（江西省廣播電視網(wǎng)絡(luò)傳輸有限公司鷹潭市分公司，江西 鷹潭 335000）

一、企業(yè)思政工作中新聞宣傳的作用

（一）激勵作用

新聞宣傳工作，可以激勵企業(yè)工作人員工作熱情，使其積極參與工作活動中，有利用思想政治工作開展。將新聞宣傳工作與思想政治工作結(jié)合在一起，可以幫助人們形成良好的發(fā)展觀與人生觀。在新聞宣傳工作中，結(jié)合企業(yè)思想政治內(nèi)容，為人們樹立榜樣，提高受眾的思想觀念，促進(jìn)企業(yè)發(fā)展。

（二）引導(dǎo)作用

目前，人們能夠通過多種渠道，及時獲取各種外界信息。最直接的一種方式就是新聞宣傳。新聞能夠?qū)Ω黝愂录M(jìn)行客觀的報道，將信息及時發(fā)布出去，人們對于新聞的信任程度較高。因此必須對甄別新聞信息的能力不斷地進(jìn)行強(qiáng)化，換而言之，只有對信息進(jìn)行準(zhǔn)確宣傳與發(fā)布，才能對人們的言論進(jìn)行有效引導(dǎo)。特別是要對我國思想政治宣傳力度不斷地進(jìn)行強(qiáng)化。

（三）協(xié)調(diào)作用

我國是社會主義國家，必須保障人民的團(tuán)結(jié)以及社會的和諧，而人民的團(tuán)結(jié)與社會的和諧有賴于社會基礎(chǔ)的支撐作用。目前，我國發(fā)展的態(tài)勢良好，社會經(jīng)濟(jì)以及科學(xué)技術(shù)的發(fā)展勢頭十分強(qiáng)大，同時溝通的內(nèi)容與形式也處于動態(tài)的變化之中。

（四）達(dá)到良好的傳播媒介

新聞宣傳對于企業(yè)的思想政治工作來說，有著較強(qiáng)的宣傳性。在開展宣傳工作的過程中，通過新聞宣傳的方式，能夠?qū)D像和文字有機(jī)地結(jié)合起來，并對其進(jìn)行有效的整編，這樣才能使受眾的理解得到不斷深化。企業(yè)內(nèi)部新聞宣傳主要分為內(nèi)部刊物、網(wǎng)絡(luò)以及電視等載體?；趦?nèi)部刊物所開展的新聞宣傳有著較強(qiáng)的針對性，然而關(guān)注的范圍有限；基于網(wǎng)絡(luò)的新聞宣傳有著高效便捷的優(yōu)勢，可以使企業(yè)員工了解大量的信息資訊；而基于電視的新聞傳播有著較強(qiáng)的權(quán)威性，與大政方針十分接近。

二、企業(yè)思想政治工作中開展新聞宣傳工作策略

在企業(yè)思想政治工作中，采用多種方式開展新聞宣傳工作，發(fā)揮其優(yōu)勢，引導(dǎo)工作人員積極參與工作中，并在實踐活動中形成良好的素質(zhì)與能力，以此推動企業(yè)發(fā)展。在實際工作中，采用多種不同手段，展示新聞宣傳工作的優(yōu)勢，為企業(yè)發(fā)展奠定理論基礎(chǔ)。

（一）緊抓思想政治工作，營造良好的社會環(huán)境

在進(jìn)行新聞宣傳的過程中，如果社會思想政治工作水平偏低，那么將會對企業(yè)團(tuán)結(jié)力以及內(nèi)部秩序產(chǎn)生較大的影響。這就需要企業(yè)在開展新聞宣傳工作的時候，要將員工的教育工作抓好，使員工能夠?qū)λ枷胝喂ぷ饕约靶侣勑麄鞴ぷ饔枰愿叨鹊闹匾?，引?dǎo)員工積極主動地投身于企業(yè)的發(fā)展建設(shè)中，這樣不僅能夠促進(jìn)員工社會公德心的有效提升，還能促進(jìn)企業(yè)社會和經(jīng)濟(jì)效益的有效提升。

