秦琪兒

（遼寧師范大學(xué) 遼寧 大連 116033）

引言

新媒體是繼報紙、電視、廣播三大傳統(tǒng)媒體之后迅速發(fā)展起來的新興媒體種類，包括微博、微信等。同時，新媒體作為一個十分寬泛的新概念，是利用各種網(wǎng)絡(luò)媒體、無線通信技術(shù)、衛(wèi)星等為人們提供辦公和娛樂服務(wù)的數(shù)字化媒體。各種新媒體都有著自己的獨特之處，它們彼此滲透、彼此融合，逐漸呈現(xiàn)出新媒體一體化的趨勢，給社會各行各業(yè)，尤其是傳媒行業(yè)帶來了巨大的影響。

1 新媒體時代新聞傳播的特征

1.1 時間性強

時間性是新聞傳播最為關(guān)鍵的特征與要求。在傳統(tǒng)媒體時代，為市民提供信息的唯一渠道是報紙、雜志、廣播等。新聞傳播往往有一定的延遲，難以滿足新聞發(fā)布的及時要求。另外，作為報紙和定期刊物的一種的新聞媒體，大多受排字和數(shù)量的限制，不能讓觀眾立即、綜合地告知新聞。隨著新媒體的創(chuàng)造和發(fā)展，人民可以借助移動通信技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的幫助，有效實現(xiàn)新聞通信的適時性，迅速準(zhǔn)確地獲得必要的消息。

1.2 渠道更多，途徑更廣

在新媒體還未得到普及應(yīng)用時，人們在獲取信息的過程中時常受到時間、空間的限制，信息獲取的渠道較為單一。但在新媒體技術(shù)飛速發(fā)展的當(dāng)下，新聞傳播不再局限于傳統(tǒng)媒體，更多的傳播渠道和傳播途徑被開拓出來，人們可以依靠新媒體網(wǎng)頁平臺發(fā)布、獲取更加多元化的信息。例如，2015年，各大新聞媒體將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)引入全國兩會，通過實時直播的形式對全國兩會的內(nèi)容進行報道，讓網(wǎng)友們隨時隨地了解全國兩會動態(tài)，并就民眾最關(guān)心的問題同政府官員進行直接的交流和探討[1]。

1.3 傳播內(nèi)容與方式豐富

有很多新媒體形式，用于傳播新聞信息，包括文本、聲音和視頻。不僅如此，新媒體還可以整合各種形式，包括視聽組合、圖形組合等。這些豐富多彩的交流形式，不僅有效地促進了新聞和信息的傳播速度，更能吸引更多的群眾注意，進一步擴大新聞傳播的范圍。

2 新媒體環(huán)境下新聞傳播的模式創(chuàng)新策略

2.1 實現(xiàn)節(jié)目形式的創(chuàng)新

基于媒介融合背景，在廣播電視新聞節(jié)目制作的過程中，可以將新媒體技術(shù)優(yōu)勢充分利用起來，創(chuàng)新節(jié)目形式和內(nèi)容，促進新聞傳播的發(fā)展。傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目存在一定的弊端，比如內(nèi)容較為固定，這樣就不能充分發(fā)揮電視節(jié)目的特色，還有部分廣播電視新聞節(jié)目始終播放相同形式的內(nèi)容，難以吸引人?；诖?，廣播電視新聞節(jié)目制作者要對自身的工作觀念進行創(chuàng)新，充分利用新媒體技術(shù)優(yōu)勢，有效提升電視節(jié)目的生動性和靈活性，吸引受眾的注意力，提高廣播電視新聞節(jié)目的公信力，為新聞傳播的發(fā)展提供良好保障[2]。

2.2 新聞內(nèi)容上的創(chuàng)新和豐富

媒介融合背景下，融合新聞要想獲得更多關(guān)注，首要工作就是豐富自身內(nèi)容，做好信息的多樣化融合，讓人們能夠通過新聞事件了解更多層面的知識，提高新聞價值，引人深思。以往新聞傳播中，因為受到技術(shù)等方面的影響，新聞獲取存在單一性、枯燥性等問題，內(nèi)容也多是陳述事件經(jīng)過，難以引發(fā)人們的思考和研究。而在媒介融合背景下，新聞傳播技術(shù)得到了進一步擴展，新聞工作者可利用先進技術(shù)、設(shè)備等實行新聞的獲取和編輯，并將其發(fā)送到移動通信設(shè)備中，以實現(xiàn)新聞快速傳遞，同時在先進技術(shù)的支持下，可對新聞事件的發(fā)展進程展開實時監(jiān)控，豐富新聞內(nèi)容，引導(dǎo)受眾更加深入地思考和探究[3]。

2.3 增加了多元化的傳播渠道，促進經(jīng)濟發(fā)展

在現(xiàn)代社會，人們的步伐非常快。很多人不能像他們使用的那樣在電視機前看每日新聞。這需要通過他們的歌曲的新聞應(yīng)用等其他渠道來了解他們業(yè)余時間的新聞信息。因此，新聞媒體可以利用新的媒體手段，根據(jù)人們的生活習(xí)慣和日程來收集大數(shù)據(jù)，并啟動適當(dāng)?shù)男侣剝?nèi)容。這不僅可以優(yōu)化服務(wù)，還可以使人們通過閱讀被分段的新聞內(nèi)容來滿足自己的需求。其次，新媒體的使用也可以有效促進經(jīng)濟發(fā)展，如人們常用的新聞應(yīng)用，開發(fā)者可以向其添加收費信息或在嵌入式廣告中有效控制消費者群可以形成自己的利益模式，有效地實現(xiàn)支付知識。新聞經(jīng)濟的發(fā)展和新聞媒體收益的提高[4]。

2.4 及時對新媒體平臺進行更新

近年來，互聯(lián)網(wǎng)新興媒體的發(fā)展和快速普及，大大提高了新聞報道的時效性。同時，一些新媒體平臺的出現(xiàn)也極大地促進了新聞媒體的革命式發(fā)展。作為最貼近人們?nèi)粘Ｉ畹拿襟w平臺，新媒體給人們的生活帶來了巨大的改變和影響。但在此發(fā)展過程中，其傳播模式也存在著明顯的不足，除了報道的真實性缺乏保障，最主要的劣勢就是技術(shù)的開發(fā)運用。因此，要積極跟進技術(shù)，主動對新媒體平臺進行創(chuàng)新改良，在此基礎(chǔ)之上，不斷創(chuàng)新新聞信息的傳播模式，為各大新媒體平臺提供更加強大的技術(shù)支持，以滿足人們對信息的需求[5]。

3 結(jié)語

作為一件新的事務(wù)，毫無疑問，新媒體的出現(xiàn)無疑會給新聞和交流產(chǎn)業(yè)帶來挑戰(zhàn)和機會。它的出現(xiàn)是對補充和傳統(tǒng)媒體的缺陷和缺陷的延伸。這可以促進傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，有效促進傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)換，為其發(fā)展帶來新的活力。因此，有必要探索新媒體對傳統(tǒng)媒體的影響和重要性。