程 波 馬玉桉

自2014年《白日焰火》票房破億以來，越來越多的藝術(shù)電影通過商業(yè)院線走進(jìn)大眾視野。然而，在商業(yè)大片首周排片率超過50%的對(duì)比之下，藝術(shù)電影排片率卻普遍低于2%，甚至在首周內(nèi)跌至1%以下，以至出現(xiàn)首周后便再無排片的“一輪游”現(xiàn)象。在商業(yè)院線之外的電影節(jié)和影展放映中，藝術(shù)電影卻常常一票難求。可見，隨著中國電影市場(chǎng)日趨成熟，觀眾對(duì)藝術(shù)電影的消費(fèi)需求日益增長(zhǎng)，但觀眾細(xì)分機(jī)制未得到施展，藝術(shù)電影難以抵達(dá)觀眾眼前。

在這一背景下，我國首個(gè)全國性藝術(shù)院線“全國藝術(shù)電影放映聯(lián)盟”（下文簡(jiǎn)稱“全國藝聯(lián)”）于2016年10月正式成立。截至2019年末，“全國藝聯(lián)”通過專線放映、聯(lián)合放映和影展等形式共放映了80余部影片，其中有7部票房突破千萬元。

目前，全國藝聯(lián)加盟影院已覆蓋248座城市的3222家。據(jù)淘票票的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)指出，2018年“全國藝聯(lián)”的票房較上年增長(zhǎng)了143%，未來3年“全國藝聯(lián)”的觀眾群可以達(dá)到1800萬人，“這也是全世界非常罕見的龐大觀眾群。近幾年，中國觀眾對(duì)電影的偏好從傳統(tǒng)的喜劇片、動(dòng)作片慢慢傾向于更加多樣化的影片，從中可以看到中國電影、中國觀眾的成長(zhǎng)”。

隨著“全國藝聯(lián)”逐步深入產(chǎn)業(yè)擴(kuò)大影響，近三年學(xué)界對(duì)藝術(shù)院線及藝術(shù)影院的關(guān)注顯著增多。上海這座城市之于藝術(shù)院線的討論有著極為特殊的意義。20世紀(jì)80年代末，上海出現(xiàn)了“勝利”和“平安”兩家早期藝術(shù)影院，放映原聲外國影片和國產(chǎn)藝術(shù)電影，培養(yǎng)了較早的一批藝術(shù)電影觀眾群體。2006年，上海電影（集團(tuán)）有限公司（簡(jiǎn)稱上影集團(tuán)）旗下聯(lián)和電影院線有限責(zé)任公司發(fā)起“藝術(shù)電影周周演”活動(dòng)，上海影城、永華電影城、新世紀(jì)影城以及環(huán)藝影城相繼加入，聯(lián)通浦西與浦東，形成一條“準(zhǔn)藝術(shù)院線”。2007年，上影集團(tuán)旗下《電影故事》雜志社牽頭，嘗試?yán)^續(xù)開展藝術(shù)電影放映，與上海新光影藝苑、上海虹廟藝術(shù)空間聯(lián)合，建立起虹廟藝術(shù)電影中心這一藝術(shù)影院空間。但由于放映條件欠規(guī)范，加上虹廟藝術(shù)電影中心未能拿到放映許可證等原因，其從“準(zhǔn)藝術(shù)院線”到“準(zhǔn)藝術(shù)影院”的嘗試再度失敗。2012年，上海建立起了全國第一條區(qū)域性藝術(shù)院線——長(zhǎng)三角藝術(shù)放映聯(lián)盟，率先積累了將藝術(shù)電影放映引入院線的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。次年，上海藝術(shù)電影聯(lián)盟正式成立（以下簡(jiǎn)稱“上藝聯(lián)”）。它由上海市電影發(fā)行放映行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)起，采取影院簽約加盟制，成立之初由4條院線、10家影院組成，至今已經(jīng)擴(kuò)展至12家?！吧纤嚶?lián)”已經(jīng)成為全國現(xiàn)存歷史最長(zhǎng)的藝術(shù)院線，同時(shí)也是當(dāng)前上海藝術(shù)電影放映的主力軍，而有著25年歷史的上海國際電影節(jié)也為這座城市培養(yǎng)出了濃厚的影迷文化和忠誠的藝術(shù)電影觀眾群體。

以“上藝聯(lián)”為主導(dǎo)的本地機(jī)構(gòu)組織，和以“全國藝聯(lián)”、百老匯電影中心等為代表的全國性機(jī)構(gòu)組織，共同建構(gòu)起了上海藝術(shù)院線這一整體。深厚的藝術(shù)院線經(jīng)驗(yàn)、悠久的藝術(shù)放映歷史、多元化的放映模式、龐大的藝術(shù)電影觀眾群體和參與性較高的影迷文化，使得上海成為全國藝術(shù)院線中最具代表性的案例。

一、上海藝術(shù)院線的發(fā)展現(xiàn)狀及困境

（一）由點(diǎn)到面：作為整體的上海藝術(shù)院線

經(jīng)過近五年國內(nèi)各藝術(shù)院線及放映機(jī)構(gòu)組織的探索實(shí)踐，上海漸漸形成了具有自身特色的藝術(shù)院線布局，即以“上藝聯(lián)”為主導(dǎo)，以全國藝術(shù)電影放映聯(lián)盟以及其他機(jī)構(gòu)舉辦的巡回影展為補(bǔ)充。隨著放映活動(dòng)、主辦單位的日益正規(guī)化、多元化，上海藝術(shù)院線不再僅僅特指“上藝聯(lián)”，它越來越符合“統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一排片、統(tǒng)一經(jīng)營、統(tǒng)一管理”標(biāo)準(zhǔn)，將藝術(shù)電影放映都容納進(jìn)來。

“上藝聯(lián)”作為上海市電影發(fā)行放映行業(yè)協(xié)會(huì)的下屬機(jī)構(gòu)，旨在扶植和推廣國產(chǎn)藝術(shù)電影，惠及國產(chǎn)藝術(shù)電影和上海觀眾。2015年以來，“上藝聯(lián)”逐漸確立了國產(chǎn)藝術(shù)電影定時(shí)定點(diǎn)放映和外國影展兩條放映路線，雙線并行。

圖1.上影影城

定時(shí)定點(diǎn)的放映形式需要對(duì)加盟影院進(jìn)行嚴(yán)格管理。當(dāng)前，加盟影院已經(jīng)由成立之初的10家擴(kuò)展至12家，輻射6個(gè)行政區(qū)，覆蓋八佰伴、徐家匯、古北、外灘、南京西路等眾多大型商圈。定時(shí)定點(diǎn)放映的場(chǎng)次固定在周五傍晚和周六上午，此項(xiàng)為硬性要求，加盟影院必須嚴(yán)格遵守“上藝聯(lián)”的統(tǒng)一排片計(jì)劃和票價(jià)。藝術(shù)電影在“上藝聯(lián)”能夠得到寶貴的周末場(chǎng)次，被更多觀眾看到，同時(shí)也避開人流量最高的黃金場(chǎng)次，使影院有足夠的自由空間進(jìn)行商業(yè)片的排片。

