摘要：近些年來(lái)，電子商務(wù)的快速發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的概念和模式發(fā)展也得到了有力推進(jìn);目前農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的條件日臻完善，規(guī)模不斷擴(kuò)大，農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)走上新的發(fā)展模式，打出了相應(yīng)的電商品牌。但仍存在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模小，品牌化程度低，物流配送體系不健全，缺乏相關(guān)法律制度保障以及專(zhuān)業(yè)電商發(fā)展人才等問(wèn)題。本文通過(guò)分析目前“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”模式下農(nóng)村電子商務(wù)存在的問(wèn)題，從加強(qiáng)經(jīng)營(yíng)集中管理，農(nóng)產(chǎn)品品牌化與本土企業(yè)合作、培養(yǎng)電子商務(wù)人才、完善物流發(fā)展體系、建立健全網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)體系等方面提出了相應(yīng)對(duì)策，為農(nóng)村電子商務(wù)更好地順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展出謀劃策。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村電子商務(wù);基礎(chǔ)設(shè)施;本土企業(yè);扶持

中圖分類(lèi)號(hào)：F724.6? 文獻(xiàn)識(shí)別碼：A? 文章編號(hào)：2096-3157（2020）25-0028-03

我國(guó)是一個(gè)擁有五千年歷史的農(nóng)業(yè)大國(guó)，農(nóng)業(yè)的發(fā)展情況與人們生活息息相關(guān)，影響著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展等諸多方面，早期人們的貿(mào)易活動(dòng)也以農(nóng)產(chǎn)品交換為主。當(dāng)今，全世界范圍內(nèi)各行各業(yè)為順應(yīng)時(shí)代發(fā)展都需要結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，我們也面臨著全新的、靈活的經(jīng)濟(jì)環(huán)境;在“互聯(lián)網(wǎng)+”主題的促進(jìn)下，電子商務(wù)也成為了我國(guó)新經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的新模式也有力地促進(jìn)了我國(guó)的農(nóng)業(yè)、農(nóng)村生活的快速發(fā)展，步入數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代。近年來(lái)，農(nóng)村電子商務(wù)在國(guó)家政策扶持下快速得到發(fā)展，協(xié)調(diào)發(fā)展農(nóng)村的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，對(duì)貿(mào)易方式進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)、解決了大量農(nóng)產(chǎn)品堆積而無(wú)法賣(mài)出最后浪費(fèi)的現(xiàn)象，幫助了農(nóng)民跳過(guò)了中間商，提高收益，幫助消費(fèi)者以相對(duì)公平的價(jià)格來(lái)購(gòu)買(mǎi)農(nóng)產(chǎn)品，解決了部分農(nóng)民工的工作問(wèn)題，為農(nóng)村扶貧工作提供了廣闊的空間，然而電子商務(wù)在農(nóng)村飛速發(fā)展的同時(shí)也面對(duì)著新的挑戰(zhàn)，這也就需要農(nóng)村電子商務(wù)的受益者和國(guó)家做好應(yīng)對(duì)措施。

一、農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀

1.國(guó)家將農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展列入重要議程

（1）國(guó)家不斷加大政策扶持力度。國(guó)家先后出臺(tái)的一系列政策，連續(xù)5年的中央“一號(hào)文件”，2019年2月頒布的《關(guān)于堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展做好“三農(nóng)”工作的若干意見(jiàn)》，這些政策文件都明確了對(duì)農(nóng)村電商發(fā)展的支持，大力推動(dòng)農(nóng)村電商發(fā)展，實(shí)施數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略，推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的大力發(fā)展。電商平臺(tái)解決了困擾農(nóng)村地區(qū)多年來(lái)的農(nóng)產(chǎn)品問(wèn)題，過(guò)去如果沒(méi)有批發(fā)商進(jìn)行采購(gòu)，農(nóng)產(chǎn)品再好也會(huì)堆積在地里壞掉，而少了這一步驟，農(nóng)民或消費(fèi)者都能以相對(duì)合理的價(jià)格來(lái)出售和購(gòu)買(mǎi)農(nóng)產(chǎn)品，這也推動(dòng)了實(shí)現(xiàn)全面富裕的發(fā)展，幫助農(nóng)民脫貧致富并推動(dòng)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展等諸多問(wèn)題，還在一定程度上緩解了就業(yè)緊張的問(wèn)題。國(guó)家對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的大力支持對(duì)鄉(xiāng)村振興和扶貧戰(zhàn)略具有重要意義。

