吳曼

摘 要：新媒體是現(xiàn)代信息技術(shù)飛速發(fā)展的成果，交互性和時(shí)效性極強(qiáng)，因此將較傳統(tǒng)方式而言，于影視制作和傳播中應(yīng)用新媒體會(huì)取得更好的效果。本文將從新媒體概念和特征入手，分析新媒體對(duì)影視制作與傳播的影響，探究新媒體背景下影視制作傳播存在的問題和提升路徑，以期為促進(jìn)我國(guó)新媒體影視行業(yè)健康發(fā)展提供有效參考。

關(guān)鍵詞：新媒體;影視制作;影視傳播

一、引言

經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提高和科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，使得信息技術(shù)給各行各業(yè)都帶來巨大變革。于影視制作和傳播融入新媒體技術(shù)，可以提升作品表達(dá)能力，增強(qiáng)作品生命力，實(shí)現(xiàn)作品的動(dòng)態(tài)化。同時(shí)，新媒體技術(shù)的高交互性特征極大提升了影視傳播速度，縮短了大眾與媒介的距離，對(duì)推動(dòng)當(dāng)下影視發(fā)展具有極大的積極意義。

二、新媒體概念及特征

（一）新媒體概念

新媒體是在現(xiàn)代信息科技背景下產(chǎn)生和崛起的媒體形態(tài)，主要是通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)等，以網(wǎng)絡(luò)和衛(wèi)星為通道，于終端向民眾傳播信息的新式媒體形態(tài)。媒體數(shù)字化是新媒體的核心，相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體多樣性更強(qiáng)，形式更為豐富，內(nèi)容量更大，且擺脫了傳播空間和時(shí)間的限制，發(fā)展前景極為廣闊。

（二）新媒體特征

1.交互性

所謂交互性就是在信息傳播過程中，新媒體可以實(shí)現(xiàn)發(fā)布人員與接收人員的無縫溝通，信息接收人員不同于傳統(tǒng)形式下僅能被動(dòng)接收消息的形式，可以及時(shí)、清晰表達(dá)自身觀點(diǎn)[1]。交互性的增強(qiáng)可以使信息發(fā)布者及時(shí)了解受眾觀點(diǎn)和意見，同時(shí)對(duì)信息傳播力度和傳播有效性進(jìn)行準(zhǔn)確把握，也為后續(xù)的工作提供強(qiáng)大的數(shù)據(jù)支撐。

2.時(shí)效性

時(shí)效性是新媒體技術(shù)與傳統(tǒng)媒體最大的不同。新媒體信息傳播速度極快，能夠緊抓人們關(guān)注重心，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)影視傳播速度的提高。對(duì)于影視作品來說，收視率高低與觀眾關(guān)注度有極大的相關(guān)性，如果影視作品與時(shí)事相結(jié)合將極大促進(jìn)和提高影視作品的成功率，最終達(dá)到的傳播效果也將更為理想。故而新媒體時(shí)效性的發(fā)揮對(duì)于影視作品制作和傳播具有關(guān)鍵作用。

三、新媒體對(duì)影視制作與傳播的影響

（一）提供技術(shù)支持

現(xiàn)代化背景下，影視作品的制作離不開新媒體技術(shù)支撐，文本、聲音、圖像以及影像等的綜合處理是將新媒體技術(shù)應(yīng)用于影視制作的結(jié)果，對(duì)于作品藝術(shù)性和欣賞性的提升起促進(jìn)作用[2]。信息化時(shí)代，技術(shù)更新日新月異，對(duì)影視作品表現(xiàn)力的提高、渲染力的增強(qiáng)、傳播力度的提升都具有技術(shù)支持作用，可有效促進(jìn)影視發(fā)展。

