張 浩 刁瑋祎

紀(jì)錄片最初就是具有商業(yè)屬性的。“在一八九五年十二月二十八日他們開(kāi)始以影片來(lái)營(yíng)利——在巴黎市卡布辛大道大咖啡館的地下室印度廳，盧米埃兄弟第一次向付費(fèi)觀眾做公開(kāi)電影放映?！碑?dāng)晚放映的《從盧米埃爾工廠下班的工人》《快車(chē)抵達(dá)里昂車(chē)站》《嬰兒進(jìn)餐》等生活實(shí)況影像是紀(jì)錄片最初的形態(tài)。1922年，弗拉哈迪的《北方納努克》通過(guò)百代協(xié)會(huì)商業(yè)發(fā)行，票房的成功確立了紀(jì)錄片的市場(chǎng)地位。二次世界大戰(zhàn)后，電視讓紀(jì)錄片獲得了新的資金支持、播放渠道和觀眾，商業(yè)仍是影響紀(jì)錄片的重要因素?！霸陔娨暽系姆莿∏槠U大部分是由商業(yè)因素所決定，不是美學(xué)，也不是其他的考慮。”中國(guó)紀(jì)錄片長(zhǎng)期是電視臺(tái)公益形象和文化品格的象征，“宣傳品”“藝術(shù)品”的價(jià)值定位和產(chǎn)業(yè)發(fā)展錯(cuò)位，市場(chǎng)化程度低。2006年，金鐵木導(dǎo)演的《圓明園》進(jìn)入院線，1700萬(wàn)元票房開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)商業(yè)紀(jì)錄電影的先河。2010年，國(guó)家廣電總局頒布了《關(guān)于加快紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》，啟動(dòng)了中國(guó)紀(jì)錄片的產(chǎn)業(yè)化引擎。紀(jì)錄片不僅是文化形象的載體與文明傳播的媒介，也成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一部分。2014年，中央審議通過(guò)《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，媒體融合上升為國(guó)家戰(zhàn)略。傳統(tǒng)媒體、新型媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、融合發(fā)展，重塑著中國(guó)的媒介格局與傳播生態(tài)，為紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)提供新的發(fā)展機(jī)遇和創(chuàng)新路徑。

一、中國(guó)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

政策和市場(chǎng)是紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要內(nèi)驅(qū)力。2009年，我國(guó)第一部文化產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)——《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》規(guī)劃審議通過(guò)。2010年，國(guó)家廣電總局頒布了《關(guān)于加快紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》，明確了紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)在國(guó)家文化戰(zhàn)略中發(fā)揮著獨(dú)特的作用。政策推動(dòng)著紀(jì)錄片市場(chǎng)的建立，同時(shí)，對(duì)電視紀(jì)錄片播出時(shí)長(zhǎng)、時(shí)段的明確要求，有效保證了紀(jì)錄片市場(chǎng)的剛性需求和行為規(guī)范，提升產(chǎn)業(yè)規(guī)模。

產(chǎn)業(yè)主體是產(chǎn)業(yè)活動(dòng)的發(fā)起者和產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)的核心要素，產(chǎn)業(yè)主體的構(gòu)成決定著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)能發(fā)展?jié)摿?。中?guó)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)主體按照生產(chǎn)總投入排序依次是電視臺(tái)、新媒體、民營(yíng)公司和國(guó)家機(jī)構(gòu)。電視臺(tái)作為最大的產(chǎn)業(yè)主體，基本保持總產(chǎn)能一半的體量。新媒體表現(xiàn)活躍，生產(chǎn)量增長(zhǎng)率高，成為當(dāng)下中國(guó)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)的發(fā)展新動(dòng)能。民營(yíng)公司主要依靠?jī)?nèi)容制作和創(chuàng)新能力來(lái)獲得競(jìng)爭(zhēng)力，提升市場(chǎng)份額。國(guó)家機(jī)構(gòu)的生產(chǎn)體量基本穩(wěn)定，受主流主線宣傳任務(wù)的影響產(chǎn)能略有起伏。紀(jì)錄片產(chǎn)能規(guī)模逐年增長(zhǎng)，利潤(rùn)空間逐漸擴(kuò)大。2010年中國(guó)紀(jì)錄片市場(chǎng)年投入總量達(dá)8億元，市場(chǎng)總收入10億元，至2019年市場(chǎng)投入規(guī)模達(dá)50.36億，總收入66.6億元，十年增長(zhǎng)8倍左右。