（2）引入資金?！蛾P(guān)于開(kāi)展2019年電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范工作的通知》為保證各地區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展指明了方向，鼓勵(lì)以獎(jiǎng)代補(bǔ)、貸款貼息等方式，可通過(guò)向中央財(cái)政進(jìn)行貸款來(lái)保證農(nóng)村電子商務(wù)工作的發(fā)展，也可以通過(guò)找投資商承包，建立規(guī)范的電商平臺(tái)與系統(tǒng)。

（3）不斷完善軟、硬件設(shè)施及服務(wù)體系。進(jìn)一步完善我國(guó)農(nóng)村地區(qū)的寬帶網(wǎng)絡(luò)、快遞配送、冷鏈物流、農(nóng)產(chǎn)品上行等支撐服務(wù)體系。持續(xù)深入推進(jìn)“快遞下鄉(xiāng)”，解決過(guò)去因物流不便造成農(nóng)村貿(mào)易發(fā)展緩慢，經(jīng)濟(jì)落后的局面，全面覆蓋我國(guó)鄉(xiāng)鎮(zhèn)快遞網(wǎng)點(diǎn);開(kāi)展農(nóng)村電子商務(wù)綜合示范工作，建設(shè)電子商務(wù)示模范縣，從基層站點(diǎn)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)物流、人才培訓(xùn)等方面進(jìn)行體系建設(shè)，供其他地區(qū)的的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展借鑒經(jīng)驗(yàn)。累計(jì)建設(shè)縣級(jí)電子商務(wù)服務(wù)中心和物流配送中心1000多個(gè)，鄉(xiāng)村服務(wù)站點(diǎn)8萬(wàn)多個(gè)。

2.信息技術(shù)、大數(shù)據(jù)的快速發(fā)展，助力農(nóng)村電子商務(wù)不斷突圍

（1）農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模的持續(xù)增加?；ヂ?lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展為農(nóng)村電商提供了良好的機(jī)遇，解決了農(nóng)村部分勞動(dòng)力的就業(yè)問(wèn)題，也幫助更多的人回到家鄉(xiāng)更好地建設(shè)農(nóng)村。據(jù)近幾年的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2018年12月，中國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模為2.2億，占整體網(wǎng)民的26.7%，這在一定程度上也反映了電子商務(wù)的發(fā)展情況。

（2）農(nóng)產(chǎn)品電商快速穩(wěn)定增長(zhǎng)。隨著早期農(nóng)產(chǎn)品電商逐漸嘗到線上交易的甜頭，越來(lái)越多的農(nóng)民不滿足于傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易方式帶來(lái)的收益，紛紛開(kāi)始進(jìn)入電商市場(chǎng)，以及農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)、物流等基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，早期電商平臺(tái)中農(nóng)產(chǎn)品的有口皆碑，農(nóng)產(chǎn)品電商得到快速增長(zhǎng)，相比傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售方式也促進(jìn)了農(nóng)民收入的增加。

3.農(nóng)村電子商務(wù)的快速發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+”新業(yè)態(tài)模式

（1）拓寬農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售途徑。隨著全國(guó)電子商務(wù)模范點(diǎn)工作的深入開(kāi)展，同時(shí)也要注意線上和線下銷(xiāo)售的結(jié)合，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品的體系不斷完善，農(nóng)產(chǎn)品已完全實(shí)現(xiàn)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)走出農(nóng)村的規(guī)劃。加強(qiáng)線上線下相結(jié)合，線下實(shí)體通過(guò)線上平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，線上平臺(tái)依托線下實(shí)體推動(dòng)[1]。

（2）促進(jìn)電商的轉(zhuǎn)型升級(jí)。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展已使得目前電商市場(chǎng)過(guò)飽和，需推進(jìn)特色農(nóng)產(chǎn)品或?qū)Ξa(chǎn)品賦予相應(yīng)的文化故事，從而使其在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。電商的轉(zhuǎn)型升級(jí)都要遵守相應(yīng)的市場(chǎng)制度和準(zhǔn)則，堅(jiān)持以創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開(kāi)放、共享、聯(lián)動(dòng)為發(fā)展主題，在市場(chǎng)大環(huán)境下找到自己的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)來(lái)擴(kuò)展產(chǎn)品市場(chǎng)。