“上藝聯(lián)”主辦的外國影展則主要放在上海影城1號(hào)廳、大光明電影院1號(hào)廳和天山電影院4號(hào)廳，保證400人乃至千人以上的影廳規(guī)模，利用一個(gè)周末或兩個(gè)周末集中放映5至8部外國藝術(shù)電影。國產(chǎn)藝術(shù)電影定時(shí)定點(diǎn)放映培育觀眾的日常觀影習(xí)慣，而外國影展活躍了滬上的整體文化氛圍，刺激更加多元化的電影消費(fèi)。

一年之中除春節(jié)假期之外，“上藝聯(lián)”保證了觀眾能在大部分周末看到國產(chǎn)藝術(shù)電影的定時(shí)定點(diǎn)放映，而外國影展則占據(jù)5至10個(gè)周末。根據(jù)筆者對(duì)467名上海藝術(shù)電影觀眾的問卷調(diào)查所得數(shù)據(jù)顯示，“上藝聯(lián)”在觀眾之中的知曉度達(dá)到了93.36%。從放映場(chǎng)次、影院數(shù)量和觀眾知曉度綜合來看，“上藝聯(lián)”已成為上海藝術(shù)院線的主導(dǎo)力量。

早在本世紀(jì)初“藝術(shù)電影周周演”時(shí)代，上影集團(tuán)就作為牽頭單位做出了許多積極嘗試。由上影集團(tuán)籌備的上海電影博物館于2013年6月開館，除了實(shí)體展覽外，博物館內(nèi)設(shè)有一個(gè)80座藝術(shù)影廳，專門組織藝術(shù)電影放映和電影交流活動(dòng)。目前，上海電影博物館設(shè)有兩類藝術(shù)電影放映活動(dòng)：一類是僅對(duì)會(huì)員開放的學(xué)術(shù)觀摩放映，每周在藝術(shù)影廳放映一部外國藝術(shù)新作；一類是特別策劃的專題影展，每年舉辦2至3個(gè)影展，每個(gè)影展放映6至8部影片。和“上藝聯(lián)”一樣，它轉(zhuǎn)而選擇大型影廳，進(jìn)行為期一個(gè)周末或兩個(gè)周末的集中放映。近六年來，上海電影博物館陸續(xù)推出了安東尼奧尼、費(fèi)里尼、黑澤明、侯麥、北野武等外國電影大師回顧展，歐洲表現(xiàn)主義大師展，以及立足于上海影人和上海出品的經(jīng)典國產(chǎn)片展映。此外，上海電影資料館每年12月在上海影城舉辦“青年導(dǎo)演海上影展”，對(duì)過去一年內(nèi)的國產(chǎn)新銳藝術(shù)電影做集中展映，成為國產(chǎn)藝術(shù)電影創(chuàng)作一年一度的總結(jié)回顧事件。

上海本地的影展主辦單位各有所長(zhǎng)，“上藝聯(lián)”聚焦當(dāng)下青年導(dǎo)演新作和大師回顧展，上海電影博物館擁有專業(yè)的中國影史資源儲(chǔ)備，上海電影資料館有較新的外國片源和學(xué)術(shù)資源。在運(yùn)行模式上，上海電影博物館和上海電影資料館都依靠自身固定的放映場(chǎng)所，這一點(diǎn)接近于歐美藝術(shù)影院的運(yùn)作模式。但是，“上藝聯(lián)”采用影院加盟制則屬于藝術(shù)院線模式。前者側(cè)重于公益性質(zhì)的電影教育和放映活動(dòng)，而后者更加深入產(chǎn)業(yè)內(nèi)部，構(gòu)成了扶持藝術(shù)電影創(chuàng)作者的產(chǎn)業(yè)閉環(huán)。2019年3月，“上海戲·劇藝術(shù)電影院線”成立，專攻優(yōu)秀戲劇、戲曲題材影片的長(zhǎng)線放映。首批“戲·劇藝術(shù)電影院線”確定了10家加盟影院，其中只有一家與“上藝聯(lián)”重合，藝術(shù)院線的覆蓋區(qū)域進(jìn)一步得到擴(kuò)展。

全國藝術(shù)電影放映聯(lián)盟在上海擁有121家加盟影院，萬達(dá)、百老匯、盧米埃、CGV等院線做到了全線加盟。2019年，“全國藝聯(lián)”參與聯(lián)合發(fā)行影片4部，其中《四個(gè)春天》在上海收獲130.7萬元，僅次于北京?！叭珖嚶?lián)”專線發(fā)行的11部影片中，《波西米亞狂想曲》上海票房高達(dá)1459.1萬元。此外，“全國藝聯(lián)”于每年12月在上海舉辦國產(chǎn)藝術(shù)電影集中展映，成為上海電影資料館“青年導(dǎo)演海上影展”的良好補(bǔ)充。

每年11至12月，在全國7座城市舉辦巡展的歐盟電影展來到上海。歐盟影展創(chuàng)立于2007年，是由歐盟駐華代表團(tuán)在華主辦的電影文化交流活動(dòng)。展映影片由影展選片人、歐洲各國政府電影局和國內(nèi)外各大發(fā)行公司推薦篩選。展映影院固定，在上海為百老匯院線旗下的百美匯影院、百麗宮影院。歐盟影展憑借官方背景在片源方面有極大優(yōu)勢(shì)，能將柏林、戛納、威尼斯三大國際電影節(jié)的熱門影片提前安排到中國展映。歐盟影展上海站每年展映8部影片，《對(duì)不起，我們錯(cuò)過了你》《幸福的拉扎羅》《希望的另一面》等電影節(jié)熱門作品在上海都是首次放映。自2018年起，歐盟影展增設(shè)“歐洲文化遺產(chǎn)”單元，在上海和北京展映片單中加入歐洲影史上另辟蹊徑的經(jīng)典藝術(shù)電影，如《砂制時(shí)鏡下的療養(yǎng)院》《南方》等，進(jìn)一步豐富了上海的影展內(nèi)容，成為上海觀眾一年一度的年末電影盛宴。

在上海市電影局公布的2020年上?！爸苤苡杏罢埂庇?jì)劃表中，萬達(dá)院線列出“萬達(dá)意大利藝術(shù)館影展”計(jì)劃，百老匯院線列出“英國肯道爾山地電影展”和“香港影展”計(jì)劃。萬達(dá)院線是全國藝術(shù)電影放映聯(lián)盟的創(chuàng)辦方之一，旗下影院全線加入“全國藝聯(lián)”。2019年，萬達(dá)曾在北京舉辦“首屆莎士比亞影像展”。目前看來，萬達(dá)院線旗下影展主打高清戲劇影像和藝術(shù)紀(jì)錄片，預(yù)計(jì)將彌補(bǔ)上海藝術(shù)電影放映在這兩種電影類型上的空缺。百老匯電影中心定期舉辦國產(chǎn)藝術(shù)電影新作放映和國內(nèi)外專題影展，其中“香港影展”每年在全國一、二線城市展開巡展，具備高度專業(yè)的策展水平和優(yōu)質(zhì)片源，早已成為上海藝術(shù)電影放映的固定成員，填補(bǔ)了上海藝術(shù)電影放映在香港電影方面的空缺。未來隨著上?！爸苤苡杏罢埂庇?jì)劃的逐步推進(jìn)，上海藝術(shù)院線的統(tǒng)籌發(fā)展是大勢(shì)所趨。