（二）增強(qiáng)影視作品藝術(shù)價(jià)值

影視作品在新媒體技術(shù)融入過程中藝術(shù)價(jià)值也有較大提升，這是因?yàn)樾旅襟w技術(shù)的加入可以在很大程度上增強(qiáng)觀眾觀影體驗(yàn)，擴(kuò)大影視作品輻射范圍，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)影視業(yè)發(fā)展。多媒體技術(shù)可以再加工影視素材，使觀眾體驗(yàn)感更為真實(shí)，紀(jì)實(shí)感更強(qiáng)。3D、4D、VR以及AR技術(shù)的發(fā)展可以讓觀眾實(shí)現(xiàn)聽覺、視覺甚至是觸覺等的綜合體驗(yàn)，這在很大程度上增強(qiáng)了影視作品的藝術(shù)價(jià)值。

（三）創(chuàng)新影視作品傳播途徑

新媒體技術(shù)對(duì)于影視創(chuàng)作最大的影響在于傳播途徑的開拓。如今，多種視頻軟件的開發(fā)和完善既給制作方帶來巨額經(jīng)濟(jì)效益，又在很大程度上提升了作品傳播速度，對(duì)于促進(jìn)影視質(zhì)量的提高也有積極影響。于微信、微博等平臺(tái)對(duì)影視作品進(jìn)行推廣和宣傳可以增強(qiáng)宣傳效果，加強(qiáng)大眾與影視劇制作方的溝通[3]。另外，各大平臺(tái)彈幕方式的流行和普及讓觀眾可以在觀影過程中與觀影同伴進(jìn)行實(shí)時(shí)交流，極大增強(qiáng)了視頻觀看的樂趣。

四、新媒體背景下影視制作與傳播存在的問題

（一）行業(yè)監(jiān)管力度有待加強(qiáng)

新媒體背景下，影視作品傳播與制作不規(guī)范問題較為突出，這主要是因?yàn)閮煞矫鎲栴}。其一，我國(guó)目前視頻制作與傳播體系尚不完善，特別是新媒體作為新興技術(shù)，制作成本低，尚未形成規(guī)范性市場(chǎng)，因此翻拍、模仿等成為主流趨勢(shì)之一，但這并不利于影視行業(yè)有序發(fā)展。其二，新媒體影視作品原創(chuàng)管理不健全，行業(yè)內(nèi)缺乏高質(zhì)量作品，對(duì)作品保護(hù)力度不足，這將極大打擊原創(chuàng)者的創(chuàng)作激情。

（二）商業(yè)化現(xiàn)象嚴(yán)重

商業(yè)化是新媒體趨勢(shì)下影視制作和傳播的必然趨勢(shì)，但是商業(yè)化氣息過于濃重會(huì)致使制作方在影視作品制作傳播過程中僅將重點(diǎn)放在票房和傳播率上，而對(duì)于作品本身質(zhì)量則關(guān)注度不高。如果這一問題不予以有效解決，將極大阻礙我國(guó)影視作品行業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展[4]。對(duì)此，我國(guó)應(yīng)充分吸收和借鑒國(guó)外優(yōu)秀新媒體影視傳播經(jīng)驗(yàn)，并將優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)與我國(guó)發(fā)展實(shí)際相結(jié)合，探究其中存在的問題并予以針對(duì)性改善，以促進(jìn)我國(guó)影視行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

五、新媒體背景下影視制作與傳播的提升路徑

（一）注重新媒體人才培養(yǎng)

影視制作和傳播說到底是人的工作，因此若想實(shí)現(xiàn)行業(yè)良好發(fā)展，在新媒體背景下就要重視對(duì)人才隊(duì)伍的建設(shè)，增強(qiáng)對(duì)專業(yè)技術(shù)人才的吸納力度。只有充分掌握新媒體技術(shù)，在影視制作過程中才能夠更好將新媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)最大限度發(fā)揮，激發(fā)創(chuàng)新能力，提升影視作品質(zhì)量，為觀眾帶來高質(zhì)量試聽體驗(yàn)。影視制作方可以實(shí)施人才的定期培養(yǎng)，全面提升人員綜合素質(zhì)，培養(yǎng)高質(zhì)量新媒體人才，使影視行業(yè)發(fā)展更符合新媒體發(fā)展趨勢(shì)，促進(jìn)影視繼續(xù)向前發(fā)展。

（二）充分利用新媒體技術(shù)

