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        從三個維度培育高質(zhì)量品牌

        2020-12-09 05:29:12祝合良
        中國品牌 2020年6期
        關(guān)鍵詞:供應鏈培育貿(mào)易

        祝合良

        首都經(jīng)濟貿(mào)易大學中國品牌研究中心主任

        從今年政府工作報告中來看,品牌發(fā)展要特別注重三大領(lǐng)域:

        維護國家品牌形象

        政府工作報告當中提出:這次新冠肺炎疫情,是新中國成立以來我國遭遇的傳播速度最快、感染范圍最廣、防控難度最大的公共衛(wèi)生事件。這突如其來的新冠疫情,使得中國乃至全世界面對前所未有的挑戰(zhàn)。在這至暗時刻,不僅考驗著中國品牌自身的應變能力,也考驗著中國品牌的國際形象。在黨中央的堅強領(lǐng)導下,全國各族人民通過共同努力,取得了疫情防控的重大戰(zhàn)略成果。我國品牌企業(yè)及時關(guān)注疫情變化,創(chuàng)新品牌營銷與傳播策略,開展一系列數(shù)字化營銷品牌活動,提高品牌在社交媒介中的活躍度,通過網(wǎng)絡(luò)直播、電子商務(wù)等方式和渠道,滿足顧客的需要。有條件的品牌企業(yè)及時抓住疫情防控對于相關(guān)必需品的迫切需求,及時實現(xiàn)轉(zhuǎn)產(chǎn),為社會提供防疫物資,保障了人民基本生活。特別是面對疫情在國外迅速蔓延的形勢,中國品牌企業(yè)及時出手,為國際社會提供防疫服務(wù)與物資供給,樹立良好的中國品牌形象,為未來中國品牌國際化打下堅實的基礎(chǔ)。

        重視品牌供應鏈建設(shè)

        政府工作報告當中提出:這次受全球疫情沖擊,世界經(jīng)濟嚴重衰退,產(chǎn)業(yè)鏈供應鏈循環(huán)受阻。這對品牌企業(yè)是個嚴峻的考驗。在世界經(jīng)濟全球化不斷深化的今天,全球產(chǎn)業(yè)鏈不斷融合,供應鏈上合作的企業(yè)越來越多。品牌的競爭早已演變成為產(chǎn)業(yè)鏈與供應鏈的競爭。在全球供應網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)下,疫情導致供應鏈的局部中斷會迅速發(fā)酵,牽一發(fā)而動全身,產(chǎn)生“漣漪效應”。這就要求品牌企業(yè)要更加注重供應鏈建設(shè),不能像過去那樣只考慮供應鏈的質(zhì)量和效率,同時還要考慮供應鏈抗風險的能力,構(gòu)建能夠快速響應的彈性供應鏈體系以維護品牌的正常運營。

        加強高質(zhì)量品牌培育

        政府工作報告當中提出:進出口促穩(wěn)提質(zhì),國際收支基本平衡。從全球貿(mào)易來看,國際市場競爭也早已從產(chǎn)品競爭進入到品牌競爭階段。面對國際國內(nèi)形勢的深刻變化,為了推進我國貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展,2019年11月19日,中共中央、國務(wù)院共同發(fā)布了《關(guān)于推進貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展的指導意見》,該意見中明確指出“加快品牌培育,大力培育行業(yè)性、區(qū)域性品牌……提升中國品牌影響力?!边@為推動貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展指明了方向。改革開放以來,我國對外貿(mào)易產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中,自主品牌產(chǎn)品出口額占出口總額的比重雖不斷上升,但具有國際影響力的品牌產(chǎn)品出口仍然偏少,同時貼牌加工產(chǎn)品出口額占出口總額的比重仍然在30%以上。因此,從全球貿(mào)易發(fā)展形勢來看,加快品牌培育對推進我國貿(mào)易向高質(zhì)量發(fā)展具有重要意義。

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