（3）開(kāi)發(fā)新領(lǐng)域。面對(duì)目前發(fā)展趨勢(shì)，為適應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，電子商務(wù)在推動(dòng)農(nóng)村各類(lèi)服務(wù)互聯(lián)網(wǎng)化的過(guò)程中，需要不斷根據(jù)需求進(jìn)行創(chuàng)新以滿足市場(chǎng)，推動(dòng)商業(yè)模式向縱深發(fā)展。由于農(nóng)產(chǎn)品沒(méi)有品牌定位，因此比其他品類(lèi)更容易進(jìn)行改造，以及樹(shù)立自己的口碑來(lái)爭(zhēng)奪市場(chǎng)。

二、農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展目前存在的問(wèn)題

1.農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施不完善，網(wǎng)絡(luò)知識(shí)匱乏

雖然網(wǎng)絡(luò)逐漸普及，但是仍然存在個(gè)別偏遠(yuǎn)的地區(qū)網(wǎng)絡(luò)覆蓋差的情況，且依然有個(gè)別地區(qū)配套的農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)不完善，農(nóng)民不能實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)地從網(wǎng)上獲取相關(guān)信息開(kāi)展貿(mào)易活動(dòng)。因此農(nóng)村電子商務(wù)想要得到推廣，必須要建立在完善的基礎(chǔ)設(shè)施之上。

農(nóng)民受教育水平低，且絕大部分人對(duì)電腦的使用十分陌生，甚至在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代還無(wú)法適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)化的諸多改變，更別提網(wǎng)上交易了，早期對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品電商化的推廣持懷疑態(tài)度且認(rèn)為其操作麻煩，對(duì)電子商務(wù)及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)缺乏足夠的認(rèn)識(shí)，缺乏互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)，使得早期農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)進(jìn)程推動(dòng)緩慢。

2.農(nóng)產(chǎn)品難以實(shí)現(xiàn)品牌化、標(biāo)準(zhǔn)化

長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)以一家一戶(hù)為主，農(nóng)副產(chǎn)品市場(chǎng)一直走的是粗放式的發(fā)展道路。農(nóng)村電商大多停留在過(guò)去以低廉價(jià)格被收購(gòu)農(nóng)產(chǎn)品的階段，扮演辛勤但卻無(wú)法獲得與之相匹配收益的角色，對(duì)農(nóng)副產(chǎn)品的加工以及保證其新鮮度等措施明顯不到位，缺乏品牌意識(shí)，尚未意識(shí)到自己的資源優(yōu)勢(shì)并利用其爭(zhēng)奪市場(chǎng)。當(dāng)前農(nóng)村電商正進(jìn)入蓬勃發(fā)展期，由于生產(chǎn)技術(shù)以及自然環(huán)境的不同，行業(yè)缺乏統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)對(duì)其規(guī)范化，同類(lèi)農(nóng)產(chǎn)品也會(huì)存在較大的差異。因此在這過(guò)程中出現(xiàn)了同質(zhì)不同價(jià)，同價(jià)不同質(zhì)等現(xiàn)象，無(wú)法實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化。

3.農(nóng)村電子商務(wù)缺乏專(zhuān)業(yè)人才

目前與農(nóng)村電子商務(wù)工作相關(guān)的人員大多為農(nóng)民，他們的文化水平與相關(guān)專(zhuān)業(yè)知識(shí)結(jié)構(gòu)還是比較欠缺，不能熟練地應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，無(wú)法實(shí)時(shí)掌握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)信息，并缺少銷(xiāo)售方面的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，即使是質(zhì)量好的農(nóng)產(chǎn)品也難以打開(kāi)其銷(xiāo)路;一些平臺(tái)規(guī)劃人員與運(yùn)營(yíng)人員雖然能熟練應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，但缺少農(nóng)產(chǎn)品方面的知識(shí)，無(wú)法對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)形成全面的認(rèn)知，無(wú)法在農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)過(guò)程中制定出合理的實(shí)施方案。農(nóng)村電子商務(wù)需要工作人員既具備專(zhuān)業(yè)的電子商務(wù)知識(shí)，又具備良好的農(nóng)業(yè)知識(shí)。人才的匱乏導(dǎo)致農(nóng)村電子商務(wù)建設(shè)和運(yùn)營(yíng)隊(duì)伍組建困難，農(nóng)村電子商務(wù)活動(dòng)無(wú)法有效開(kāi)展。

