（德州市廣播電視臺，山東 德州 253000）

引言

全球互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅猛，新興媒體也蓬勃發(fā)展，傳播趨勢逐漸進(jìn)入融媒體時代。短視頻把快捷性、即時性和移動性發(fā)揮到極致，這讓傳統(tǒng)媒體開始反思自身，如何借助短視頻獲得更多觀眾的青睞。對于傳統(tǒng)媒體從業(yè)者來說，要知己知彼，客觀明確短視頻和自身的優(yōu)點(diǎn)和不足，不斷強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，在內(nèi)容策劃、風(fēng)格定位和平臺運(yùn)營等方面進(jìn)行積極探索，更好地發(fā)揮短視頻的優(yōu)勢，從而吸引更多的關(guān)注者，實(shí)現(xiàn)在媒體融合的過程中獲得傳播效果的最大化。

一、傳統(tǒng)媒體短視頻運(yùn)作中存在的問題

（一）缺乏專業(yè)的新聞短視頻制作人才

對于傳統(tǒng)媒體人來講，其要負(fù)責(zé)的工作內(nèi)容大多都是編輯、組稿，以及排版，不符合新聞短視頻的制作需求。對于一個優(yōu)秀的短視頻產(chǎn)品來講，除了器材設(shè)備上的合理配置外，團(tuán)隊人才也是成功的一個重要因素，應(yīng)給予足夠重視，加強(qiáng)高素質(zhì)專業(yè)人才的培養(yǎng)，以此來盡快的組建一支高水平、專業(yè)化的視頻制作團(tuán)隊。

（二）方向定位不明確

部分傳統(tǒng)電視媒體，在剛剛接觸到短視頻業(yè)務(wù)的時候，僅是將傳統(tǒng)的內(nèi)容發(fā)布到平臺上而已，難以產(chǎn)生傳播力和影響力。長此以往，部分傳統(tǒng)媒體人可能會受到打擊，為了提升發(fā)布內(nèi)容的傳播力，產(chǎn)生一種明顯的急功近利的想法，認(rèn)為只要哪些內(nèi)容有流量，就做哪些內(nèi)容，打破了傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展的初衷，逐漸向旅游、美食和趣味段子的內(nèi)容制作出發(fā)，雖然獲得了部分受眾，但是卻在一定程度上放棄了原則和使命，并不符官媒所提倡的媒介轉(zhuǎn)型精神。新領(lǐng)域的開發(fā)也難以滿足傳統(tǒng)電視內(nèi)容的傳播。

（三）缺乏新意識

大多數(shù)傳統(tǒng)電視節(jié)目在時長方面的把控都比較嚴(yán)格，因此，很多媒體人在進(jìn)行短視頻制作過程中，都習(xí)慣性的尋找短視頻制作的固定模式、標(biāo)準(zhǔn)，且在時長限制下，片面的認(rèn)為只要“短時”即可。所以，很多短視頻內(nèi)容都是簡單壓縮，很少會呈現(xiàn)出真正符合移動端原創(chuàng)的短視頻內(nèi)容，進(jìn)而導(dǎo)致短視頻的重復(fù)率、撞車率顯著提升，在此背景下，短視頻的獨(dú)特性、權(quán)威性和意義也大幅度降低。

二、傳統(tǒng)媒體短視頻運(yùn)作的專業(yè)化措施

（一）轉(zhuǎn)變理念，滿足受眾需求

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的時代的到來，想要促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的發(fā)展融合，并利用技術(shù)優(yōu)勢提升傳統(tǒng)媒體的影響效率，首先就要求各位媒體人，逐漸轉(zhuǎn)變思想，實(shí)事求是，在保進(jìn)軍短視頻內(nèi)容真實(shí)性的情況下，分析并滿足受眾的需求，提升兩種媒體的融合效率。具體來講，針對當(dāng)前受眾的閱讀習(xí)慣、短視頻觀看時間、喜歡的內(nèi)容，催生出全新的短視頻制作流程、內(nèi)容語態(tài)以及更新時間等，使短視頻的傳播更適合受眾的心理和實(shí)踐需要，以優(yōu)化傳統(tǒng)媒體進(jìn)軍短視頻的效率。其次，主流媒體也應(yīng)該放下架子，主動向一些經(jīng)營良好的自媒體學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)內(nèi)容包括爆款視頻的視作方式、剪輯方式以及受眾群體等，解析其火爆原因，并在借鑒的基礎(chǔ)上進(jìn)行技術(shù)和內(nèi)容的創(chuàng)新，從而提升短視頻的傳播效率。

