張力文 錢(qián) 媛 趙 文

（江蘇省氣象服務(wù)中心 江蘇南京 210000）

傳統(tǒng)氣象節(jié)目面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇

電視用戶(hù)減少。在融媒體的時(shí)代背景下，越來(lái)越多的電視用戶(hù)轉(zhuǎn)戰(zhàn)手機(jī)等移動(dòng)端，電視用戶(hù)越來(lái)越少，并且觀(guān)看電視的人群集中在低齡兒童和老人上。這對(duì)于傳統(tǒng)的氣象影視節(jié)目來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。因?yàn)閭鹘y(tǒng)的氣象影視節(jié)目主要都是電視節(jié)目，無(wú)論是天氣預(yù)報(bào)還是氣象分析，都是建立在電視平臺(tái)上的，而當(dāng)前時(shí)代下，電視的觀(guān)看人數(shù)逐漸減少，使得原本就收視率不高的電視氣象節(jié)目，進(jìn)一步面臨無(wú)人觀(guān)看的窘境。隨著我國(guó)的新媒體技術(shù)水平不斷提高，人們能夠使用手機(jī)、平板電腦觀(guān)看任何想要的影視內(nèi)容，并且沒(méi)有時(shí)間和場(chǎng)合的限制。但是傳統(tǒng)的氣象影視節(jié)目，需要電視這個(gè)只能在室內(nèi)觀(guān)看的平臺(tái)，所以如果氣象節(jié)目在傳播平臺(tái)上不加以改革，勢(shì)必會(huì)面臨越來(lái)越少的觀(guān)眾和發(fā)展困境。

氣象節(jié)目吸引力下降。氣象節(jié)目一直以來(lái)對(duì)觀(guān)眾的吸引力都算是較強(qiáng)的，尤其是地方氣象節(jié)目，比如地方天氣預(yù)報(bào)節(jié)目，在以往很受觀(guān)眾的歡迎，尤其是從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的觀(guān)眾，因?yàn)槿鄙倨渌阔@得氣象信息，所以觀(guān)看每天的天氣預(yù)報(bào)就成為指導(dǎo)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)的重要因素之一。當(dāng)前的手機(jī)天氣預(yù)報(bào)對(duì)于天氣的預(yù)測(cè)極其細(xì)致，精確到每個(gè)小時(shí)的天氣情況，用戶(hù)可以非常簡(jiǎn)單直觀(guān)地了解到所需的氣象信息，而不需要準(zhǔn)時(shí)守在電視機(jī)前，收看氣象節(jié)目，這使得傳統(tǒng)的氣象影視節(jié)目吸引力進(jìn)一步下降，氣象節(jié)目的內(nèi)容不再能夠吸引主流觀(guān)眾群體。因此在融媒體時(shí)代，需要對(duì)氣象節(jié)目的內(nèi)容做進(jìn)一步的優(yōu)化更新[1]。

新媒體技術(shù)快速發(fā)展。融媒體時(shí)代，新媒體技術(shù)飛速發(fā)展，移動(dòng)端用戶(hù)越來(lái)越多，這種情況對(duì)于氣象節(jié)目的發(fā)展既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。由于當(dāng)前的技術(shù)突飛猛進(jìn)，氣象預(yù)測(cè)和分析的精確度越來(lái)越高，因此氣象節(jié)目的準(zhǔn)確性不再是阻礙氣象節(jié)目發(fā)展的因素。并且，新媒體平臺(tái)的飛速發(fā)展，帶來(lái)的巨大流量能夠?yàn)闅庀蠊?jié)目的收視提高產(chǎn)生龐大的人口基數(shù)。通過(guò)新媒體平臺(tái)，氣象節(jié)目加以形式和內(nèi)容上的創(chuàng)新，做出吸引觀(guān)眾的效果，加上氣象節(jié)目本身具有的權(quán)威性， 綜合起來(lái)能夠在新媒體平臺(tái)上建立起數(shù)量巨大的觀(guān)眾粉絲群體，進(jìn)而傳播氣象節(jié)目，促進(jìn)氣象影視節(jié)目行業(yè)的變革。另一方面，新媒體技術(shù)的發(fā)展使得氣象節(jié)目的制作技術(shù)有了新的進(jìn)展，諸如虛擬演播室等技術(shù)得以實(shí)現(xiàn)，氣象節(jié)目的制作成本可以得到有效減少，這些成本再應(yīng)用到提高節(jié)目質(zhì)量和節(jié)目運(yùn)營(yíng)上，就能夠穩(wěn)定有效地建立起氣象節(jié)目在新媒體平臺(tái)上的傳播模式。

