成萌

【摘 要】隨著信息技術(shù)不斷發(fā)展，融媒體時代得以誕生和發(fā)展，傳統(tǒng)媒體手段和網(wǎng)絡(luò)媒體手段正在走向深度層面的融合，從一開始技術(shù)方面的融合到后來機制方面的融合再到如今內(nèi)容、形式等多方面的融合。這就使得如今媒體的重大事件整合報道能力及技術(shù)手段得到大幅加強，這些都是融媒體時代媒體融合帶來的益處。

【關(guān)鍵詞】融媒體時代? ?融合? ?發(fā)展? ?網(wǎng)絡(luò)新媒體

隨著網(wǎng)絡(luò)新媒體的不斷發(fā)展，融媒體時代已經(jīng)到來。報紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體技術(shù)同如今的網(wǎng)絡(luò)媒體加以融合，成為媒體發(fā)展的方向，這樣不僅可以打破傳統(tǒng)媒體刻板單一的固有模式，也在人力、平臺、資源等各個方面進(jìn)行了互補整合，從而使傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)點發(fā)揮到最大限度，形成資源共享、利益互聯(lián)的媒體新時代。

一、融媒體時代重大題材整合報道能力得以提升

跨越不同媒體、不同平臺，是新媒體報道獨有的特點，學(xué)者彭蘭認(rèn)為：全媒體是一種業(yè)務(wù)運作的整體模式與策略，即運用所有媒體手段和平臺來構(gòu)建大的報道體系。融媒體“多種形式、關(guān)注重大事件、多層次、全方位”的優(yōu)勢在2020年年初疫情報道中尤為凸顯，其跨媒介、多媒體的特點淋漓盡致地體現(xiàn)出來。在各網(wǎng)絡(luò)平臺板塊中，實時報道國內(nèi)外疫情數(shù)據(jù)，報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以新聞報道為主，通過對旗下網(wǎng)站頁面內(nèi)容的排版剪輯，將最新資訊傳播給廣大受眾。融媒體通過H5、短視頻、VR直播秀及圖文報道等多種形式實現(xiàn)了媒體技術(shù)的多樣融合，并形成了一個完整的全方位報道。這就給受眾帶來立體式的視聽體驗，這是對傳統(tǒng)單一媒體報道技術(shù)手段的突破。

二、新時代下的融媒體

1.多種非線性報道方式。在融媒體時代，各種新媒體不再使用傳統(tǒng)的線性報道方式，在敘事上多以非線性的方式進(jìn)行，通過新型技術(shù)手段為受眾帶來了全新的視聽盛宴。

融媒體不同于報紙媒體的二維平面及電視媒體的三維時空呈現(xiàn)方式，它主要是通過運用超線程、多時空、非線性等媒體報道方式對新聞進(jìn)行多角度呈現(xiàn)。

2.矩陣化、多圈層傳播方式。融媒體具有矩陣化、跨媒介、多圈層等特性，融媒體分發(fā)內(nèi)容的平臺不同，在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上搭建出多渠道、全覆蓋的宣傳矩陣，并帶領(lǐng)用戶走向網(wǎng)絡(luò)化、移動化。融媒體所帶來的媒體圈層化，將媒體中的內(nèi)容反向形式聚合起來，從而形成了更大范圍的傳播。其通過網(wǎng)絡(luò)平臺及傳統(tǒng)媒體平臺進(jìn)行信息傳播，用戶可以根據(jù)自身喜好對不同屬性內(nèi)容進(jìn)行瀏覽閱讀，從而提升了媒體傳播的效率和效果。

3.短視頻的崛起。 隨著信息技術(shù)的不斷提升，4G替換3G，如今5G時代來臨，都推進(jìn)了短視頻這一新媒體形式的到來。5G技術(shù)背景下，信息傳播速度不斷提升，使得低網(wǎng)絡(luò)延遲得以改善，從而進(jìn)一步推進(jìn)了融媒體時代的前進(jìn)和發(fā)展。在2018年和2019年新媒體創(chuàng)作評選活動中，短視頻獲獎比例不斷增大，同時以各種形式出現(xiàn)在各類報道中，其發(fā)展勢頭強勁。

