薛 方

（甘肅省鎮(zhèn)原縣鎮(zhèn)原中學(xué)，甘肅鎮(zhèn)原744500）

隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的生活水平也在不斷提高，生活節(jié)奏不斷加快，工作壓力與日俱增，而空氣清新、環(huán)境靜謐、民風(fēng)淳樸的鄉(xiāng)村成了現(xiàn)代城市人渴望回歸的精神家園，這就為鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展提供了機(jī)遇。旅游業(yè)的發(fā)展不僅可以解放農(nóng)村剩余勞動力，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，帶動農(nóng)民脫貧致富，而且可以改善當(dāng)?shù)鼗A(chǔ)設(shè)施條件，美化環(huán)境，推進(jìn)“美麗鄉(xiāng)村”建設(shè)。目前鎮(zhèn)原縣的旅游開發(fā)還處于初期探索階段，開發(fā)過程中依然存在一些問題，筆者通過對當(dāng)?shù)芈糜钨Y源的實地調(diào)查、研究，提出了一些合理開發(fā)旅游資源的建議，以便提升景點質(zhì)量，達(dá)到旅游資源生態(tài)效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的雙贏。

1 鎮(zhèn)原縣旅游資源的賦存情況

1.1 深厚的歷史文化資源

鎮(zhèn)原縣位于甘肅省東部、慶陽市西南部，東臨慶城縣、西峰區(qū)，西接寧夏回族自治區(qū)，地處北緯35°27′～36°16′、東經(jīng)106°44′～107°36′。東瀕蒲水，西據(jù)隴阜，為先周不窋稼穡之地[1]。鎮(zhèn)原自秦建彭陽、安武縣已2200 余年，漢建臨涇等縣2100多年，是東漢思想家王符、北魏胡太后故里，戰(zhàn)國秦長城穿越之地，古城遺址、寺廟祠庵、摩崖石刻遍布（安武、臨涇、彭陽、安定、原州古城、石空寺、萬佛洞等），同時又是中國民間藝術(shù)之鄉(xiāng)、中國書法之鄉(xiāng)、中國杏鄉(xiāng)，為當(dāng)?shù)芈糜钨Y源開發(fā)提供了豐富多彩的物質(zhì)文化基礎(chǔ)。

1.2 獨具特色的黃土文化和民俗文化

鎮(zhèn)原縣地勢自西北向東南傾斜，平均海拔1456 m，最高點海拔1767 m（三岔老爺山），最低點海拔1011 m（上肖毛河）。境內(nèi)經(jīng)幾十萬年雨水沖刷，切割形成丘陵、梁、峁、溝、谷、臺錯雜、山川塬相間的黃土地貌，極具觀賞性和科學(xué)研究價值。例如鎮(zhèn)原境內(nèi)開邊的雞頭山、縣城的潛夫山、中原的原峰山、屯字原上的三池、新集鄉(xiāng)姚新莊丹霞地貌，構(gòu)造奇特，風(fēng)光旖旎，別具特色。古老的鎮(zhèn)原又是眾多民族融合生息的地方，形成了獨具特色的農(nóng)耕民俗文化，其中香包、剪紙、刺繡、社火、嗩吶以及傳統(tǒng)民居窯洞、黃酒、老席等文化底蘊(yùn)深厚，獨樹一幟，具有很大的開發(fā)潛力。

1.3 豐富的紅色旅游資源

鎮(zhèn)原縣曾是陜甘寧邊區(qū)的重要組成部分，這片紅色的沃土見證了中國革命波瀾壯闊的歷史畫卷。1935年8—10月，先后有紅二十五軍、紅一方面軍長征經(jīng)過鎮(zhèn)原縣境，勝利到達(dá)陜北，毛澤東等中央首長在三岔天主教堂留宿；1937年3月中旬，以劉伯承為司令員、張浩為政委的援西軍到達(dá)鎮(zhèn)原縣，在鎮(zhèn)原各鎮(zhèn)秘密建立接待站，派出大批精干人員沿西蘭路搜索接應(yīng)、營救西路軍將士；1946年8月29日，王震率領(lǐng)部分中國人民解放軍勝利突破國民黨20余萬大軍的包圍，進(jìn)入鎮(zhèn)原縣境內(nèi)，先后發(fā)起了攻占太平鎮(zhèn)、打通太屯路、阻敵黑渠口等戰(zhàn)役；1948年4月，西北野戰(zhàn)軍總司令彭德懷揮師屯字鎮(zhèn)，發(fā)起著名的“四八”戰(zhàn)役。此后鎮(zhèn)原縣政府先后修建了三岔紅軍長征紀(jì)念館、紅軍援西軍紀(jì)念館、潛夫山烈士陵園、屯字烈士陵園等多個紀(jì)念建筑物，現(xiàn)被評為市級文物保護(hù)單位，慶陽市愛國主義教育基地。