4.農(nóng)產(chǎn)品物流配送體系不完善

農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)主要是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)的，客戶(hù)通過(guò)在網(wǎng)上下單付款后，供應(yīng)商或企業(yè)進(jìn)行物流配送，而這個(gè)過(guò)程要求配送隊(duì)伍把握好送貨時(shí)間和運(yùn)輸方式以保證產(chǎn)品的質(zhì)量。在某些農(nóng)村地區(qū)的因交通建設(shè)的不完善給農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸帶來(lái)了諸多困難，無(wú)法保證消費(fèi)者能夠得到新鮮的農(nóng)副產(chǎn)品，甚至在過(guò)程中就已經(jīng)腐壞。在部分農(nóng)村地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電商化并形成產(chǎn)業(yè)集群化，物流行業(yè)發(fā)展滯后。成熟完善的物流體系是農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的必需條件，而大多數(shù)都沒(méi)有完善的農(nóng)產(chǎn)品物流配送體系，尤其是冷鏈物流無(wú)法得到保證，因此易出現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品因季節(jié)性問(wèn)題發(fā)生腐爛的現(xiàn)象[2]。

三、創(chuàng)新發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)新趨勢(shì)

1.農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群化

根據(jù)地區(qū)的資源優(yōu)勢(shì)創(chuàng)建基于本地化服務(wù)的電商平臺(tái)，引進(jìn)專(zhuān)業(yè)人才進(jìn)行指導(dǎo)和管理，推進(jìn)其他產(chǎn)業(yè)的相互交融和農(nóng)村服務(wù)類(lèi)電子商務(wù)的快速發(fā)展。

2.與休閑經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的結(jié)合

為推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，可結(jié)合當(dāng)前休閑經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢(shì)，以農(nóng)家樂(lè)為主題推動(dòng)農(nóng)村旅游，推動(dòng)當(dāng)?shù)鼗A(chǔ)建設(shè)環(huán)境的改善，帶動(dòng)了電商向本地化發(fā)展，讓游客感受綠水青山的放松體驗(yàn)后可以購(gòu)買(mǎi)當(dāng)?shù)剞r(nóng)副產(chǎn)品和手工產(chǎn)品作為特產(chǎn)，體會(huì)當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情及文化特色。借助電商平臺(tái)對(duì)相關(guān)信息進(jìn)行推廣，推動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)和電子商務(wù)的共同發(fā)展。

3.推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)

目前，農(nóng)村電商面對(duì)社交電商與社區(qū)電商異軍突起，當(dāng)務(wù)之急是農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的優(yōu)化。推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，不再只是局限于傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)零售，可與餐館進(jìn)行聯(lián)合，以實(shí)惠的價(jià)格作為他們的食材供應(yīng)商推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)批發(fā)，也保證農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售量，從傳統(tǒng)電商向社交電商、社區(qū)電商并重轉(zhuǎn)變。

四、農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的對(duì)策和建議

1.加快農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)設(shè)施建設(shè)，加強(qiáng)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)知識(shí)普及

（1）加快農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)設(shè)施建設(shè)，完善農(nóng)村基礎(chǔ)信息服務(wù)平臺(tái)。保證農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，必須加快農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施和網(wǎng)絡(luò)知識(shí)普及，推動(dòng)線上線下融合，建設(shè)一批層級(jí)更高、結(jié)構(gòu)更優(yōu)的“數(shù)字鄉(xiāng)村”信息服務(wù)平臺(tái);加快“互聯(lián)網(wǎng)+政務(wù)服務(wù)”向鄉(xiāng)村延伸。鼓勵(lì)開(kāi)發(fā)適應(yīng)“三農(nóng)”特點(diǎn)的信息終端、技術(shù)產(chǎn)品、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用軟件，全面落實(shí)各戶(hù)能夠?qū)崟r(shí)獲取信息。

