張凡

2006年，中國(guó)品牌揚(yáng)帆起航的新年度。70年代末，中國(guó)拉開(kāi)改革開(kāi)放的序幕，國(guó)人趕著路，騎著自行車(chē)，做起了自己的生意，有了自己的商標(biāo)和品牌;90年代，伴隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的全面建立，中國(guó)的大老板開(kāi)著自己的小轎車(chē)，在工廠的生產(chǎn)線上穿梭忙碌，將帶有品牌標(biāo)識(shí)的商品，包裝運(yùn)送;進(jìn)入21世紀(jì)，借著加入WTO的東風(fēng)，我們的企業(yè)家?guī)е约旱钠放?，去海外尋找商機(jī)。全球化的浪潮下，很快，中國(guó)制造行銷(xiāo)世界。然而在這樣的風(fēng)靡中，享譽(yù)世界的中國(guó)的品牌仍然不多。

為了真正的打響中國(guó)品牌，中國(guó)的企業(yè)家緊盯世界潮流，在生產(chǎn)、管理、理念上苦下功夫，在國(guó)家政策的扶持下在全球范圍內(nèi)拓展著自己的商業(yè)輝煌。

15年里，中國(guó)品牌從默默無(wú)聞走向舉世矚目，從追趕頂尖變成引領(lǐng)全球。這15年的發(fā)展伴隨著的是中國(guó)經(jīng)濟(jì)的全球騰飛，從低附加值的生產(chǎn)代加工，到高附加值的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、核心部件生產(chǎn)，品牌的內(nèi)涵在一點(diǎn)點(diǎn)地積淀。篳路藍(lán)縷，以啟山林，15年的時(shí)間，中國(guó)的品牌發(fā)展故事足夠豐富。

2006年，作為中國(guó)唯一的全國(guó)性品牌類(lèi)中央新聞期刊——《中國(guó)品牌》雜志正式創(chuàng)刊。15載春華秋實(shí)，15載砥礪前行，親歷著民族品牌崛起中的困惑與突破，參與著中國(guó)品牌改革的創(chuàng)新與探索，《中國(guó)品牌》有幸見(jiàn)證了中國(guó)品牌國(guó)際化的提升與認(rèn)可。

今天，我們舉著中國(guó)品牌的旗幟，回顧這15年輝煌的歷程。商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)數(shù)量17年穩(wěn)居世界第一

中國(guó)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)與品牌建設(shè)在這15年里取得跨越式發(fā)展。2006年入選《財(cái)富》500強(qiáng)的中國(guó)企業(yè)只有20家，2019年500強(qiáng)的中國(guó)企業(yè)則已達(dá)到119家，與美國(guó)數(shù)量旗鼓相當(dāng)。而根據(jù)世界品牌實(shí)驗(yàn)室（WorldBrandLab）的官網(wǎng)排名，2006年世界品牌500強(qiáng)的中國(guó)企業(yè)僅為6家（分別為海爾（Haier）、聯(lián)想（Lenovo）、央視（CCTV）、長(zhǎng)虹（ChangHong）、中國(guó)移動(dòng)（ChinaMobile）和中鐵工程（CREC）），2019年這一數(shù)據(jù)則高達(dá)40家。

不僅是入選榜單企業(yè)、品牌的數(shù)量在增加，它們自身的價(jià)值也在這15年里呈現(xiàn)出井噴式增長(zhǎng)。據(jù)英國(guó)品牌金融咨詢(xún)公司（BrandFinance）“2019年世界最有價(jià)值品牌500強(qiáng)”榜單顯示，中國(guó)品牌價(jià)值總額占榜單近20%，品牌價(jià)值總額首次超過(guò)1萬(wàn)億美元，僅次于美國(guó)：而在其500強(qiáng)的榜單中，中國(guó)有77個(gè)品牌入選。

根據(jù)這份榜單的披露，在過(guò)去10年品牌價(jià)值增長(zhǎng)最突出的10個(gè)品牌中，中國(guó)品牌占據(jù)了9個(gè)名額（品牌增長(zhǎng)比例從高到低排列：阿里巴巴、茅臺(tái)、網(wǎng)易游戲、騰訊、五糧液、中海油、瀘州老窖、中冶集團(tuán)、洋河酒廠）。從2010年以來(lái)，在“BrandFinance全球品牌價(jià)值500強(qiáng)”排行榜中，上榜的中國(guó)品牌價(jià)值總和躍升了1100%，從10年前的1110億美元增至13340億美元。這一數(shù)字遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出其他所有國(guó)家與地區(qū)的品牌價(jià)值增長(zhǎng)的總和。

從最初的基建、能源、汽車(chē)、鋼鐵等國(guó)有公司打頭陣，到如今的多種所有經(jīng)營(yíng)，多行業(yè)公司的齊頭發(fā)展，中國(guó)品牌的價(jià)值內(nèi)涵可以說(shuō)是經(jīng)歷了一場(chǎng)徹底的變革。

