◎衡松原

信息傳播的主要組成部分是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，在現(xiàn)代媒體中起到了很重要的作用。在當(dāng)今社會飛速發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)單一的視覺傳達(dá)技術(shù)已經(jīng)不再能吸引人們的眼球，需要更多創(chuàng)新的信息展示人們眼前，使人們眼前一亮，這樣會得到越來越多關(guān)注，民族符號作為一種特殊的表達(dá)符號，也是民間文化的精神現(xiàn)象，也代表著一種民族精神，如果將其和視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)相結(jié)合，不僅可以賦予新意，還可以通過吸引人們和人們拉近距離，還可以更好地將中國文化進(jìn)行傳承。如何在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中更好地運(yùn)用民族文化符號，使民族文化符號可以更加吸引人們和不斷地創(chuàng)新，使現(xiàn)在視覺傳達(dá)需要進(jìn)行不斷探討的問題。

一、民族文化符號應(yīng)用的分類

（一）色彩性符號的應(yīng)用

人們社會在發(fā)展的歷程中，大部分人都可以形成色彩記憶，使其內(nèi)心世界對顏色的搭配產(chǎn)生特殊的聯(lián)想，比如看見藍(lán)色會想到藍(lán)天和大海。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)得知，人們通常在關(guān)注一件事情的時(shí)候有七秒鐘時(shí)間，顏色在這七秒鐘有著至關(guān)重要的作用。在我國傳統(tǒng)文化中，典型色彩的代表作是“比德”色彩方案，將紅色的靚麗展現(xiàn)得淋漓盡致。

（二）文字性符號的應(yīng)用

文字作為一種符號，它的組成很具有豐富性，這種豐富性又為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)提供了一個(gè)更廣泛的空間。在視覺傳達(dá)中，把文字的筆畫進(jìn)行拆分和重組，在這個(gè)基礎(chǔ)上融入設(shè)計(jì)師自己的設(shè)計(jì)觀念，將文字進(jìn)行重新地編排和整合，這樣可以創(chuàng)造出全新的、具有獨(dú)特的藝術(shù)效果。另外，文字符號與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)進(jìn)行合理的整合，不僅帶給了設(shè)計(jì)作品民族性和時(shí)代性，還可以更加吸引人們的眼球，帶來全新的效果。比如在2008年北京奧運(yùn)會的會徽設(shè)計(jì)：“中國印·舞動(dòng)的北京”，就是通過傳統(tǒng)民族符號印章和變形之后的“京”的篆體字，達(dá)到了一定的視覺效果，表現(xiàn)了優(yōu)美的設(shè)計(jì)理念，是現(xiàn)代和古典的完美結(jié)合。

（三）圖像性符號的應(yīng)用

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中最常見的一種形式就是圖像形式，也是文化傳播過程十分重要的一種手段，具備很高的視覺效果和可識別度。在水墨創(chuàng)作中，圖像性符號的應(yīng)用使所有人都感到新奇，給人們帶來耳目一新的感覺，著名設(shè)計(jì)師靳埭強(qiáng)先生善于將水墨元素結(jié)合到平面設(shè)計(jì)中，將世間所有東西與海報(bào)設(shè)計(jì)相結(jié)合，表達(dá)出中國意境美的氣質(zhì)，展現(xiàn)了中國文化獨(dú)特的視覺語言。在他的作品《漢字》中，靳埭強(qiáng)先生將水墨表示的文字和傳統(tǒng)物品結(jié)合，每一字都顯得磅礴大氣。他的作品融入了中國古典文化的精髓并且還有藝術(shù)家獨(dú)特的創(chuàng)作方式，具有新時(shí)代視覺傳達(dá)的作用。“中國銀行”的標(biāo)識就是靳埭強(qiáng)先生最開始的作品，作品將銅錢的元素和“中”字結(jié)合，意為天圓地方，給人大氣、復(fù)古、具有中國風(fēng)的感覺。

二、民族文化符號的重要性

民族文化符號是一種特殊的意識形態(tài)，作為人們活動(dòng)意識的產(chǎn)物，不僅是民間文化的象征，還可以 更好地反映真實(shí)的民間文化。民族文化符號在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中主要體現(xiàn)三方面：第一方面是審美價(jià)值。我國的傳統(tǒng)文化傳承經(jīng)歷了漫長的歲月，積累了大量的精神文化才逐步形成了特殊符號。雖然現(xiàn)代技術(shù)可以拉近人們之間的距離，并且為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)提供了新鮮的血液，但將民族文化符號應(yīng)用到產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中，可以給學(xué)生帶來更多的感受，讓人們提升對產(chǎn)品的審美價(jià)值。第二方面是傳承價(jià)值。民族符號由文字和圖案等元素構(gòu)成，在創(chuàng)造的時(shí)候就已經(jīng)具有特殊的意義，并且流傳至今。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)一種面向全部人民，輸出信息的載體無論是風(fēng)格還是造型都需要考慮人們的中心思想，將民族符號融入其中，可以對視覺傳達(dá)藝術(shù)性進(jìn)行提升，和人們的內(nèi)心產(chǎn)生共鳴。第三方面是商業(yè)價(jià)值。目前，我國文化受到西方文化的影響比較深刻，很多產(chǎn)品在設(shè)計(jì)方面和營銷方式都采取西方化，缺少自身獨(dú)特的風(fēng)格，如果可以將民族符號進(jìn)行傳遞和應(yīng)用，可以對設(shè)計(jì)民族性進(jìn)行提升，形成一種自身的風(fēng)格，增加在設(shè)計(jì)市場中的競爭力，在國際市場中可以占據(jù)更多的資源。

三、結(jié)語

現(xiàn)代傳媒發(fā)展的重要組成部分是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，民族文化符號是其中一種重要的表達(dá)形式，與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)進(jìn)行整合，可以對設(shè)計(jì)藝術(shù)價(jià)值進(jìn)行提升，還可以對作品的整體性的審美價(jià)值進(jìn)行提升。所以，在設(shè)計(jì)的過程中，設(shè)計(jì)師要對設(shè)計(jì)的需求和中心思想進(jìn)行理解，加強(qiáng)對民族符號進(jìn)行分析，從多個(gè)角度入手，通過對優(yōu)秀的作品進(jìn)行鑒賞，逐漸形成具有民族化、國際化的作品，將現(xiàn)代傳媒和傳統(tǒng)文化之間進(jìn)行融合，從而促進(jìn)中國特殊的傳媒事業(yè)。這既是在設(shè)計(jì)的過程中隨著時(shí)代的變換，對設(shè)計(jì)追求創(chuàng)新發(fā)展，對民族符號進(jìn)行探究，進(jìn)而廣泛地傳播中華民族的文化，使我國文化得到更好的發(fā)展。