文/馬果 （四川城市職業(yè)學(xué)院）

品牌形象可以說(shuō)是一個(gè)企業(yè)的外包裝，是門(mén)面擔(dān)當(dāng)，體現(xiàn)了企業(yè)背后的實(shí)力和文化，如果可以將品牌形象打造好，并且根深于每一位消費(fèi)者的心中，消費(fèi)者就會(huì)大面積提升，為企業(yè)帶來(lái)更大的利益，提高競(jìng)爭(zhēng)力。

VI設(shè)計(jì)擁有其豐富的內(nèi)在形象，豐富的文化內(nèi)涵，小小一個(gè)標(biāo)志，包含了企業(yè)背后的經(jīng)營(yíng)理念文化素養(yǎng)，成功的VI設(shè)計(jì)不僅可以直接代表企業(yè)信譽(yù)，質(zhì)量等，還可以迅速與消費(fèi)者連接、溝通、互相信任，共同走上世界的橋梁。VI設(shè)計(jì)是企業(yè)現(xiàn)在必不可少的項(xiàng)目，能為企業(yè)帶來(lái)更大的利潤(rùn)。

一、VI的設(shè)計(jì)及了解

VI全 稱Visual Identitiy，意 為企業(yè)VI設(shè)覺(jué)藝術(shù)，現(xiàn)今社會(huì)中，VI設(shè)計(jì)已經(jīng)成為了各大企業(yè)的重中之重。企業(yè)形象已經(jīng)不再是虛無(wú)縹緲的了，它背后隱藏著巨大的價(jià)值，是一份無(wú)形的資產(chǎn)，其代表企業(yè)信譽(yù)，誠(chéng)信度，產(chǎn)品質(zhì)量等多種重要企業(yè)組成部分。

（一）VI對(duì)企業(yè)品牌的作用

VI設(shè)計(jì)聰明之處在于其可視化，直觀地傳達(dá)出企業(yè)的內(nèi)在形象，通過(guò)其外形化，獲得大眾認(rèn)可，帶來(lái)收益。比如，在全球都被認(rèn)可的運(yùn)動(dòng)品牌耐克，如果把其標(biāo)志拿走，那這件衣服就沒(méi)有了價(jià)值，質(zhì)量再好也貴不到哪去，但就是這么一個(gè)小小的標(biāo)志就可以將價(jià)錢(qián)翻上數(shù)倍，并且消費(fèi)者還會(huì)更多，這就是標(biāo)志的力量，再比如，中國(guó)的安踏，李寧等運(yùn)動(dòng)品牌，也可以代用同樣的情節(jié)中，沒(méi)有標(biāo)志，價(jià)錢(qián)就會(huì)降上幾倍，并且不被消費(fèi)者認(rèn)可，可見(jiàn)VI設(shè)計(jì)的根深蒂固性。

而不管是什么樣的企業(yè)，VI設(shè)計(jì)都必須是最先產(chǎn)出的項(xiàng)目，因?yàn)楸仨氁ㄟ^(guò)標(biāo)志將品牌宣傳出去，如果產(chǎn)品質(zhì)量絕對(duì)優(yōu)良，并且有很多消費(fèi)者都想購(gòu)買(mǎi)，但是一看根本不知道是哪一個(gè)廠商哪一個(gè)企業(yè)，因?yàn)椴恢鴵p失實(shí)時(shí)利益，實(shí)屬可惜，繼而產(chǎn)品再好，也是失敗的，最后無(wú)人問(wèn)津，這就是VI設(shè)計(jì)的重要作用。

（二）VI構(gòu)成

企業(yè)標(biāo)志，標(biāo)準(zhǔn)字，標(biāo)準(zhǔn)色是VI設(shè)計(jì)的核心，它們都有嚴(yán)格的規(guī)范設(shè)定，不可以輕易更改，這三種基本要素，代表著企業(yè)背后的力量，產(chǎn)品質(zhì)量，企業(yè)文化，誠(chéng)信度等都是VI設(shè)計(jì)傳達(dá)出的信息，構(gòu)成了企業(yè)的第一特征和氣質(zhì)。這三要素是大眾皆認(rèn)可的傳播外在因素，所以VI設(shè)計(jì)中其他要素也都因這三要素而來(lái)，三要素想要成功就一定要具有內(nèi)涵性，直觀性，寓意性，傳播性的基本要素。

VI設(shè)計(jì)中的標(biāo)志設(shè)計(jì)有著一定的引領(lǐng)地位，與一般的商標(biāo)有著很大的不同，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是VI設(shè)計(jì)中的標(biāo)志設(shè)計(jì)要將企業(yè)理念貫穿其中，企業(yè)理念作為企業(yè)根本的內(nèi)涵，必須要靠標(biāo)志設(shè)計(jì)將其表達(dá)出來(lái)，視覺(jué)設(shè)計(jì)是企業(yè)個(gè)性的表現(xiàn)，想要企業(yè)擁有鮮活持久的生命力就要有以此為基礎(chǔ)設(shè)計(jì)的標(biāo)志。

