(河南中煙工業(yè)有限責(zé)任公司黃金葉生產(chǎn)制造中心,河南 鄭州 450000)

引言

共青團(tuán)是肩負(fù)著對廣大青年進(jìn)行思想教育、為中國共產(chǎn)黨培養(yǎng)高校后備軍的重要責(zé)任，在宣傳思想工作中起著不可或缺的作用?；ヂ?lián)網(wǎng)時代共青團(tuán)宣傳思想工作的環(huán)境、方法、載體和工作對象的特點都有了顯著改變。黨的十九大后，中國進(jìn)入中國特色社會主義新時代，這給共青團(tuán)宣傳思想工作帶來了新的要求和挑戰(zhàn)。

一、新媒體對共青團(tuán)思想工作產(chǎn)生的影響

在當(dāng)前的社會發(fā)展中，思想工作面臨更加復(fù)雜的教育環(huán)境，對宣傳提出了新的挑戰(zhàn)，因此需要針對宣傳機(jī)制的現(xiàn)狀加以創(chuàng)新發(fā)展，特別是由于信息技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍的擴(kuò)大，出現(xiàn)了許多新媒體，對當(dāng)前的思想工作產(chǎn)生一定的影響。在網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的同時，信息的傳遞更加方便，可以網(wǎng)絡(luò)中獲得不同內(nèi)容的信息，知識獲取增加了渠道，有利于促進(jìn)學(xué)習(xí)。但另一方面，新媒體也存在一定的消極因素，新媒體的內(nèi)容參差不齊，會受負(fù)面信息影響，對于新媒體中低俗文化不加區(qū)分地接受，思想工作會受到一定的影響。

二、新時代共青團(tuán)宣傳思想文化工作

（一）搶占新媒體宣傳陣地

改革開放以來，西方文化和思想觀念不斷對國人的價值體系進(jìn)行解構(gòu)，高校作為一個具有極大開放性的環(huán)境，面臨著不同思想和文化沖擊，其中最顯著的是世界觀、人生觀和價值觀的激烈碰撞。在高校共青團(tuán)思想宣傳工作中，宣傳思想的先進(jìn)與否及思想高地的占領(lǐng)度是高校共青團(tuán)工作質(zhì)量的重要檢驗標(biāo)準(zhǔn)。同時，引導(dǎo)青年思想，弘揚時代主旋律是共青團(tuán)的主要工作內(nèi)容。但這一工作不能僅靠傳統(tǒng)的報紙、廣播、校內(nèi)展板等傳統(tǒng)媒介來進(jìn)行，新媒體時代共青團(tuán)話語也需要發(fā)生一定的轉(zhuǎn)向。傳統(tǒng)的共青團(tuán)話語帶有很強(qiáng)的灌輸色彩，層級化、自上而下的工作理念也難以吸引青年學(xué)生。但信息爆炸的時代是要廣泛運用當(dāng)下最新的電子媒介如PC互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)。通過傳統(tǒng)媒體與新晉媒體相結(jié)合的方式全方位的、有針對的開展共青團(tuán)宣傳工作，鞏固共青團(tuán)在青年學(xué)生中的地位，強(qiáng)化其影響力，促使共青團(tuán)工作轉(zhuǎn)向線上和線下的有機(jī)結(jié)合。要加快對互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺的開發(fā)及利用，以授權(quán)、認(rèn)證等方式鑄造新媒體平臺，吸納成功先例的經(jīng)驗并結(jié)合本校實際進(jìn)行創(chuàng)新;優(yōu)化結(jié)構(gòu)，提升信息文本質(zhì)量;拓寬受眾反饋渠道，及時對反饋進(jìn)行搜集及反映，打造一個高度可信的、集信息發(fā)布、相關(guān)服務(wù)及意見反饋為一體的共青團(tuán)新媒體生態(tài)系統(tǒng)。在運用新媒體技術(shù)時，共青團(tuán)應(yīng)該遵從“以人為本，服務(wù)青年”的宗旨，充分考慮使用網(wǎng)絡(luò)的虛擬與真實交互的屬性、通過微博、微信、QQ等平臺把握思想動態(tài)，開發(fā)活動的包容形式，積極拓展共青團(tuán)組織的新領(lǐng)域、打造新方向。

