金京藝

摘要：融媒體時(shí)代給社會(huì)發(fā)展帶來(lái)了深度的變革，信息技術(shù)促使媒體行業(yè)加緊轉(zhuǎn)型升級(jí)。為了應(yīng)對(duì)日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，新時(shí)代黨報(bào)如何在融媒體環(huán)境下依然堅(jiān)守自己的新聞職責(zé)和擔(dān)當(dāng)，成為當(dāng)前黨報(bào)發(fā)展中的一個(gè)亟需解決的問(wèn)題。作為主流媒體的黨報(bào)，必須始終堅(jiān)持凝聚民心的歷史重任，加強(qiáng)黨報(bào)的理論宣傳工作，引領(lǐng)社會(huì)思想潮流和輿論話題，做到堅(jiān)持黨性和人民始終統(tǒng)一，提升自身的影響力，促進(jìn)黨報(bào)工作的持續(xù)健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞：融媒時(shí)代;黨報(bào);使命與擔(dān)當(dāng)

一、融媒時(shí)代黨報(bào)面臨的挑戰(zhàn)

（一）互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境給黨報(bào)工作帶來(lái)的挑戰(zhàn)

一方面改變了人民大眾傳統(tǒng)的閱讀方式，使新聞內(nèi)容的傳播速度也得到空前的提高，另一方面也在影響著人們的心理和行為狀態(tài)，改變了傳統(tǒng)的媒體格局和行業(yè)生態(tài)現(xiàn)狀，給黨報(bào)工作帶來(lái)了一定的壓力和挑戰(zhàn)。在紛繁復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，許多新媒體對(duì)獲得的新聞資訊內(nèi)容沒(méi)有進(jìn)行嚴(yán)格的審查，導(dǎo)致新聞內(nèi)容中涉及虛假信息和負(fù)面信息的比重日趨增多，這嚴(yán)重影響人們的心理健康發(fā)展。黨報(bào)作為我國(guó)的主流媒體，在社會(huì)輿論和思想導(dǎo)向方面具有不可推卸的歷史責(zé)任和工作職責(zé)。因此，必須對(duì)這些擾亂社會(huì)正常秩序的行為加以引導(dǎo)和糾正，通過(guò)在人民群眾中加大政治和思想宣傳力度，做好輿論的政治導(dǎo)向工作。

（二）人民群眾對(duì)黨報(bào)宣傳的政治需求

在社會(huì)發(fā)展日新月異的背景下，人們正處于快節(jié)奏的生活狀態(tài)之中，需要通過(guò)黨報(bào)宣傳內(nèi)容來(lái)對(duì)自己進(jìn)行思想政治建設(shè)，培養(yǎng)自己的正能量素養(yǎng)。因此，人民群眾對(duì)黨報(bào)政治和思想宣傳內(nèi)容具有很強(qiáng)的需求，對(duì)主流媒體的社會(huì)責(zé)任抱有很大的期待，而且對(duì)主流媒體的報(bào)道質(zhì)量也提出了更高的要求。廣大群眾不僅需要黨媒拓寬信息內(nèi)容，而且需要在紛繁復(fù)雜的社會(huì)新聞中為人民挑選出真正有價(jià)值、有內(nèi)涵的信息;不僅需要主流媒體對(duì)重大新聞進(jìn)行及時(shí)報(bào)道，更需要專(zhuān)業(yè)人士進(jìn)行權(quán)威的解讀，為自己樹(shù)立正確的思想觀念;不僅需要主流媒體加強(qiáng)宣傳引導(dǎo)，更需要與人民群眾的實(shí)際生活緊密聯(lián)系，符合人民群眾的價(jià)值需求。因此，作為主流媒體，黨報(bào)必須堅(jiān)持以人民群眾為主體，做好為人民服務(wù)的宗旨，充分結(jié)合人民群眾的意愿和想法，增加與人民群眾生產(chǎn)生活的貼合度，報(bào)道出更多有價(jià)值、更符合人民群眾生活需求的新聞內(nèi)容。

（三）融媒體背景下鞏固黨報(bào)地位的必然選擇

當(dāng)今世界媒體發(fā)展的主要趨勢(shì)之一就是媒體之間的融合，在融媒體背景下，不斷提高自身的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力是主流媒體亟需解決的重要課題。只有在日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中保持主體地位，才能繼續(xù)拓展自身的輿論陣地，鞏固自身的黨報(bào)主導(dǎo)地位。縱觀主流媒體現(xiàn)狀可以發(fā)現(xiàn)，媒體的采編流程較為繁復(fù)、編輯的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)仍需加強(qiáng)、信息技術(shù)的利用率不高、新聞內(nèi)容時(shí)效性較低，而且媒體運(yùn)營(yíng)機(jī)制不夠靈活等問(wèn)題都在嚴(yán)重影響主流媒體的發(fā)展。因此，黨報(bào)等主流媒體需要與時(shí)俱進(jìn)，在社會(huì)發(fā)展中通過(guò)加強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)，鞏固自己的主流地位。

二、融媒體時(shí)代黨報(bào)如何擔(dān)負(fù)歷史使命與擔(dān)當(dāng)