采取工業(yè)化模式和“大片化”策略制作的大型紀(jì)錄片成為重要的產(chǎn)品形式，容易塑造成熟穩(wěn)定的紀(jì)錄片品牌。“工業(yè)化模式在近幾年中國(guó)紀(jì)錄片生產(chǎn)中逐漸成熟穩(wěn)定，越來(lái)越多的紀(jì)錄片制作采用這種模式：流程清晰，分工明確，節(jié)點(diǎn)準(zhǔn)確，專業(yè)到位。”《故宮》《舌尖上的中國(guó)》《航拍中國(guó)》《風(fēng)味人間》等紀(jì)錄片IP都采用工業(yè)化模式，在制作流程、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、節(jié)點(diǎn)分配和美學(xué)效果等方面有著清晰明確的要求，將標(biāo)準(zhǔn)化流程和藝術(shù)個(gè)性相結(jié)合。同時(shí)，這些作品投資高，時(shí)空跨度大，采用頂級(jí)的專業(yè)團(tuán)隊(duì)制作，用“大片化”策略爭(zhēng)取市場(chǎng)的大回報(bào)。

二、媒體融合塑造紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)新格局

媒體融合、技術(shù)迭代是當(dāng)下紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展新的傳播環(huán)境和技術(shù)背景。新媒體驅(qū)動(dòng)、矩陣式傳播、網(wǎng)絡(luò)視頻吸流，中國(guó)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入轉(zhuǎn)型升級(jí)階段。

（一）新媒體成為紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要驅(qū)動(dòng)力

新媒體機(jī)構(gòu)的生產(chǎn)投入和營(yíng)收總量在紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)中占比大幅提升，成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動(dòng)能，“網(wǎng)生紀(jì)錄片”傳播影響力、商業(yè)化優(yōu)勢(shì)明顯。從數(shù)據(jù)看，2013年新媒體紀(jì)錄片總投入約為5400萬(wàn)元，行業(yè)占比3.51%。2019年新媒體投入總額增至6億元，占比達(dá)26%，增幅10倍多。“新媒體已經(jīng)成為中國(guó)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)的重要一極和新動(dòng)能。其產(chǎn)能已經(jīng)大幅提升，兩年內(nèi)相繼超過(guò)國(guó)家機(jī)構(gòu)和民營(yíng)公司，成為體量?jī)H次于電視臺(tái)的第二大產(chǎn)業(yè)主體?！痹趦?nèi)容選擇、話語(yǔ)樣態(tài)和傳播方式等方面，“網(wǎng)生紀(jì)錄片”表現(xiàn)出鮮明的“互聯(lián)網(wǎng)基因”，更具市場(chǎng)活力?！对绮椭袊?guó)》《人生一串》選題切口小，題材內(nèi)容更加接地氣；《守護(hù)解放西》《寵物醫(yī)院》采用紀(jì)實(shí)真人秀風(fēng)格，《歷史那些事》則運(yùn)用小劇場(chǎng)表演的方式，說(shuō)唱、脫口秀、穿越等元素拼貼，更具年輕態(tài)、時(shí)尚感。這些內(nèi)容真實(shí)貼近、語(yǔ)態(tài)生動(dòng)輕盈、注重故事化敘述的紀(jì)錄片逐漸在年輕人中間打開(kāi)市場(chǎng)。新媒體平臺(tái)的互動(dòng)、社交功能更有助于提升話題熱度，讓紀(jì)錄片的商業(yè)價(jià)值實(shí)現(xiàn)有了更多的可能性。

