夏宇蔚 陸怡婷

摘要：漢字蘊(yùn)藏著極具中國(guó)特色的文化特征和審美意境。將漢字符號(hào)運(yùn)用到視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，可以創(chuàng)新和發(fā)展中國(guó)特色設(shè)計(jì)語言，為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)提供豐富的創(chuàng)意素材。研究分析漢字的符號(hào)與審美特征，通過分析漢字符號(hào)在標(biāo)志設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)與包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用的案例，提出漢字在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意策略。研究進(jìn)一步挖掘?qū)h字和視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的融合方法，從而實(shí)現(xiàn)漢字文化的傳承與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新。

關(guān)鍵詞：漢字;視覺傳達(dá);創(chuàng)意策略

中圖分類號(hào)：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1004-9436（2020）21-00-02

0 引言

漢字從甲骨文發(fā)展至今，形成了一套具有民族特色的文化系統(tǒng)。作為中國(guó)文化傳播和發(fā)展最主要的載體，漢字發(fā)展至今，具有傳遞信息的功能，將其運(yùn)用到視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)所傳達(dá)的理念便能一目了然。而漢字作為中國(guó)傳統(tǒng)的代表元素，與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)相結(jié)合，更開拓了一條具有中國(guó)特色的視覺化道路。如今隨著信息社會(huì)的高速發(fā)展，中國(guó)特色的影響力受到了韓國(guó)流行文化、歐美風(fēng)等的沖擊，將漢字應(yīng)用于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，不但延伸出了更加多元的設(shè)計(jì)，也使中國(guó)特色設(shè)計(jì)道路重回大眾視野。

1 漢字的特征

1.1 漢字具有符號(hào)特征

符號(hào)是一種有象征意義的載體，能在短時(shí)間內(nèi)準(zhǔn)確傳達(dá)信息。有學(xué)者認(rèn)為，漢字由畫在石頭、甲骨上的圖案演變而來。從形體上來看，它是將具體圖像變?yōu)楹?jiǎn)單概括的筆畫，形象物體逐漸演變成為象征符號(hào)，例如“川”“人”“山”等字，其形體能直接表達(dá)漢字的含義。漢字表意時(shí)簡(jiǎn)潔概括的特點(diǎn)，被運(yùn)用到設(shè)計(jì)中，能夠直觀地傳達(dá)信息，增強(qiáng)設(shè)計(jì)的畫面感，有利于設(shè)計(jì)作品的傳播，也增加了其引申義[1]。將漢字應(yīng)用到設(shè)計(jì)中，更多是發(fā)掘它代表原始圖形的特征，即符號(hào)特征。

1.2 漢字具有審美特征

審美性是指在感官和心理上都能使人產(chǎn)生愉悅的特性。漢字的構(gòu)成簡(jiǎn)單，單從外形看，是由各種筆畫組合而成的方塊字，其端正的字形和結(jié)構(gòu)本身就形成了一定的美感。漢字只有8種基本筆畫，卻歷經(jīng)了歷史的漫長(zhǎng)歲月，這使其富有的文化內(nèi)涵遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了它的筆畫，在瀏覽漢字時(shí)人們能從心理上獲得民族自豪感，從而產(chǎn)生共鳴。同樣的漢字在不同場(chǎng)景下運(yùn)用時(shí)產(chǎn)生的意境也不盡相同，這都是值得設(shè)計(jì)師深入挖掘并加以運(yùn)用的[2]。以上就是漢字審美特征的體現(xiàn)。

2 漢字在視覺傳達(dá)中的運(yùn)用案例

2.1 漢字與標(biāo)志設(shè)計(jì)

標(biāo)志設(shè)計(jì)作為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的一個(gè)分支，代表企業(yè)的門面形象，是傳達(dá)企業(yè)綜合信息的重要途徑。企業(yè)的宗旨理念往往都被巧妙地融合在標(biāo)志中，再通過優(yōu)秀的標(biāo)志，不斷灌輸給受眾，從而達(dá)到增加品牌影響力和感染力的目的。標(biāo)志設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)作品的獨(dú)創(chuàng)性，這意味著一個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的作品要有很高的辨識(shí)度，能夠?qū)⑵放评砟钤诙虝r(shí)間內(nèi)傳達(dá)給受眾并深入人心。而漢字作為一種特殊的視覺識(shí)別符號(hào)，一出現(xiàn)就有很高的辨識(shí)度，運(yùn)用到標(biāo)志設(shè)計(jì)中很好地滿足了標(biāo)志設(shè)計(jì)作品的要求[3]。如今，將漢字元素運(yùn)用到標(biāo)志設(shè)計(jì)中的案例并不在少數(shù)。

