劉明

【摘 要】新媒體技術(shù)的發(fā)展和應用，促進了廣播電視行業(yè)融媒體的建設和發(fā)展。廣播電視行業(yè)中新型融媒體形式的發(fā)展和應用，改變了傳統(tǒng)廣播電視媒體模式，促進了廣播電視行業(yè)的融媒體發(fā)展和應用。本文對廣播電視臺融媒體建設的意義進行分析，對廣播電視臺融媒體建設中存在的問題及原因進行研究，結(jié)合新媒體時代廣播電視臺融媒體建設發(fā)展的現(xiàn)狀提出對策。

【關鍵詞】新媒體時代? ?廣播電視臺? ?融媒體建設? ?對策優(yōu)化? ?創(chuàng)新模式

新媒體技術(shù)的應用，推動了媒體傳播途徑的多元化發(fā)展，同時廣播電視臺融媒體建設也受到相應的影響。因此，針對廣播電視臺融媒體建設問題及原因進行分析，并提出相應的對策，有利于保證廣播電視臺融媒體建設的穩(wěn)定發(fā)展。

一、融媒體建設意義

隨著廣播電視信息技術(shù)的應用和發(fā)展，融媒體成為廣播電視臺信息化發(fā)展的重要標志?；ヂ?lián)網(wǎng)等新媒體技術(shù)給廣播電視臺媒體傳播帶來了技術(shù)性變革，微信和微博等媒體軟件的應用，促進了傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合。融媒體建設已經(jīng)成為廣播電視臺媒體傳播的重要發(fā)展方向，尤其在大數(shù)據(jù)時代，新媒體技術(shù)應用于廣播電視臺融媒體建設中，促進了多種媒體模式的形成。從傳統(tǒng)的電視機到現(xiàn)在的電腦和智能手機，都給人們獲取新聞資訊提供了很大的便利，廣播電視媒體用戶的減少，降低了廣播電視收視率和經(jīng)濟效益，因此廣播電視媒體依托新興的媒體模式，對節(jié)目信息傳播模式進行創(chuàng)新，真正發(fā)揮廣播電視臺融媒體的作用，才能提高廣播電視臺在市場中的競爭力。傳統(tǒng)媒體和新興的媒體技術(shù)相結(jié)合，利用各個媒體的優(yōu)勢來滿足融媒體時代的基本需要，才可以提高廣播電視臺的節(jié)目知名度和收視率，提升廣播電視臺的經(jīng)濟效益。

二、廣播電視臺融媒體建設中存在的問題及原因

1.廣播電視臺缺乏正確的融媒體建設定位

由于廣播電視臺所處的地區(qū)不同，受到地域限制，很多廣播電視臺的融媒體建設沒有準確定位。廣播電視臺的節(jié)目定位很重要，決定融媒體平臺的發(fā)展方向。如果廣播電視臺對融媒體建設不能進行準確定位，那么很難制作出優(yōu)秀的節(jié)目，在市場競爭中就會缺乏競爭力。

2.融媒體建設缺乏完善的基礎設施

融媒體建設需要基礎設施作為保障，完善的基礎設施是融媒體建設的基本硬件條件。在新媒體時代，信息技術(shù)得到了廣泛應用和發(fā)展，廣播電視臺基礎設施也要進行科技創(chuàng)新，更新基礎設施。

制作出好的節(jié)目作品，先進科技設備是非常必要的，但是由于資金的原因，基礎設施更新受到影響。如果沒有先進基礎設備作為保障，就會嚴重影響廣播電視臺融媒體建設的穩(wěn)定發(fā)展。

