孫旭輝 孫淑化 孫淑紅

摘要：目前，現(xiàn)代化建設的發(fā)展迅速，在十九大報告中，習近平總書記明確提出“堅定文化自信，推動社會主義文化繁榮興盛”。在我國社會發(fā)展進程中，旅游產(chǎn)業(yè)是一項比較重要的內(nèi)容，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對各地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展有重要作用?！秶鴦赵宏P于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》指出，目前我國旅游產(chǎn)業(yè)處于快速發(fā)展的階段，不管是規(guī)模、效益，還是質(zhì)量都在向世界旅游業(yè)強國的水平邁進。隨著經(jīng)濟水平的提高，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)是國家戰(zhàn)略發(fā)展的重中之重，實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)和金融產(chǎn)業(yè)結(jié)合，能夠顯著提高二者的發(fā)展水平。文化是旅游活動的核心，更是提高旅游產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展水平的關鍵。實現(xiàn)文化旅游融合發(fā)展是促進旅游產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展的重要手段，是促進旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的關鍵。金融創(chuàng)新則是促進文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重要助力。

關鍵詞：金融助推;文化旅游;產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

引言：文化旅游融合發(fā)展已成為一種銳不可擋之勢，對社會的發(fā)展理念、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等各個方面形成了較大的沖擊。按照“宜融則融，能融盡融，以文促旅，以旅彰文”基本方針，依據(jù)問題導向，積極探尋文化旅游需求與供給規(guī)律，對文化旅游融合多維度進行創(chuàng)新研究，從供給側(cè)改革層面探討構(gòu)建文化旅游融合發(fā)展模型，提出發(fā)展對策，有重要的價值意義。

1數(shù)字金融助力文化旅游產(chǎn)業(yè)的定義及現(xiàn)狀

1.1數(shù)字金融下文化旅游產(chǎn)業(yè)的定義

文化旅游資源指承載傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化、人文文化與生態(tài)文化，能夠促使人們產(chǎn)生文化旅游欲望且具有經(jīng)濟開發(fā)價值的資源。B2B模式下，文化旅游旅行社為下游企業(yè)提供保險、財務管理等創(chuàng)新金融產(chǎn)品，更新優(yōu)化文化旅游產(chǎn)業(yè)數(shù)字金融產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)圈，形成資本流動閉環(huán)。數(shù)字金融支持下的文化旅游產(chǎn)業(yè)定義是文化旅游產(chǎn)業(yè)利用云計算、電子支付等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，為消費者提供文化旅游服務，并從財務管理、支付、信貸、保險等方面提供文化旅游金融服務。

1.2數(shù)字金融助力文化旅游產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

數(shù)字金融助力下的文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度較快，且已成為旅游業(yè)“新生態(tài)”。與傳統(tǒng)的線下運營模式相比，數(shù)字金融支持下的文化旅游旅行社擁有更廣泛的用戶基礎，更高效便捷的服務。與發(fā)達國家水平相比，我國文化旅游產(chǎn)業(yè)的市場更為可觀。因而不僅要將數(shù)字金融與文化旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)合，還需結(jié)合到位，以創(chuàng)新型產(chǎn)品滿足不同客戶的差異化需求。但從現(xiàn)狀分析，文化旅游產(chǎn)業(yè)受傳統(tǒng)銀行等金融機構(gòu)貸款效率及準入門檻的制約，該種類型的旅行社在傳統(tǒng)融資渠道下難以獲得滿足需求的融資數(shù)額與金融服務。

2助推文化旅游發(fā)展的金融支持措施

2.1加快文化旅游產(chǎn)業(yè)和資本市場的對接

第一，要支持文化旅游企業(yè)順應金融市場發(fā)展趨勢完成融資，可以分析并效仿已順利上市的文化旅游企業(yè)的成功案例，盡量實現(xiàn)從主板或創(chuàng)業(yè)板上市，獲得債券發(fā)行的資質(zhì)。部分文化旅游企業(yè)可以通過創(chuàng)新相關債務工具，獲得資金支持。第二，對文化旅游產(chǎn)業(yè)的投資基金模式進行創(chuàng)新，例如可以采取政企共同出資或政府單方出資的方式進行股權(quán)投資，共同承擔相關風險，通過此模式實現(xiàn)互惠互利。第三，在風險投資范圍內(nèi)，鼓勵投資人向文化旅游產(chǎn)業(yè)加大投資力度，重點放在股權(quán)和債權(quán)方面，實現(xiàn)多樣化的發(fā)展。第四，結(jié)合政策進行引導，促使外資銀行對文化旅游產(chǎn)業(yè)進行投資，提高文化旅游產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展。