圖2.電影《波西米亞狂想曲》劇照

（二）政策和資金：雙重困境

經(jīng)過七年的探索，“上藝聯(lián)”已經(jīng)成為上海藝術(shù)電影放映的領(lǐng)軍者和風(fēng)向標(biāo)，也是國內(nèi)現(xiàn)存歷史最長(zhǎng)的藝術(shù)院線。然而，“上藝聯(lián)”當(dāng)下面臨的許多問題，都限制其進(jìn)一步發(fā)展成為更加成熟的藝術(shù)院線，這也是上海藝術(shù)院線的總體困境。

首先是政策對(duì)影展審批和影片審查兩個(gè)方面的嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)，放映活動(dòng)必須經(jīng)上海電影局和國家電影局的審批才能執(zhí)行。上海電影局初審的辦結(jié)時(shí)限為20個(gè)工作日，初審?fù)ㄟ^后還須送國家電影局終審。在拿到審批結(jié)果之前，主辦方無法繼續(xù)推進(jìn)影片拷貝運(yùn)輸交付的工作，審批標(biāo)準(zhǔn)也直接影響著影展的數(shù)量和質(zhì)量。盡管外國影展在上海觀眾之中供不應(yīng)求，但根據(jù)行政指令，當(dāng)前上海舉辦的每個(gè)涉外影展體量須控制在8部以下。對(duì)于大師回顧展而言，這一數(shù)量的限制使得影展難以涵蓋大師創(chuàng)作的不同階段和風(fēng)格的全部作品，因此主辦方往往只選擇知名度和網(wǎng)絡(luò)評(píng)分較高的代表作，片單趨于保守。

另一方面，包括“上藝聯(lián)”在內(nèi)的各影展主辦方為了縮短審批流程，而選擇“地方對(duì)等交流互辦單一國家電影展”的形式，即到展映影片來源國舉辦華語電影展，以換取在國內(nèi)舉辦外國影展的政策優(yōu)惠。比如，“上藝聯(lián)”在2020年1月舉辦匈牙利大師展，而此前已于2018年4月在匈牙利米什科爾茨舉辦了華語電影展。2019年7月，“上藝聯(lián)”舉辦德國電影大師展，兩個(gè)月后赴柏林舉辦了“2019中國藝術(shù)電影影展·柏林站”。滿足“對(duì)等交流”條件的外國影展，通過上海文旅局審批即可執(zhí)行，無需再送國家電影局。然而，這一策略亦引發(fā)了一些新的問題。首先，海外舉辦的“對(duì)等交流”影展也需要通過專門的審批環(huán)節(jié)，中國與各國的外交關(guān)系也成了影響藝術(shù)放映的重要因素。其次，海外辦展意味著主辦方順利舉辦一個(gè)影展所需的成本大大提高，而“中華文化走出去”專項(xiàng)扶持資金的補(bǔ)貼額度僅有50%，甚至更低。對(duì)于非盈利性機(jī)構(gòu)而言，這進(jìn)一步加大了財(cái)務(wù)上的壓力。

資金匱乏是上海藝術(shù)院線面臨的另一大困境。以“上藝聯(lián)”為例，當(dāng)前“上藝聯(lián)”的資金來源有四個(gè)渠道：一是加盟影院上繳的會(huì)費(fèi)，用于維持“上藝聯(lián)”的基本運(yùn)作，如員工工資、辦公室租金等；二是“促進(jìn)上海電影發(fā)展專項(xiàng)資金”，但由于名額有限，無法保證“上藝聯(lián)”每年都能拿到資助；三是放映國產(chǎn)藝術(shù)電影和戲曲電影的相關(guān)補(bǔ)助。不過，在上海戲劇電影院線成立后，“上藝聯(lián)”極少再放映戲曲片；最后是票房，目前國產(chǎn)藝術(shù)電影定時(shí)定點(diǎn)放映的票房收入歸屬于片方和影院，“上藝聯(lián)”并無分成。外國影展方面，最新修復(fù)影片和影史經(jīng)典的放映版權(quán)費(fèi)十分高昂，此外還涉及拷貝的國際運(yùn)輸費(fèi)用、清關(guān)費(fèi)用等，再加上影廳的租賃費(fèi)用，舉辦一個(gè)外國影展的成本可能達(dá)到十幾萬元，甚至更高。“上藝聯(lián)”的收入還需去掉影院的分成，因此即便影展上座率普遍超過80%，但從整體來看，“上藝聯(lián)”也僅僅是在收支平衡的邊緣徘徊，爭(zhēng)取做到不虧損。

當(dāng)前上海藝術(shù)院線的本地主導(dǎo)機(jī)構(gòu)均為非營利性機(jī)構(gòu)，可以說，藝術(shù)電影放映很大程度上還是要依賴于國家和地方政策的扶持。

二、上海藝術(shù)院線在地性差異化的發(fā)展策略

（一）扶植“上海出品”：上海藝術(shù)院線中的國產(chǎn)電影

自2015年3月上海藝術(shù)電影聯(lián)盟調(diào)整策略以來，截至2019年12月，它共放映國產(chǎn)電影186部，其中“上海出品”的影片多達(dá)123部，占據(jù)66%的比重。

“上海出品”的影片主要包括三方面：一是指電影的制作出品方為上海的電影公司，或電影導(dǎo)演及主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)來自上海；二是指影片將故事背景設(shè)置在上海，講述上海故事；三是指影片在上海國際電影節(jié)獲得過最佳影片等重要獎(jiǎng)項(xiàng)，或是經(jīng)由上海國際電影節(jié)創(chuàng)投開發(fā)的影片。

