（黑龍江省衛(wèi)生健康宣傳教育與信息中心，黑龍江 哈爾濱 150036）

引言

衛(wèi)生健康工作是新時代經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展，滿足人民群眾對美好生活向往，使人民群眾獲得感、幸福感、安全感提升的重要工作之一。衛(wèi)生健康宣傳工作是衛(wèi)生健康工作中的重要內(nèi)容，衛(wèi)生健康宣傳工作應(yīng)充分認(rèn)識傳統(tǒng)媒體與新興媒體在衛(wèi)生健康宣傳中的作用，并且充分發(fā)揮媒體宣傳的功能，更好的進(jìn)行衛(wèi)生健康宣傳工作。

一、衛(wèi)生健康宣傳

衛(wèi)生與健康宣傳工作關(guān)系到我國人民群眾身體健康與社會的可持續(xù)發(fā)展，應(yīng)深刻認(rèn)識衛(wèi)生與健康宣傳工作的重要性與戰(zhàn)略意義，為全面建成小康社會、實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興提供堅實的健康保障。人民群眾健康是一個國家的根本，完善的健康宣傳工作體系、工作制度、工作質(zhì)量是衡量衛(wèi)生健康事業(yè)水平的重要指標(biāo)之一，關(guān)系到人民對衛(wèi)生健康工作的滿意程度。因此，衛(wèi)生健康宣傳工作并不單純的是民生工作，其也是一項關(guān)系到國家可持續(xù)發(fā)展的重要工作，衛(wèi)生健康宣傳部門要明確自身的角色定位，著眼健康中國戰(zhàn)略的落實與中國健康發(fā)展的大局，在衛(wèi)生健康事業(yè)穩(wěn)步前進(jìn)的過程中，與時俱進(jìn)，全面提升衛(wèi)生健康宣傳工作水平與質(zhì)量。從當(dāng)前通過媒體進(jìn)行衛(wèi)生健康宣傳工作的實踐看，雖然取得了一定的成效，但是還存在著一定的問題，這些問題主要表現(xiàn)在以下幾個方面。一是衛(wèi)生健康宣傳內(nèi)容單調(diào)呆板。在衛(wèi)生健康部門傳統(tǒng)的宣傳思路中，不重視廣播電視節(jié)目的內(nèi)容，只重視宣傳的次數(shù)和數(shù)量，缺乏對于廣播電視宣傳內(nèi)容的深入研究，造成了在宣傳過程中出現(xiàn)的節(jié)目內(nèi)容單調(diào)呆板的現(xiàn)象。部分宣傳的內(nèi)容只注重形式，不注重內(nèi)容，造成宣傳內(nèi)容的與實際宣傳目標(biāo)有一定的差距，這極大的影響宣傳受眾的接受效果，不僅不能發(fā)揮衛(wèi)生宣傳的實際效用，反而是對衛(wèi)生健康工作造成一定的影響，阻礙了衛(wèi)生健康宣傳工作的正常合理進(jìn)行和開展。二是衛(wèi)生健康宣傳相關(guān)工作人員專業(yè)素質(zhì)不高。在一些宣傳工作的開展過程中，工作人員受制于自身的專業(yè)素質(zhì)不高，雖然具有工作的主動性和積極性，但是實際產(chǎn)生的宣傳效果并不能達(dá)到要求。與此同時，工作人員的專業(yè)素質(zhì)不高，還影響了衛(wèi)生健康宣傳工作的提升和發(fā)展，造成廣播電視節(jié)目宣傳的滯后性和無效性。工作人員的專業(yè)素質(zhì)低下也造成了在工作過程中，難以對宣傳工作產(chǎn)生正確的認(rèn)識，影響了衛(wèi)生健康宣傳工作的質(zhì)量和效率。三是對衛(wèi)生健康宣傳工作缺乏正確認(rèn)識。在新時代衛(wèi)生健康宣傳制度的建立過程中，對于衛(wèi)生健康宣傳工作人員提出了更高的專業(yè)素質(zhì)要求和思想認(rèn)識要求。在現(xiàn)階段的衛(wèi)生健康宣傳工作中，很多工作人員缺乏正確的認(rèn)識，在宣傳工作的開展過程中始終存在一些錯誤認(rèn)識，影響和制約了衛(wèi)生健康工作開展的效果。

二、衛(wèi)生健康宣傳中的媒體作用與功能發(fā)揮

衛(wèi)生健康宣傳的形式多樣，其中媒體宣傳是較為常見且具有實效的宣傳方式之一，充分認(rèn)識媒體作用并且更好的發(fā)揮媒體宣傳的功能，對于提升衛(wèi)生宣傳水平與質(zhì)量都有著一定的助力作用。在衛(wèi)生健康宣傳的媒體作用上看，一是衛(wèi)生健康宣傳中的媒體宣傳受眾范圍管。媒體的突出特點是受眾范圍廣，因此媒體宣傳衛(wèi)生健康方面的知識能夠使更多的人民群眾獲取相關(guān)的信息和知識，為衛(wèi)生宣傳的廣度提供了可能性。二是衛(wèi)生健康宣傳中的媒體宣傳內(nèi)容生動、易為理解。媒體宣傳主要通過視聽形式傳達(dá)信息，能夠使觀眾、聽眾通過較為直觀的形式對于所宣傳的衛(wèi)生健康知識和內(nèi)容進(jìn)行觀看、收聽，易于人民群眾直觀的學(xué)習(xí)、掌握和理解。三是衛(wèi)生健康宣傳中的媒體宣傳能夠提升人民群眾對衛(wèi)生健康的重視程度。各類宣傳形式中，媒體宣傳的重視程度較高、關(guān)注程度也較高，并且主流媒體的公信力其他宣傳方式無法相比。因此，通過媒體宣傳能夠使宣傳的內(nèi)容更好的實現(xiàn)預(yù)期的目的，達(dá)到預(yù)期的效果。在衛(wèi)生健康宣傳中的媒體功能發(fā)揮上，一是衛(wèi)生健康宣傳中的媒體宣傳應(yīng)發(fā)揮輿論引導(dǎo)功能。輿論導(dǎo)向是媒體突出的功能，在衛(wèi)生健康宣傳中充分發(fā)揮主流媒體輿論導(dǎo)向作用，能夠為樹立正確的衛(wèi)生健康觀念提供有力的保障。二是衛(wèi)生健康宣傳中的媒體宣傳應(yīng)發(fā)揮引領(lǐng)示范功能。媒體宣傳的功能還在于引領(lǐng)示范功能，通過相關(guān)內(nèi)容的宣傳與講解能夠很好的起到示范作用，提升衛(wèi)生健康宣傳的效果和作用。三是衛(wèi)生健康宣傳中的媒體宣傳應(yīng)服務(wù)人民群眾身體健康的實際需要。媒體具有最為廣泛的觀眾、聽眾群體，因此，在媒體中進(jìn)行健康宣傳能夠最為切合人民群眾實際需要，滿足人民群眾對美好生活的向往。

三、結(jié)語

衛(wèi)生健康宣傳工作是新時代服務(wù)人民群眾對美好生活向往的具體工作之一，在衛(wèi)生健康宣傳工作中應(yīng)充分認(rèn)識媒體的作用，發(fā)揮媒體在受眾廣度、宣傳深度上的優(yōu)勢，實現(xiàn)衛(wèi)生健康宣傳中媒體功能最大化，更好的提升人民拿群眾衛(wèi)生健康意識，為實現(xiàn)全面建成小康社會，滿足人民群眾的實際需要服務(wù)好。