新媒體紀(jì)錄片國(guó)際合作深化，提升產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化水準(zhǔn)。除了美食、非遺等題材，新媒體開(kāi)始嘗試自然、科技、時(shí)尚等具有市場(chǎng)潛力的紀(jì)錄片品類。通過(guò)與美國(guó)國(guó)家地理、BBC、探索頻道等品牌紀(jì)錄片機(jī)構(gòu)聯(lián)合制作，爭(zhēng)取更多的進(jìn)入海外市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。優(yōu)酷、云集將來(lái)、國(guó)家地理聯(lián)合出品了《被點(diǎn)亮的星球》，騰訊視頻與BBC聯(lián)合制作《七個(gè)世界 一個(gè)星球》，這些合拍片具有全球視野、國(guó)際理念、精良制作，利用國(guó)際傳媒集團(tuán)的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，提升中國(guó)紀(jì)錄片的品牌力量和國(guó)際市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)力。

（二）構(gòu)建“電視端+網(wǎng)絡(luò)端+移動(dòng)端”全媒體傳播矩陣

多終端推送、全媒體傳播有利于紀(jì)錄片的影響力生成和市場(chǎng)價(jià)值實(shí)現(xiàn)?！半娨暥?網(wǎng)絡(luò)端+移動(dòng)端”的全媒體傳播矩陣覆蓋范圍更廣，傳播時(shí)效更長(zhǎng)。傳統(tǒng)電視媒體的權(quán)威性和影響力，新媒體的精準(zhǔn)投放、制造話題，融合傳播實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，矩陣式傳播平臺(tái)容易形成紀(jì)錄片不同傳播波峰的疊加，實(shí)現(xiàn)效能最大化，制造更多的“現(xiàn)象級(jí)”紀(jì)錄片?！渡嗉馍系闹袊?guó)》《創(chuàng)新中國(guó)》在中央電視臺(tái)綜合頻道、紀(jì)錄頻道首播后，在愛(ài)奇藝和騰訊視頻播出，獲得超億次的點(diǎn)擊量；《我在故宮修文物》上傳到嗶哩嗶哩網(wǎng)站迅速爆紅，《了不起的匠人》《尋找手藝》則在優(yōu)酷、嗶哩嗶哩新媒體平臺(tái)獲得口碑后反輸電視臺(tái)播出，《風(fēng)味人間》則采取浙江衛(wèi)視和騰訊視頻同步首播的方式。

多元化的播出平臺(tái)催生多樣態(tài)作品集群，電視版、網(wǎng)絡(luò)版、短視頻版、院線版等適應(yīng)不同終端的傳播特性，針對(duì)特定群體的收視習(xí)慣、審美趣味，通過(guò)對(duì)優(yōu)質(zhì)節(jié)目資源的系列、立體化開(kāi)發(fā)，增加紀(jì)錄片的收入渠道，最大化的獲得市場(chǎng)效益。“近年來(lái)，對(duì)優(yōu)質(zhì)紀(jì)錄片IP資源進(jìn)行電影改編，實(shí)現(xiàn)多屏互動(dòng)，已經(jīng)成為紀(jì)錄片實(shí)現(xiàn)品牌化、系列化、市場(chǎng)化發(fā)展的趨勢(shì)?！彪娨暟嬷谱骶迹癸@主流價(jià)值；網(wǎng)絡(luò)版語(yǔ)態(tài)輕盈，更具話題度；院線版精華呈現(xiàn)，視聽(tīng)語(yǔ)言震撼；短視頻精致凝練，移動(dòng)端話題發(fā)酵，提升收視期待。這種“一次性采集、多樣態(tài)生成、多平臺(tái)播放”制作模式形成的集群效應(yīng)，也更容易穿透不同的受眾圈層。

