陶興然

摘要：馬克思理論是得到社會(huì)普遍認(rèn)可的科學(xué)理念，不僅從根本上改變了中國(guó)的命運(yùn)，也改變了世界。自中共十八大以來(lái)，我們黨十分重視馬克思主義哲學(xué)的研究和實(shí)踐，特別強(qiáng)調(diào)必須弘揚(yáng)馬克思主義的唯物主義精神。在新時(shí)代通過(guò)新的媒體渠道和方法宣傳馬克思主義，是發(fā)展新時(shí)代社會(huì)主義的重要途徑。

關(guān)鍵字：新媒體;馬克思主義;大眾化

引言：從名稱解析方面來(lái)看，新媒體是指一種新的媒體通信方法。主要是指使用移動(dòng)電話或計(jì)算機(jī)作為載體向用戶傳播信息、音頻、視頻或其他內(nèi)容的通信方法。在新媒體時(shí)代，無(wú)線通信網(wǎng)絡(luò)、互聯(lián)網(wǎng)和衛(wèi)星被用作一種新的媒體傳播途徑，從報(bào)紙、廣播和電視等我們一般認(rèn)知的媒體發(fā)展至以計(jì)算機(jī)、手機(jī)和數(shù)字電視為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)端，為使用者提供多媒體服務(wù)的融合媒體形式。

一、普及馬克思主義理論對(duì)于現(xiàn)代中國(guó)社會(huì)發(fā)展具有重要意義

（一）馬克思主義是世界變化的客觀反應(yīng)

馬克思主義是一種觀察現(xiàn)代世界變化的認(rèn)知工具，它使我們對(duì)現(xiàn)代世界有了一個(gè)宏觀的認(rèn)識(shí)。我們不僅生活在現(xiàn)代中國(guó)，而且生活在現(xiàn)代世界。中國(guó)不僅是世界的一部分，而且越來(lái)越接近世界舞臺(tái)的中心。我們需要立足中國(guó)，放眼世界，以更加廣泛的視角觀察社會(huì)。這種廣闊視野的形成和培育離不開(kāi)馬克思主義理論。馬克思主義在出生那一天就是為了代表無(wú)產(chǎn)階級(jí)解放全人類，是我們必須遵循的思維方式。

馬克思主義使我們對(duì)時(shí)代有敏銳的洞察力，在當(dāng)今瞬息萬(wàn)變的世界中，世界結(jié)構(gòu)正處于加速發(fā)展的過(guò)程中，產(chǎn)生了桎梏現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展的客觀問(wèn)題，并拋出很多社會(huì)矛盾需要解決處理。為了識(shí)別和澄清這些問(wèn)題，必須學(xué)習(xí)馬克思主義觀察和問(wèn)題分析的原理和方法。

（二）馬克思主義助推中國(guó)實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義現(xiàn)代化偉大目標(biāo)

馬克思主義就像一面鮮艷的紅旗，帶領(lǐng)新中國(guó)走向光明之路。近現(xiàn)代封建統(tǒng)治者的腐敗和無(wú)能以及西方勢(shì)力的騷擾使中國(guó)處于災(zāi)難之中，許多有高尚理想的人設(shè)法使國(guó)家擺脫了危險(xiǎn)，如林則徐的開(kāi)眼看世界、洋務(wù)派的學(xué)習(xí)西方科學(xué)技術(shù)振興中華等，在民族復(fù)興之路上進(jìn)行了長(zhǎng)期探索，但都未能幫助近代中國(guó)人民改變悲慘境遇。隨著馬克思主義傳入中國(guó)，中華民族從被動(dòng)的思想轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)的思想。中國(guó)共產(chǎn)黨，以馬克思主義作為精神圭臬，帶領(lǐng)中國(guó)老百姓站起來(lái)了，在建設(shè)新中國(guó)的道路上取得了彪炳歷史的勝利。在當(dāng)前中國(guó)的社會(huì)階段，馬克思主義仍然是推動(dòng)當(dāng)代中國(guó)發(fā)展的不懈動(dòng)力。無(wú)論前進(jìn)的道路上遇到什么困難和挑戰(zhàn)，只要高舉中國(guó)特色的馬克思主義和社會(huì)主義旗幟，就不會(huì)迷失或失去信心。

二、依托新媒體實(shí)現(xiàn)馬克思主義傳播之路

（一）堅(jiān)持馬克思主義指導(dǎo)的方針政策

當(dāng)前我們應(yīng)該深刻地認(rèn)識(shí)到新媒體平臺(tái)在傳播主流思想工作方面的優(yōu)勢(shì)。目前國(guó)內(nèi)一些泛娛樂(lè)平臺(tái)，在宣傳和思想工作方面，也需要時(shí)刻關(guān)注跟隨主流意識(shí)形態(tài)。西方某些政治家曾經(jīng)發(fā)表過(guò)利用互聯(lián)網(wǎng)對(duì)中國(guó)進(jìn)行精神灌輸?shù)难哉?。如今，一大部分社?huì)群體接受主流媒體的方式往往是被動(dòng)的，大多數(shù)信息來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)。因此，我們必須警惕西方試圖通過(guò)新媒體平臺(tái)向人們注入西方的腐敗觀念。在向新媒體平臺(tái)提交內(nèi)容時(shí)，審核部門(mén)要以馬克思主義為基本準(zhǔn)則，服務(wù)于國(guó)家大局，掌握社會(huì)形勢(shì)，鼓勵(lì)積極的社會(huì)能量力量，提高觀眾的道德水平，它應(yīng)該為中國(guó)偉大復(fù)興的夢(mèng)想提供思想認(rèn)知基礎(chǔ)。

