劉礫

【摘要】基于新媒體背景下，使我國(guó)縣級(jí)地區(qū)的電視媒體行業(yè)發(fā)展迎來新局面，不單單對(duì)新媒體技術(shù)進(jìn)行了合理應(yīng)用，而且還引起地方政府部門重視，并能夠結(jié)合各地區(qū)發(fā)展現(xiàn)狀及影響因素進(jìn)行全面分析，重新規(guī)劃發(fā)展方案與路徑，對(duì)發(fā)展目標(biāo)與方向進(jìn)行創(chuàng)新，不再盲目開展電視媒體工作，使電視媒體發(fā)展更有意義與價(jià)值。同時(shí)，還符合現(xiàn)代化電視媒體行業(yè)發(fā)展要求，吸引更多大眾收看電視節(jié)目，提升電視節(jié)目收視率，幫助縣級(jí)電視媒體發(fā)展走出困境。

【關(guān)鍵詞】縣級(jí);電視媒體;發(fā)展路徑

中圖分類號(hào)：G212? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2020.21.067

創(chuàng)新縣級(jí)電視媒體發(fā)展路徑是必然趨勢(shì)，能夠使縣級(jí)地區(qū)電視媒體行業(yè)發(fā)展速度與效果有顯著提升。同時(shí)，還能在創(chuàng)新發(fā)展過程中注重傳統(tǒng)媒體與新媒體融合，以融媒體發(fā)展為主要核心，既能改變縣級(jí)電視媒體發(fā)展現(xiàn)狀，又能突出縣級(jí)電視媒體發(fā)展路徑創(chuàng)新重要意義。此外，我國(guó)相關(guān)部門還加大支持力度，無論是在資金費(fèi)用還是專業(yè)化技術(shù)隊(duì)伍等方面，都時(shí)刻注重縣級(jí)電視媒體路徑創(chuàng)新，為縣級(jí)電視媒體創(chuàng)新發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。

1. 傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展必要性

因受新媒體時(shí)代影響，傳統(tǒng)媒體會(huì)在發(fā)展過程中受到各方面因素影響，無法確保其長(zhǎng)久發(fā)展。對(duì)此情況，還需引起各領(lǐng)域重視，能夠注重傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新發(fā)展，使傳統(tǒng)媒體與新媒體融合，也是融媒體時(shí)代下發(fā)展核心，成為必要發(fā)展趨勢(shì)。從融媒體發(fā)展歷程角度分析，分別經(jīng)歷了初、中、高三個(gè)階段。

初級(jí)階段核心內(nèi)容是擴(kuò)大電視媒體影響范圍，選擇“廣播電視+互聯(lián)網(wǎng)”發(fā)展模式，使廣播網(wǎng)與電視網(wǎng)相互融合、相互影響，并在各電視臺(tái)中被應(yīng)用與認(rèn)為，從臺(tái)網(wǎng)融合方面入手為后續(xù)創(chuàng)新發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。

中級(jí)階段是以創(chuàng)新為主要核心，改變了初級(jí)階段發(fā)展模式，在中級(jí)階段中選擇“互聯(lián)網(wǎng)+廣播”或“互聯(lián)網(wǎng)+電視”模式，針對(duì)廣播電視網(wǎng)辦理及創(chuàng)新加大了力度，并且各電視臺(tái)還在應(yīng)用階段不斷創(chuàng)新，確保此模式能夠滿足電視臺(tái)自身發(fā)展要求，初次迎來了“廣播與電視”、“廣播與網(wǎng)絡(luò)”、“電視與網(wǎng)絡(luò)”三者融合局面，滿足各電視臺(tái)及電視節(jié)目播出要求。同時(shí)，還增設(shè)了眾多電視頻道，豐富電視節(jié)目?jī)?nèi)容，不再局限大眾電視節(jié)目收看領(lǐng)域，重視獨(dú)立電視品牌打造，凸顯電視臺(tái)及電視節(jié)目特色，不僅對(duì)電視媒體行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展帶來積極影響，而且還增強(qiáng)電視臺(tái)綜合實(shí)力，使其在新模式下全面發(fā)展。