氣象節(jié)目的改革方向與措施

節(jié)目定位。氣象影視要在新媒體的千軍萬(wàn)馬中殺出重圍，離不開(kāi)節(jié)目制作者們準(zhǔn)確把握目標(biāo)受眾群體的定位和節(jié)目風(fēng)格的定位。獲得受眾認(rèn)同，形成自身特色顯得尤為關(guān)鍵。長(zhǎng)期以來(lái)，傳統(tǒng)天氣預(yù)報(bào)節(jié)目的“大眾化”節(jié)目難以滿(mǎn)足受眾“個(gè)性化”觀(guān)看的需求，而新媒體氣象影視節(jié)目理應(yīng)在受眾自主選擇的基礎(chǔ)上，滿(mǎn)足受眾個(gè)性化的觀(guān)看需求。這就要求新媒體節(jié)目制作者將節(jié)目定位細(xì)化，以小眾帶動(dòng)大眾，贏(yíng)得良好傳播效果，成就自身品牌。在此基礎(chǔ)上，新媒體節(jié)目制作者應(yīng)做好調(diào)查研究，明確“節(jié)目給誰(shuí)看”問(wèn)題。在融媒體時(shí)代，一個(gè)節(jié)目的突然火爆是無(wú)法預(yù)測(cè)的，但是所有的爆火節(jié)目都有其相同的規(guī)律，那就是抓住了一部分在互聯(lián)網(wǎng)傳播力強(qiáng)的觀(guān)眾興趣，進(jìn)而通過(guò)這些觀(guān)眾群體，在互聯(lián)網(wǎng)上快速剪輯、二次加工、傳播，從而將一個(gè)節(jié)目變成現(xiàn)象級(jí)的熱門(mén)節(jié)目。這個(gè)過(guò)程的實(shí)現(xiàn)，需要的就是節(jié)目對(duì)觀(guān)眾定位的明確。在當(dāng)前的新媒體平臺(tái)上，影響力最大的用戶(hù)是年輕人，傳播能力最強(qiáng)的是擁有較大粉絲基數(shù)的視頻UP主，這些UP主在傳播的同時(shí)也會(huì)收集網(wǎng)絡(luò)上的素材，作為二次創(chuàng)作的材料，從而帶動(dòng)原始作品的火爆。因此，在進(jìn)行新媒體時(shí)代氣象節(jié)目定位時(shí)，將觀(guān)眾定位在16-28歲的年輕人群體，節(jié)目的風(fēng)格定位在有趣詼諧，又不失專(zhuān)業(yè)性上，節(jié)目的格調(diào)定位在中等及以上[2]。

節(jié)目形式。節(jié)目形式上，天氣預(yù)報(bào)的節(jié)目形式以中央電視臺(tái)新聞聯(lián)播天氣預(yù)報(bào)為標(biāo)準(zhǔn)，從其誕生到如今變化甚微，受電視媒體和受眾收視習(xí)慣限制，幾十年如一日的傳統(tǒng)天氣預(yù)報(bào)節(jié)目形式同質(zhì)化現(xiàn)象特別嚴(yán)重。新媒體的壯大正是氣象影視制作者們突破桎梏的良好契機(jī)，更新穎更自由的節(jié)目形式將在新媒體平臺(tái)大放異彩。新媒體平臺(tái)是短視頻的天下，這一特征和傳統(tǒng)的氣象節(jié)目不謀而合，但是需要?dú)庀蠊?jié)目推陳出新，盡管同樣是微影音、短視頻，新媒體時(shí)代的氣象微視頻必須要與傳統(tǒng)的氣象短視頻區(qū)別開(kāi)來(lái)。無(wú)論是內(nèi)容的豐富程度還是整體播報(bào)的娛樂(lè)性，都需要根據(jù)時(shí)代發(fā)展的特點(diǎn)加以變革。在當(dāng)前的時(shí)代背景下，氣象微視頻應(yīng)該更加精簡(jiǎn)，更具有針對(duì)性，而不再是以往那樣對(duì)各地區(qū)天氣情況進(jìn)行簡(jiǎn)單的播報(bào)，比如一個(gè)氣象微視頻，專(zhuān)門(mén)只講廣東臺(tái)風(fēng)登陸的情況，利用實(shí)地拍攝的場(chǎng)景，突出臺(tái)風(fēng)的破壞性和震撼力，對(duì)于沒(méi)有見(jiàn)過(guò)臺(tái)風(fēng)的觀(guān)眾能夠產(chǎn)生較強(qiáng)的吸引力。

