肖圣安 卞志峰 王婧

摘 要：隨著我國綜合國力的不斷提高發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展腳步得到了更加緊促的提高，市場營銷企業(yè)在這樣的環(huán)境下就必須做出轉(zhuǎn)型，改善傳統(tǒng)的營銷方式，豐富自身的營銷手段，從而提高自身對市場的影響力。現(xiàn)階段下，多媒體技術(shù)的有效使用，能夠?yàn)槿藗兊娜粘９ぷ?、生活和學(xué)習(xí)帶來巨大的有利幫助，所以，企業(yè)市場營銷管理者應(yīng)該對營銷人員進(jìn)行專業(yè)營銷方式的提高，合理融入新媒體技術(shù)，不斷的將營銷途徑進(jìn)行拓展和創(chuàng)新，對此，本文通過對新媒體背景下的企業(yè)市場營銷模式進(jìn)行分析，并提出了相關(guān)的創(chuàng)新策略，希望能夠?yàn)橄嚓P(guān)市場營銷企業(yè)管理人員提供更加有效的幫助。

關(guān)鍵詞：新媒體;市場營銷;模式創(chuàng)新;策略

隨著我國經(jīng)濟(jì)建設(shè)腳步的不斷加快，各種新型的多媒體技術(shù)手段得到了更加有效的發(fā)展使用，企業(yè)在市場中的競爭愈發(fā)激烈，在這樣的局勢下，我國企業(yè)若想站穩(wěn)腳步，并得到更加長遠(yuǎn)的發(fā)展，就應(yīng)該注意自身企業(yè)內(nèi)部的創(chuàng)新和改良，注重品牌效益的建立。新媒體的有效融合，能夠讓企業(yè)在這樣的環(huán)境下得到更加有效的發(fā)展幫助，輔助企業(yè)更好地創(chuàng)造自身的品牌效益，提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)的增長。所以，企業(yè)就必須對新媒體的運(yùn)用加以重視，采用有效的運(yùn)用策略，提高自身的市場競爭力，使企業(yè)能夠在當(dāng)今新媒體環(huán)境下站穩(wěn)腳步，得到更加長遠(yuǎn)的發(fā)展。

一、新媒體在企業(yè)市場營銷工作中應(yīng)用的優(yōu)勢

（一）傳播速度快、范圍廣

隨著科技的發(fā)展，我國社會(huì)已經(jīng)逐漸邁向了新媒體的時(shí)代。在各種電子科技手段縱橫的當(dāng)下，人們的日常生活、工作和學(xué)習(xí)等方面都存在著新媒體工具的影子，人和人之間的距離變得更近了，網(wǎng)絡(luò)購物平臺隨之出現(xiàn)，為人們的日常購物提供了巨大的便捷，受到了越來越多人的喜愛。所以新媒體技術(shù)能夠在當(dāng)今企業(yè)市場營銷工作中加以有效運(yùn)用，就能夠令自身的交流、交易變得更加廣闊便利，相關(guān)的營銷人員對此合理運(yùn)用，能夠保障自身企業(yè)的營銷信息能夠隨時(shí)的發(fā)布出來，精準(zhǔn)的定位受眾群體，方便營銷工作高效便捷的開展。

（二）提供廣泛的群眾基礎(chǔ)

當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)科技手段在各個(gè)領(lǐng)域中都得到了良好的使用，隨著智能手機(jī)的廣發(fā)使用，一些新媒體平臺得以誕生，并且不斷的增加，這就能夠?yàn)槠髽I(yè)自身打開市場奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，使企業(yè)市場營銷能夠具備更加廣泛的群眾基礎(chǔ)。在當(dāng)今時(shí)代下，幾乎全部青少年或者日常上班族、社會(huì)特殊工作人士等都成為了新媒體中消費(fèi)群體的重要組成部分，能夠?yàn)橛脩粜畔⒌拈_發(fā)提供巨大的有效幫助，其能夠?qū)ζ髽I(yè)工作人員開展用戶的信息分類匯總工作提供巨大的便捷，利用這些大數(shù)據(jù)進(jìn)行內(nèi)容的挖掘，能夠?qū)οM(fèi)者的喜好和需求進(jìn)行深入的掌握了解，從而引到大量的潛在客戶，促進(jìn)自身市場營銷的水平，使企業(yè)能夠收獲到更多的利潤。

（三）成本低廉、效果好

新媒體所提供的信息可以通過結(jié)合不同群眾的需求而展現(xiàn)出各個(gè)程度中的針對性，其能夠?qū)κ鼙娙后w進(jìn)行明確的分類，對此加以有效運(yùn)用，就能夠讓企業(yè)市場營銷工作變得更加有效。在傳統(tǒng)的企業(yè)市場營銷工作中，營銷人員很難把握消費(fèi)者的真正需求，所以只能夠采用廣泛宣傳、大面積“撒網(wǎng)”的方式進(jìn)行營銷工作，其不僅造價(jià)成本較高，還無法及時(shí)、準(zhǔn)確的獲取到更多的有效信息，把握更多的用戶群體。在這樣的環(huán)境下，企業(yè)營銷人員能夠?qū)⑿旅襟w工具進(jìn)行有效運(yùn)用，就能夠?qū)τ脩舻男畔⒑蛯?shí)際需求進(jìn)行進(jìn)一步的掌握，大大提高了企業(yè)營銷的收益。