高級(jí)階段發(fā)展是以融合模式為主，創(chuàng)新發(fā)展側(cè)重點(diǎn)是新聞資訊、資源、素材等搜集、整理、播報(bào)，以全新觀點(diǎn)去對(duì)新聞資訊、信息全面整合，并使大眾能夠?qū)π侣剝?nèi)容引起重視，并使新聞內(nèi)容對(duì)大眾思想、社會(huì)發(fā)展產(chǎn)生積極影響，針對(duì)各類新聞內(nèi)容都能進(jìn)行客觀性評(píng)價(jià)。此外，還借助融媒體技術(shù)拓展新聞傳播渠道，使縣級(jí)電視節(jié)目播頻道越來越多，大眾可借助融媒體技術(shù)與媒體部門進(jìn)行互動(dòng)，使媒體部門搜集到更多信息資源，有助于新聞內(nèi)容編輯與豐富，拉近大眾與媒體距離，為融媒體可持續(xù)發(fā)展注入新的力量與活力。

經(jīng)過初級(jí)、中級(jí)、高級(jí)三階段的發(fā)展歷程分析，使我們能夠了解到電視媒體行業(yè)隨著時(shí)代發(fā)展而不斷進(jìn)步，并以實(shí)際行動(dòng)與效果去證明其創(chuàng)新發(fā)展必要性，影響電視媒體發(fā)展前景的同時(shí)，還使各領(lǐng)域迎來了融媒體時(shí)代。并在融媒體時(shí)代下亦可以展現(xiàn)傳統(tǒng)媒體特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)，并與新媒體充分融合，改變傳統(tǒng)化發(fā)展模式，為縣級(jí)地區(qū)電視媒體創(chuàng)新發(fā)展提供有利條件。

2. 縣級(jí)電視媒體發(fā)展問題

2.1 定位不明確

縣級(jí)電視媒體發(fā)展過程中普遍問題之一就是對(duì)自身發(fā)展定位不明確，會(huì)直接影響到縣級(jí)電視媒體創(chuàng)新發(fā)展效果與前景。其中，部分縣級(jí)電視媒體中出現(xiàn)了地域、服務(wù)群體等差異問題，無論是各電視臺(tái)還是電視節(jié)目，都會(huì)單一化地分析與考慮自身發(fā)展內(nèi)容及前景，不具備創(chuàng)新意識(shí)與能力，導(dǎo)致電視節(jié)目?jī)?nèi)容枯燥，無法激發(fā)大眾觀看欲望，最終使縣級(jí)電視媒體發(fā)展效果不理想。

例如：普法欄目，往往會(huì)被縣級(jí)電視媒體部門設(shè)置為法制宣傳報(bào)道欄目，所選擇的內(nèi)容也比較單一化;縣級(jí)電視媒體中的經(jīng)濟(jì)類頻道，把自身定位設(shè)定在發(fā)布經(jīng)濟(jì)信息方面，未能結(jié)合實(shí)際情況及發(fā)展意義全面分析，導(dǎo)致縣級(jí)電視臺(tái)及電視節(jié)目創(chuàng)新受阻。同時(shí)，還會(huì)有部分縣級(jí)電視媒體“跟風(fēng)創(chuàng)新”，說是大力“創(chuàng)新”，卻不具備自主創(chuàng)新意識(shí)，就是根據(jù)其他縣級(jí)電視媒體創(chuàng)新發(fā)展形勢(shì)進(jìn)行“復(fù)制”，不僅沒有明確的發(fā)展目標(biāo)，而且還對(duì)縣級(jí)電視媒體持久發(fā)展造成不利影響。