加快農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和管理中云計(jì)算，大數(shù)據(jù)，物聯(lián)網(wǎng)和人工智能的發(fā)展，并通過(guò)畜牧業(yè)，漁業(yè)等農(nóng)業(yè)生產(chǎn)行業(yè)廣泛和深入地使用新一代信息技術(shù)，大力發(fā)展農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)體系一體化，打造品牌農(nóng)業(yè)[3]。

（2）加強(qiáng)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)知識(shí)普及，加大互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)的宣傳教育。加大宣傳使農(nóng)民明確電子商務(wù)對(duì)于農(nóng)村發(fā)展的重要意義，引導(dǎo)農(nóng)民接觸電子商務(wù)并逐漸適應(yīng)，調(diào)動(dòng)他們學(xué)習(xí)電子商務(wù)的積極性和熱情。增強(qiáng)農(nóng)民對(duì)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)、電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)等的認(rèn)識(shí)。同時(shí)讓農(nóng)民體會(huì)待在線購(gòu)物的方便和快捷，如農(nóng)民通過(guò)線上購(gòu)買(mǎi)農(nóng)藥、種子等物品，切實(shí)感受到在線購(gòu)物的便捷，調(diào)動(dòng)農(nóng)民投身電子商務(wù)的積極性。

2.促進(jìn)電商平臺(tái)合作，倡導(dǎo)品牌效應(yīng)

（1）深化平臺(tái)合作，擴(kuò)大影響力。近幾年電子商務(wù)平臺(tái)發(fā)展很快，主要購(gòu)物平臺(tái)以阿里巴巴、淘寶商城等為代表，農(nóng)村商務(wù)發(fā)展想要樹(shù)立具有自己特色的農(nóng)產(chǎn)品品牌，必須加強(qiáng)與這些平臺(tái)的深度合作。利用這些大電商平臺(tái)的影響力，樹(shù)立自己的農(nóng)產(chǎn)品品牌，讓消費(fèi)者在眾多的商戶(hù)中購(gòu)買(mǎi)特色產(chǎn)品，擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售市場(chǎng)。在國(guó)家政策的扶持下，阿里、京東、蘇寧易購(gòu)、拼多多和唯品會(huì)等電商平臺(tái)相繼在農(nóng)村電商中發(fā)力，為農(nóng)村電商的快速發(fā)展提供了平臺(tái)和良機(jī)。而農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展也抓住了相應(yīng)的機(jī)會(huì)，以農(nóng)產(chǎn)品的高質(zhì)量表現(xiàn)出了自己的優(yōu)勢(shì)，做出了口碑。

（2）建立農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)體系，走品牌化之路。廣大農(nóng)村地區(qū)應(yīng)以?xún)?yōu)質(zhì)的產(chǎn)品作為品牌化的基礎(chǔ)，根據(jù)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)發(fā)展具有文化特色的產(chǎn)品，提高農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行等級(jí)管理;對(duì)于部分尚未形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模、對(duì)物流又有特殊要求的農(nóng)產(chǎn)品，可聯(lián)合當(dāng)?shù)仡?lèi)似農(nóng)副產(chǎn)品的商家，聘請(qǐng)專(zhuān)業(yè)人士對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行集中統(tǒng)一管理，保證其質(zhì)量追求共贏，提高互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)影響力與核心競(jìng)爭(zhēng)力，“互聯(lián)網(wǎng)+”是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)。目前環(huán)境下，僅憑產(chǎn)品質(zhì)量的保證已經(jīng)不能使其在市場(chǎng)環(huán)境中脫穎而出，現(xiàn)代人普遍喜歡聽(tīng)故事，產(chǎn)品在早期獲取市場(chǎng)時(shí)可通過(guò)文化包裝來(lái)吸引顧客，后期通過(guò)其質(zhì)量來(lái)籠絡(luò)回頭客，因此需要打磨產(chǎn)品亮點(diǎn)。發(fā)展休閑采摘，農(nóng)家樂(lè)等旅游項(xiàng)目，帶動(dòng)農(nóng)村基礎(chǔ)建設(shè)，讓消費(fèi)者在當(dāng)?shù)胤潘芍?，切?shí)感受，親身體驗(yàn)相關(guān)農(nóng)副產(chǎn)品的培育過(guò)程，更加放心，持續(xù)擴(kuò)大品牌知名度與影響力，打造地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品[4]。

