn)的形式。其它色相組中的許多色則會(huì)出現(xiàn)在紅色及藍(lán)色流行的間隙，或者混于其中出現(xiàn)，如被稱之為地球色的色組，因?yàn)樗且环N可以喚起鄉(xiāng)情的顏色，所以它可超越流行周期，而成為大多數(shù)人鐘愛的顏色。

在這些可以超越國(guó)家和民族而被喜歡的顏色之外，還有另一面，那就是如同每一個(gè)人都有自己喜歡或討厭的顏色一樣，某一國(guó)家、特定的區(qū)域或民族也有只是他們自己特別鐘愛的顏色。

四、流行色的種類

包括所謂大量流通色等，流行色所囊括的范圍極其廣泛，大致可分類如下：

1、基本色（standard color）：作為基本的流行色，必須是被足夠多的人所喜愛并使用的顏色，因此，白、黑、藍(lán)等一系列大眾色就經(jīng)常作為基本色出現(xiàn)。

2、前衛(wèi)色（trial color）：是備受對(duì)流行特別敏感的人所鐘愛的顏色，并且它可能是與未來(lái)大流行有著密切關(guān)系的。比如牛仔的藍(lán)色是被肯定的顏色，但在中國(guó)，牛仔剛剛流行時(shí)，這種靛藍(lán)就是一種前衛(wèi)色。

3、話題色（topic color）：前所未有的，將成為焦點(diǎn)話題的新顏色，特別是在高級(jí)時(shí)裝中新亮相的色。如一般不常用的紫色，夜禮服粉色等在發(fā)布會(huì)上亮相并創(chuàng)造出與眾不同的新氛圍，演繹出青春活力、異國(guó)情調(diào)等。這類顏色稱之為話題色。

4、市場(chǎng)大眾色（popular color）：受大眾喜愛，在一般市場(chǎng)內(nèi)較受歡迎的顏色，高檔成衣市場(chǎng)中也常采用，是銷量較好的顏色。女裝市場(chǎng)中備受歡迎的顏色有紅色系和藍(lán)色系中從淡到濃的色，還有白、黑、灰無(wú)彩色系色，并且在不同的年份還會(huì)受到試用色或話題色的影響而發(fā)生變化。

5、大量流通色（style color）：大量生產(chǎn)、大量流通，被廣大民眾所喜歡并采納使用的顏色。在日本冬天是黑和接近黑的灰色、接近黑的藍(lán)色等，夏天是白色和接近白的一系列色都屬于這類顏色。

6、預(yù)測(cè)流行色（forecast color）：不是現(xiàn)在而是預(yù)測(cè)今后的流行色，根據(jù)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化、人類心理狀態(tài)的動(dòng)向等信息，推測(cè)不遠(yuǎn)的將來(lái)將要流行的顏色，在暖色系色與冷色系色的周期變化中，使人們看到了無(wú)數(shù)顏色的多彩變化，在這些有著微妙變化的多種顏色中，又隱含著未來(lái)流行色的“萌芽”色。

7、基調(diào)色（promotion color）與活用色（direction color）：在發(fā)布流行色時(shí)，要分成幾個(gè)階段來(lái)完成樣卡制作，這時(shí)基調(diào)色和活用色要分別發(fā)布，基調(diào)色與傾向色（trend color）要分別發(fā)布，這時(shí)的基調(diào)色就成了構(gòu)成流行色的基本色，而活用色與傾向色又是由它分枝派生出來(lái)的色組。其分類詳細(xì)，是切實(shí)為實(shí)際應(yīng)用服務(wù)的流行色色組。

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