如果說全國藝術(shù)電影放映聯(lián)盟依托于中國電影資料館，那么“上藝聯(lián)”則在一定程度上依托于上海文化廣播影視集團(tuán)（簡(jiǎn)稱文廣集團(tuán)）。“上藝聯(lián)”片源可以分為三類：第一類是上影集團(tuán)制作發(fā)行的影片，如《忘了去懂你》《我是醫(yī)生》和《鄒碧華》；第二類是上海電影制片廠生產(chǎn)的老片，如“戲·劇藝術(shù)電影展”“建國70周年影展”，八成影片來自上海電影制片廠、上海海燕電影制片廠、上海天馬電影制片廠和上海江南電影制片廠。展映影片包括《小街》《咱們的牛百歲》《大橋下面》《女大學(xué)生宿舍》《綁架卡拉揚(yáng)》《牧馬人》等，從不同側(cè)面、不同階層群體反映了建國七十年以來上海的城市變遷和人民生活面貌的變化，同時(shí)也勾勒出上海電影制片廠在不同時(shí)代的創(chuàng)作特點(diǎn)；第三類是在上海國際電影節(jié)競(jìng)賽單元或創(chuàng)投項(xiàng)目中獲得重要獎(jiǎng)項(xiàng)的影片。在“上藝聯(lián)”發(fā)行放映的“上海出品”電影中，來自上海國際電影節(jié)的影片占到一半以上。2015年3月，“上藝聯(lián)”調(diào)整策略后放映的第一部影片是《扎賚諾爾》，該片曾在第12屆上海國際電影節(jié)斬獲亞洲新人獎(jiǎng)最佳導(dǎo)演獎(jiǎng)和評(píng)委會(huì)特別獎(jiǎng)。同樣出自亞洲新人獎(jiǎng)單元的“上藝聯(lián)”展映影片還有《甜蜜18歲》《照見》《河》等。與《河》同出自導(dǎo)演松太加的《阿拉姜色》則在獲得金爵獎(jiǎng)最佳劇本獎(jiǎng)和評(píng)審團(tuán)大獎(jiǎng)后登陸“上藝聯(lián)”。此外，《喊·山》曾獲最受傳媒關(guān)注導(dǎo)演獎(jiǎng)、最受傳媒關(guān)注編劇獎(jiǎng)?！稉u搖晃晃的人間》和《1980年代的愛情》等片來自主競(jìng)賽單元，曾參與金爵獎(jiǎng)的角逐?！秾W(xué)區(qū)房72小時(shí)》和《好友》則通過在上海國際電影節(jié)創(chuàng)投市場(chǎng)獲獎(jiǎng)而籌得制作資金?？梢姡瑥碾娪肮?jié)到藝術(shù)院線，上海已經(jīng)逐漸建立起了新銳創(chuàng)作者的培養(yǎng)機(jī)制，“上藝聯(lián)”作為產(chǎn)業(yè)下游的發(fā)行放映機(jī)構(gòu)，起到將這些相對(duì)小眾的藝術(shù)電影推向大眾的重要職能。

“上藝聯(lián)”也以開放的姿態(tài)鼓勵(lì)上海本地各中小型電影公司出品，以及上海電影作者的作品。“上藝聯(lián)”放映的《生門》由上海唐德影院管理有限公司出品，《318號(hào)公路》由上海風(fēng)語文化傳播有限公司出品，《米花之味》由上海影球影視文化有限公司聯(lián)合出品，《動(dòng)物世界》由上海儒意影視制作有限公司、上海火龍果影視制作有限公司出品。

綜觀當(dāng)前中國電影產(chǎn)業(yè)布局，北京已經(jīng)成為電影行業(yè)中心，無論商業(yè)院線還是“全國藝聯(lián)”，電影市場(chǎng)中由北京影視公司出品的作品均占據(jù)多數(shù)。在這一背景下，“上藝聯(lián)”對(duì)“上海出品”的堅(jiān)守頗具現(xiàn)實(shí)意義。

2015年，“上藝聯(lián)”陸續(xù)展映了鄭大圣導(dǎo)演的《蝕》系列電影。該系列電影由5部長(zhǎng)片組成，改編自茅盾的中篇小說集。2019年，為紀(jì)念逝世的前上海電影制片廠導(dǎo)演彭小蓮，“上藝聯(lián)”在建國70周年影展中特別放映《假裝沒感覺》。此前，“上藝聯(lián)”曾在2017年放映彭小蓮導(dǎo)演的新作《請(qǐng)你記住我》?！吧纤嚶?lián)”成立六年來，始終堅(jiān)持對(duì)上海作者給予大力鼓勵(lì)和扶植，通過藝術(shù)電影放映調(diào)動(dòng)本地觀眾對(duì)上海電影的關(guān)注，已成為培養(yǎng)上海電影作者的重要平臺(tái)。

（二）小型精品影展路線：上海藝術(shù)院線中的外國電影

由于不具備電影引進(jìn)資質(zhì)，當(dāng)前“上藝聯(lián)”對(duì)外國電影的引進(jìn)全部是通過影展實(shí)現(xiàn)的。2015年3月以來，“上藝聯(lián)”共舉辦外國影展23個(gè)，放映外國藝術(shù)電影142部。相較之下，“全國藝聯(lián)”成立以來共引進(jìn)外國藝術(shù)電影21部，其中采用影展形式放映的影片不到一半，大部分是通過“全國藝聯(lián)”專線發(fā)行或聯(lián)合發(fā)行引進(jìn)到院線的影片，尤其是《三塊廣告牌》在“全國藝聯(lián)”加盟影院票房口碑表現(xiàn)亮眼后，得到了大規(guī)模擴(kuò)映?？梢姡吧纤嚶?lián)”和“全國藝聯(lián)”在外國電影引進(jìn)策略上存在明顯差異。

經(jīng)過四年的探索，“上藝聯(lián)”旗下影展已經(jīng)初具品牌效應(yīng)，逐漸形成了四套常規(guī)化的影展單元。

一是國別電影展。這類影展承載了一定的外交意義。2015年11月，恰逢中新建交25周年，“上藝聯(lián)”調(diào)整策略后舉辦的第一個(gè)影展便是新加坡影展。影展中，新加坡駐上?？傤I(lǐng)事王首毅為影展開幕致辭。該影展放映了創(chuàng)下新加坡影史票房最高紀(jì)錄的《新兵正傳》系列，以及曾斬獲金馬獎(jiǎng)多項(xiàng)大獎(jiǎng)的《爸媽不在家》等6部影片。2016年，正是中韓兩國電影交流頻繁時(shí)期，中韓合拍片影視基地也正在醞釀中，“上藝聯(lián)”便舉辦韓國電影周，放映了《老手》《圣母》《這時(shí)對(duì)那時(shí)錯(cuò)》等5部話題新作。2019年，“上藝聯(lián)”攜手新西蘭達(dá)尼丁市政府共同舉辦“新西蘭電影周”，這是繼2016年4月以來的第二個(gè)新西蘭電影周。此外，“上藝聯(lián)”在上海市政府和各國駐上海領(lǐng)事館的支持下，成功舉辦了奧地利影展、挪威電影周。截至2019年底，“上藝聯(lián)”已舉辦國別展6個(gè)，展映影片37部，其中大部分為各國近三年的電影新作。

