【摘要】在新的信息傳播生態(tài)中，新聞傳媒需要重視對自身新聞傳播工作進(jìn)行創(chuàng)新，并對資深新聞傳播資源進(jìn)行整合，從而不斷提升自身所具有的核心競爭力。本文以推動新聞傳媒適應(yīng)新的信息傳播環(huán)境為出發(fā)點(diǎn)，從新聞傳媒新聞傳播頻道的拓展、新聞受眾需求的滿足以及新聞傳播人才隊伍建設(shè)三個方面，對新聞傳媒核心競爭力開發(fā)策略進(jìn)行了研究與探討。

【關(guān)鍵詞】新聞傳播;新聞傳媒;核心競爭力;開發(fā)策略

中圖分類號：G221? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2020.21.032

隨著信息傳播生態(tài)的變化，新聞傳媒在發(fā)展過程中面臨著更為激烈的競爭與更大的挑戰(zhàn)，在此背景下，新聞傳媒需要強(qiáng)化自身持續(xù)發(fā)展意識，不斷探索自身新聞生產(chǎn)與傳播水平提升路徑，在做好核心競爭力開發(fā)工作的基礎(chǔ)之上，為自身持續(xù)發(fā)展提供保障。

1. 拓展新聞傳播平臺

在媒介融合背景下，新聞傳媒所面臨的發(fā)展環(huán)境產(chǎn)生了明顯的變化，而如何更好的適應(yīng)媒介融合環(huán)境，則成為了新聞傳媒在開發(fā)與提升自身核心競爭力過程中需要探索的重要問題。具體而言，在適應(yīng)新的信息傳播環(huán)境的過程中。理念轉(zhuǎn)變、資金投入都至關(guān)重要。在此基礎(chǔ)上，新聞傳媒則需要重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)新聞傳播平臺的多元化發(fā)展，并對新聞呈現(xiàn)形態(tài)以及新聞生產(chǎn)流程的進(jìn)行重塑。

從新聞傳播平臺的拓展實(shí)踐來看，新聞傳媒不僅需要夯實(shí)自身母媒體在新聞傳播中的核心地位，而且需要推進(jìn)自身新聞傳播陣地向互聯(lián)網(wǎng)、新媒體等平臺進(jìn)行拓展。如新聞傳媒有必要構(gòu)建官方網(wǎng)站，這一平臺不僅是對新聞信息進(jìn)行傳播的有效渠道，同時也是新聞傳媒在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下與新聞受眾以及客戶開展溝通與交流、對自身品牌理念以及品牌價值進(jìn)行呈現(xiàn)的重要窗口。與此同時，新聞傳媒還有必要依托微博、微信等自媒體開展新聞傳播工作，并抓住信息傳播生態(tài)發(fā)展前沿，在抖音、快手等短視頻平臺中開通官方賬號，從而進(jìn)一步拓展新聞傳播范圍、提升新聞傳媒所具有的知名度與影響力。總之，在新聞傳播平臺的拓展中，新聞傳媒需要認(rèn)識到不同的傳播平臺具有著不同的優(yōu)勢以及不同的受眾群體，并依托多元化的平臺開展新聞傳播工作，充分發(fā)揮各個傳播平臺所具有的優(yōu)勢，促使新聞傳媒獲得更多的受眾，進(jìn)而為自身持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造良好條件。

新聞傳播平臺的拓展，不僅要求新聞傳媒能夠重視對多元化信息傳播平臺進(jìn)行開發(fā)，而且要求新聞傳媒能夠?qū)π侣劤尸F(xiàn)形態(tài)以及新聞生產(chǎn)流程進(jìn)行重塑。從新聞呈現(xiàn)形態(tài)來看，新聞傳媒需要根據(jù)不同平臺所具有的特點(diǎn)，合理選擇新聞呈現(xiàn)形式。如紙媒以文字與圖片為主，互聯(lián)網(wǎng)媒體則可以加入視頻、音頻以及超文本鏈接等，而短視頻平臺中的新聞傳播則以視頻為主，并可以輔以文字。從新聞生產(chǎn)流程的重塑來看，雖然不同的新聞傳播平臺所具有的新聞呈現(xiàn)形態(tài)存在差異，但是不同新聞傳播平臺中的新聞生產(chǎn)卻可以統(tǒng)一進(jìn)行，從而避免因各自為戰(zhàn)產(chǎn)生資源浪費(fèi)現(xiàn)象。在此方面，新聞傳媒有必要構(gòu)建起中央廚房式的新聞生產(chǎn)模式，從而在一次采集、統(tǒng)一編輯的基礎(chǔ)上產(chǎn)出多種形態(tài)的新聞內(nèi)容，確保新聞信息呈現(xiàn)形式能夠適應(yīng)不同平臺所具有的信息傳播特點(diǎn)，這種新聞生產(chǎn)模式不僅能夠強(qiáng)化新聞傳媒內(nèi)部的跨部門協(xié)作，而且可以實(shí)現(xiàn)新聞生產(chǎn)工作的集約化發(fā)展，有效降低新聞生產(chǎn)與傳播過程中的重復(fù)投入，對于降低新聞傳播成本、提升新聞傳播成效具有重要意義。