（三）網(wǎng)絡(luò)視頻進(jìn)入產(chǎn)業(yè)迸發(fā)期

媒體融合背景下，互聯(lián)網(wǎng)成為新的傳播主場(chǎng)，網(wǎng)絡(luò)視頻是最主要的應(yīng)用類型。據(jù)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)信息中心《第45次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，“截至2020年3月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶規(guī)模8.50億，較2018年底增長(zhǎng)1.26億，占網(wǎng)民整體的94.1%；其中，短視頻用戶規(guī)模為7.73億，占網(wǎng)民整體的85.6%?！背掷m(xù)增長(zhǎng)的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶和媒體融合傳播格局，釋放了網(wǎng)絡(luò)視頻的市場(chǎng)需求。2018年，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模首次超過(guò)廣播電視的廣告收入。“從2013年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)開(kāi)始發(fā)布行業(yè)數(shù)據(jù)來(lái)源至今，市場(chǎng)規(guī)模已從6年前的132.2億元激增至2016.8億元，增幅高達(dá)1425.57%?！倍桃曨l、網(wǎng)絡(luò)直播成為網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)熱點(diǎn)，其中短視頻作為紀(jì)實(shí)類內(nèi)容視聽(tīng)產(chǎn)品，在吸引流量的同時(shí)，也逐漸培養(yǎng)了大眾對(duì)紀(jì)實(shí)視頻品類的收視興趣和習(xí)慣。

網(wǎng)絡(luò)視頻的蓬勃興起推動(dòng)了紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展。作為網(wǎng)絡(luò)視頻中的紀(jì)實(shí)品類，紀(jì)錄片通過(guò)全媒體平臺(tái)融合傳播吸引流量。根據(jù)北京美蘭德視頻網(wǎng)絡(luò)傳播監(jiān)測(cè)與研究數(shù)據(jù)庫(kù)的數(shù)據(jù)，2018年全網(wǎng)點(diǎn)擊量前十的紀(jì)錄片都在千萬(wàn)級(jí)以上，排名第一的《風(fēng)味人間》高達(dá)10億次，《舌尖上的中國(guó)》（第三季）在央視網(wǎng)、愛(ài)奇藝等多家平臺(tái)上線，也有近4億的點(diǎn)擊量。越來(lái)越多的觀眾更加偏好通過(guò)新媒體渠道觀看紀(jì)錄片。2019年，央視市場(chǎng)研究（CRT）紀(jì)錄片受眾調(diào)研，偏好通過(guò)新媒體收看紀(jì)錄片的人群占比已經(jīng)略高于電視收看者。

三、媒體融合下中國(guó)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展新路徑

媒體融合重塑著傳播體系格局，給紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)提供了更多的發(fā)展機(jī)遇。融合思維、垂直開(kāi)發(fā)、技術(shù)賦能，拓展紀(jì)錄片內(nèi)容產(chǎn)業(yè)空間，構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)鏈條，塑造更多紀(jì)錄片品牌是當(dāng)下紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新路徑。

（一）跨界融合拓展紀(jì)錄片產(chǎn)品類型

圖1.電影《我在故宮修文物》劇照

媒體融合給紀(jì)錄片提供多元的傳播平臺(tái)，也在淡化、模糊不同行業(yè)的邊界，跨界融合促進(jìn)更多紀(jì)錄片類型創(chuàng)新，從傳統(tǒng)的單一真實(shí)內(nèi)容生產(chǎn)轉(zhuǎn)向?yàn)樯鐣?huì)提供多樣真實(shí)文化產(chǎn)品?！凹o(jì)實(shí)+醫(yī)療”的紀(jì)錄片有《人間世》《急診室故事》《生門(mén)》《生命緣》；“紀(jì)實(shí)+警務(wù)”的《巡邏現(xiàn)場(chǎng)實(shí)錄》《守護(hù)解放西》；還有“紀(jì)實(shí)+教育”的《放學(xué)后》《跟著課本去旅行》，“紀(jì)實(shí)+設(shè)計(jì)”的《夢(mèng)想改造家》，“紀(jì)實(shí)+扶貧”的《我們?cè)谛袆?dòng)》《地球村日記》等。紀(jì)錄片成為一個(gè)和社會(huì)生活各個(gè)層面結(jié)合的開(kāi)放性平臺(tái)。紀(jì)實(shí)影像尋找和大眾生活的契合點(diǎn)，將人文品格、紀(jì)實(shí)品質(zhì)與外部產(chǎn)業(yè)融合，創(chuàng)造更多適合融合傳播的節(jié)目類型，拓展內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)空間。