傳播平臺(tái)。在傳播平臺(tái)上，當(dāng)前的新媒體平臺(tái)具有眾多的可選性，具體的選擇需要根據(jù)氣象節(jié)目制作組所處的地域來(lái)確定。在新媒體時(shí)代，一直有“南抖音，北快手”的局面，意思就是在我國(guó)南方，新媒體平臺(tái)以抖音為主，在北方則以快手為主，二者的形式大同小異，主要的差別在于節(jié)目的屬性和格調(diào)，以及受眾群體的差異。相比之下，抖音平臺(tái)的觀(guān)眾數(shù)量在逐漸增加，并且抖音的傳播能力更強(qiáng)，許多抖音視頻是嗶哩嗶哩、ACFUN等視頻網(wǎng)站的UP主二次剪輯制作的素材，因此將氣象微視頻的發(fā)展平臺(tái)定位在抖音上，更有利于氣象微視頻的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

氣象微視頻未來(lái)的發(fā)展措施

在融媒體時(shí)代，氣象微視頻的發(fā)展除了上述在形式、內(nèi)容、傳播平臺(tái)等方面的轉(zhuǎn)變以外，還應(yīng)該思索具體的發(fā)展措施，確定氣象微視頻發(fā)展的整體方向與方法。

突出主題，關(guān)注民生。氣象節(jié)目無(wú)論形式和內(nèi)容如何變化，最主要的核心觀(guān)念不會(huì)發(fā)生改變，那就是為民生服務(wù)、為生產(chǎn)服務(wù)、為公共服務(wù)。氣象節(jié)目的目的是向公眾傳播氣象信息，指導(dǎo)極端天氣預(yù)防，指導(dǎo)民眾生產(chǎn)，盡管在新媒體時(shí)代，公眾擁有了更多的渠道獲得氣象信息，但是氣象節(jié)目仍舊是最直觀(guān)，最具權(quán)威性的官方氣象信息發(fā)布方式。因此，氣象微視頻也是一樣，除了對(duì)氣象情況進(jìn)行分析說(shuō)明以外，更重要的是分析各種氣象條件對(duì)人們生活和生產(chǎn)的影響，比如關(guān)于臺(tái)風(fēng)的氣象微視頻，除了展現(xiàn)臺(tái)風(fēng)的震撼以外，更多的內(nèi)容應(yīng)該集中在臺(tái)風(fēng)天氣人們應(yīng)該怎樣做好安全防范措施，怎樣避免受到臺(tái)風(fēng)天氣干擾。此外，在堅(jiān)持為公共服務(wù)的前提下，為了適應(yīng)新時(shí)代的用戶(hù)需求，氣象微視頻需要突出主題，氣象微視頻不再是普遍的天氣預(yù)報(bào)，而應(yīng)該集中在播報(bào)某一個(gè)氣象上，比如臺(tái)風(fēng)，沙塵暴等，一期視頻一個(gè)主題，不能內(nèi)容繁雜混亂[3]。

體現(xiàn)權(quán)威，重視差異。在新媒體時(shí)代，氣象微視頻與其他氣象預(yù)報(bào)軟件，平臺(tái)等相比，最大的競(jìng)爭(zhēng)力就是氣象微視頻來(lái)自各地區(qū)官方，具有明確的權(quán)威性，在氣象微視頻的發(fā)展過(guò)程，需要合理利用這種權(quán)威性，做出具有差異化的氣象微視頻。在滿(mǎn)足娛樂(lè)性的前提下，盡可能地高端與權(quán)威，而不是簡(jiǎn)單地將視頻配上音樂(lè)，再加上字幕，要形成自身的氣象微視頻風(fēng)格，并且保持氣象微視頻風(fēng)格的一致性。

融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)的氣象影視節(jié)目面臨著全新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，飛速發(fā)展起來(lái)的新媒體平臺(tái)搶占了極大的用戶(hù)市場(chǎng)，電視觀(guān)眾逐漸減少，氣象節(jié)目必須根據(jù)時(shí)代的需求，改變自身的內(nèi)容、形式和傳播平臺(tái)，不能固守在電視這一個(gè)平臺(tái)上，抖音、快手都是氣象微視頻可以利用的平臺(tái)。在具體的實(shí)踐過(guò)程中，堅(jiān)持氣象微視頻為公共服務(wù)的核心理念，充分發(fā)揮自身的權(quán)威性，做出差異化，以吸引更多優(yōu)質(zhì)的觀(guān)眾群體，進(jìn)而推進(jìn)氣象微視頻的發(fā)展。