（3）與本土企業(yè)的深入合作。當(dāng)前農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)通過(guò)與本土企業(yè)的深入合作，現(xiàn)有的農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)正在開(kāi)發(fā)一個(gè)“電子商務(wù)樞紐”，以開(kāi)展本地業(yè)務(wù)，本土企業(yè)有一定的人文情懷，也相對(duì)了解家鄉(xiāng)產(chǎn)品資源發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，在其擁有豐富經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上對(duì)目前家鄉(xiāng)的農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供幫助，包括資金、管理以及推廣計(jì)劃等，做到相互促進(jìn)、共同發(fā)展，本土企業(yè)也可以注重人文關(guān)懷的口碑并得到國(guó)家政策的扶持。

3.培養(yǎng)農(nóng)村電子商務(wù)人才

（1）加強(qiáng)農(nóng)村電商從業(yè)人員職業(yè)技能培訓(xùn)。安排專(zhuān)業(yè)的人士定期到農(nóng)村開(kāi)展知識(shí)普及與指導(dǎo)工作，并對(duì)當(dāng)前電商市場(chǎng)存在的問(wèn)題提出指導(dǎo)，提升農(nóng)村電商從業(yè)人員的業(yè)務(wù)能力。在開(kāi)展培訓(xùn)期間，培訓(xùn)項(xiàng)目要將重點(diǎn)放在實(shí)踐教學(xué)方面上，使培訓(xùn)專(zhuān)業(yè)化、具體化和實(shí)用化。吸引農(nóng)村大學(xué)生及返鄉(xiāng)農(nóng)民工參與農(nóng)村電商就業(yè)，為農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展注入新鮮的血液，面對(duì)城市人口過(guò)飽和的現(xiàn)象，而農(nóng)村發(fā)展正是需要人才的時(shí)候，鼓勵(lì)大學(xué)生回鄉(xiāng)更好地建設(shè)家鄉(xiāng)。

（2）開(kāi)展國(guó)內(nèi)高校和知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作培養(yǎng)農(nóng)村電子商務(wù)復(fù)合型人才。在高校電商課程中開(kāi)設(shè)與農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)的電商課程，定向培養(yǎng)從事涉農(nóng)電子商務(wù)領(lǐng)域的大學(xué)生，以及在相關(guān)課程開(kāi)展時(shí)教師應(yīng)強(qiáng)調(diào)農(nóng)村電子商務(wù)的意義。針對(duì)性地對(duì)相關(guān)領(lǐng)域進(jìn)行研究和探索，聯(lián)合高校、電子商務(wù)企業(yè)共建實(shí)習(xí)和培訓(xùn)基地。鼓勵(lì)在校大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)，在學(xué)校時(shí)就可以幫助家鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的進(jìn)行交易活動(dòng)。

4.完善物流發(fā)展體系

（1）加快農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。建立和完善資金投入機(jī)制，運(yùn)用財(cái)政手段加快農(nóng)村物流體系的建設(shè)。政府提供資金支持建設(shè)物流園區(qū)，盡快實(shí)現(xiàn)農(nóng)村物流的集中收購(gòu)與集中配送。鼓勵(lì)農(nóng)村自己尋求企業(yè)資本的投入，可以從當(dāng)?shù)刈叱鋈サ钠髽I(yè)家入手，以建設(shè)家鄉(xiāng)為目的拉入資本，完善農(nóng)村物流設(shè)施和體系的建設(shè)。發(fā)展第三方物流企業(yè)，使產(chǎn)品在運(yùn)輸過(guò)程中品質(zhì)能夠得到保障，提高物流配送企業(yè)的技術(shù)含量和服務(wù)質(zhì)量。

