張亞楠

摘要：黃金珠寶文化在我國有著龐大的群眾基礎，黃金珠寶文化消費與日俱增。新時代下我國經(jīng)濟已從高速度發(fā)展轉向高質量發(fā)展。特別是黃金珠寶文化產(chǎn)業(yè)的高質量發(fā)展，對其經(jīng)濟的行穩(wěn)致遠有著重要意義。當前黃金珠寶文化產(chǎn)業(yè)方興未艾，存在著產(chǎn)業(yè)集聚效應不佳，產(chǎn)業(yè)規(guī)模有限;產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式趨同，產(chǎn)業(yè)鏈延伸不足等諸多問題。針對這些問題，本文提出了壯大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，引導產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展，發(fā)揮集聚效應;全向延伸產(chǎn)業(yè)鏈，不斷豐富產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)等六項對策建議，以期為該產(chǎn)業(yè)的高質量發(fā)展提供有益參考。

關鍵詞：黃金珠寶文化產(chǎn)業(yè);高質量發(fā)展

一、黃金珠寶文化產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展的意義

黃金珠寶文化在我國深入人心，民眾對黃金、玉石、寶石工藝品自古以來就抱有極大的熱情和發(fā)自內心的喜愛。黃金珠寶文化產(chǎn)業(yè)是高附加值、無污染、環(huán)境友好型產(chǎn)業(yè)，該產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展將促進?經(jīng)濟的發(fā)展，創(chuàng)造更多就業(yè)機會，增加政府財政收入，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構，為穩(wěn)經(jīng)濟，調結構，促發(fā)展帶來積極的影響。推動黃金珠寶文化產(chǎn)業(yè)的高質量發(fā)展是進一步繁榮文化產(chǎn)業(yè)，培育黃金珠寶文化，創(chuàng)造新的文化經(jīng)濟增長點的重要措施。黃金珠寶文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅可以提升文化GDP在整體GDP中的比重，同時還能進一步提帶文化創(chuàng)意與設計、文化金融和文化物流等有關領域的發(fā)展。

二、發(fā)展黃金珠寶文化產(chǎn)業(yè)存在的問題

（一）黃金珠寶文化產(chǎn)業(yè)集聚效應不佳，產(chǎn)業(yè)規(guī)模有限

黃金珠寶文化產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模不大，體量有限，生產(chǎn)經(jīng)營主體基本為中小型企業(yè)。大型的黃金文化產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，諸如文化產(chǎn)業(yè)園、文化產(chǎn)業(yè)基地等的建設相對滯后，致使全省的黃金珠寶文化產(chǎn)業(yè)集聚效應未能發(fā)揮更廣大和積極的影響。

（二）黃金珠寶文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式趨同，產(chǎn)業(yè)鏈延伸不足

黃金及其文化產(chǎn)品銷售是黃金珠寶文化產(chǎn)業(yè)的主要產(chǎn)業(yè)形態(tài)。銷售渠道的狹窄嚴重地影響著產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，對購買需求滿足的滯后，使行業(yè)的資金、資源的較快流轉受到了阻礙。此外，處于產(chǎn)業(yè)鏈高端的高附加值高盈利的黃金創(chuàng)意設計、黃金精細加工等環(huán)節(jié)則異常薄弱。

（三）黃金珠寶文化產(chǎn)業(yè)的地位模糊，對口政策欠缺

黃金珠寶文化產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃中的地位不甚明晰。這不但對本產(chǎn)業(yè)有重大利好的產(chǎn)業(yè)政策難以出臺，還令本產(chǎn)業(yè)的發(fā)展預期變得飄忽不定。沒有長久永續(xù)的發(fā)展定位，就會使行業(yè)的發(fā)展缺乏規(guī)劃，更多成為一種投機發(fā)展行為。

（四）黃金珠寶文化產(chǎn)業(yè)宣傳力度不足，知名度有限

黃金珠寶文化產(chǎn)業(yè)對內對外的知名度、美譽度皆相對偏低。整體上考察，黃金珠寶文化產(chǎn)業(yè)缺乏省級層面的區(qū)域公共品牌。個體層面上，家喻戶曉、深入人心的產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品品牌也付之闕如。造成此種狀況的原因主要是主動宣傳推介意識不強，黃金珠寶文化的全渠道傳播、宣傳力度不足。

（五）黃金珠寶文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)意與創(chuàng)新研發(fā)不足

目前黃金珠寶文化產(chǎn)業(yè)的文化產(chǎn)品主要是以黃金工藝品、珠寶首飾為主，而其他品類及使用場景的文化產(chǎn)品如黃金紀念品、黃金文娛產(chǎn)品，黃金主題的食品、用具等的創(chuàng)意開發(fā)十分有限。

三、推進黃金珠寶文化產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展的對策和建議

（一）壯大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，引導產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展，發(fā)揮集聚效應