（二）探索宣傳的新方法

宣傳要把在握團(tuán)員思想動向的基礎(chǔ)上，發(fā)揮新媒體在宣傳中的優(yōu)勢，利用專題網(wǎng)站、微博、微課等新型的方式進(jìn)行思想的宣傳。在網(wǎng)絡(luò)條件下，團(tuán)員可以實現(xiàn)互動交流，因此宣傳工作者可以借助網(wǎng)絡(luò)加強(qiáng)與團(tuán)員的思想交流，這種方式易于被團(tuán)員們所接受，采取這種方式也可以準(zhǔn)確掌握團(tuán)員的思想動向，采取有針對性的宣傳。此外，改變原有的宣傳方式，在宣傳方式上實現(xiàn)創(chuàng)新，比如借助E-mail傳播富有正能量的宣傳內(nèi)容，通過微信發(fā)布宣傳信息。

（三）優(yōu)化共青團(tuán)新媒體中心工作體系，實現(xiàn)共青團(tuán)宣傳平臺互融互通

共青團(tuán)新媒體中心是共青團(tuán)新媒體宣傳主陣地、主戰(zhàn)場，工作體系更是共青團(tuán)新媒體中心內(nèi)容生產(chǎn)和內(nèi)容發(fā)布的關(guān)鍵所在，只有不斷優(yōu)化共青團(tuán)新媒體中心工作體系，才能積極迎接當(dāng)前和未來共青團(tuán)宣傳工作遇到的各種挑戰(zhàn)和困難。首先，在組織保障方面，應(yīng)明確共青團(tuán)新媒體中心是實現(xiàn)共青團(tuán)宣傳工作互融互通的樞紐，加強(qiáng)共青團(tuán)新媒體中心對團(tuán)學(xué)組織宣傳部門的業(yè)務(wù)指導(dǎo)，保證團(tuán)學(xué)組織宣傳部門對共青團(tuán)新媒體中心的主動歸屬。其次，在內(nèi)容生產(chǎn)方面，應(yīng)明確共青團(tuán)新媒體中心對內(nèi)容生產(chǎn)的統(tǒng)籌作用，實現(xiàn)同一素材多角度和多方式采寫，統(tǒng)一加工和編輯。最后，在內(nèi)容發(fā)布方面，要遵循“一個話題，無數(shù)個引爆點”的原則，由共青團(tuán)新媒體中心旗下所有傳統(tǒng)媒體及新媒體平臺同時發(fā)布，為避免影響團(tuán)學(xué)組織自身工作，發(fā)布是否置頂，可由團(tuán)學(xué)組織根據(jù)實際情況相機(jī)決斷。

（四）提高宣傳工作專業(yè)化水平

對于共青團(tuán)來說，如若想做好思想教育及宣傳思想工作，就必須擁有思想與能力都是過硬的政治工作隊伍。在對互聯(lián)網(wǎng)這一新的輿論高地的搶占中，對于精通思想宣傳工作和互聯(lián)網(wǎng)操作實務(wù)的團(tuán)組織成員的培養(yǎng)則成了重中之重。落實到具體則包括以下幾點:一是有較高的政治素養(yǎng)，能夠準(zhǔn)確的判斷可為與不可為。二要有較高的實際操作能力，一方面熟知各互聯(lián)網(wǎng)平臺、社區(qū)的屬性與特點，另一方面能夠熟練運用各類文字、圖像視頻編輯工具，針對宣傳內(nèi)容制定最為貼切的宣傳策略，選擇最為恰當(dāng)?shù)钠脚_，真正實現(xiàn)內(nèi)容的定點投放。三要有敏銳的洞察力與迅捷的反映能力，這要求共青團(tuán)宣傳工作者必須擁有見微知著的本領(lǐng)，擁有對突發(fā)事件的聲明、澄清能力;對社會熱點的剖析、解讀能力;對社會現(xiàn)象的辨證分析能力。四要具備迎難而上，不畏懼的進(jìn)取精神。

結(jié)語

構(gòu)建共青團(tuán)新媒體中心，既能夠激發(fā)青年團(tuán)員創(chuàng)新創(chuàng)造的活力，也能夠展示當(dāng)代青年大學(xué)生積極向上的青春風(fēng)貌，更能夠推動共青團(tuán)宣傳工作在新時代邁上新臺階。