趙春雨

在2022年北京冬奧會的大背景下，各地開始著手建設(shè)各種冰雪體育運(yùn)動場館，提高市民參與冰雪運(yùn)動的熱情，將冰雪“一季”做出“四季”文章。如今，“冷資源”變“熱經(jīng)濟(jì)”，新老玩家們該如何重塑競爭力，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的突破與升級？

冰雪旅游

冬奧會不僅提高了冰雪運(yùn)動的普及度，更促進(jìn)了冰雪旅游的發(fā)展。近年來，我國冰雪旅游市場規(guī)模的增長速率，已經(jīng)超過中國旅游市場的總增長率。預(yù)計(jì)2022年冰雪產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模將達(dá)到1000億元的目標(biāo)，市場潛力巨大。

其中，冰雪觀光成為冰雪旅游的主要類型，人數(shù)超過70%。其次是滑雪度假，總?cè)藬?shù)將近30%。截止到2018年，我國已擁有26個冰雪小鎮(zhèn)，預(yù)計(jì)2020年會達(dá)到40個。

冰雪培訓(xùn)

目前，我國的冰雪培訓(xùn)市場的主力軍為各大滑雪場或冰場，而其他類型的培訓(xùn)主要為以媒體平臺為主的視頻學(xué)習(xí)類型。主要的培訓(xùn)學(xué)校有：奧林匹克滑雪學(xué)院、魔法滑雪學(xué)院、GOSKI滑雪學(xué)院、長城嶺滑雪學(xué)院等。

此外，仿真冰場是近幾年來歐美流行的冰上運(yùn)動產(chǎn)品，受益于科技的進(jìn)步，仿真冰面與真冰幾無差別，后者卻有著無法匹敵的成本優(yōu)勢。仿真冰場是冰上運(yùn)動愛好者的時尚選擇，既可以盡情享受溜冰運(yùn)動的樂趣，又無需負(fù)擔(dān)高昂的成本和復(fù)雜的制冷設(shè)備，不受天氣、季節(jié)和溫度的限制，隨時可以進(jìn)行健身活動，極大地方便了冰雪運(yùn)動的開展，也必將推動冰雪產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

冰雪賽事

冰雪賽事主要分為兩類：培養(yǎng)專業(yè)運(yùn)動人才的競技類賽事和以擴(kuò)大冰雪人群培養(yǎng)群眾基數(shù)的大眾娛樂類賽事。大眾娛樂賽事參與度高，而競技類賽事關(guān)注度高。

目前我國最具價(jià)值的冰雪賽事IP包括：“云頂杯”國際滑雪大賽、中國精英滑雪聯(lián)賽、新浪高山滑雪公開賽、雪山之王中國四季滑雪巡回賽、沸雪北京國際雪聯(lián)單板滑雪大跳臺等。大眾冰雪活動包含：冰上之星中國巡演、鳥巢歡樂冰雪季、河北崇禮國際滑雪節(jié)、新疆阿勒泰冰雪游暨人類滑雪起源地紀(jì)念日等等。

冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的無限可能性，對各大企業(yè)有著巨大的吸引力。同樣的，不管是創(chuàng)業(yè)公司還是上市公司的入局，也給了冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的驅(qū)動力。

編輯：朱作明