短視頻逐漸成為新時代媒體的中堅力量，其一，移動設(shè)備成為短視頻的主要平臺，為了適應(yīng)流行化的碎片化閱讀，促使視頻產(chǎn)品趨向短小、精致，時長大多是控制在十幾秒鐘之內(nèi);其二，短視頻拋開了傳統(tǒng)媒體宏觀、宏大的敘事視角，從用戶喜聞樂見的情節(jié)事件出發(fā)，注重個體的表現(xiàn)。正因為這一特性，短視頻模式正在改變著以圖文報道為主要形式的傳統(tǒng)媒體呈現(xiàn)方式，突破了傳統(tǒng)媒體單一性，使其更加立體、高效、內(nèi)容豐富。

4.新技術(shù)帶來融媒體的驅(qū)動創(chuàng)新。信息技術(shù)的發(fā)展帶來的是傳統(tǒng)媒體傳播形式和網(wǎng)絡(luò)媒體的深層次融合，這也是媒體發(fā)展在新時代的必然趨勢。

比如，“釘釘”作為一個具有辦公社交屬性的即時通信軟件被廣泛運用，很多平臺和用戶都會基于其龐大的用戶群體來進(jìn)行消息推送。 如今大火的AI技術(shù)，也不斷被應(yīng)用到各類網(wǎng)絡(luò)節(jié)目中，有些平臺通過數(shù)據(jù)分析，運用爬蟲技術(shù)來獲取有效信息進(jìn)而制造新聞熱點和話題。通過使用智能技術(shù)，媒體的信息采集獲取方式和路徑得到了拓展，也有的通過傳感器增強融媒體的視聽感，為用戶提供傳統(tǒng)媒體所無法提供的內(nèi)容。

5.融媒體在垂直領(lǐng)域的發(fā)展。媒介橫向擴展，是指通過結(jié)合傳統(tǒng)的媒體方式和互聯(lián)網(wǎng)，獲得不同形式、內(nèi)容的媒體產(chǎn)品，這也是融媒體中“融”的概念。

如今互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)正處于垂直發(fā)展領(lǐng)域。分眾化、垂直化是移動互聯(lián)網(wǎng)時代最具傳播價值的入口選擇。借助新的傳播介質(zhì)，放大和擴展主流媒體影響力，是媒體融合的要求，也是媒體自身革命的要求。從產(chǎn)品相關(guān)內(nèi)容來看，融媒體在垂直領(lǐng)域的發(fā)展還有很大的空間和機遇，還可以在實時性、及時性等方面得以增強。這也要求融媒體在未來發(fā)展中，應(yīng)該更加注重對垂直領(lǐng)域內(nèi)容的發(fā)掘和使用，同時對持續(xù)發(fā)展的事件進(jìn)行縱向延伸報道;要將媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，將信息內(nèi)容、平臺終端、管理手段線上線下共融互通，達(dá)到分眾傳播和垂直化生產(chǎn);資訊生產(chǎn)與廣告、增值服務(wù)建立緊密協(xié)同機制，實現(xiàn)線上線下、內(nèi)容和服務(wù)互動，取得良好的社會效益和經(jīng)濟效益，以“互聯(lián)網(wǎng)+”的方式再造、重塑和疊加，打造主流媒體新形態(tài)，創(chuàng)出新品牌。

三、結(jié)語

隨著科技的發(fā)展，融媒體建設(shè)取得了不小的進(jìn)步，主要表現(xiàn)在節(jié)目內(nèi)涵不斷深入、節(jié)目形式新穎程度不斷加強、融媒體管理體制不斷完善和健全、產(chǎn)品類型和題材不斷豐富，并且不斷深入到普通百姓生活中。當(dāng)然目前融媒體還存在一些不足，需要一代又一代媒體人共同努力。

（作者單位：句容市融媒體中心）

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