2.2 基礎(chǔ)設(shè)施待完善

基礎(chǔ)設(shè)施待完善，一方面，是因?yàn)榭h級(jí)地方政府部門忽視電視媒體創(chuàng)新工作，使縣級(jí)電視媒體創(chuàng)新發(fā)展受阻。另一方面，受資金費(fèi)用影響，因縣級(jí)地區(qū)經(jīng)濟(jì)水平與城市經(jīng)濟(jì)水平存在一定差距，在各領(lǐng)域創(chuàng)新發(fā)展過程中均會(huì)因?yàn)橘Y金不足，使創(chuàng)新工作“不了了之”，關(guān)于基礎(chǔ)設(shè)施引進(jìn)與更新成為較困難的一項(xiàng)工作?；诖饲闆r影響下，部門縣級(jí)電視媒體創(chuàng)新發(fā)展沒有基礎(chǔ)設(shè)施支持，影響節(jié)目播出效果與質(zhì)量，大眾對(duì)日常新聞內(nèi)容反復(fù)觀看產(chǎn)生思想疲勞，最終影響縣級(jí)電視媒體收視率。結(jié)合目前部分縣級(jí)電視媒體發(fā)展情況分析，不僅是基礎(chǔ)設(shè)施不完善，而且所具備的部分基礎(chǔ)設(shè)施還比較陳舊，甚至成為“擺設(shè)”，因個(gè)別因素影響導(dǎo)致設(shè)備故障，不具備專業(yè)化維修人員，使設(shè)備老化情況越來越嚴(yán)重，最終影響縣級(jí)電視媒體影響力。

2.3 工作人員之間綜合能力差異性較大

工作人員之間綜合能力差異性較大，主要是因?yàn)椴糠挚h級(jí)電視媒體部門未對(duì)工作人員提出專業(yè)化要求，也就出現(xiàn)了縣級(jí)電視媒體中存在非專業(yè)化工作人員，因非專業(yè)化工作人員自身專業(yè)能力不足、缺乏專業(yè)知識(shí)，影響縣級(jí)電視媒體發(fā)展前景。針對(duì)此情況，雖然部分縣級(jí)電視媒體部門引起重視，并加大了對(duì)工作人員監(jiān)管力度，但是還是會(huì)因缺乏專業(yè)化工作人員使部分工作崗位中不具備專業(yè)化工作人員。再考慮到縣級(jí)電視媒體穩(wěn)定發(fā)展，確保電視節(jié)目能夠準(zhǔn)時(shí)播出，逐漸出現(xiàn)了“一人多職”情況，增加工作人員思想壓力、工作壓力，無法確保每項(xiàng)工作質(zhì)量，最終影響會(huì)影響到縣級(jí)電視媒體創(chuàng)新發(fā)展效果。除此之外，還有部分工作人員缺乏實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，部分縣級(jí)電視媒體為了使各項(xiàng)工作環(huán)節(jié)中有工作人員，選擇一些無經(jīng)驗(yàn)的工作人員參與，使此類工作人員缺乏重新意識(shí)與能力，無法打造獨(dú)立、新穎電視品牌，失去縣級(jí)電視媒體創(chuàng)新發(fā)展意義與目的。

3. 縣級(jí)電視媒體發(fā)展路徑與策略

3.1 全面分析融媒體技術(shù)，注重縣級(jí)電視媒體體系創(chuàng)新

在融媒體時(shí)代下為促進(jìn)縣級(jí)電視媒體創(chuàng)新發(fā)展，最重要的基礎(chǔ)前提之一就是縣級(jí)電視媒體體系，還需引起縣級(jí)電視媒體部門重視，能夠在縣級(jí)電視媒體創(chuàng)新發(fā)展過程中對(duì)其體系制定、實(shí)施、完善，使縣級(jí)電視媒體體系能夠?yàn)榭h級(jí)電視媒體創(chuàng)新發(fā)展提供科學(xué)指導(dǎo)，增強(qiáng)縣級(jí)電視媒體自身綜合實(shí)力與競(jìng)爭(zhēng)力，使縣級(jí)電視媒體迎來全新的發(fā)展局面。其中，關(guān)于縣級(jí)電視媒體體系制定，需以縣級(jí)電視媒體發(fā)展情況全面分析，確?？h級(jí)電視媒體體系內(nèi)容完善，如：人員考核制度、部門管理制度等，既能夠使各項(xiàng)工作流程不斷完善，確保整體工作質(zhì)量與效率，又能便于工作人員開展各項(xiàng)工作，以全新發(fā)展角度分析縣級(jí)電視媒體現(xiàn)狀及影響因素，解決縣級(jí)電視媒體各項(xiàng)缺點(diǎn)及問題，從而促進(jìn)縣級(jí)電視媒體可持續(xù)發(fā)展。