二是大師回顧展。這是“上藝聯(lián)”最為賣座的品牌。大師回顧展以導(dǎo)演或演員的逝世周年或誕辰為契機(jī)策劃個(gè)人影展，或從外交層面考慮，選取同一國家的電影大師代表作策劃群展。具體到展映影片的選擇上，“上藝聯(lián)”在前期策劃中會(huì)對(duì)影片的參展放映及修復(fù)情況作全面調(diào)研，優(yōu)先選擇未曾在上海放映過的影片，或經(jīng)過最新修復(fù)的影片，同時(shí)兼顧獲獎(jiǎng)紀(jì)錄和評(píng)分口碑。2015年12月，“上藝聯(lián)”舉辦首個(gè)大師回顧展——波蘭斯基回顧展。展映6部波蘭斯基早期作品——《羅斯瑪麗的嬰兒》《冷血驚魂》《荒島驚魂》《天師捉妖》《唐人街》《水中刀》——這些作品此前從未在上海公開放映，均為最新數(shù)字修復(fù)版。2016年至2019年，“上藝聯(lián)”連續(xù)三年推出英倫大師展，展映英國電影名導(dǎo)名作，成為“上藝聯(lián)”最賣座的系列影展之一，吸引超過1萬觀影人次。在2018年3月的赫爾佐格回顧展期間，“上藝聯(lián)”請(qǐng)到赫爾佐格與上海影迷互動(dòng)交流，成為年度一大文化事件。2019年7月的德國電影大師展則與2017年11月上海電影博物館主辦的歐洲表現(xiàn)主義大師展相互呼應(yīng)，為上海觀眾介紹了眾多德國早期電影。近一年來，“上藝聯(lián)”通過菲律賓大師展、匈牙利大師展放映的14部冷門佳作，進(jìn)一步拓展上海觀眾的視野，同時(shí)也收獲了意料之外的賣座表現(xiàn)。

三是日本新片展。它與上海國際電影節(jié)合作推出日本新片，并邀請(qǐng)影片主創(chuàng)前來交流。截至2019年底，它已成功舉辦三屆，共展映23部影片。

四是專題性群展。比如“電影與文學(xué)大師作品展”是精選6部文學(xué)改編經(jīng)典電影，“電影與音樂大師回顧展”則展映音樂題材或有經(jīng)典配樂的影片。

“上藝聯(lián)”舉辦的外國影展走小型精品影展路線，一方面考慮到上海國際電影節(jié)的選片思路，“上藝聯(lián)”通常不選擇最熱門的影片進(jìn)行展映，轉(zhuǎn)而挖掘電影大師的冷門佳作；另一方面，出于對(duì)相關(guān)政策的考量，“上藝聯(lián)”及其他上海影展主辦單位都選擇舉辦小體量的國別影展或大師展。根據(jù)上海市政府規(guī)定，在上海舉辦中外電影展、電影節(jié)需要向上海電影主管部門申報(bào)審批，獲得行政許可后方可執(zhí)行。影展主辦方需符合地方對(duì)等交流條件，與影片的來源國互辦影展且在國內(nèi)舉辦的外國影展體量一般不超過8部。因此，“上藝聯(lián)”舉辦的外國影展都為國別展或大師個(gè)人回顧展，展映數(shù)量在5至8部，片源國的選擇則要隨時(shí)關(guān)注時(shí)局動(dòng)向。2015年，“上藝聯(lián)”全年共舉辦兩個(gè)外國影展，到了2016年則增加到了6個(gè)，2019年更是創(chuàng)下7個(gè)的最高紀(jì)錄。而在2020年“周周有影展”計(jì)劃表中，“上藝聯(lián)”策劃的外國影展數(shù)高達(dá)13個(gè)，平均每月至少有一個(gè)影展。盡管體量受限，但“上藝聯(lián)”正在逐步讓相對(duì)小眾冷門的外國藝術(shù)電影成為上海藝術(shù)電影日?；庞车囊徊糠帧Ｐ”娪罢挂黄彪y求的現(xiàn)象，也充分證明了上海觀眾對(duì)藝術(shù)電影的高接受度，以及藝術(shù)院線對(duì)觀眾的培養(yǎng)能力。

（三）優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)：上海國際電影節(jié)與藝術(shù)院線協(xié)同效應(yīng)

上海國際電影節(jié)和上海藝術(shù)院線的協(xié)同效應(yīng)首先來自于片源方面的資源。國產(chǎn)電影方面，2015年以來，上海國際電影節(jié)每一年的金爵獎(jiǎng)入圍國產(chǎn)片、亞洲新人獎(jiǎng)提名或獲獎(jiǎng)影片，以及電影頻道傳媒大獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)影片，都在電影節(jié)落幕后輸送至“上藝聯(lián)”展映。“上藝聯(lián)”近五年展映的186部國產(chǎn)電影中，共有15部來自上海國際電影節(jié)競(jìng)賽單元，平均每年3部。上海國際電影節(jié)通過電影市場(chǎng)和電影評(píng)獎(jiǎng)激勵(lì)電影創(chuàng)作者，給予優(yōu)秀影片曝光度。而“上藝聯(lián)”則將這些影片引入電影院，以定時(shí)定點(diǎn)放映的形式提高其可見度。通過國產(chǎn)片源的共享，“上藝聯(lián)”與上海國際電影節(jié)已初步形成一套扶植新銳藝術(shù)電影創(chuàng)作者的聯(lián)動(dòng)模式。外國電影方面，“上藝聯(lián)”與上海國際電影節(jié)采取優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)策略。由于政策優(yōu)待，上海國際電影節(jié)能夠引進(jìn)數(shù)百部外國電影來上海展映，但僅僅只能在9天內(nèi)集中放映。由于票房壓力，上海國際電影節(jié)“向大師致敬”“SIFF經(jīng)典”等老片單元只得選擇熱門電影展映。相較之下，“上藝聯(lián)”遵循常規(guī)影展審批流程，每個(gè)影展的展映數(shù)量不超過8部，但卻逐漸做到每年舉辦7個(gè)甚至十余個(gè)影展?！吧纤嚶?lián)”的展映分散到每個(gè)月的一到兩個(gè)周末，大部分情況下每部電影只放映一場(chǎng)，票房壓力相對(duì)較小，因而得以探索那些未被上海國際電影節(jié)放映過的相對(duì)小眾的藝術(shù)電影佳作，比如2018年的菲律賓大師展和2020年的匈牙利大師展。“上藝聯(lián)”與上海國際電影節(jié)各有所長(zhǎng)，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，最大限度滿足了上海觀眾和影迷的觀影需求，讓觀眾在一年之中的大部分月份都能到影院欣賞外國藝術(shù)電影，進(jìn)一步拓寬觀影視野。

除經(jīng)典電影外，上海國際電影節(jié)最受歡迎的展映影片是日本電影。2015年以來，上海國際電影節(jié)每年展映的日本電影數(shù)均超過40部，占到展映影片總量的十分之一。日系文化長(zhǎng)久以來在上海頗受歡迎。日本電影在上海有著廣泛的影迷基礎(chǔ)。出于票房收入考慮，上海國際電影節(jié)將日本電影作為每年展映的重點(diǎn)片目。電影節(jié)期間，日本電影常常一票難求，《小偷家族》《七武士》等熱門影片甚至?xí)苌觥岸?jí)市場(chǎng)”，出現(xiàn)專業(yè)的“黃牛”高價(jià)倒賣電影票。自2016年以來，“上藝聯(lián)”與上海國際電影節(jié)合作，于每年下半年舉辦日本電影新片展。滬上影迷在電影節(jié)之外也能夠搶先看到和電影節(jié)同一規(guī)格的日本新片的中國首映，并且電影主創(chuàng)也會(huì)在影展期間來滬參加見面會(huì)。“上藝聯(lián)”整體安排和上海國際電影節(jié)并無差異，有效地起到了供給側(cè)結(jié)構(gòu)性優(yōu)化效果。