我國(guó)是世界上商標(biāo)申請(qǐng)量最多的國(guó)家，連續(xù)17年（2002-2019）居世界第一。2006-2020年，國(guó)內(nèi)企業(yè)及個(gè)人商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)量呈爆炸式增長(zhǎng)。2006年，中國(guó)各類(lèi)商標(biāo)的申請(qǐng)量合計(jì)約為76.6萬(wàn)件，到了2019年國(guó)內(nèi)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)數(shù)量已經(jīng)達(dá)到783.7萬(wàn)件。這一數(shù)據(jù)一方面顯示了我國(guó)營(yíng)商環(huán)境的便利，另一方面也說(shuō)明了我國(guó)的商業(yè)活動(dòng)的從事者在商品、服務(wù)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中已經(jīng)形成了基礎(chǔ)的商標(biāo)保護(hù)乃至品牌發(fā)展的意識(shí)。

15年磨礪品牌新名片

2007年黨的十七大報(bào)告正式提出“加快培育我國(guó)的跨國(guó)公司和國(guó)際知名品牌”。2014年，國(guó)家將品牌戰(zhàn)略提升至國(guó)家戰(zhàn)略的高度進(jìn)行規(guī)劃與安排。同年的5月10日，習(xí)近平總書(shū)記提出“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”的重要論述。

2016年6月國(guó)務(wù)院提出設(shè)立“中國(guó)品牌日”，凝聚品牌發(fā)展社會(huì)共識(shí)。2017年，國(guó)務(wù)院正式批準(zhǔn)將每年5月10日設(shè)立為“中國(guó)品牌日”。也是在這一年，中國(guó)品牌日及品牌價(jià)值發(fā)布信息活動(dòng)相繼進(jìn)行。

這15年來(lái)，為了打響中國(guó)品牌在世界的知名度，提升中國(guó)企業(yè)在全球的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，國(guó)家把品牌發(fā)展上升到國(guó)家戰(zhàn)略的高度。不斷配合經(jīng)濟(jì)發(fā)展的形勢(shì)，引導(dǎo)品牌樹(shù)立和打造。

2006-2020年間，中國(guó)品牌的打造已經(jīng)不再是企業(yè)簡(jiǎn)單提升自己知名度這樣一件事了。慢慢地，國(guó)家將企業(yè)品牌的打造和國(guó)家形象聯(lián)系在一起，作為中國(guó)的一張名片，呈現(xiàn)在國(guó)際交往的舞臺(tái)上。

中國(guó)品牌日作為中國(guó)品牌每年的一個(gè)活動(dòng)盛典，自設(shè)立以來(lái)不斷發(fā)揮自己的影響，凝聚起中國(guó)品牌發(fā)展的勢(shì)能。為了更好的推動(dòng)建立，中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)做出了突出的貢獻(xiàn)，不僅通過(guò)全國(guó)政協(xié)、國(guó)務(wù)院參事室、新華社等渠道，向國(guó)家有關(guān)部門(mén)提出實(shí)施自主品牌發(fā)展戰(zhàn)略建議，還向主管部門(mén)上報(bào)了設(shè)立中國(guó)品牌日的方案請(qǐng)示。自設(shè)立后，經(jīng)過(guò)一年又一年的耕耘，通過(guò)各類(lèi)權(quán)威多樣的品牌活動(dòng)，響亮地發(fā)出中國(guó)品牌發(fā)展的官方聲音。

支持品牌發(fā)展，除了有宏觀的政策支持外，中央及地方各部門(mén)也積極出手，從部門(mén)單一執(zhí)法到多部門(mén)聯(lián)動(dòng)，構(gòu)建行政、公安、司法立體打擊體系，打擊侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)和假冒偽劣的市場(chǎng)亂象。

201 9年，全國(guó)公安機(jī)關(guān)偵破各類(lèi)侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)和制售偽劣商品犯罪案件16，132起，抓獲犯罪嫌疑人29，852名，涉案總價(jià)值86.67億元。市場(chǎng)監(jiān)管系統(tǒng)則深入開(kāi)展知識(shí)產(chǎn)權(quán)執(zhí)法“鐵拳”專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)，全年查處商標(biāo)侵權(quán)假冒等違法案件3.1 9萬(wàn)件，同比增長(zhǎng)2.24%;案值4.85億元，同比減少11.17%;罰沒(méi)金額4.45億元，同比減少13.42%。向司法機(jī)關(guān)移送涉嫌商標(biāo)侵權(quán)犯罪案件709件。

海關(guān)保護(hù)方面，2019年共查獲進(jìn)出口侵權(quán)嫌疑貨物5.16萬(wàn)批次，同比增長(zhǎng)9.32%;涉案貨物數(shù)量4678.94萬(wàn)件，同比增長(zhǎng)86.41%，涉及38個(gè)國(guó)家和地區(qū)的權(quán)利人的12，281項(xiàng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