（二）不斷提升員工的綜合素質(zhì)以及職業(yè)素養(yǎng)

企業(yè)在開展思想政治工作的過程中，要重視員工綜合素質(zhì)的培養(yǎng)和提升，同時還要將企業(yè)文化的優(yōu)勢充分地發(fā)揮出來，不斷倡導(dǎo)企業(yè)文化，引導(dǎo)企業(yè)員工樹立正確的思想價值觀念，知榮辱、講正氣、促和諧，將員工的工作熱情充分地激發(fā)出來，為企業(yè)的發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。

（三）創(chuàng)新新聞宣傳方式

隨著現(xiàn)代信息技術(shù)發(fā)展，傳統(tǒng)宣傳方式已經(jīng)無法滿足時代發(fā)展需求，不利于企業(yè)形象的樹立。在實際工作中，應(yīng)樹立全新的新聞宣傳方式，結(jié)合科學(xué)技術(shù)發(fā)展情況，根據(jù)工作人員閱讀方式，創(chuàng)新新聞傳播途徑。首先，改變傳統(tǒng)新聞內(nèi)容單一的模式。傳統(tǒng)新聞內(nèi)容主要以單位活動、會議為主，忽略工作人員閱讀需求，影響思想政治工作開展。實際工作中，應(yīng)貼近群眾的生活，尋找其感興趣的素材，豐富新聞內(nèi)容，以此提高新聞內(nèi)容質(zhì)量。引導(dǎo)新聞工作者走向基層，了解基礎(chǔ)情況，以此確定新聞內(nèi)容，提高基層員工閱讀興趣。其次，創(chuàng)新宣傳方式。在新媒體環(huán)境下，改變傳統(tǒng)傳播方式，結(jié)合企業(yè)發(fā)展需求，建設(shè)適合企業(yè)發(fā)展的新媒體平臺，增加新聞宣傳方式，向群眾宣傳思想政治內(nèi)容，培養(yǎng)群眾綜合素質(zhì)與政治素養(yǎng)，通過這種方式，提高企業(yè)凝聚力，增加員工對企業(yè)的信任與支持。新聞宣傳工作人員在工作過程中，可以利用節(jié)假日或者企業(yè)重大活動進(jìn)行思想政治宣傳，以此展示企業(yè)的優(yōu)勢，讓更多人了解企業(yè)發(fā)展情況，為企業(yè)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

（四）明確新聞主題

目前新聞宣傳工作的優(yōu)勢十分明顯，不僅可以讓更多人了解國家政治內(nèi)容，同時可以推動企業(yè)更好的發(fā)展。在新媒體時代，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢、劣勢變得十分清晰。為了發(fā)揮新聞宣傳工作作用，應(yīng)明確新聞主題內(nèi)容，合理應(yīng)用新媒體平臺，避免對企業(yè)發(fā)展產(chǎn)生不良影響。新聞宣傳工作人員應(yīng)具備良好的政治素養(yǎng)與專業(yè)能力，合理選擇新聞主題，并對此進(jìn)行深入分析，以此吸引大量的閱讀者，為企業(yè)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。新聞具有引導(dǎo)輿論的作用，實際工作中應(yīng)發(fā)揮其作用，控制新聞輿論發(fā)展方向，傳播正能量的內(nèi)容。發(fā)揮其社會功能，為人們提供真實有效的新聞內(nèi)容，豐富人們業(yè)余生活，合理控制輿論方向，促進(jìn)企業(yè)健康發(fā)展。

結(jié)束語

綜上所述，在企業(yè)思想政治工作中，應(yīng)重視新聞宣傳工作，結(jié)合時代發(fā)展需求，根據(jù)企業(yè)實際經(jīng)營情況，開展新聞宣傳工作。通過有效的工作，提高企業(yè)員工對企業(yè)的認(rèn)可與信任，以此推動企業(yè)發(fā)展，促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)提升。