三、廣播電視臺融媒體建設優(yōu)化策略

1.構(gòu)建時代需要的新媒體模式

在新媒體時代，新媒體技術(shù)在廣播電視行業(yè)得到了快速應用和發(fā)展，廣播電視行業(yè)要樹立先進思想理念，和新媒體技術(shù)有效融合，適應時代發(fā)展的需要，這樣才能構(gòu)建信息化的融媒體模式。廣播電視臺要結(jié)合自身媒體傳播的特點和優(yōu)勢，更新媒體創(chuàng)新理念，建立數(shù)字化的媒體傳播平臺，把先進的數(shù)字化信息技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)和云平臺技術(shù)都融入到媒體建設中，采用科學方式調(diào)整傳統(tǒng)媒體模式結(jié)構(gòu)，促進各部門之間的合作交流，結(jié)合自己媒體的資源優(yōu)勢，制作出優(yōu)秀的電視節(jié)目，提高廣播電視臺的收視質(zhì)量和效果。構(gòu)建科學有效的融媒體建設流程，對傳統(tǒng)的媒體工作模式進行改造和創(chuàng)新，明確電視臺工作人員的崗位責任，激發(fā)廣大新聞工作者的工作熱情，建立符合時代要求的融媒體模式。

2.對融媒體電視節(jié)目內(nèi)容進行創(chuàng)新

在新媒體時代，廣播電視媒體傳播受到了很大的挑戰(zhàn)，節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新迫在眉睫，要對融媒體發(fā)展模式進行不斷的探索和細致的分析，這樣才能創(chuàng)作出符合自身實際的融媒體建設模式。廣播電視臺節(jié)目內(nèi)容面對的是廣大公眾，因此融媒體建設要立足于人民群眾對新聞資訊的實際需要，通過節(jié)目內(nèi)容的編輯創(chuàng)新，來提高節(jié)目的收視率。政府部門要加大對廣播電視臺融媒體建設的資金投入力度和政策扶持力度，提高電視節(jié)目創(chuàng)新能力，把新媒體技術(shù)應用到節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新中，適應融媒體建設的實際需要，保證廣播電視臺融媒體建設穩(wěn)定發(fā)展。

3.提高節(jié)目的互動性和關注度

融媒體建設以廣播電視為基礎，把各個媒體優(yōu)勢和電視媒體融合在一起，構(gòu)建科學高效的融媒體信息平臺，因此提高節(jié)目的互動性和關注度是非常重要的。廣播電視臺通過UGC模式對多種資源進行整合，為觀眾提供新聞資訊等信息的下載平臺，確保了信息的互動性，這樣可以促進觀眾和電視媒體之間的互動交流，并提高了觀眾對節(jié)目的關注度，真正發(fā)揮融媒體的價值和作用。廣播電視媒體可以借鑒網(wǎng)絡平臺的優(yōu)勢和特點，根據(jù)自身媒體管理和建設的實際情況，加強媒體和觀眾之間的互動。在融媒體建設中，創(chuàng)新媒體信息互動的模式，建立專業(yè)化融媒體平臺。

4.培養(yǎng)專業(yè)型媒體人才

廣播電視臺融媒體建設需要專業(yè)型人才，融媒體建設中人才的引進和培養(yǎng)是融媒體未來建設和發(fā)展的核心。引進專業(yè)型人才，對新型媒體人才進行培養(yǎng)，發(fā)揮人才優(yōu)勢來推動融媒體建設和發(fā)展。廣播電視行業(yè)要加大對專業(yè)型人才的引進，解決融媒體建設中人才缺失的問題，構(gòu)建科學合理的人才激勵體制，給年輕人更大的發(fā)展空間，提升專業(yè)型媒體人才的工作空間。媒體工作人員要定期進行培訓和學習，來提升自己的專業(yè)技術(shù)水平，多學習先進的新媒體技術(shù)。

四、總結(jié)

廣播電視臺融媒體建設要立足于實際情況，以媒體可持續(xù)性發(fā)展為導向，通過運用新媒體信息化技術(shù)，結(jié)合觀眾對廣播電視媒體節(jié)目內(nèi)容的實際需要，對媒體模式進行創(chuàng)新，構(gòu)建科學合理的廣播電視臺融媒體模式。

（作者單位：鞍山廣播電視臺）

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