3.2 明確創(chuàng)新發(fā)展理念，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展

針對(duì)上述中對(duì)縣級(jí)電視媒體發(fā)展相關(guān)問題分析，使我們能夠了解到，對(duì)縣級(jí)電視媒體發(fā)展模式創(chuàng)新，不單單要意識(shí)到創(chuàng)新發(fā)展理念與模式的重要性，還需結(jié)合實(shí)際行動(dòng)去證明融媒體發(fā)展必要性，也成為縣級(jí)電視媒體創(chuàng)新發(fā)展核心目標(biāo)，創(chuàng)新縣級(jí)電視媒體發(fā)展渠道，拓展縣級(jí)電視媒體發(fā)展空間，有能力對(duì)電視臺(tái)、電視節(jié)目創(chuàng)新，使縣級(jí)電視媒體創(chuàng)新發(fā)展不受各項(xiàng)因素影響與局限。此外，在電視節(jié)目?jī)?nèi)容編輯過程中，要求工作人員客觀編輯新聞內(nèi)容，并要求新聞內(nèi)容與大眾息息相關(guān)，以此激發(fā)起大眾觀看欲望，有助于提升縣級(jí)電視節(jié)目收視率，為傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展起到促進(jìn)作用，使縣級(jí)電視媒體創(chuàng)新發(fā)展迎來新局面、新形勢(shì)。

3.3 重視工作人員競(jìng)聘與培訓(xùn)，確?？h級(jí)電視媒體全面創(chuàng)新與發(fā)展

因縣級(jí)電視媒體創(chuàng)新發(fā)展受工作人員專業(yè)能力與綜合素養(yǎng)因素影響，還需引起縣級(jí)電視媒體部門重視，要結(jié)合自身發(fā)展現(xiàn)狀及長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)分析工作人員應(yīng)用原則與標(biāo)準(zhǔn)，采用競(jìng)聘方式吸引更多人員參與，并且在競(jìng)聘過程中使縣級(jí)電視媒體部門與工作人員之間相互了解，工作人員會(huì)通過自身努力爭(zhēng)取相應(yīng)工作崗位;縣級(jí)電視媒體部門會(huì)對(duì)各項(xiàng)工作崗位用人要求與競(jìng)聘者綜合能力全面分析，最終選擇出符合標(biāo)準(zhǔn)的競(jìng)聘者。此外，完成前期競(jìng)聘工作后，還需注重日常工作中加強(qiáng)人員培訓(xùn)力度，既可增強(qiáng)工作人員專業(yè)能力、綜合素質(zhì)、責(zé)任意識(shí)，又有助于提升各項(xiàng)工作質(zhì)量與效率，滿足縣級(jí)電視媒體創(chuàng)新發(fā)展要求，突出每位工作人員自身作用與價(jià)值。

4. 結(jié)語(yǔ)

縣級(jí)電視媒體在創(chuàng)新發(fā)展過程中受定位不明確、基礎(chǔ)設(shè)施待完善、工作人員之間綜合能力差異性較大因素影響，不單單需要引起縣級(jí)電視媒體部門重視，而且還能以長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展角度全面分析，改變傳統(tǒng)化發(fā)展模式，全面分析融媒體技術(shù)，注重縣級(jí)電視媒體體系創(chuàng)新，明確創(chuàng)新發(fā)展理念，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展，重視工作人員競(jìng)聘與培訓(xùn)，確保縣級(jí)電視媒體全面創(chuàng)新與發(fā)展。此外，還使縣級(jí)電視媒體創(chuàng)新發(fā)展受傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展影響，突出融媒體時(shí)代背景下縣級(jí)電視媒體創(chuàng)新發(fā)展必要性，全面提升縣級(jí)電視節(jié)目收視率。

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