在片源合作和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)之外，上海國際電影節(jié)和藝術(shù)院線的協(xié)同效應(yīng)還體現(xiàn)在人力資源和宣傳渠道方面。上海國際電影節(jié)的具體承辦單位是上海國際影視節(jié)中心。上海國際影視節(jié)中心團(tuán)隊(duì)成員在20人左右，其中負(fù)責(zé)電影展映的工作人員則不多于5人，對(duì)于體量如此之大、程序如此之復(fù)雜的大型電影節(jié)而言顯然遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。因此，新世紀(jì)以來，上海國際電影節(jié)引進(jìn)選片人機(jī)制，并于2014年首度公布了選片人名單。選片人名單從2014年的50人擴(kuò)展到了2019年的近百人，由專業(yè)選片人和高校選片人兩支隊(duì)伍組成，其中就包括“上藝聯(lián)”的選片人。一方面，“上藝聯(lián)”策展人能夠幫助上海國際電影節(jié)篩選展映影片；另一方面，“上藝聯(lián)”也通過人員的交流與上海國際電影節(jié)達(dá)成了資源互通。2015年，“上藝聯(lián)”策展人徐鳶創(chuàng)建名為“電影山海經(jīng)”的微信公眾號(hào)，發(fā)布滬上大大小小影展及電影交流活動(dòng)資訊?！半娪吧胶＝?jīng)”很快便成為“在地性”特征明顯的上海藝術(shù)電影放映信息矩陣和迷影文化交流平臺(tái)。上海國際電影節(jié)也與“電影山海經(jīng)”達(dá)成合作，每年從電影節(jié)開始前半年至電影節(jié)舉辦期間，其公眾號(hào)為展映影片撰寫原創(chuàng)文章，起到協(xié)同宣傳的效果。上海國際電影節(jié)官方微信、微博平臺(tái)以介紹影片基本信息為主，有利于市民大眾了解展映資訊，而“電影山海經(jīng)”則深入挖掘影片背后的創(chuàng)作故事和經(jīng)典電影的修復(fù)歷程，更能吸引影迷群體。二者各有所長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)了宣傳推廣上的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

三、上海藝術(shù)院線觀眾的在地性研究：一個(gè)基于問卷調(diào)查的樣本分析

本研究的問卷采用線上渠道發(fā)放，利用“問卷星”平臺(tái)制作和發(fā)放問卷，由“電影山海經(jīng)”微信公眾號(hào)平臺(tái)發(fā)布問卷調(diào)查推送，同時(shí)投放至5個(gè)較為活躍且成員數(shù)量大于200人的上海本地影迷微信群中?！半娪吧胶＝?jīng)”在上海藝術(shù)電影觀眾群體中具有強(qiáng)大的影響力和號(hào)召力，其微信公眾號(hào)粉絲數(shù)已超過6萬人?！半娪吧胶＝?jīng)”的訂閱讀者不僅僅是活躍的藝術(shù)電影愛好者，還能積極關(guān)注上海藝術(shù)電影放映情況，并且通過留言互動(dòng)的方式為上海藝術(shù)放映建言獻(xiàn)策?？梢哉f，他們既是上海藝術(shù)院線的觀眾，也是上海藝術(shù)院線的建設(shè)者。基于以“電影山海經(jīng)”為主力的問卷分發(fā)，本次調(diào)查立足于上海市藝術(shù)電影觀眾，一方面，他們構(gòu)成了上海藝術(shù)院線的觀眾和潛在觀眾群體，能夠幫助了解上海藝術(shù)院線的觀眾畫像；另一方面，這些觀眾對(duì)當(dāng)前上海藝術(shù)電影放映的滿意度和意見，也成為展望上海藝術(shù)院線的未來發(fā)展路徑的重要依據(jù)。

問卷設(shè)計(jì)內(nèi)容分為四個(gè)部分:觀影經(jīng)驗(yàn)調(diào)查，上海藝術(shù)電影放映滿意度調(diào)查,藝術(shù)電影觀影動(dòng)機(jī)和訴求調(diào)查，個(gè)人背景資料，共計(jì)37道題目。此次調(diào)查研究共回收問卷467份，其中有效問卷467份，有效率100%。

（一）人口特性及觀影行為分析

結(jié)合本問卷對(duì)于觀眾性別和影院觀影頻率的交叉分析可知（如圖3），在上海藝術(shù)電影觀眾中，女性觀眾占據(jù)主導(dǎo)。

年齡方面（如圖4），20-29歲觀眾最多，其次是30-39歲觀眾。20-39歲的青壯年群體是當(dāng)前上海藝術(shù)電影觀眾的主體，占觀眾總數(shù)的82.01%。相較于全國商業(yè)院線數(shù)據(jù)，上海藝術(shù)電影觀眾中30歲以上觀眾占比更多，而20-29歲觀眾占比更少。相較于主流商業(yè)院線，藝術(shù)電影放映吸引到的觀眾年齡更加成熟。

學(xué)歷方面（如圖5），大學(xué)本科、?？萍耙陨蠈W(xué)歷人數(shù)占比為96.79%，其中大學(xué)本科超六成，碩士超過兩成?？梢钥闯龈邔W(xué)歷者是上海藝術(shù)電影放映的主流受眾。超過一半的上海藝術(shù)電影觀眾都是人文社科教育背景出身，其中近三成觀眾是與文學(xué)藝術(shù)學(xué)教育相關(guān)。

上海藝術(shù)電影觀眾的職業(yè)構(gòu)成中（如圖6），企業(yè)職員比例最高，其次為全日制學(xué)生，占比分別為47.54%和19.91%。另外，有近三成的觀眾從事的職業(yè)或?qū)W業(yè)與影視、藝術(shù)文化相關(guān)。

每月可支配收入方面（如圖7），8000元以上占比例最高，為31.05%?？梢姡虾Ｋ囆g(shù)電影觀眾中超過三成為高收入人群。

婚戀狀況方面，單身占比超過60%，已婚占比近20%，而戀愛中占比僅為15.2%。可見，上海藝術(shù)電影觀眾中單身群體超過60%，而在非單身群體中，已婚狀態(tài)多于戀愛狀態(tài)人數(shù)。

圖3.上海藝術(shù)電影觀眾性別與影院觀影頻率交叉分析

圖4.上海藝術(shù)電影觀眾年齡分布

圖5.上海藝術(shù)電影觀眾最高學(xué)歷分布

圖6.上海藝術(shù)電影觀眾職業(yè)分布

此外，高達(dá)89.08%的受訪者進(jìn)入影院觀影頻率在每月1 次以上，超過一半的受訪者每月在影院觀影2-4次，每月5次以上的占比超20%。2019年，總觀影量超過100部的受訪者占總?cè)藬?shù)的50%，總觀影量超過2 0 0 部的比例達(dá)到24.2%?？梢?，上海藝術(shù)電影觀眾屬于電影院忠誠用戶，在影院觀影之外，也會(huì)主動(dòng)觀看大量影片。電影院忠誠用戶對(duì)放映效果有著更高的要求，而藝術(shù)院線通過讓藝術(shù)電影回到大銀幕的方式，強(qiáng)調(diào)觀影儀式感的回歸。