二、VI設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)品牌價(jià)值提升的作用

（一）VI與品牌形象的關(guān)系

VI設(shè)計(jì)是最直觀表達(dá)方式，是企業(yè)的門(mén)面，VI設(shè)計(jì)是一個(gè)將龐大信息含量縮減到三要素的重要過(guò)程。

產(chǎn)品質(zhì)量，產(chǎn)品特點(diǎn)，產(chǎn)品功效，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，產(chǎn)品定價(jià)，企業(yè)服務(wù)水準(zhǔn)都是VI設(shè)計(jì)要體現(xiàn)的，所有的都指向要將企業(yè)背后的文化理念、自信度充分表達(dá)出來(lái)，企業(yè)內(nèi)涵皆在設(shè)計(jì)中體現(xiàn)。

而VI與品牌形象是密不可分的，是相互滲透的，品牌形象是企業(yè)重要的立足點(diǎn)，擁有品牌就擁有了市場(chǎng)的一半，建立良好成功的品牌形象才是引領(lǐng)市場(chǎng)的關(guān)鍵。品牌形象就像一個(gè)通行證，擁有它就可以通向你想去的任何地方，品牌形象將消費(fèi)者與企業(yè)深深聯(lián)結(jié)起來(lái)，這是一塊巨大的無(wú)形資產(chǎn)，經(jīng)營(yíng)好它就是經(jīng)營(yíng)好企業(yè)，企業(yè)未來(lái)掌握在品牌形象上。必須意識(shí)到品牌形象的創(chuàng)立是至關(guān)重要的，早早建立起與消費(fèi)者的信任度，就可以保持企業(yè)的常青狀態(tài)。

品牌是企業(yè)自己的，而消費(fèi)者，才是品牌形象的見(jiàn)證者，消費(fèi)者為品牌形象而來(lái)，而不單純?yōu)榱速?gòu)物袋或者標(biāo)志而來(lái)，所以若想留住消費(fèi)者，就要樹(shù)立良好的企業(yè)品牌形象，好的標(biāo)志只是品牌形象的載體，可以讓消費(fèi)者加強(qiáng)對(duì)品牌形象的認(rèn)識(shí)，成輔助狀態(tài)，品牌形象才是企業(yè)和消費(fèi)者之間的電話線，隨時(shí)溝通隨時(shí)出。所以，成功的完善的品牌形象必須通過(guò)品牌設(shè)計(jì)體現(xiàn)。

（二）VI標(biāo)志在企業(yè)品牌形象中的作用

標(biāo)志是企業(yè)VI設(shè)計(jì)重要的一方面，是品牌形象至關(guān)重要的設(shè)計(jì)元素，標(biāo)志在企業(yè)的品牌形象中有著很重要的地位，標(biāo)志元素可以以最快速并且最有記憶點(diǎn)的特點(diǎn)直接讓消費(fèi)者對(duì)該企業(yè)產(chǎn)生濃厚的興趣，并且標(biāo)志還是一個(gè)企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量和信譽(yù)的代表，是消費(fèi)者對(duì)該企業(yè)的認(rèn)可，標(biāo)志是所有視覺(jué)元素的中心，是VI設(shè)計(jì)中最關(guān)鍵的一點(diǎn)。人們看到標(biāo)志就會(huì)對(duì)其產(chǎn)生聯(lián)想，這都是小小的標(biāo)志帶來(lái)的大大的內(nèi)涵和信息量。標(biāo)志決定著企業(yè)在市場(chǎng)中的地位，影響著企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。標(biāo)志作為視覺(jué)藝術(shù)，是比語(yǔ)言文字更直接的一種傳播方式，標(biāo)志的影響力往往大于人們的想象。小小的符號(hào)，一目了然，一眼看過(guò)去，記憶點(diǎn)十足，并且不受任何語(yǔ)言的限制，不受任何傳播限制，非常迅速，這就是標(biāo)志的影響力。標(biāo)志與企業(yè)品牌形象可謂密不可分，作為視覺(jué)傳達(dá)最有效手段之一，大眾對(duì)它的接受度都很高，所以企業(yè)在設(shè)計(jì)中就應(yīng)該將正能量的信息放在設(shè)計(jì)中，將經(jīng)營(yíng)理念和文化內(nèi)涵涵蓋其中，讓其作為傳播手段最有力最有效的核心要素，這樣就可以使消費(fèi)者大大認(rèn)可該企業(yè)，認(rèn)可該產(chǎn)品，為企業(yè)帶來(lái)更多的利益。

（三）VI給企業(yè)帶來(lái)的價(jià)值

消費(fèi)者一旦信任了該企業(yè)，該企業(yè)就有了立足根本，信賴度的產(chǎn)生至關(guān)重要，表現(xiàn)如下：

（1）給企業(yè)帶來(lái)消費(fèi)群體，進(jìn)而帶來(lái)信任度；

（2）提高企業(yè)的知名度，認(rèn)可度；

（3）增加企業(yè)在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力，為企業(yè)帶來(lái)更多利益；