拓展類型的同時(shí)還要深耕成熟的紀(jì)錄片品類，延續(xù)成功IP的品牌力量和市場(chǎng)價(jià)值?！渡嗉馍系闹袊?guó)》《風(fēng)味人間》《如果國(guó)寶會(huì)說(shuō)話》《了不起的匠人》《航拍中國(guó)》都已經(jīng)多季播出，成為市場(chǎng)認(rèn)可的成熟產(chǎn)品。“借助已有品牌的的傳播力，進(jìn)行創(chuàng)新化和持續(xù)性開(kāi)發(fā)，并形成新的品牌，這已經(jīng)成為很多紀(jì)錄片運(yùn)營(yíng)成功的重要法門(mén)?！睂?duì)于成熟IP資源的深耕，要盡量延續(xù)品牌已有的核心價(jià)值，不斷創(chuàng)新，賦予品牌新的價(jià)值內(nèi)涵，始終保持受眾群體的收視興趣和品牌美譽(yù)度。2020年5月，《航拍中國(guó)》第三季播出，在延續(xù)前兩季宏觀俯瞰視角下的山川地貌、綺麗風(fēng)光的同時(shí)，更加強(qiáng)化影像敘事和視聽(tīng)節(jié)奏，突出世俗生活和文化觀照。節(jié)目的創(chuàng)意海報(bào)、H5、系列短視頻等融媒體產(chǎn)品通過(guò)總臺(tái)新媒體各端口同步發(fā)送，從傳統(tǒng)電視端產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)全媒體傳播?！逗脚闹袊?guó)》成為新型融媒體產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)品牌增值。

（二）垂直開(kāi)發(fā)構(gòu)建紀(jì)錄片全產(chǎn)業(yè)鏈條

完整的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)呛饬慨a(chǎn)業(yè)成熟的標(biāo)志。紀(jì)錄片全產(chǎn)業(yè)鏈具體包括資本運(yùn)作、創(chuàng)意策劃、生產(chǎn)制作、宣傳推廣、發(fā)行播出、版權(quán)交易、衍生品開(kāi)發(fā)和信息反饋等環(huán)節(jié)。媒體融合環(huán)境下，紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)鏈從中游的生產(chǎn)環(huán)節(jié)分別向上游和下游延伸，以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)屬性最優(yōu)化、價(jià)值屬性最大化。

從產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)看，在上游環(huán)節(jié)加強(qiáng)調(diào)研、策劃，重視產(chǎn)品類型創(chuàng)意研發(fā)，用優(yōu)秀的提案吸引市場(chǎng)融資；中游建立成熟的工業(yè)化制作模式，包含聲音制作、后期校色等技術(shù)環(huán)節(jié)都要實(shí)現(xiàn)專業(yè)分工；下游利用融媒體平臺(tái)拓展宣傳推廣渠道，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，尤其是利用網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)進(jìn)行傳播效果和用戶收視習(xí)慣分析，給上游節(jié)目創(chuàng)意策劃提供精確的數(shù)據(jù)依據(jù)。網(wǎng)絡(luò)開(kāi)放互動(dòng)的傳播環(huán)境改變了傳統(tǒng)電視媒體“與眾隔絕”的創(chuàng)作模式，節(jié)目的官網(wǎng)、微信客戶端、微博等社會(huì)化媒體構(gòu)建起作品與受眾之間開(kāi)放式話語(yǔ)環(huán)境，選題策劃、作品風(fēng)格、拍攝進(jìn)程、幕后花絮、公共話題等都可以及時(shí)、廣泛地進(jìn)行調(diào)查、交流和反饋。紀(jì)錄片的宣發(fā)也利用融媒體傳播矩陣的口碑傳播和分眾凝聚的特點(diǎn)，提升收視期待，培育粉絲黏度。