牢牢掌控主流意識(shí)的傳播方向。新媒體平臺(tái)的內(nèi)容傳播迅速，涉及人群廣泛，如果不掌控領(lǐng)導(dǎo)權(quán)就可能對(duì)國(guó)家和社會(huì)保障構(gòu)成威脅。私營(yíng)新媒體公司同樣要求政府發(fā)揮監(jiān)督作用，并牢牢把握溝通領(lǐng)導(dǎo)地位。加強(qiáng)對(duì)新媒體網(wǎng)站內(nèi)容的審查和管理，對(duì)不符合主流意識(shí)形態(tài)要求的內(nèi)容采取及時(shí)和必要的行動(dòng)，減少?gòu)脑搭^上出現(xiàn)低質(zhì)量和粗俗內(nèi)容的出現(xiàn)，并為公眾提供一個(gè)健康的在線環(huán)境。如果新媒體的整體網(wǎng)站環(huán)境存在問(wèn)題，則相關(guān)政府部門(mén)也應(yīng)迅速遏制有害趨勢(shì)并要求網(wǎng)站修復(fù)。國(guó)內(nèi)還應(yīng)該建立獎(jiǎng)勵(lì)和懲罰機(jī)制，以贊揚(yáng)高端內(nèi)容創(chuàng)作。

（二）內(nèi)容表現(xiàn)方式要輕松活潑

內(nèi)容呈現(xiàn)的方式?jīng)Q定了向觀眾傳遞內(nèi)容的有效性，適當(dāng)?shù)某尸F(xiàn)方式可以改善內(nèi)容的傳播。傳統(tǒng)的思想政治教育交流形式相對(duì)過(guò)時(shí)，大多數(shù)為課堂教育、論文講授和空洞的口號(hào)，較容易使人們抵制思想政治教育。但是，快速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為主流媒體意識(shí)形態(tài)傳播提供了新模式和新平臺(tái)。通過(guò)將文字與音頻、圖片和視頻相結(jié)合，可以使人們更容易接受思想政治教育。一般新媒體網(wǎng)站有其獨(dú)特的語(yǔ)言生態(tài)環(huán)境，可以與思想政治教育有機(jī)地結(jié)合在一起，特別是那些傾向于觀看帶有吸引力標(biāo)題的青少年所代表的群體。為此，必須牢牢把握用戶群體的偏好，并根據(jù)這些偏好設(shè)計(jì)思想政治教育的溝通形式，不采用機(jī)械手段，否則溝通效果將大大降低。例如，在共青團(tuán)中央委員會(huì)嗶哩嗶哩帳戶提供的視頻內(nèi)容中，有些內(nèi)容似乎與主流價(jià)值或娛樂(lè)視頻無(wú)關(guān)，但暗示了主流價(jià)值的內(nèi)容，比較貼合年輕人，也更容易接受。

（三）馬克思主義宣傳要警惕泛娛樂(lè)性傾向

泛娛樂(lè)的核心是消費(fèi)主義和享樂(lè)主義，試圖通過(guò)新的媒體平臺(tái)以粗俗搞怪的形式傳播淺薄空洞的內(nèi)容。如今，各種新媒體平臺(tái)的泛娛樂(lè)化現(xiàn)象越來(lái)越嚴(yán)重，某些內(nèi)容純粹是出于娛樂(lè)目的而創(chuàng)建的，沒(méi)有其他含義。這是擺在傳統(tǒng)價(jià)值觀面前的巨大壁壘。當(dāng)前應(yīng)將思想政治教育與娛樂(lè)結(jié)合起來(lái)，使主流價(jià)值觀更有效地傳播，主動(dòng)與青年群體保持聯(lián)系，并創(chuàng)建適合他們興趣和碎片化觀看習(xí)慣的視頻。

在進(jìn)行宣傳意識(shí)形態(tài)工作時(shí)，我們需要更加警惕泛娛樂(lè)性。有關(guān)部門(mén)應(yīng)堅(jiān)持政治立場(chǎng)，不斷追求主流價(jià)值觀，不要為泛娛樂(lè)活動(dòng)付出代價(jià)，時(shí)刻保持警惕不陷入娛樂(lè)怪圈。

結(jié)語(yǔ)：

在以移動(dòng)通信和互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體時(shí)代，由于新媒體的開(kāi)放性和多樣性，國(guó)內(nèi)外各種思想思潮通過(guò)新媒體對(duì)社會(huì)大眾的馬克思主義教育形成了挑戰(zhàn)。新時(shí)代馬克思主義教育需洞察新媒體用戶的心理特征，提高社會(huì)對(duì)馬克思主義的認(rèn)知水品，加強(qiáng)馬克思主義哲學(xué)大眾化建設(shè)。

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