黃金文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應努力發(fā)掘、著重培育和打造一批大型龍頭企業(yè)。借助大型企業(yè)的引領與拉動效應，帶動中小黃金文化企業(yè)競爭和發(fā)展，促進該產(chǎn)業(yè)的資源合理配置和高速有序發(fā)展。從全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的角度著眼，積極引進、延攬黃金珠寶生產(chǎn)、黃金珠寶供應、黃金珠寶鑒定，充分延長產(chǎn)業(yè)增值鏈條，更好地發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集聚效應，形成良好的黃金珠寶文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

（二）全向延伸產(chǎn)業(yè)鏈，不斷豐富產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)

打造全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式是推進黃金珠寶文化產(chǎn)業(yè)的高質量發(fā)展的應有目標。黃金珠寶文化產(chǎn)業(yè)的價值增值“U”型結構曲線是指從黃金創(chuàng)意設計和創(chuàng)新研發(fā)加工到黃金終端營銷的這樣一種高低懸殊的曲線。這就意味著除了當前主導的專柜型終端銷售，黃金珠寶的創(chuàng)意設計研發(fā)、生產(chǎn)加工、展示交易、國際貿(mào)易、物流配送、金融服務、人才培養(yǎng)、文化旅游等全產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)都大有文章可做。應適時引進和發(fā)展諸如黃金珠寶周邊產(chǎn)品開發(fā)與銷售，黃金珠寶鑒定與品質評定，黃金珠寶回收與清理服務等業(yè)態(tài)，將全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的優(yōu)勢全面展現(xiàn)出來。

（三）明確產(chǎn)業(yè)地位，統(tǒng)籌規(guī)劃，強化政策幫扶

1.加強頂層設計，提升黃金珠寶文化產(chǎn)業(yè)的地位努力將黃金珠寶文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提升到一個新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高度。將黃金珠寶文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展融合進?文化產(chǎn)業(yè)支柱性產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)籌規(guī)劃中，扶正其發(fā)展地位，這樣才有利于制定更多的利好政策。2.因業(yè)制宜，制定和完善相關優(yōu)惠政策推進?黃金珠寶文化產(chǎn)業(yè)的高質量發(fā)展，就要加強該產(chǎn)業(yè)法律法規(guī)和政策研究，根據(jù)行業(yè)的特殊性，量身制定相應的發(fā)展政策。鼓勵和引導產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中綜合利用稅收、補貼等財稅手段以及各層次的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金，為黃金珠寶文化產(chǎn)業(yè)的企業(yè)發(fā)展提供政策資金的支扶。

（四）加大宣傳力度，發(fā)力全渠道傳播

首先，加強針對消費者的黃金珠寶文化傳播和宣傳。充分利用大眾傳播媒介如電視、廣播、報紙、雜志和互聯(lián)網(wǎng)進行黃金珠寶文化領域的相關政策、建設和相關消費文化的普及和推介。從業(yè)企業(yè)要采取若干有頻度、有吸引力的路演、品牌公關活動和公益性的黃金珠寶文化宣傳來進一步降低消費者對黃金珠寶文化的陌生感、距離感，加強消費者對黃金珠寶文化的認同與喜愛，激發(fā)消費者的消費熱情。其次，籌劃創(chuàng)建專業(yè)性的黃金珠寶文化宣傳平臺?？梢酝ㄟ^適時籌辦以黃金珠寶文化為主題的“黃金珠寶文化節(jié)”“黃金珠寶文化展”“黃金珠寶行業(yè)交流會”等的各種節(jié)慶和會展，為黃金珠寶文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展搭建有力的動態(tài)宣傳平臺。

（五）拓展黃金珠寶文化創(chuàng)意空間，提高創(chuàng)新水平

黃金珠寶產(chǎn)品不應僅僅停留在首飾設計的園區(qū)之內。隨著當代消費者產(chǎn)品使用場景的不同，黃金珠寶產(chǎn)品的設計也應該不斷適應消費情境、消費心理的變化。近些年我國收藏和飲食業(yè)有了長足發(fā)展，很多消費者都有復刻一些古代帝王將相、名人雅士使用或擁有的黃金制品（黃金餐具、黃金雅玩，黃金文具等）的需求。針對這些需求，可以開發(fā)出各種與原物大小、做工一致的黃金珠寶文化產(chǎn)品，這將極大滿足廣大愛好者的慕古情懷，同時也將開拓黃金珠寶文化創(chuàng)意產(chǎn)品的高端品類。

參考文獻

[1]尹章池.文化產(chǎn)業(yè)概論[M].北京：北京大學出版社2014.

[2]杜煒.中國珠寶產(chǎn)業(yè)集群形成影響因素及演化機理研究[D].中國地質大學，2016.

[3]吳愨華.我國黃金市場的產(chǎn)品創(chuàng)新之路[J].中國商論，2017（35）：66-68.

[4]袁孟，鄧宏兵，吳婷婷.中國珠寶產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢研究[J].寶石和寶石學，2015（06）：51-56.