（二）完善媒體融合，打造專業(yè)團(tuán)隊

一直以來，傳統(tǒng)媒體行業(yè)都擁有大量的新聞專業(yè)人才，在經(jīng)營發(fā)展中也積累了豐富的新聞素材、資源好難。同時，受眾認(rèn)可度、公信力也響度較高，所以，在新聞短視頻創(chuàng)作過程中，傳統(tǒng)媒體應(yīng)對上述優(yōu)勢給予充分利用，不斷提升新聞人才的專業(yè)素養(yǎng)，將全媒體人才培養(yǎng)放在重要位置，真正打造出一支全媒體、融媒體的專業(yè)團(tuán)隊，以此來為媒體的深入融合提供有力支持，且還要結(jié)合不同情況，對用人體制機(jī)制、人才環(huán)境做出不斷優(yōu)化。

（三）不斷豐富短視頻內(nèi)容形式

在效益的趨勢下，眾多企業(yè)與個體都涌入短視頻行業(yè)，短視頻行業(yè)競爭激烈。那么移動智能終端都有拍攝、編輯功能，各種濾鏡與特效五花八門，所以當(dāng)下人人都是傳播者。而公眾對短視頻娛樂需求已經(jīng)不滿足，同時對知識性短視頻與時政熱點(diǎn)新聞關(guān)注較多，想要在海量的視頻中脫穎而出，那么短視頻的內(nèi)容也要積極創(chuàng)新，讓內(nèi)容在各類知識、信息、咨詢上具備一定的先進(jìn)性與文化性，有足夠的深度能讓民眾繼續(xù)點(diǎn)擊其余內(nèi)容進(jìn)行觀看。在融媒體時代下的新聞短視頻，要注重與社會發(fā)展相結(jié)合，對內(nèi)容進(jìn)行改革創(chuàng)新，采用符合當(dāng)下民眾喜愛的內(nèi)容形式，視頻內(nèi)容要淺顯易懂，短小精干，讓民眾在一兩分鐘內(nèi)就明白各新聞內(nèi)容的大概，在民眾對內(nèi)容的肯定中轉(zhuǎn)載分享，提高新聞視頻的傳播效果。在突發(fā)事件中，新聞媒體記者大多會采用各社交平臺官方賬號進(jìn)行發(fā)布，還可以在新聞短視頻中進(jìn)行同步直播，在事發(fā)地用直播的方式讓廣大民眾了解到新聞?wù)嫦?，采訪現(xiàn)場民眾與視頻拍攝者，縮短了民眾和新聞的距離，直播中達(dá)到新聞的時效性。那么短視頻的競爭主要在內(nèi)容，新聞短視頻在內(nèi)容上一定要保持新鮮與精彩，新聞編輯人員在內(nèi)容的表現(xiàn)力和內(nèi)容的深度與廣度上要深入研究，為新聞短視頻的發(fā)展提供不斷的活力，促使新聞短視頻行業(yè)穩(wěn)健的發(fā)展。

結(jié)束語

綜上所述，短視頻天然地具有傳播屬性，但值得注意的是，傳播技術(shù)是為內(nèi)容服務(wù)，不管技術(shù)發(fā)展到哪一步，好的內(nèi)容永遠(yuǎn)不會過時，這也為傳統(tǒng)媒體發(fā)揮后發(fā)優(yōu)勢留下空間。視頻IP化時代，對內(nèi)容運(yùn)營者的要求會越來越高，傳統(tǒng)媒體唯有發(fā)揮專業(yè)化優(yōu)勢以及由專業(yè)化特質(zhì)衍生而來的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，才能在新的技術(shù)浪潮和風(fēng)口來臨之際，逆流而上，把握住破局機(jī)會。