◎李紅巖

一、視覺傳達(dá)的特點(diǎn)

視覺傳達(dá)是通過媒介進(jìn)行信息傳遞，從而展現(xiàn)本身產(chǎn)品的特點(diǎn)。隨著科技的發(fā)展，我國逐漸開發(fā)出更多的新型能源和產(chǎn)品材料，并逐漸運(yùn)用到各個(gè)領(lǐng)域，從而形成與視覺媒介相關(guān)的新型設(shè)計(jì)領(lǐng)域。視覺傳達(dá)通常運(yùn)用多種視覺元素進(jìn)行設(shè)計(jì)。但還是與平面設(shè)計(jì)有較大的不同，主要是來自視覺上的差異，會(huì)在概念上有一定的重合和不同之處。視覺傳達(dá)主要是對(duì)現(xiàn)代的商業(yè)內(nèi)容進(jìn)行設(shè)計(jì)，傳遞給欣賞者與眾不同的感受，其中有標(biāo)志、廣告、包裝和企業(yè)形象等內(nèi)容，因?yàn)槎紝儆谝曈X上所帶來的感受，所以稱為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。其設(shè)計(jì)作用可以有助于消費(fèi)者和企業(yè)達(dá)成長(zhǎng)期合作，還能一定程度上影響消費(fèi)者的精神文化，可以改變消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的情感和消費(fèi)觀念。

二、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中視覺元素的運(yùn)用

（一）文字

文字作為視覺傳達(dá)的主要展示的一種方式，有著不可代替的作用，視覺傳達(dá)的傳播主要是通過文字進(jìn)行展現(xiàn)，使人們可以盡快掌握產(chǎn)品的主要功能和特點(diǎn)，因此，文字是視覺傳達(dá)元素中重要的一部分。文字相比其他視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)元素有更易于辨識(shí)信息的特點(diǎn)，通過朗朗上口或者簡(jiǎn)潔明了的文字加深人們對(duì)產(chǎn)品的記憶。但文字的好壞都對(duì)產(chǎn)品所帶來的視覺傳達(dá)效果產(chǎn)生一定的影響，因此，文字的編排好壞、是否工整和清晰、字體大小是否適宜和對(duì)消費(fèi)者是否能產(chǎn)生一定的吸引力，這些原因都會(huì)直接影響傳播的效果。所以，在進(jìn)行設(shè)計(jì)視覺傳達(dá)中的視覺元素時(shí)，要充分考慮字體的工整和大小，要依據(jù)設(shè)計(jì)整體和網(wǎng)頁界面進(jìn)行設(shè)計(jì)，要把握其中的尺度，選擇適宜的字體。同時(shí)，還要不斷對(duì)字體內(nèi)容、大小和格式等方面內(nèi)容進(jìn)行不斷的核對(duì)，減少錯(cuò)誤的出現(xiàn)頻率，確保文字可以準(zhǔn)確表達(dá)出想要展示的內(nèi)容，從而可以達(dá)到視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中傳播的作用。

（二）圖形圖像

在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中文字是必不可少的內(nèi)容，但同時(shí)圖片也是其中較為重要的一部分，圖形圖像的出現(xiàn)可以和文字進(jìn)行密切的配合，使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)不再過于單一化，可以極大地美化視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的頁面，通過圖形圖像和文字進(jìn)行密切配合可以使畫面更為豐富，使人們能夠更好接受所傳達(dá)的信息，從而達(dá)到傳播的目的。圖形圖像也是進(jìn)行平面設(shè)計(jì)必不可少的內(nèi)容，通過將圖形圖像進(jìn)行合理地運(yùn)用，可以起到渲染的作用，如果錯(cuò)誤的運(yùn)用圖形圖像會(huì)影響視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中整體的美感，會(huì)產(chǎn)生負(fù)面效果，這對(duì)信息的傳播也較為不利。一般而言，會(huì)需要將文字和圖形圖像進(jìn)行搭配，圖形圖像的內(nèi)容要符合本產(chǎn)品的主要形象，也不能脫離文字所要展示的內(nèi)容，要與文字內(nèi)容相符，只有將兩個(gè)元素進(jìn)行密切的配合才會(huì)設(shè)計(jì)出較好的傳播內(nèi)容，反之，還可能會(huì)給人們產(chǎn)生不倫不類的印象。在進(jìn)行圖形圖像設(shè)計(jì)中要考慮的關(guān)鍵因素就是圖片的分辨率，有些設(shè)計(jì)需要較為高清的圖片，而有些設(shè)計(jì)需要較為模糊的圖片，圖片本身也可能是動(dòng)態(tài)、靜態(tài)以及不同的格式，這些因素都會(huì)導(dǎo)致圖形圖像的分辨率不高，圖片可能無法顯示或者顯示的圖片不清晰。因此，在運(yùn)用圖形圖像進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)要考慮圖片的分辨率，同時(shí)，還要注重圖片的大小和位置，要合理地控制圖形圖像的文件尺寸，要選擇較小的圖片文件，從而可以更好進(jìn)行傳播作用。

（三）色彩

在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)中有一個(gè)較為重要的元素，這個(gè)元素會(huì)影響整個(gè)平面是否能給人們留下更大的印象，那就是色彩。色彩可以給人們帶來視覺上較大的沖擊，會(huì)給人們帶來不同的感受。但目前很多視覺傳達(dá)的設(shè)計(jì)中并未合理地運(yùn)用色彩元素，在很多視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中往往采用的是黑、白的系列，隨著時(shí)代的逐漸進(jìn)步，人們的眼光也隨之發(fā)生改變，這種較為單一的顏色已經(jīng)無法給人們帶來較大視覺上的沖擊，無法緊緊地抓住人們的眼球。因此，在此基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)師開始選用其他的色彩進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，比如紅、黃、藍(lán)、綠等顏色，這些顏色的運(yùn)用無疑會(huì)給整個(gè)畫面帶來更大的沖擊感，也為整個(gè)網(wǎng)頁設(shè)計(jì)帶來了更多的活力。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，色彩的運(yùn)用會(huì)給整個(gè)設(shè)計(jì)的美觀性帶來較大的影響。因此，需要視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)者注重整個(gè)畫面設(shè)計(jì)的整體性和協(xié)調(diào)性，合理運(yùn)用不同的色彩，將這些色彩進(jìn)行搭配，從而形成具有觀賞性和美觀性的作品。另外，還要注意色彩的含義，不同的色彩所具有的含義也是不同的，合理地將色彩進(jìn)行搭配才能更好地激發(fā)人們內(nèi)心真實(shí)的感受，比如，藍(lán)色是象征大海和天空，當(dāng)運(yùn)用這種色彩時(shí)會(huì)帶給人們極大心靈上的感受。同時(shí)，在進(jìn)行色彩使用時(shí)還要注意其中的主色和輔色，防止整個(gè)色彩與主體不符的現(xiàn)象出現(xiàn)。

三、結(jié)語

視覺元素在進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)時(shí)有較為重要的作用，只有將其中的元素進(jìn)行合理地運(yùn)用才能更好地進(jìn)行傳播，要適當(dāng)?shù)剡\(yùn)用文字、圖形圖像和色彩這三個(gè)元素，使人們可以更容易理解和接受傳播的信息，從而達(dá)到較好的傳播效果。