（4）提高企業(yè)基本素質(zhì)；

（5）有利于團(tuán)結(jié)企業(yè)員工關(guān)系，建立健全完善信任的關(guān)系；

（6）宣傳力度不減反增；

（7）以最少的資金達(dá)到最有力度的宣傳。

（四）VI對(duì)企業(yè)品牌價(jià)值的提升的作用

VI設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)品牌形象有著最直觀的影響，其企業(yè)標(biāo)志也不再是一個(gè)簡(jiǎn)單的圖案，而是一個(gè)具有商業(yè)價(jià)值、企業(yè)理念的帶有美感的藝術(shù)形象，藝術(shù)價(jià)值與商業(yè)價(jià)值都要做到最高。標(biāo)志與企業(yè)的經(jīng)營(yíng)息息相關(guān)，是企業(yè)對(duì)外活動(dòng)，對(duì)外宣傳，對(duì)外交流絕對(duì)關(guān)鍵的元素，其價(jià)值甚至與企業(yè)本身價(jià)值相等，隨著企業(yè)的成長(zhǎng)，其價(jià)值含量也在上升，相輔相成，并且相互制約，企業(yè)建立初期，好的VI設(shè)計(jì)是企業(yè)最大的隱形資產(chǎn)，一定會(huì)為企業(yè)未來(lái)的發(fā)展鋪好重要的道路。企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)代表著企業(yè)的精神，企業(yè)的思想和企業(yè)鮮明的文化以及獨(dú)特的企業(yè)理念。標(biāo)志設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)的生死起著決定性作用，企業(yè)形象靠企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)支撐，決不可缺少。

三、好的VI設(shè)計(jì)對(duì)一個(gè)企業(yè)的作用

具有獨(dú)一性與鮮明的個(gè)性，將該企業(yè)與其他企業(yè)明顯的區(qū)分開(kāi)來(lái)，對(duì)該企業(yè)的不可替代性表現(xiàn)出來(lái)，鞏固了企業(yè)在市場(chǎng)中的地位，明確了企業(yè)的特征和特點(diǎn)，VI設(shè)計(jì)將企業(yè)信息直觀地傳達(dá)給大眾，使大眾以最快的速度了解企業(yè)，認(rèn)可企業(yè)，變?yōu)橄M(fèi)者。

很好的將企業(yè)的理念和文化素養(yǎng)傳達(dá)出來(lái)，理念就是人們認(rèn)可企業(yè)最重要的一部分，積極有力量又獨(dú)特的設(shè)計(jì)會(huì)大大吸引大眾的眼球，達(dá)到廣泛的宣傳力度，短時(shí)間內(nèi)獲得大眾的認(rèn)可。

VI設(shè)計(jì)是企業(yè)最具潛力的投資，是一塊無(wú)形的資產(chǎn)，摸不到抓不住卻擁有巨大的能量，可以給企業(yè)帶來(lái)更多的收益，將企業(yè)形象提升到大眾認(rèn)可的地位，在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力增強(qiáng)，可以擁有市場(chǎng)主導(dǎo)地位，最終社會(huì)效益將會(huì)轉(zhuǎn)化成經(jīng)濟(jì)效益。

獨(dú)特又具有鮮明記憶點(diǎn)的設(shè)計(jì)將會(huì)抓住大眾的眼球，讓大眾產(chǎn)生聯(lián)想感，繼而產(chǎn)生信任度，對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品產(chǎn)生巨大信賴情感，吸引更多消費(fèi)者。

企業(yè)員工對(duì)企業(yè)的依賴和信任提高，繼而員工更加努力工作，為企業(yè)帶來(lái)更好的未來(lái)，經(jīng)濟(jì)實(shí)力便會(huì)一再提升，良性循環(huán)自此開(kāi)始。

四、結(jié)論

VI設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)建設(shè)起著決定性作用，將企業(yè)背后的文化和理念結(jié)合，并以最直觀的傳播方式傳播給大眾，進(jìn)而企業(yè)實(shí)力穩(wěn)步上升、企業(yè)得到大眾認(rèn)可、企業(yè)在市場(chǎng)中的地位提高。

品牌標(biāo)志作為視覺(jué)傳達(dá)中最有效最便捷最迅速的傳播方式，將藝術(shù)形象與商業(yè)價(jià)值相結(jié)合，創(chuàng)造出具有大眾信任依賴的企業(yè)產(chǎn)品，沒(méi)有品牌標(biāo)志的企業(yè)將會(huì)是一潭死水，止步不前，沒(méi)有了競(jìng)爭(zhēng)力也就沒(méi)有了市場(chǎng)地位，沒(méi)有了信譽(yù)，便沒(méi)有了消費(fèi)群體，該企業(yè)便沒(méi)有了價(jià)值。