2.2加強銀行對文化旅游產(chǎn)業(yè)的金融服務

銀行作為重要的金融機構(gòu)，必須積極創(chuàng)新金融服務，更好地促進文化旅游發(fā)展。要充分利用當前文化旅游產(chǎn)業(yè)的黃金階段，拓展創(chuàng)新金融服務。第一，需要結(jié)合文化旅游產(chǎn)業(yè)特點，創(chuàng)新相關融資信貸產(chǎn)品，構(gòu)建多元化的擔保形式。對于重點項目，在其未超出風險控制范圍時，可以適當延長貸款時間。第二，要靈活應用質(zhì)押融資模式，例如可以使用更為穩(wěn)定的現(xiàn)金流和股權(quán)質(zhì)押供給資金進行質(zhì)押融資活動。第三，分析目前文化旅游產(chǎn)業(yè)的主要特點可知，要不斷更新信用評級，保證其能夠適應社會發(fā)展需要。第四，要著眼于發(fā)展前景較好的文化旅游產(chǎn)業(yè)，和這些企業(yè)形成穩(wěn)定的合作關系。第五，根據(jù)文化旅游產(chǎn)業(yè)的實際特點收集整理信息，形成融資信息系統(tǒng)。第六，要完善金融服務水平，強化收費權(quán)，創(chuàng)新質(zhì)押融資、貸款等服務。第七，合理使用債務市場的融資工具，整合融資服務面向文化旅游企業(yè)。根據(jù)這些企業(yè)可能出現(xiàn)的并購行為，向其提供適當?shù)闹С郑ＷC其合理使用融資工具和方案。第八，根據(jù)文化旅游產(chǎn)業(yè)的消費渠道和范圍，總結(jié)消費信貸業(yè)務的特點，完善信用卡小額信貸功能，實現(xiàn)收單、支付、分期付款等功能的綜合應用，促進旅游產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。

2.3增加區(qū)位條件，改善產(chǎn)業(yè)質(zhì)量

對資源豐富，但交通設施不發(fā)達的文化旅游產(chǎn)業(yè)進行保護開發(fā)，在不破壞其生態(tài)環(huán)境的前提下，設立關于保護生態(tài)的旅游項目，如培訓、科學研究、生態(tài)夏令營，消暑旅游等，走可持續(xù)發(fā)展道路。同時，在此基礎上可適當改善交通條件，增加車輛運行班次，盡可能使游客擁有更舒適的環(huán)境進行觀光游覽。對于無法及時獲得行業(yè)信息的部分文化旅游產(chǎn)業(yè)，可通過互聯(lián)網(wǎng)建立相關信息提醒平臺，并通過培養(yǎng)多層次復合型專業(yè)人才為數(shù)字金融下的文化旅游產(chǎn)業(yè)建立嚴格的管理體系，同時設立科學有效的管理辦法，以彌補其區(qū)位不足的問題。招聘專業(yè)的、具備豐富經(jīng)驗的經(jīng)營人才，同時引進新一代專業(yè)人才及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)手段為其進行宣傳，吸引關注度及客源。此外，該種類型的旅游產(chǎn)業(yè)需有效改善旅游產(chǎn)品的質(zhì)量，如在門票、纜車等標準化產(chǎn)品的銷售上采用靈活定價的方式，適當降低其價格，進而促進文化旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

結(jié)語：綜上所述，基于文化旅游融合發(fā)展供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革方面，通過對文化旅游融合發(fā)展的四個方面維度、四種基本屬性研究，探討文化旅游融合發(fā)展供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革需求重構(gòu)，由此建構(gòu)出提升人的全面發(fā)展、促進社會全面進步之發(fā)展模型。

參考文獻

[1]馬文.哈里斯.文化人自然——普通人類學導引[M].杭州：浙江人民出版社，1992.

[2]威廉斯.文化與社會：1780—1950[M].高曉玲，譯.上海：上海人民出版社，2003.