2 旅游資源開發(fā)中存在的問題

2.1 景點分散，地域組合不佳，知名度低

鎮(zhèn)原縣境內(nèi)旅游景點過于分散，地域組合不佳，沒有形成景觀群且遠(yuǎn)離縣城，交通不便，知名度較低。偏遠(yuǎn)山區(qū)的景點優(yōu)勢資源沒有得到及時地開發(fā)與保護(hù)，甚至還被人遺忘。

2.2 旅游業(yè)起步晚，基礎(chǔ)設(shè)施落后

鎮(zhèn)原作為革命老區(qū)，受地形氣候條件和資源環(huán)境狀況限制，社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對滯后，居民文化教育水平低，思想觀念保守落后；農(nóng)村供電、排水、衛(wèi)生設(shè)施、垃圾處理、消防安全跟不上；景點內(nèi)部項目單一，食宿條件簡陋，特色不明顯，要價偏高缺乏市場監(jiān)督管理。

2.3 農(nóng)家樂、采摘園特色不突出，競爭力不強(qiáng)

農(nóng)家樂和采摘園作為一種新興的旅游產(chǎn)業(yè)，具有鮮明的地域特色和時令性，現(xiàn)已風(fēng)靡全國。鎮(zhèn)原的農(nóng)家樂在經(jīng)營上存在模式雷同，菜品缺少傳承，休閑娛樂單一，民俗風(fēng)情和鄉(xiāng)土風(fēng)情缺失等問題，沒有真正體現(xiàn)“住農(nóng)家屋、吃農(nóng)家飯、干農(nóng)家活、享農(nóng)家樂”的精髓，使得農(nóng)家樂的“農(nóng)”特色不夠濃，“家”的氛圍不夠馨。鎮(zhèn)原附近采摘園大多是冬春季節(jié)采摘，夏秋季節(jié)閑置，土地資源沒有得到充分利用，采摘園果蔬品種單一且缺少田野觀光、農(nóng)業(yè)體驗。

2.4 紅色旅游活動內(nèi)容欠豐富，形式缺創(chuàng)新

旅游景區(qū)多以櫥窗、實物展示等靜態(tài)方式呈現(xiàn)，對旅游者缺乏吸引力，使游客與資源互動往往是一種被動地接受，難以引起旅游者的興趣和共鳴，無法達(dá)到放松身心的目的，不能滿足游客消費(fèi)的多樣性[2]。同時，景點缺少專業(yè)的講解人員，對于當(dāng)時的歷史事件只能通過查閱資料來了解，缺少感染力和震撼力。

2.5 景點建設(shè)形式雷同，跟風(fēng)復(fù)制嚴(yán)重

近年來在當(dāng)?shù)卣囊?guī)劃下，慶陽市境內(nèi)先后出現(xiàn)了許多類似民俗村的旅游景點，如鎮(zhèn)原的北石窟驛、慶城的慶州古城、西峰區(qū)的慶陽農(nóng)耕民俗文化村。這些景點都是以陜西袁家村為模板進(jìn)行復(fù)制，形式內(nèi)容大同小異，景觀千篇一律，缺少特色，體驗感較差。同時這些民俗文化村還存在客源不穩(wěn)現(xiàn)象，周內(nèi)無人問津，周末人山人海，游客二次重游概率低等問題。

3 整治措施

3.1 完善基礎(chǔ)設(shè)施，提高旅游舒適性

旅游環(huán)境是一個綜合指標(biāo)，旅游業(yè)的持續(xù)發(fā)展更是綜合性經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，既包括有形的指標(biāo)，如基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)和完善，又包括無形的指標(biāo)，如服務(wù)質(zhì)量和服務(wù)環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)。鎮(zhèn)原縣旅游景點交通不便，政府應(yīng)擴(kuò)大資金投入，積極落實鄉(xiāng)村道路的土地硬化，建立規(guī)模適宜的停車場，提高旅游活動的通達(dá)性；積極開展景點及其周邊環(huán)境污染治理和生態(tài)恢復(fù)，提高旅游的舒適性；在景點實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)全覆蓋，水電全通，設(shè)立垃圾處理和消防安全設(shè)施，設(shè)立明確的指示牌等。

3.2 增加文化內(nèi)涵，突出地域特色

民俗特色是旅游開發(fā)的重要組成部分。鎮(zhèn)原歷史悠久，文化底蘊(yùn)深厚，風(fēng)情獨特，成為吸引游客的重要因素，在開發(fā)過程中應(yīng)將自然風(fēng)光、歷史遺跡與鄉(xiāng)土特色、民俗風(fēng)情、節(jié)事活動結(jié)合起來，統(tǒng)籌規(guī)劃、合理安排、提高旅游活動的文化內(nèi)涵和藝術(shù)格調(diào)。在農(nóng)家樂的開發(fā)中應(yīng)把本地特色民居窯洞融入進(jìn)去，適當(dāng)增加農(nóng)事體驗、農(nóng)家觀光、農(nóng)家采摘、民俗制作等，進(jìn)而提升旅游活動的參與性、動態(tài)性和體驗性。例如游客可以在農(nóng)家體驗香包、剪紙、刺繡等傳統(tǒng)技藝，可以親身參與農(nóng)事活動，體驗農(nóng)耕之樂，還可以采摘瓜果蔬菜、磨豆腐、撿拾雞蛋，動手制作農(nóng)家菜，感受舌尖上的美味。