二、新媒體在企業(yè)市場營銷工作中應(yīng)用的策略

（一）改善市場營銷的傳統(tǒng)理念

傳統(tǒng)的企業(yè)營銷理念過于迂腐單一，已經(jīng)無法在當(dāng)前新媒體環(huán)伺的局勢下發(fā)揮巨大幫助，所以就需要相關(guān)企業(yè)市場營銷管理者對此作出改變。當(dāng)今環(huán)境下，企業(yè)工作人員若是想要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)創(chuàng)新型市場營銷模式，就應(yīng)該對自身的市場營銷理念進(jìn)行整改更新，摒棄傳統(tǒng)的營銷理念，使?fàn)I銷工作能夠得到更加良好的完成，做到與時(shí)俱進(jìn)，在當(dāng)前的環(huán)境下站穩(wěn)腳步，得到更加長遠(yuǎn)的發(fā)展。

對此，企業(yè)管理者應(yīng)該對自身新型營銷理念進(jìn)行及時(shí)有效的更新，加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部的營銷理念宣傳，對營銷人員加強(qiáng)思想道德教育工作和專業(yè)營銷知識技能的培訓(xùn)工作，使其能夠?qū)@些新型的營銷理念進(jìn)行了解明確，并在日常的營銷過程中進(jìn)行有效運(yùn)用，提高自身的營銷能力。充分發(fā)揮企業(yè)管理者自身的引導(dǎo)作用，從而實(shí)現(xiàn)營銷方式的積極轉(zhuǎn)變，促進(jìn)企業(yè)市場營銷的合理開展。注意將消費(fèi)者放到核心的地位上，將傳統(tǒng)的被動(dòng)營銷變成主動(dòng)營銷，使消費(fèi)者的實(shí)際需求能夠得到良好的滿足，從而吸引到更多的消費(fèi)群眾，促進(jìn)企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。

（二）建立新的營銷平臺

在企業(yè)工作者自身加強(qiáng)了市場營銷理念后，應(yīng)該對新的營銷平臺進(jìn)行確立和踐行。通過對現(xiàn)有情況進(jìn)行結(jié)合，就能夠開展一個(gè)新型的網(wǎng)絡(luò)營銷。當(dāng)前時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)已經(jīng)逐漸對人們的生活、工作和學(xué)習(xí)等方面帶來了巨大的有效幫助，深刻的影響著人們的一言一行，所以在這樣的局勢下，各大網(wǎng)絡(luò)市場營銷活動(dòng)層出不窮，對此，企業(yè)內(nèi)部也應(yīng)該合理利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來進(jìn)行市場營銷活動(dòng)，提高自身的企業(yè)競爭能力。

在當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展時(shí)代下，企業(yè)能夠通過門戶網(wǎng)站來進(jìn)行信息的發(fā)布，對自己所掌握的技術(shù)、產(chǎn)品等內(nèi)容進(jìn)行宣傳展示，吸引到更多人的目光，令其能夠更加全面的了解自己，從而對營銷工作的開展提供了巨大的有利幫助，使消費(fèi)者能夠更加及時(shí)的了解企業(yè)，明確企業(yè)的生產(chǎn)方向，從而推動(dòng)企業(yè)營銷工作的實(shí)效性開展，促進(jìn)企業(yè)自身的整體發(fā)展能力，讓其能夠在當(dāng)前激烈的競爭中得到長遠(yuǎn)的發(fā)展。

三、結(jié)束語

企業(yè)在市場營銷中應(yīng)該改善自身的營銷手段，適宜的融入一些新媒體工具，通過使用更加苦學(xué)的方式，將新媒體技術(shù)融入到市場營銷過程中去，根據(jù)當(dāng)前的發(fā)展行情進(jìn)行轉(zhuǎn)型，提高自身的整體營銷能力，選擇適合的新媒體形式進(jìn)行創(chuàng)企業(yè)創(chuàng)新營銷，提高自身的企業(yè)營銷效率。新媒體形式作為當(dāng)前局勢下的新銳力量，其自身能夠?yàn)楦餍懈鳂I(yè)帶來的優(yōu)勢重要無比，所以能夠運(yùn)用到企業(yè)的市場營銷中去，就能夠保障企業(yè)市場營銷手段能夠得到有效的提高，讓其能夠在這樣的環(huán)境下站穩(wěn)腳步，得到更加長遠(yuǎn)的發(fā)展。

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