湯凱

摘 要：產(chǎn)業(yè)融合是一個新興的業(yè)態(tài)，在“一帶一路”合作發(fā)展的指引下，充分發(fā)揮不同產(chǎn)業(yè)之間的優(yōu)勢進行互補發(fā)展成為當前的趨勢。因此，對陜西省體育旅游的發(fā)展現(xiàn)狀及存在的不足進行詳細分析，針對存在的問題從產(chǎn)業(yè)融合視角出發(fā)，提出產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展路徑與創(chuàng)新發(fā)展模式。同時，給出陜西省體育旅游發(fā)展的業(yè)態(tài)創(chuàng)新、要素創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新以及組織形態(tài)創(chuàng)新等對策，以期為陜西省突破體育旅游資源開發(fā)困境探索新的思路。

關(guān)鍵詞：產(chǎn)業(yè)融合;體育旅游資源;發(fā)展對策

中圖分類號：F592 ? ? ? ?文獻標志碼：A ? ? ?文章編號：1673-291X（2020）30-0128-03

引言

產(chǎn)業(yè)融合是不同業(yè)態(tài)的產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)品相互滲透融合，形成新的產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)品的動態(tài)演化過程，其成為當前推動經(jīng)濟發(fā)展與創(chuàng)新的重要措施。在當前的產(chǎn)業(yè)融合的趨勢下，體育產(chǎn)業(yè)為了能夠更好地適應(yīng)當前的發(fā)展，適應(yīng)經(jīng)濟與生活的需求，進行體育運動與旅游產(chǎn)業(yè)之間的產(chǎn)業(yè)融合。同時，我國國務(wù)院明確指出“十三五”期間大力發(fā)展生活性服務(wù)業(yè)，體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)作為服務(wù)業(yè)中重要產(chǎn)業(yè)類別，進行融合發(fā)展成為創(chuàng)新發(fā)展的新訴求[1]。因此，本文以陜西省體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策為研究目標，探討提高體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與提高問題。從產(chǎn)業(yè)融合視角研究出發(fā)，研究產(chǎn)業(yè)融合視角下陜西省體育旅游創(chuàng)新的生態(tài)發(fā)展模式分析發(fā)展的路徑與模式，以期為體育旅游的創(chuàng)新發(fā)展提供參考與借鑒。

一、陜西體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與不足

陜西省作為西部大開發(fā)的重要區(qū)域，古代絲綢之路起點，在“一帶一路”新的發(fā)展形勢下，陜西省發(fā)布了《陜西省人民政府關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的實施意見》[2]，以此積極穩(wěn)步地推進陜西省體育賽事交流活動。在2016年，陜西省體育、旅游管理部門加大了合作力度，助推“體育+旅游”的發(fā)展，提出以“環(huán)保、綠色、智能”為建設(shè)目標，將旅游、文化、健康等項目元素融進體育產(chǎn)業(yè)中的新業(yè)態(tài)[3]。依據(jù)陜西省現(xiàn)有體育旅游場地數(shù)據(jù)顯示：攀巖場所15處，野營訓(xùn)練場15處，摩托訓(xùn)練場地15處，冬季滑雪場13處，水上運動場（館）120多處等。這些場所不僅提供了良好的旅游環(huán)境，也提供了健身鍛煉的場所。雖然陜西省取得很多成績，但還存在一些不足，主要體現(xiàn)在以下幾點。

1.體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢。在新時期“一帶一路”的發(fā)展過程中，陜西省規(guī)劃發(fā)展了很多體育場所與旅游路線，但受到陜西省所處的地理位置的影響，其發(fā)展主要依賴自然資源和歷史資源，導(dǎo)致陜西省體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)落后的局面與不平衡狀況，提供給旅游者與體育愛好者的產(chǎn)品缺乏特色。

2.體育旅游產(chǎn)業(yè)缺乏長遠規(guī)劃。陜西省的體育旅游的項目多以戶外俱樂部形式來經(jīng)營，在管理與發(fā)展上缺乏有效的組織與政策上正確的引導(dǎo)，無法給體育旅游經(jīng)濟發(fā)展拓展發(fā)展的空間。同時，缺乏長遠規(guī)劃與明確的管理歸屬，在管理上與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上，因其自身的不足而無法與當前經(jīng)濟社會發(fā)展相匹配。

3.體育旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不完善。近年來，陜西省的體育旅游經(jīng)濟的發(fā)展方式仍較落后，沒有能夠再提供多元化和高附加的其他消費體育旅游產(chǎn)品，造成旅游者對于此區(qū)域的重游率低，失去對于旅游者和體育愛好者的吸引力與經(jīng)濟發(fā)展缺乏動力，很難滿足當前旅游者出游的需求。

二、產(chǎn)業(yè)融合視角下陜西省體育旅游資源發(fā)展的路徑與模式

1.陜西體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的路徑。根據(jù)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)中的產(chǎn)業(yè)融合理論表述，構(gòu)建適合發(fā)展需求的陜西體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的路徑，主要通過技術(shù)融合、業(yè)務(wù)融合、市場融合等三個階段實現(xiàn)[4]。一是技術(shù)融合。技術(shù)融合是產(chǎn)業(yè)融合的基礎(chǔ)，在進行體育旅游產(chǎn)品開發(fā)的初期，應(yīng)多借鑒旅游產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)品開發(fā)過程中的豐富經(jīng)驗，使體育旅游產(chǎn)品既不失其體育特點又具有吸引力。二是業(yè)務(wù)融合。業(yè)務(wù)融合是技術(shù)融合之后重新整合體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的技術(shù)、資源，利用重大體育賽事或群眾體育活動開發(fā)體育旅游產(chǎn)品，在很大程度上彌補了旅游產(chǎn)業(yè)難以持續(xù)發(fā)展的不足之處。三是市場融合。市場融合則是技術(shù)融合和業(yè)務(wù)融合的最終階段，此階段消費內(nèi)容隨之發(fā)生了改變，通過對滿足新消費需求的融合型產(chǎn)品的市場供應(yīng)，獲得更大更具競爭力的市場占有率。