圖1中的中國(guó)上海永久牌自行車的標(biāo)志，就體現(xiàn)了將漢字融入標(biāo)志時(shí)簡(jiǎn)約明朗的特征。標(biāo)志僅僅把“永久”二字通過簡(jiǎn)單而巧妙的變形，就得到了一幅栩栩如生的自行車圖案。而“永久”二字本身又含有經(jīng)久耐用之意，既能使觀者了解品牌所要傳達(dá)的內(nèi)容，又能增加趣味性，給觀者留下豐富的想象和思考空間，給觀者留下深刻的印象，同時(shí)也提高品牌在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。這可謂是一個(gè)將漢字元素與設(shè)計(jì)作品完美融合的典范[4]。

2.2 漢字與廣告設(shè)計(jì)

廣告設(shè)計(jì)是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的另一個(gè)龐大分支，在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的刺激下，廣告設(shè)計(jì)面臨著需要不斷發(fā)展與創(chuàng)新的巨大挑戰(zhàn)。在產(chǎn)品硬實(shí)力相當(dāng)?shù)那疤嵯?，適當(dāng)?shù)膹V告宣傳能夠有效地提高品牌在市場(chǎng)上的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，最終起到絕佳的吸引消費(fèi)者的作用。漢字在廣告宣傳中，能更加直觀地傳達(dá)品牌理念，在短時(shí)間內(nèi)高效增加市場(chǎng)吸引力[5]。不同字體的審美價(jià)值不同，被運(yùn)用到廣告設(shè)計(jì)中后產(chǎn)生的效果也不盡相同，這給廣告設(shè)計(jì)增添了更多創(chuàng)造的可能。

例如圖2中有關(guān)環(huán)保的公益廣告，就是廣告設(shè)計(jì)中的一種特殊形式。這幅作品將漢字“木”作為基礎(chǔ)圖形，并將其一撇一捺兩個(gè)筆畫進(jìn)行解構(gòu)重組，整體形成一幅綠葉紛紛飄落的畫面效果，眾多的“木”變成了一座座林立的十字架。作者將“木”字靈活地解構(gòu)為“人”和“十”，并運(yùn)用重復(fù)的手法形成一幅新的畫面?！叭恕弊直槐磉_(dá)成凋零的綠葉，失去了葉子的“木”最后變成了十字架，這種巧妙的構(gòu)思既能傳達(dá)出人類破壞森林給生存環(huán)境帶來的嚴(yán)重后果，也能起到環(huán)保公益廣告應(yīng)有的警醒作用。

2.3 漢字與包裝設(shè)計(jì)

包裝設(shè)計(jì)也在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的范疇內(nèi)，它是品牌為了滿足開拓市場(chǎng)、吸引消費(fèi)者目的的重要產(chǎn)物。在確保產(chǎn)品安全的基本條件下，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)要能起到很好的宣傳效果，即能在五花八門的商品中迅速地吸引消費(fèi)者的眼球，正確傳達(dá)品牌理念，激起人們的消費(fèi)欲望，從而起到穩(wěn)固市場(chǎng)的作用。包裝設(shè)計(jì)中包含了文字、圖形等要素，而文字在其中占有很大比重，漢字作為一種具有強(qiáng)烈民族色彩的文字，運(yùn)用在包裝設(shè)計(jì)中，具有重要的作用[6]?，F(xiàn)代中國(guó)市場(chǎng)上的包裝設(shè)計(jì)大都運(yùn)用了漢字元素。

例如中國(guó)知名彩妝品牌“花西子”的包裝設(shè)計(jì)，“花西子”一直致力于打造具有東方女性韻味的現(xiàn)代彩妝品牌，因此在包裝設(shè)計(jì)上，運(yùn)用了一些古典的顏色和圖案作為襯底，從而突顯出包裝中心的“花西子”。簡(jiǎn)單的勾線字體，體現(xiàn)了中國(guó)女性柔美的特征，又符合現(xiàn)代審美中的簡(jiǎn)約特點(diǎn)。在正確傳達(dá)品牌信息的同時(shí)，也給包裝設(shè)計(jì)增添了一份中國(guó)美[7]。如今，“花西子”成為了抖音平臺(tái)的“頂流”產(chǎn)品，而吸引消費(fèi)者的關(guān)鍵正是其富有中國(guó)特色的包裝設(shè)計(jì)。

由此可見，漢字作為一個(gè)取之不盡用之不竭的素材庫，正在被廣泛地應(yīng)用到視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中。一個(gè)簡(jiǎn)單的漢字所能傳達(dá)的信息和意境十分豐富，這使得視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展的可能性越來越多元化。而漢字在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中起到的特殊效果也是其他文字圖形不能比擬的，其獨(dú)特的造型優(yōu)勢(shì)和蘊(yùn)含的意境美，為設(shè)計(jì)師打開了更加開闊的想象空間，從而開辟出了一條既具有中國(guó)傳統(tǒng)色彩、又不失現(xiàn)代審美的設(shè)計(jì)道路。