（2）完善冷鏈物流建設(shè)?！蛾P(guān)于加快發(fā)展冷鏈物流保障食品安全促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)的意見(jiàn)》等文件的頒布，政府為農(nóng)產(chǎn)品的預(yù)冷、貯藏保鮮等初加工冷鏈操作提出了明確指向性發(fā)展意見(jiàn)，加快補(bǔ)齊農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地短板。在物流建設(shè)方面加大投入力度，并建立完整的冷鏈物流集散中心。在冷鏈物流過(guò)程中，應(yīng)落實(shí)每一環(huán)節(jié)的操作，并規(guī)范流程的進(jìn)行，避免操作過(guò)程中出現(xiàn)的手忙腳亂，對(duì)冷鏈每一環(huán)節(jié)的進(jìn)行都應(yīng)設(shè)立負(fù)責(zé)人，加強(qiáng)其責(zé)任意識(shí)教育，加強(qiáng)對(duì)物流人員相關(guān)農(nóng)副產(chǎn)品知識(shí)的普及，如某些農(nóng)副產(chǎn)品放在一起具有互相催熟的作用，應(yīng)盡量避免這一情況的出現(xiàn)以保證農(nóng)副產(chǎn)品的質(zhì)量[5]。

五、總結(jié)

綜上，我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展得益于國(guó)家的一系列政策與支持態(tài)度，引入支持性政策和預(yù)防性任務(wù)，提高農(nóng)民對(duì)電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)商的認(rèn)識(shí)和整合興趣，建立良好的電子商務(wù)扶持環(huán)境和氛圍，出臺(tái)相關(guān)扶持政策和優(yōu)惠措施;提高電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者的創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)業(yè)積極性，鼓勵(lì)農(nóng)民發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，扶持農(nóng)村電子商務(wù)做大做強(qiáng)。

不可否認(rèn)農(nóng)村電子商務(wù)在帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等方面中的作用。農(nóng)村電子商務(wù)的應(yīng)用解決了困擾我國(guó)多年以來(lái)農(nóng)村發(fā)展的問(wèn)題，解決了農(nóng)副產(chǎn)品堆積的問(wèn)題，提高了農(nóng)村居民的收益，使農(nóng)民和消費(fèi)者都能以相對(duì)合理的價(jià)格出售和購(gòu)買(mǎi)農(nóng)產(chǎn)品，解決了農(nóng)村勞動(dòng)力就業(yè)問(wèn)題，并在一定程度上促進(jìn)了我國(guó)實(shí)現(xiàn)全面富裕的任務(wù)的進(jìn)程。在我國(guó)農(nóng)村地區(qū)通過(guò)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展嘗到甜頭的同時(shí)，為更好地適應(yīng)這一發(fā)展，必須正面面對(duì)目前電商體系中存在的問(wèn)題：產(chǎn)品運(yùn)輸過(guò)程中冷鏈的保證，產(chǎn)品缺乏統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)和缺乏相關(guān)專(zhuān)業(yè)人才等，并針對(duì)這些問(wèn)題在電子商務(wù)發(fā)展的新趨勢(shì)下進(jìn)行改進(jìn)和創(chuàng)新加強(qiáng)人才的引入和聯(lián)合培養(yǎng)，加強(qiáng)物流等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)對(duì)農(nóng)副產(chǎn)品的質(zhì)量提供保證，打造地區(qū)文化品牌提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，并與企業(yè)合作發(fā)展為資金與專(zhuān)業(yè)管理提供保障。我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展還需與時(shí)代同進(jìn)發(fā)展，針對(duì)出現(xiàn)的新的需求不斷創(chuàng)新適應(yīng)，共同進(jìn)步。

參考文獻(xiàn)：

[1]吳國(guó)銘，覃艷華.農(nóng)村電子商務(wù)人才發(fā)展現(xiàn)狀、問(wèn)題及對(duì)策[J].電子商務(wù)，2017，（5）：62～64.

[2]張炳達(dá).鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展前景與策略研究[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)，2018，（11）：137～138.

[3]孫榮玲.農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展問(wèn)題探索[J].吉林農(nóng)業(yè)，2018，（13）：58～59.

[4]錢(qián)曉舒.基于“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”構(gòu)建我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的新模式[J].電子商務(wù)，2018，（8）：61～62.

[5]葛平平，高遠(yuǎn)秀，吳洪俠.基于“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”構(gòu)建我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的路徑探索[J].產(chǎn)業(yè)與科技論壇，2018，17（11）：12～13.

作者簡(jiǎn)介：

陳德文，供職于福建省莆田市城廂區(qū)靈川鎮(zhèn)企業(yè)服務(wù)中心。