地方政府積極圍繞本區(qū)域內(nèi)已有的優(yōu)勢(shì)農(nóng)業(yè)、工業(yè)、旅游業(yè)等資源，樹(shù)立發(fā)展品牌，形成產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；l(fā)展。柞水木耳、云州黃花，都是地方政府結(jié)合本地歷史及地理?xiàng)l件，培育地方規(guī)模農(nóng)業(yè)的典型。而在工業(yè)方面，上海制造、廣東制造也正代表著中國(guó)工業(yè)的領(lǐng)先水平，在全國(guó)乃至世界各地叫開(kāi)。旅游資源也是各地爭(zhēng)相開(kāi)發(fā)的重要資源，黃山、九寨溝、敦煌等地的旅游品牌在政府長(zhǎng)期的培育下，一次次地走出國(guó)門(mén)，廣迎天下賓客。風(fēng)頭無(wú)二的品牌大明星

過(guò)去的15年，涌現(xiàn)出了眾多具有開(kāi)拓精神的中國(guó)公司，他們通過(guò)前沿的經(jīng)營(yíng)與理念，在國(guó)際合作中搶占生產(chǎn)、技術(shù)的高地，通過(guò)資本的手段，在國(guó)內(nèi)外進(jìn)行兼并重組，不斷提升自己的實(shí)力，使得自己的品牌價(jià)值成為這15年來(lái)最不能被忽視的力量。

中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)公司是這個(gè)15年中，品牌建設(shè)最為閃耀的一個(gè)明星。利用共享的互聯(lián)網(wǎng)思維，他們深耕中國(guó)市場(chǎng)，并進(jìn)而走向世界。作為10年來(lái)，中國(guó)品牌價(jià)值擴(kuò)展最快的企業(yè)，阿里巴巴把互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)做到極致，深刻地影響著中國(guó)的行業(yè)生態(tài)，并走向世界，和世界一起分享它的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)寶典。

1999年9月，馬云在杭州的公寓中正式成立了阿里巴巴集團(tuán)，集團(tuán)的首個(gè)網(wǎng)站是英文全球批發(fā)貿(mào)易市場(chǎng)阿里巴巴。同年阿里巴巴集團(tuán)推出專(zhuān)注于國(guó)內(nèi)批發(fā)貿(mào)易的中國(guó)交易市場(chǎng)（現(xiàn)稱(chēng)“1688”）。發(fā)展到現(xiàn)在，服務(wù)范圍包括B2B貿(mào)易、網(wǎng)上零售、購(gòu)物搜索引擎、第三方支付和云計(jì)算服務(wù)。集團(tuán)的子公司包括阿里巴巴B2B、淘寶網(wǎng)、天貓、一淘網(wǎng)、阿里云計(jì)算、支付寶、螞蟻金服等，打破線上線下交易的隔閡。

而說(shuō)到中國(guó)創(chuàng)新的典范，我們必然要提及華為技術(shù)有限公司。截至2018年9月，華為擁有超過(guò)188，000名員工，其中約有76，000人從事研發(fā)工作。作為中國(guó)技術(shù)創(chuàng)新的典范，憑借著強(qiáng)烈的危機(jī)意識(shí)，華為在通信領(lǐng)域持之以恒地技術(shù)創(chuàng)新，擁有著做人的專(zhuān)利數(shù)量。根據(jù)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)2019年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，華為以4510件授權(quán)專(zhuān)利位居中國(guó)第一名。同時(shí)華為也積極邁開(kāi)自己國(guó)際化的步伐。從俄羅斯，到非洲，到東南亞，到中東，到歐洲，再到北美、日本市場(chǎng)等等，華為構(gòu)建了一個(gè)全球性的市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)與研發(fā)平臺(tái)。目前，華為業(yè)務(wù)遍及全球170多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，服務(wù)范圍覆蓋全球運(yùn)營(yíng)商50強(qiáng)中的45家及全球1/3的人口。

而在交通工程、土木建設(shè)等基礎(chǔ)建設(shè)領(lǐng)域，中國(guó)同樣憑借著技術(shù)、質(zhì)量的優(yōu)勢(shì)，成功地在世界打響中國(guó)品牌。近年來(lái)，中國(guó)高鐵技術(shù)的日益成熟也讓掌握高鐵機(jī)車(chē)核心技術(shù)的中國(guó)中車(chē)在世界聞名。

中國(guó)中車(chē)，全球最大的軌道交通設(shè)備制造商和解決方案供應(yīng)商。以其為基礎(chǔ)，中國(guó)軌道交通裝備制造業(yè)初步建設(shè)了相對(duì)完善的、具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的技術(shù)創(chuàng)新體系。成立以來(lái)，公司迅速入圍世界財(cái)富500強(qiáng)企業(yè)，主持或參與起草或制修訂70余項(xiàng)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，主持或參與起草國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)200余項(xiàng)，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)近1 000項(xiàng)。

截止2019年3月23日，中車(chē)已在全球26個(gè)國(guó)家和地區(qū)設(shè)立了83家境外子公司，1 5家境外研發(fā)中心，形成了遍布全球的業(yè)務(wù)體系。境外資產(chǎn)從2013年的30億元遞增到2018年的340多億元，海外市場(chǎng)訂單額從2013年的35億美元激增近一倍，到2018年的63億美元。截至2020年1月，中車(chē)產(chǎn)品已出口全球105個(gè)國(guó)家和地區(qū)，基本覆蓋“一帶一路”沿線國(guó)家。