從價(jià)值屬性看，利用互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的傳播優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)紀(jì)錄片真實(shí)力量和文化價(jià)值的商業(yè)轉(zhuǎn)化。“新媒體環(huán)境傳播超越傳統(tǒng)媒體先天的物理局限，海量共享資源的存儲(chǔ)，交互性的實(shí)時(shí)傳播，無(wú)時(shí)間要求、無(wú)地域限制。”利用互聯(lián)網(wǎng)海量存儲(chǔ)和跨時(shí)空傳播的特征，在線點(diǎn)播更有可能發(fā)揮紀(jì)錄片的“長(zhǎng)尾效應(yīng)”，用融媒體傳播聚合海量大眾，通過(guò)點(diǎn)擊率分賬、會(huì)員制付費(fèi)等方式實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值?；ヂ?lián)網(wǎng)用戶逐漸接受付費(fèi)觀看紀(jì)錄片，愛(ài)奇藝的會(huì)員收入已經(jīng)超過(guò)廣告招商，成為主要的盈利模式。除了依靠互聯(lián)網(wǎng)傳播環(huán)境拓展商業(yè)空間外，還要充分挖掘紀(jì)錄片的真實(shí)文化內(nèi)涵，搭建傳播平臺(tái)、電商平臺(tái)和產(chǎn)業(yè)實(shí)體之間的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，將其傳播影響力通過(guò)特定平臺(tái)或渠道實(shí)現(xiàn)商業(yè)轉(zhuǎn)化。美食紀(jì)錄片中的特產(chǎn)食品、文物紀(jì)錄片的相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品等都可以通過(guò)在線電商平臺(tái)銷(xiāo)售，這種“文化帶貨”“邊看邊買(mǎi)”的方式，更容易將“熱播效應(yīng)”實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)化為“熱賣(mài)效果”，甚至能拉動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)價(jià)格。教育、旅游、游戲等題材的紀(jì)錄片更適合品牌授權(quán)，做好紀(jì)錄片線下產(chǎn)業(yè)的縱深開(kāi)發(fā)?！段宕蟮馈贰洞簏S山》《敦煌》等紀(jì)錄片都拉動(dòng)了地方的旅游；《老廣的味道》和商業(yè)地產(chǎn)合作，打造“老廣的味道”美食街。

（三）技術(shù)賦能塑造紀(jì)錄片價(jià)值品牌

技術(shù)力量驅(qū)動(dòng)媒體融合加速發(fā)展，技術(shù)應(yīng)用更加體現(xiàn)出體系化、平臺(tái)型的特征?！霸凇ヂ?lián)網(wǎng)+’時(shí)代，移動(dòng)互聯(lián)、大數(shù)據(jù)、人工智能、云計(jì)算、VR/AR等技術(shù)在多元平臺(tái)交互應(yīng)用，重構(gòu)和重塑信息流動(dòng)的方式和媒體的技術(shù)布局，加快了媒體融合的進(jìn)程?！?020年7月，中央廣播電視總臺(tái)承擔(dān)的科技”具有人文的溫度。

結(jié)語(yǔ)