3 漢字在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用策略

3.1 注重意境與內(nèi)涵

每一個(gè)漢字都有其原本的意境和內(nèi)涵。例如“休”字，本身的意義是一個(gè)人倚靠樹木休息，而“休”字就是由單人旁和“木”字組合而成，類似于這樣的漢字還有很多，這種特殊性使人們能簡(jiǎn)單地辨識(shí)出其含義。將其運(yùn)用于視覺設(shè)計(jì)中，能增加設(shè)計(jì)作品的辨識(shí)度。但需要注意的是，這些漢字原有的意境和內(nèi)涵，都是歷經(jīng)千年沉淀下來的。因此，設(shè)計(jì)師在將漢字融入新設(shè)計(jì)的意境之前，必須先對(duì)漢字中蘊(yùn)藏的深厚文化內(nèi)涵有深度的了解和認(rèn)知，這樣在之后的創(chuàng)新設(shè)計(jì)中，才不會(huì)出現(xiàn)讓人啼笑皆非的設(shè)計(jì)[8]。

3.2 強(qiáng)化融合與創(chuàng)新

在將漢字元素融入視覺設(shè)計(jì)時(shí)，要注意在不影響正常閱讀和識(shí)別的前提下，進(jìn)行創(chuàng)造。如果在原有圖形的基礎(chǔ)上，漢字元素的加入并不能更好地幫助觀者理解，反而干擾了觀者的判斷，降低了視覺效果，那么其中運(yùn)用的漢字元素就起到了相反的作用。在將漢字與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)融合的過程中，設(shè)計(jì)師既要不斷創(chuàng)新、促進(jìn)融合，也要抓住平衡點(diǎn)，為設(shè)計(jì)作品注入民族性的靈魂，激發(fā)觀者的民族自豪感和對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感，引起觀者深入思考，而后產(chǎn)生共鳴[9]。

3.3 兼顧功能與審美

在保留漢字傳遞信息、承載文明這一功能性特征的基礎(chǔ)之上，適當(dāng)?shù)馗淖儩h字的造型結(jié)構(gòu)，能使其更加貼合設(shè)計(jì)作品的意境。在保留漢字原本結(jié)構(gòu)與形式美的基礎(chǔ)上，適當(dāng)增添或刪改一些內(nèi)容，賦予其更深層次的內(nèi)涵，從而傳遞更多的信息，這種設(shè)計(jì)方式才是可取的[10]。設(shè)計(jì)作品重視獨(dú)創(chuàng)內(nèi)容，但是在追求設(shè)計(jì)個(gè)性審美的同時(shí)，也應(yīng)兼顧漢字本身的共性審美特征。應(yīng)杜絕張冠李戴的現(xiàn)象，這樣才能達(dá)到期望中的視覺傳達(dá)效果，漢字的內(nèi)涵以及其代表的中國(guó)文化也不會(huì)被篡改[11]。

4 結(jié)語

在數(shù)字化信息爆炸的今天，人們每天都會(huì)接收到許多外來的設(shè)計(jì)，卻因此忽略了中國(guó)特色設(shè)計(jì)道路的發(fā)展與創(chuàng)新。漢字作為具有中國(guó)特色和民族性的一種文字符號(hào)，不僅凝聚著中國(guó)古代人民的智慧和思想，也記載了中國(guó)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的歷史。直到如今，漢字仍在不斷被創(chuàng)新創(chuàng)造、生生不息，側(cè)面反映出了其生命力和文化價(jià)值。用視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的方式，將漢字推到大眾視野中，可以提高漢字文化在社會(huì)上的影響力，也是對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文明的一種傳承與創(chuàng)新。

漢字與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的成功融合，給漢字帶來了新的生機(jī)。在實(shí)際運(yùn)用中，漢字能與圖案等其他元素融合，達(dá)到新的文化層次和審美層次。設(shè)計(jì)作品也因?yàn)橛袧h字的加入，擁有深度的審美內(nèi)容和深厚的文化底蘊(yùn)。與此同時(shí)，作為一座龐大的元素素材庫，漢字的加入為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)注入了新的靈魂，激發(fā)了視覺設(shè)計(jì)的創(chuàng)造性和設(shè)計(jì)活力，為設(shè)計(jì)帶來更多的可能。漢字是中國(guó)文化之根本，只有善用漢字元素，才能更好地開辟出一條具有中國(guó)特色的設(shè)計(jì)道路。

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作者簡(jiǎn)介：夏宇蔚（2001—），女，江蘇宜興人，本科在讀，系本文通訊作者，研究方向：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。

陸怡婷（1998—），女，江蘇蘇州人，碩士在讀，助教，研究方向：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。