超過60%的受訪者過去一年里在電影院觀看藝術(shù)電影的次數(shù)大于10次，更有45.18%的受訪者觀影次數(shù)大于20次。有8名受訪者由于“不了解放映訊息”“票價(jià)太高”“沒有足夠吸引我的影片”以及“路程遠(yuǎn)”等原因，在過去一年里沒有走進(jìn)電影院觀看藝術(shù)電影。有近90%的觀眾曾觀看電影節(jié)、影展等非院線放映影片，普通商業(yè)院線上映的藝術(shù)電影和只在藝術(shù)院線上映的藝術(shù)電影的占比則比較接近。這和當(dāng)前上海藝術(shù)電影放映的市場(chǎng)格局基本相符。以2019年為例，上海國際電影節(jié)以超過500部的片量占據(jù)最高的市場(chǎng)份額?！吧纤嚶?lián)”全年放映影片162部，總場(chǎng)次較少且采用定點(diǎn)放映模式，加盟影院數(shù)量較少。相較之下，商業(yè)院線上映的藝術(shù)電影雖然數(shù)量較少，但覆蓋影院數(shù)量眾多，因而也是大多數(shù)觀眾的選擇。此外，以“大象點(diǎn)映”為代表的眾籌式觀影，在上海成功召集了50多場(chǎng)點(diǎn)映，吸引觀影人次超過2000人，豐富了上海藝術(shù)電影觀眾的觀影選擇。上海藝術(shù)電影觀眾的藝術(shù)電影觀影量總體可觀，60%的受訪者過去一年里的藝術(shù)電影觀影量大于20部，在100部以上的占比達(dá)到了46.47%。

60%的受訪者每月購買電影票花費(fèi)在100元以上，有近30%受訪者每月電影票花費(fèi)在200元以上。由每月可支配收入與電影票花費(fèi)交叉分析可知，上海藝術(shù)電影觀眾每月可支配收入越高，電影票花費(fèi)也越高，如在每月可支配收入在6000元以上的受訪者中，每月電影票花費(fèi)在200元以上的人超過30%。當(dāng)前上海藝術(shù)院線的票價(jià)在50至100元，上海國際電影節(jié)少數(shù)影片的票價(jià)則突破百元。票價(jià)的主要影響因素為版本介質(zhì)和片長(zhǎng)，影史經(jīng)典老片的4K修復(fù)版片源往往收取高昂的放映版權(quán)費(fèi)，隨時(shí)長(zhǎng)遞增。2019年，上海國際電影節(jié)放映的《撒旦探戈》由于片長(zhǎng)近8個(gè)小時(shí)，票價(jià)達(dá)到了300元。上海商業(yè)院線的票價(jià)主要分布在30至100元區(qū)間，少數(shù)IMAX或120幀場(chǎng)次則高達(dá)幾百元?？傮w而言，藝術(shù)院線的平均票價(jià)高于主流商業(yè)院線，加上藝術(shù)電影觀眾的影院觀影頻率更高，因此觀影開銷會(huì)明顯高于商業(yè)院線觀眾。

總體而言，受訪者更傾向于在節(jié)假日走進(jìn)電影院觀看電影。值得注意的是，選擇工作日晚上觀影的占比超過60%，超過了節(jié)假日上午、節(jié)假日晚上，僅次于節(jié)假日下午。節(jié)假日下午成為最多受訪者的選擇，這是因?yàn)樗囆g(shù)電影觀眾對(duì)于觀影體驗(yàn)有較高要求，更傾向于避開人流量最高的黃金時(shí)段場(chǎng)次。在影院觀看藝術(shù)電影的同伴方面，有71.09%的受訪者經(jīng)常獨(dú)自一人去電影院觀看藝術(shù)電影，即便是處于戀愛狀態(tài)中的受訪者，也有超過一半的人獨(dú)自去影院觀看藝術(shù)電影。可見，上海藝術(shù)電影觀眾更傾向于安靜不被打擾的觀影體驗(yàn)。

受訪觀眾最常通過網(wǎng)絡(luò)了解藝術(shù)電影的放映資訊，其中，按使用頻率排序，平均綜合得分最高的是公眾號(hào)、頭條號(hào)等自媒體平臺(tái)，其次是朋友圈、微博等社交網(wǎng)絡(luò)。官方自媒體賬號(hào)由于具有及時(shí)性、權(quán)威性的特點(diǎn)，已經(jīng)成為上海藝術(shù)電影觀眾獲悉放映資訊的主要渠道?！半娪吧胶＝?jīng)”憑借對(duì)上海藝術(shù)電影放映的犀利觀察和對(duì)展映影片的生動(dòng)介紹，在眾多電影自媒體中獨(dú)樹一幟，在滬上影迷之中有著強(qiáng)大的號(hào)召力、凝聚力和影響力。

量表統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，受訪者觀看藝術(shù)電影是出于提升文化修養(yǎng)和審美能力的需要，為了增長(zhǎng)見識(shí)，開拓眼界，放松心情，排解壓力。超過80%的受訪者會(huì)因?yàn)樾蕾p某位導(dǎo)演或演員而觀看藝術(shù)電影。對(duì)于“逃避現(xiàn)實(shí)世界”“追趕潮流，彰顯品位”“增加和他人的共同話題”，超半數(shù)的受訪者選擇了不符合或很不符合。由此，可看出上海藝術(shù)電影觀眾觀看藝術(shù)電影的動(dòng)機(jī)主要出于審美層面，這也正是藝術(shù)院線區(qū)別于商業(yè)院線的價(jià)值和意義所在。

（二）基于觀眾需求的上海藝術(shù)院線發(fā)展路徑分析

首先是影展主辦方方面，在本地從事藝術(shù)電影放映的組織和機(jī)構(gòu)中，上海電影資料館和上海師范大學(xué)電影學(xué)堂知曉度較低。前者舉辦的專題影展較少，只有一年一度的“青年導(dǎo)演海上影展”，平日則以半開放的講座觀影活動(dòng)為主；后者則主要輻射校內(nèi)師生，對(duì)外宣傳力度較弱。此外，有觀眾補(bǔ)充了“導(dǎo)筒”“大象點(diǎn)映”兩個(gè)主辦方，前者在上海不定期組織民間放映；后者則于2016年底在上海成立，是近兩年新興的眾籌式觀影的主要平臺(tái)。受訪觀眾對(duì)各主辦方的影展策劃、宣傳、排片和態(tài)度較為滿意，而對(duì)影展場(chǎng)刊、周邊產(chǎn)品的滿意度最低。上海影展普遍忽視周邊產(chǎn)品開發(fā)，而歐美藝術(shù)影院通常設(shè)有專門的賣品部，并結(jié)合影展主題推出文創(chuàng)產(chǎn)品，同時(shí)上架場(chǎng)刊或特刊，集合對(duì)展映影片和導(dǎo)演的深入介紹、嚴(yán)肅影評(píng)，甚至研究論文。自2018年開始，上海電影博物館在舉辦侯麥回顧展期間推出帆布袋、票夾、徽章等產(chǎn)品，銷售火爆。未來，上海影展主辦方應(yīng)盡快填補(bǔ)場(chǎng)刊及周邊產(chǎn)品的空白。