在古鎮(zhèn)旅游資源開發(fā)中一定要讓游客感受到當(dāng)?shù)鬲毦咛厣奈幕攘?，而不是千篇一律。?zhèn)原要牢牢抓住“中國書法之鄉(xiāng)”“中國民間藝術(shù)之鄉(xiāng)”的優(yōu)勢，在古鎮(zhèn)建設(shè)中融入書畫、剪紙、刺繡元素，食宿中突出黃土風(fēng)情。針對游客季節(jié)差異大，旅游項目單一等問題，要科學(xué)合理規(guī)劃，建設(shè)一批錯季景點。例如在景區(qū)周邊建設(shè)一批果園，春季賞花拍照，秋季采摘玩樂；建設(shè)水上樂園和滑雪場，夏季沖浪漂流避暑消遣，冬季滑雪度假，充分利用當(dāng)?shù)貧夂蛸Y源。

3.3 深挖紅色旅游資源的特色和魅力

紅色旅游既要有亮點、視點、興奮點，又要有感染力、震撼力、沖擊力[3]。在旅游資源的開發(fā)中將具有時代特色的歌曲、民謠、舞蹈、服飾等盡可能原汁原味地融入，形成具有當(dāng)?shù)靥厣募t色文化產(chǎn)業(yè)；許多紅色旅游景點可以通過模擬再現(xiàn)當(dāng)年革命斗爭的歷史場景和畫面，增加紅色旅游的生動感和感染力；可以將境內(nèi)的屯字烈士陵園、潛夫山烈士陵園、三岔紅軍長征紀(jì)念館設(shè)為愛國主義教育基地，借助“五四”入團(tuán)、“六一”戴紅領(lǐng)巾、“七一”入黨等活動來緬懷先烈、立志革命教育，既可弘揚(yáng)愛國主義情懷，又可擴(kuò)大旅游宣傳力度，推動本地旅游發(fā)展。

3.4 合理規(guī)劃、科學(xué)布局，打造獨具特色的旅游線路

鎮(zhèn)原縣境內(nèi)旅游景點比較分散，需要科學(xué)規(guī)劃、合理布局，充分利用境內(nèi)的309 國道、303 省道、鎮(zhèn)北、鎮(zhèn)三公路將分散的景點串起來，打造獨具特色的精品旅游線路（見圖1）。一是綜合旅游線路：縣城—潛夫山森林公園—文化館—博物館—石空寺—玉山寺—彭陽古城—北石窟寺—西峰（鎮(zhèn)北公路）。二是濱水鄉(xiāng)村休閑旅游線路：縣城—文化廣場—金龍工業(yè)園區(qū)—白馬池—翟池—太陽池—西峰（303 省道）。三是民俗宗教旅游線路：縣城—石空寺—玉皇山—金城堡—濱河景觀帶—雞頭山—武溝秦長城（327 國道、004 縣道）。四是紅色旅游線路：縣城—潛夫山烈士陵園—中國人民抗日紅軍援西軍紀(jì)念館—三岔紅軍長征紀(jì)念館—老爺山烈士陵園（309 國道、鎮(zhèn)三公路）。

3.5 加強(qiáng)宣傳，提高知名度

宣傳是提升當(dāng)?shù)鼐包c知名度和影響力的有效途徑，是促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展的重要手段。為此，鎮(zhèn)原縣要充分依靠互聯(lián)網(wǎng)平臺的優(yōu)勢，搭建出一個特色鮮明、內(nèi)容獨特的宣傳平臺，及時發(fā)布旅游信息，為游客提供幫助的同時擴(kuò)大旅游知名度和影響力。例如通過微博、微信公眾號、抖音、快手及時發(fā)布最新的旅游資訊、門票價格、天氣預(yù)報等，進(jìn)而方便游客出行；將當(dāng)?shù)氐奶厣朗?、服飾文化、?jié)慶活動、自然風(fēng)光在主流旅游媒體進(jìn)行專題報道，方便游客根據(jù)個人愛好規(guī)劃出行路線；在法定節(jié)假日舉辦香包節(jié)、農(nóng)耕文化藝術(shù)節(jié)等大型活動，擴(kuò)大宣傳力度，提升本地品牌形象。

4 結(jié)語

鎮(zhèn)原縣的旅游發(fā)展要牢牢抓住“精準(zhǔn)扶貧”“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略的大好時機(jī)，使旅游資源優(yōu)勢盡快轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢，帶動當(dāng)?shù)卦缛彰撠氈赂?，助力“美麗鄉(xiāng)村”建設(shè)。