2.陜西體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展模式。陜西省體育旅游的創(chuàng)新模式建立在產(chǎn)業(yè)協(xié)作和產(chǎn)業(yè)融合，其發(fā)展應(yīng)該以政府引導(dǎo)為核心，以體育產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)、企業(yè)和其他機構(gòu)協(xié)同合作，在建立適合陜西省特色的體育旅游產(chǎn)業(yè)，其涉及的政策、資金、項目以及主體等多個元素，構(gòu)建了以政府部門為主導(dǎo)，其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)同創(chuàng)新的“鉆石型網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)模型”創(chuàng)新的體育旅游資源發(fā)展模式（如下圖所示）。

引導(dǎo)對體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈進行管理與重組，金融機構(gòu)提供資金支持，使得體育產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)、體育旅游等相關(guān)企業(yè)以及其他組織幾個機構(gòu)進行有效的融合同襄共舉，不斷創(chuàng)新，形成網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)，提供既具有特色又能夠滿足旅游者需求的旅游服務(wù)產(chǎn)品，形成互補局面，不斷拓展原有的產(chǎn)業(yè)鏈。

三、產(chǎn)業(yè)融合視角下陜西省體育旅游資源發(fā)展創(chuàng)新的對策

1.體育旅游產(chǎn)業(yè)的業(yè)態(tài)創(chuàng)新。充分利用陜西省歷史文化資源及自然生態(tài)環(huán)境基礎(chǔ)，圍繞適應(yīng)和滿足旅游者日益增長需求，體現(xiàn)出體育旅游產(chǎn)品獨特的文化特征和生態(tài)特性（如表1所示）。

2.體育旅游產(chǎn)業(yè)的要素創(chuàng)新。陜西省體育旅游資源開發(fā)中，應(yīng)該根據(jù)“商、養(yǎng)、閑、情、奇”等五點要素進行提升體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，加大體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合與提升（如表2所示）。

3.體育旅游產(chǎn)業(yè)的營銷創(chuàng)新。陜西省體育旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)該注重市場營銷的工作，以“互聯(lián)網(wǎng)+”思維和方式進行體育旅游產(chǎn)業(yè)的營銷，通過互聯(lián)網(wǎng)以及移動終端APP普及與應(yīng)用的優(yōu)勢，創(chuàng)新體育旅游產(chǎn)業(yè)的市場營銷渠道。如與攜程、淘寶的第三方平臺合作，實現(xiàn)“平臺共建、資源共享、信息共通、互利共贏”。充分利用體育旅游專門的APP、陜西省體育旅游網(wǎng)多語化門戶網(wǎng)站以及微信公眾號宣傳與交流功能，拓寬旅游營銷渠道[5]。利用網(wǎng)絡(luò)在線平臺，實現(xiàn)O2O的互動，宣傳推廣陜西省體育旅游資源和特色旅游產(chǎn)品：注重與休閑運動、體育賽事及文化節(jié)慶活動聯(lián)合開展營銷;與國內(nèi)戶外旅游俱樂部聯(lián)合舉辦戶外露營、探險活動;開展各種主題體育旅游活動，共同開拓市場。

4.體育旅游產(chǎn)業(yè)的組織形態(tài)創(chuàng)新。當前，陜西省體育旅游產(chǎn)業(yè)的企業(yè)總體實力弱小，呈現(xiàn)“小、散、弱”的特點，沒有形成集團效益與規(guī)模效益[6]。體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的資源融合多是在市場需求與短期的經(jīng)濟利益下的自組織模式，使得融合型體育旅游資源的創(chuàng)新綜合競爭力與實力上表現(xiàn)不足。因此，應(yīng)齊心協(xié)力，共同促進陜西體育旅游產(chǎn)業(yè)的快速有序發(fā)展，不斷提高行業(yè)的總體實力，使之為體育旅游產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新的主體和實施者。其表現(xiàn)有以下幾點：首先，引導(dǎo)相關(guān)有一定規(guī)模和經(jīng)濟實力的企業(yè)以參股入股、引進戰(zhàn)略合作伙伴、政策扶持等多形式投身至體育旅游產(chǎn)業(yè)，形成規(guī)模效益和集團效益。其次，引導(dǎo)體育旅游產(chǎn)業(yè)的相關(guān)組織和企業(yè)，通過技術(shù)創(chuàng)新、兼并重組、戰(zhàn)略聯(lián)盟等多種形式不斷壯大實力。最后，構(gòu)建陜西省體育旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)會，制定統(tǒng)一的規(guī)章制度與相關(guān)的措施，引導(dǎo)與監(jiān)督體育旅游產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展與有機融合，提升的整體實力與競爭力。

總之，在當前，各個不同行業(yè)為了深入發(fā)展進行了進一步的產(chǎn)業(yè)融合，此是新型的經(jīng)濟業(yè)態(tài)。本文以完善陜西省體育旅游資源開發(fā)體系為出發(fā)點，給出了產(chǎn)業(yè)融合視角下陜西省體育旅游發(fā)展模式創(chuàng)新的業(yè)態(tài)創(chuàng)新、要素創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新以及形態(tài)創(chuàng)新等對策，以期為陜西省突破體育旅游資源開發(fā)困境探索新的思路，從而促進陜西省體育旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻：

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