“5G+4K/8K超高清制播示范平臺(tái)”項(xiàng)目正式啟動(dòng)，高清節(jié)目全面對(duì)接總臺(tái)電視端、新媒體和院線平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)4K/8K節(jié)目的融媒體平臺(tái)的直播、點(diǎn)播，全景視頻、3D面部捕捉、智能化推送、社交化服務(wù)等增強(qiáng)紀(jì)錄片觀看的真實(shí)感、沉浸感，提供更好的觀看體驗(yàn)。融媒體思維是一種技術(shù)性的智能化思維，一體化制播平臺(tái)的大數(shù)據(jù)和云計(jì)算將助力紀(jì)錄片生產(chǎn)、傳播模式的個(gè)性化、精準(zhǔn)化形成?！爸悄芡扑]”會(huì)根據(jù)觀眾的觀看傾向、個(gè)性偏好，為其推送更感興趣的紀(jì)錄片內(nèi)容，精準(zhǔn)匹配用戶的個(gè)性化需求，讓紀(jì)錄片主動(dòng)找到潛在觀眾。

紀(jì)錄片是視覺(jué)消費(fèi)文化形態(tài)，新技術(shù)、新方法不斷創(chuàng)造視聽(tīng)奇觀，塑造紀(jì)錄片的新樣態(tài)。航拍、水下、延時(shí)、紅外、窺鏡、升格等這些特殊攝影技術(shù)已經(jīng)常態(tài)化，為觀眾提供視聽(tīng)的盛宴。《航拍中國(guó)》開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)紀(jì)錄片航拍美學(xué)和鳥(niǎo)瞰敘事的模式；《風(fēng)味人間》采用“顯微攝影”技術(shù)，將視角縮小到“分子級(jí)”，微觀視角展現(xiàn)食物的內(nèi)在結(jié)構(gòu)和細(xì)膩?zhàn)兓?；《?chuàng)新中國(guó)》利用語(yǔ)音合成完成全片配音，是首部人工智能模擬人聲的大型紀(jì)錄片。技術(shù)不僅豐富紀(jì)錄片的話語(yǔ)方式，同時(shí)也拓展紀(jì)錄片的題材內(nèi)容。借助數(shù)字技術(shù)的創(chuàng)新性、表現(xiàn)力，科技題材開(kāi)始成為紀(jì)錄片的新類型?！冻?jí)工程》《AI腦力覺(jué)醒》《手術(shù)兩百年》等借助新技術(shù)，抽象的科學(xué)概念得以形象、直觀且有藝術(shù)感染力的呈現(xiàn)，使“冷

媒體融合背景下，紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展更加需要遵循傳播規(guī)律和市場(chǎng)邏輯。創(chuàng)新、共享、智能的融合思維、技術(shù)迭代和融媒體傳播格局促動(dòng)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)模式升級(jí)轉(zhuǎn)型，探索更加多元化的市場(chǎng)盈利模式。同時(shí)，紀(jì)錄片作為文化消費(fèi)產(chǎn)品，文化影響力是其產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的重要基石，要堅(jiān)守公共媒介的使命和文化價(jià)值，宣教型、商業(yè)型、審美型綜合發(fā)展，用更加多元的文化滋養(yǎng)紀(jì)片錄產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

【注釋】

①Richard·Barsam.紀(jì)錄與真實(shí)：世界非劇情片批評(píng)史［M］.王亞維譯，臺(tái)北：遠(yuǎn)流出版公司，2012：45.

②同①，550.

③張同道.中國(guó)紀(jì)錄片發(fā)展研究報(bào)告（2015）［M］.北京：中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社，2015（4）：82.

④張同道，胡智鋒.中國(guó)紀(jì)錄片發(fā)展研究報(bào)告（2019）［M］.北京：中國(guó)廣播影視出版社，2019（4）：115.

⑤趙丹，宋培義.我國(guó)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化發(fā)展策略[J].電視研究，2016（08）:46.

⑥崔保國(guó)、徐立軍、丁邁.中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2019）［M］.北京：社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2019（7）：10.

⑦同④，138.

⑧張成軍.新媒體環(huán)境下的紀(jì)錄片傳播[J].電視研究，2013（9）：59.

⑨梅寧華、支庭榮.中國(guó)媒體融合發(fā)展報(bào)告（2019）［M］.北京：社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2019（1）：52.