（一）加強(qiáng)與新媒體的融合，提升自身傳播能力

在信息技術(shù)快速發(fā)展的當(dāng)下，新媒體的新聞傳播速度和效率明顯高于傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體，為了有效提升自身的傳播能力，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中立于不敗之地，就需要黨報(bào)加速與新媒體的融合，學(xué)習(xí)新媒體的新技術(shù)與新方法，因?yàn)閺囊欢ǔ潭壬蟻?lái)講，媒體融合的深度決定著新聞傳播的力度。比如，河南日?qǐng)?bào)在習(xí)近平總書(shū)記視察河南四周年之際推出的《奮斗新時(shí)代春意滿中原》系列十四版特刊中，最讓人注意的是，2014年3月17日時(shí)習(xí)近平總書(shū)記到蘭考縣張莊村看望鄉(xiāng)親的照片不再采用簡(jiǎn)單的“一張紙”式的傳播，而是借用vR技術(shù)，用手機(jī)掃一掃，就可以直觀地看到當(dāng)時(shí)的視頻場(chǎng)景。再如今年的兩會(huì)期間，在疫情防控常態(tài)化形勢(shì)之下，河南日?qǐng)?bào)的兩會(huì)特別專(zhuān)欄《總編有約》中，轉(zhuǎn)變了過(guò)去總編輯與委員代表“面對(duì)面”的采訪，而是采用5G技術(shù)實(shí)現(xiàn)與委員代表的“屏對(duì)屏”對(duì)話，將兩會(huì)中最熱點(diǎn)的話題及時(shí)有效地傳入百姓家中。

（二）提升新聞內(nèi)容的時(shí)效性，加強(qiáng)新聞引導(dǎo)力

阻礙傳統(tǒng)媒體發(fā)展的最大影響因素就是新聞傳播的時(shí)效性不高，具體來(lái)講，主要是由于傳統(tǒng)媒體在新聞出版前，需要經(jīng)過(guò)一系列復(fù)雜的流程，如記者采訪，新聞編輯，定稿，審核校對(duì)等。很多輿論熱點(diǎn)新聞在出版的時(shí)候已經(jīng)成為“昨日新聞”，新聞內(nèi)容的時(shí)效性并不高，這是導(dǎo)致很多人轉(zhuǎn)而通過(guò)網(wǎng)絡(luò)新媒體獲取資訊的一大主因。新時(shí)代黨報(bào)要想提高自身引導(dǎo)力，首先必須提高自身新聞的時(shí)效性，讓新聞內(nèi)容成為輿論的推動(dòng)利器。在熱點(diǎn)新聞和時(shí)政新聞面前，要進(jìn)行及時(shí)的引導(dǎo)和介入，第一要對(duì)突發(fā)事件進(jìn)行第一時(shí)間的報(bào)道，確立黨報(bào)權(quán)威性;第二要通過(guò)宣傳正能量提高自身影響力;第三，全天候進(jìn)行直播報(bào)道，提高新聞熱度的持續(xù)性。如此這樣，才能在融媒體發(fā)展背景下，鞏固自己的主導(dǎo)地位，成為社會(huì)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。

（三）始終堅(jiān)持以人民為主體，提升自身影響力

黨報(bào)作為國(guó)家思想政治宣傳的主陣地，是對(duì)國(guó)家大政方針和黨的理論進(jìn)行傳播，在融媒體背景下實(shí)現(xiàn)黨報(bào)的使命與擔(dān)當(dāng)，就必須始終堅(jiān)持以人民為主體的地位，做好正確的輿論引導(dǎo)與監(jiān)督，鞏固擴(kuò)大自身的影響力。

（四）堅(jiān)持新聞報(bào)道客觀公正，提升黨報(bào)公信力

面對(duì)紛繁復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)新聞，其中不免一些影響人民心理和思想的不健康內(nèi)容，這些信息在選擇和編排上沒(méi)有經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的審查，對(duì)社會(huì)的輿論具有一定的影響。黨報(bào)作為國(guó)家思想政治宣傳的有力工具，需要客觀公正地報(bào)道新聞資訊，提升自身的公信力量，才能為人民大眾的思想做好引導(dǎo)，也才能在人民群眾中更具號(hào)召力。黨報(bào)在進(jìn)行新聞內(nèi)容的宣傳時(shí)，要堅(jiān)持以事實(shí)為根據(jù)，用科學(xué)理性的態(tài)度從多角度進(jìn)行全方面報(bào)道，做到有理有據(jù)，可以推出一些百姓求真類(lèi)的專(zhuān)欄節(jié)目，確保百姓的輿論監(jiān)督地位得到實(shí)現(xiàn)。并通過(guò)系列跟蹤報(bào)道來(lái)對(duì)百姓關(guān)心的熱點(diǎn)話題進(jìn)行持續(xù)報(bào)道，做到新聞資訊的客觀性和公正性，真正贏得百姓的贊美。

三、結(jié)語(yǔ)

隨著信息技術(shù)在現(xiàn)代社會(huì)的影響力不斷提升，媒體融合已經(jīng)成為當(dāng)前發(fā)展的一大趨勢(shì)，如何在融媒體環(huán)境下實(shí)現(xiàn)黨報(bào)的輿論引導(dǎo)力，發(fā)揮新時(shí)代黨報(bào)的歷史使命與擔(dān)當(dāng)成為主流媒體工作者關(guān)心和關(guān)注的話題之一。為了更好地面對(duì)社會(huì)的發(fā)展，我們要始終堅(jiān)持人民的主體地位，牢記黨和國(guó)家賦予的工作使命和職責(zé)，通過(guò)加強(qiáng)自身的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力，全面提升自身的黨報(bào)水平，從而能夠真正實(shí)現(xiàn)新時(shí)代黨報(bào)的歷史使命與責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

（作者單位：河南日?qǐng)?bào)社）