新媒體技術(shù)對(duì)于影視作品感染力和表達(dá)力的增強(qiáng)意義深遠(yuǎn)，且可以滿足觀眾多元化需求，因此，影視制作人員需重視制作過程中新媒體技術(shù)的引入和應(yīng)用，通過新媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)作品中音樂和畫面的對(duì)接，防止出現(xiàn)時(shí)空錯(cuò)亂的現(xiàn)象，提升作品質(zhì)量[5]。另外，特效技術(shù)的發(fā)展對(duì)于影視作品質(zhì)量的提高也有積極意義，人員在進(jìn)行影視作品的處理時(shí)可以將先進(jìn)影像呈現(xiàn)技術(shù)充分運(yùn)用于影視制作，增強(qiáng)成品最終效果。不僅如此，制作方需要注意，在選擇影視處理方式時(shí)充分考慮觀眾特點(diǎn)和自身作品特征，選擇最優(yōu)特效和制作技巧，增強(qiáng)作品藝術(shù)表現(xiàn)力。

（三）加強(qiáng)新媒體影視作品監(jiān)管

新媒體影視作品監(jiān)管力度的增強(qiáng)是保證新媒體影視健康發(fā)展的必然要求。首先，相關(guān)部門應(yīng)積極出臺(tái)針對(duì)性政策，對(duì)翻拍、模仿等作品數(shù)量進(jìn)行嚴(yán)格把控，防止出現(xiàn)作品快餐化，對(duì)國(guó)外翻拍作品數(shù)量的控制還可以使行業(yè)人員更加了解我國(guó)與發(fā)達(dá)國(guó)家間在影視發(fā)展和傳播方面存在的差距，這對(duì)于激發(fā)國(guó)內(nèi)影視制作人激情和熱情也有良好效果[6]。其次，相關(guān)部門要注意對(duì)于新媒體影視法規(guī)的完善，堅(jiān)決避免視頻制作者對(duì)他人作品的惡意抄襲，通過法律維護(hù)原創(chuàng)者知識(shí)產(chǎn)權(quán)，對(duì)侵權(quán)者行為予以警示和懲戒，為新媒體影視制作和傳播營(yíng)造良好發(fā)展環(huán)境。

（四）實(shí)現(xiàn)影視產(chǎn)品精準(zhǔn)定位

影視作品在傳統(tǒng)媒體時(shí)代的傳播多以電影、電視為主，受場(chǎng)地和時(shí)間限制，影響力不足。而在新媒體背景下，影視傳播的途徑更傾向于向互聯(lián)網(wǎng)方向轉(zhuǎn)變，這就對(duì)影視作品高效、快速、高質(zhì)量傳播開拓了途徑[7]。如何提升影視作品傳播針對(duì)性、提高傳播質(zhì)量是視頻制作者需要思考的問題，而云計(jì)算技術(shù)以及大數(shù)據(jù)技術(shù)等的普及和推廣使這一問題得到有效解決。制作方可以在大數(shù)據(jù)中對(duì)觀眾傾向于何種類型影視等進(jìn)行分析，針對(duì)性推廣影視作品，提升傳播有效性[8]。另外，通過大數(shù)據(jù)還可以對(duì)影視作品受歡迎程度予以判斷，及時(shí)吸納觀眾對(duì)作品的評(píng)價(jià)和判斷，知曉觀眾心理，這對(duì)之后影視作品質(zhì)量的提高和傳播針對(duì)性的增強(qiáng)有極大積極意義。

六、結(jié)語

新媒體技術(shù)極大促進(jìn)了我國(guó)影視行業(yè)的發(fā)展，但其中也帶來了諸多問題，給影視發(fā)展帶來挑戰(zhàn)。新媒體工作者以及相關(guān)部門必須對(duì)存在問題進(jìn)行分析，及時(shí)探究問題出現(xiàn)原因，提出有效解決途徑。法律規(guī)范為新媒體影視行業(yè)持續(xù)發(fā)展提供保障，同時(shí)是對(duì)行業(yè)行為的有效制約，可在很大程度上提升作品質(zhì)量，擴(kuò)大我國(guó)影視行業(yè)在國(guó)際文化市場(chǎng)上的影響力。

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