圖7.上海藝術(shù)電影觀眾每月可支配收入分布

圖8.上海藝術(shù)電影觀眾期待的藝術(shù)電影票價(jià)

對(duì)藝術(shù)電影放映的相關(guān)因素，請(qǐng)受訪者按個(gè)人重視程度排序，平均綜合得分由高到低依次為放映片單、放映時(shí)間、影院綜合條件和票價(jià)。由此可見，上海藝術(shù)電影觀眾最重視的是影展質(zhì)量，而票價(jià)則不是最重要的影響因素。

在展映片目方面，觀眾對(duì)影片質(zhì)量的滿意度較高，對(duì)影片數(shù)量、題材類型多樣性、風(fēng)格多樣性、國別多樣性的滿意度則較低。當(dāng)前上海的藝術(shù)影展選片圍繞影史經(jīng)典和大師之作，雖然影片質(zhì)量得到了觀眾的廣泛認(rèn)可，但數(shù)量和多樣性不能滿足觀眾需求。在院線公映的影片中，上海藝術(shù)電影觀眾最喜愛的是《小偷家族》，其次是《羅馬》《何以為家》《波西米亞狂想曲》《地球最后的夜晚》等?？梢姡虾Ｋ囆g(shù)電影觀眾對(duì)影片本身是否是純粹的“藝術(shù)電影”并沒有嚴(yán)格要求。由此，上海藝術(shù)院線可以適當(dāng)增加一些具有藝術(shù)性的商業(yè)電影。超過75%的觀眾希望看到各大電影節(jié)獲獎(jiǎng)新片，超過70%觀眾希望看到國內(nèi)外大師系列作品，超過50%的觀眾希望看到國外經(jīng)典老片和相對(duì)冷門卻有特色的影片。相較之下，國內(nèi)經(jīng)典老片和口碑較好的國產(chǎn)新片得票數(shù)較低。鑒于影展方面有數(shù)量限制，“上藝聯(lián)”可以考慮進(jìn)一步推廣國產(chǎn)電影的定時(shí)定點(diǎn)放映，將一些具有較高藝術(shù)性的類型片也納入考量范圍。但追根究底，有關(guān)部門在影展審批上需要適當(dāng)放權(quán)，放寬影展數(shù)量限制，才能更好地激活市民的文化消費(fèi)。第三是放映方面。上海藝術(shù)電影觀眾更傾向于長(zhǎng)線放映，保證每周都能在影院里看到藝術(shù)電影。期望的票價(jià)方面（如圖8），最多人選擇41-60元的價(jià)位，其次是30-40元。然而，目前上海藝術(shù)影展票價(jià)全部在60元以上，而上海國際電影節(jié)則有100元以上的影片。隨著“周周有影展”提上日程，藝術(shù)電影放映將逐漸日?；瑪U(kuò)大影展規(guī)模、降低票價(jià)勢(shì)在必行，同時(shí)專項(xiàng)資金也應(yīng)當(dāng)對(duì)藝術(shù)電影票價(jià)加強(qiáng)補(bǔ)貼。受訪觀眾對(duì)影廳數(shù)量的滿意度最低，僅有57.6%（如表1）。當(dāng)前上海藝術(shù)電影放映場(chǎng)地以天山電影院、大光明影院、上海影城、百麗宮影城的300-600座中型影廳為主。由于預(yù)算有限，一般每輪影展定點(diǎn)在一個(gè)影院的一個(gè)影廳放映。香港影展由于是百老匯電影中心主辦，所以有條件在百老匯旗下多個(gè)影院影廳同時(shí)放映。未來，隨著影展規(guī)模的擴(kuò)大，影廳數(shù)量勢(shì)必將隨之提升，以容納更多觀眾。

最后，總體情況方面（如表2）。受訪觀眾對(duì)各主辦方之間的溝通協(xié)作和舉辦影展的頻率滿意度較低，對(duì)票價(jià)和購票體驗(yàn)滿意度最低。2017年11月，上海曾出現(xiàn)上海電影博物館、百老匯電影中心、歐盟影展和全國藝術(shù)電影聯(lián)盟四家機(jī)構(gòu)的五個(gè)影展檔期“撞車”的現(xiàn)象。可見，未來上海藝術(shù)電影放映在進(jìn)一步降低票價(jià)的同時(shí)，應(yīng)繼續(xù)改善網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)購票體驗(yàn)，做到提前通知、準(zhǔn)時(shí)開票。隨著影展數(shù)量的增加，各主辦方之間越發(fā)需要加強(qiáng)溝通，協(xié)調(diào)檔期和場(chǎng)地。專項(xiàng)資金應(yīng)當(dāng)加大對(duì)藝術(shù)電影票價(jià)和影院補(bǔ)貼的力度，文旅局應(yīng)當(dāng)提高治理能力，對(duì)本地舉辦的影展進(jìn)行一定程度上的統(tǒng)籌，及時(shí)通知相關(guān)負(fù)責(zé)人，避免影展檔期的重疊。

此外，部分觀眾還在留言里寫到，應(yīng)兼顧影片的藝術(shù)性和商業(yè)性，不必須是狹義上的“藝術(shù)電影”；希望上海建成專門的藝術(shù)影院；展映阿根廷、葡萄牙、智利、菲律賓等小國的電影佳作；放映資料館館藏影片；增加與電影主創(chuàng)人員、影迷的交流；增加退票改簽制度；加強(qiáng)影院對(duì)于觀影禮儀的引導(dǎo)和監(jiān)督等，反映了藝術(shù)電影觀眾最真實(shí)的訴求。

表1.上海藝術(shù)電影觀眾對(duì)展映影院滿意度評(píng)價(jià)

表2.上海藝術(shù)電影觀眾對(duì)展映總體情況滿意度評(píng)價(jià)

結(jié)語

經(jīng)過近七年的探索，上海藝術(shù)院線逐漸形成了以“上藝聯(lián)”等本地機(jī)構(gòu)為主導(dǎo)，以“全國藝聯(lián)”以及其他機(jī)構(gòu)為補(bǔ)充的藝術(shù)院線格局。在國產(chǎn)電影方面，堅(jiān)持扶植“上海出品”；在外國電影方面，開發(fā)小型精品影展；在片源、人力資源和宣傳方面與上海藝術(shù)聯(lián)盟優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、通力合作，發(fā)掘出獨(dú)具特色的藝術(shù)院線在地化道路。未來，隨著“周周有影展”計(jì)劃的推行，上海藝術(shù)院線將進(jìn)一步走向成熟，更好地服務(wù)于上海藝術(shù)電影觀眾。

【注釋】

①劉陽.藝術(shù)電影知音漸多[N].人民日?qǐng)?bào)，2019.4.18.

②葉智廣.電影院里的上海往事[N].東方早報(bào)，2011.3.22.

③沈蕓.從電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)行環(huán)節(jié)看院線制四年[J].當(dāng)代電影，2006（06）:23.