2. 關(guān)注新聞受眾需求

在媒介市場競爭日益激烈的背景下，新聞受眾在新聞信息獲取渠道方面具有著多元化的選擇，這在很大程度上提升了新聞受眾在新聞市場中的發(fā)言權(quán)，即新聞受眾會根據(jù)自身的信息需求以及信息接受習(xí)慣自主的選擇新聞傳播平臺，也正因如此，如果新聞傳媒忽略新聞受眾所具有的信息需求，則必然難以得到新聞受眾的青睞，由此可見，關(guān)注并滿足新聞受眾所具有的需求，是新聞傳媒開發(fā)與提升自身核心競爭力的關(guān)鍵。

新聞傳媒對新聞受眾需求的了解，建立在新聞傳媒與新聞受眾之間具備通暢溝通渠道的基礎(chǔ)之上，為此，新聞傳媒不僅需要重視收集新聞受眾所提供的反饋意見，而且需要推進(jìn)新聞傳媒與新聞受眾溝通渠道的多元化發(fā)展。在此方面，新聞傳媒既可以利用傳統(tǒng)的新聞受眾郵箱、熱線電話等方式了解新聞受眾對新聞傳媒及其新聞內(nèi)容所具有的看法、收集新聞受眾提出的建議與意見，而且也可以與時俱進(jìn)的對互聯(lián)網(wǎng)平臺、新媒體平臺中的新聞受眾反饋信息獲取渠道進(jìn)行探索與開發(fā)。如新聞傳媒可以依托微信公眾號，通過與受眾開展實(shí)時溝通或者收集受眾留言等方式，更具效率的了解新聞受眾所提供的反饋信息。當(dāng)然，這些反饋信息收集渠道主要是針對新聞傳媒已經(jīng)具備的新聞受眾，而為了進(jìn)一步拓展反饋信息收集范圍，新聞傳媒則應(yīng)當(dāng)強(qiáng)化自身的主動調(diào)查意識，在收集自身已有受眾反饋信息的基礎(chǔ)上，了解潛在受眾對新聞傳媒數(shù)據(jù)的看法，如新聞傳媒可以依托網(wǎng)絡(luò)問卷的形式對特定網(wǎng)絡(luò)群體進(jìn)行調(diào)研，從而更為全面的了解自身新聞信息供給與新聞受眾需求之間的對接狀況，進(jìn)而為自身發(fā)展策略的調(diào)整、市場定位的調(diào)整以及新聞傳播工作優(yōu)化策略的探索等工作提供依據(jù)。

在對新聞受眾需求進(jìn)行關(guān)注了解以及滿足的過程中，新聞傳媒還需要注意以下兩個問題，一方面，新聞傳媒不僅需要了解新聞受眾所關(guān)注的信息以及所希望獲取的信息，而且關(guān)注、尊重以及滿足現(xiàn)代新聞受眾參與新聞生產(chǎn)的需求，通過推出UGC平臺為新聞受眾提供新聞生產(chǎn)參與渠道，促使新聞受眾在參與新聞生產(chǎn)的過程中產(chǎn)生更強(qiáng)的滿足感與成就感，進(jìn)而強(qiáng)化新聞受眾具有的忠誠度;另一方面，對新聞受眾需求的關(guān)注需要建立在強(qiáng)調(diào)新聞質(zhì)量、媒體品牌的基礎(chǔ)之上，避免產(chǎn)生在新聞標(biāo)題中誤導(dǎo)新聞受眾的傾向，也需要避免在新聞內(nèi)容供給中過度關(guān)注新聞受眾所具有的不合理需求的行為，從而為自身發(fā)展以及優(yōu)質(zhì)受眾群體的培養(yǎng)奠定良好基礎(chǔ)。

3. 做好新聞隊伍建設(shè)

在新的信息傳播生態(tài)中，新聞傳播工作對新聞從業(yè)者所具有的專業(yè)素養(yǎng)提出了更高的要求，與此同時，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的人才競爭也導(dǎo)致了新聞媒體從業(yè)者的穩(wěn)定性受到了明顯影響。在此背景下，如果新聞媒體忽略新聞隊伍建設(shè)工作，則不僅會導(dǎo)致新聞從業(yè)者無法很好的開展新聞生產(chǎn)與傳播工作，而且也會導(dǎo)致新聞傳媒面臨人才流失現(xiàn)象。由此可見，新聞傳媒需要將新聞隊伍作為自身核心競爭力中至關(guān)重要的組成部分，并通過做好新聞隊伍建設(shè)工作，為自身核心競爭力持續(xù)發(fā)展提供人力資源支撐。

一方面，新聞傳媒需要做好新聞人才引入工作。新聞人才引入工作的開展，能夠有效優(yōu)化新聞傳媒人才隊伍結(jié)構(gòu)，確保新聞人才隊伍專業(yè)素養(yǎng)能夠與新時期新聞傳播工作所提出的要求實(shí)現(xiàn)良好對接。在新聞人才引入工作實(shí)踐中，新聞傳媒需要將高新技術(shù)人才的引入作為人才引入重點(diǎn)，從而為新聞傳播平臺建設(shè)工作的開展、新聞傳播技術(shù)的應(yīng)用及其作用的充分展現(xiàn)奠定良好基礎(chǔ)。與此同時，新聞人才引入工作不僅需要重視在提升崗位吸引力的基礎(chǔ)上提升新聞傳媒在人才市場中的競爭力，而且需要重視與高校等人才培養(yǎng)機(jī)構(gòu)構(gòu)建合作關(guān)系，依托產(chǎn)學(xué)研一體化，將新時期新聞生產(chǎn)與傳播工作對新聞從業(yè)者專業(yè)素養(yǎng)所提出的要求引入人才培養(yǎng)實(shí)踐當(dāng)中，并利用人才培養(yǎng)機(jī)構(gòu)所具有的科研資源解決新聞傳媒在新聞生產(chǎn)與傳播實(shí)踐中面臨的實(shí)際問題，從而確保人才培養(yǎng)機(jī)構(gòu)為新聞傳媒所輸送的人才能夠更好的適應(yīng)新的信息傳播生態(tài)，并促使新聞傳媒新聞生產(chǎn)與傳播工作取得更大突破。

另一方面，新聞傳媒需要做好新聞人才培養(yǎng)工作。在新的信息傳播生態(tài)中，新聞傳媒需要重視進(jìn)一步激發(fā)既有人才隊伍所具有的發(fā)展活力，通過構(gòu)建完善的人才培養(yǎng)機(jī)制，為人才隊伍專業(yè)素養(yǎng)的持續(xù)提升及其職業(yè)生涯發(fā)展創(chuàng)造良好條件，并在滿足新聞傳媒發(fā)展需求的基礎(chǔ)上，為新聞傳媒核心競爭力的提升奠定良好基礎(chǔ)。具體而言，新聞人才培養(yǎng)工作的開展要求新聞傳媒明確新聞人才專業(yè)素養(yǎng)發(fā)展要求，并在此基礎(chǔ)上有前瞻性的制定新聞人才培養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn)，明確新聞人才培養(yǎng)內(nèi)容。在培訓(xùn)實(shí)踐中，新聞傳媒不僅需要重視推動新聞人才培養(yǎng)方式的多元化發(fā)展，而且需要重視引導(dǎo)型人才積極參與行業(yè)交流與學(xué)習(xí)，促使新聞人才能夠全面了解新的信息傳播生態(tài)下新聞傳媒發(fā)展方向以及對自身所提出的要求，進(jìn)而進(jìn)一步激發(fā)新聞人才所具有的自主提升意識，促使新聞傳媒所開展的培訓(xùn)工作與新聞人才所開展的學(xué)習(xí)工作實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)，為新聞人才專業(yè)素養(yǎng)的有效提升提供保障。

4. 結(jié)語

綜上所述，在新的時期，新聞傳媒需要重視通過拓展新聞傳播平臺、關(guān)注新聞受眾需求、做好人才隊伍建設(shè)，在提升自身綜合實(shí)力的基礎(chǔ)之上，確保自身所開展的新聞傳播工作能夠更好的適應(yīng)新的信息傳播環(huán)境，從而為自身核心競爭力與持續(xù)發(fā)展能力的提升奠定良好基礎(chǔ)。

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作者簡介：烏蘭，（1983.06～） 女，蒙古族，新疆烏蘇人， 本科，兵團(tuán)電大助教，研究方向：新聞傳播學(xué)。