摘要:我國數(shù)字出版生態(tài)系統(tǒng)多因素協(xié)同共振、合力推進,為數(shù)字出版業(yè)的迅猛發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。本文立足于數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展進程,復盤我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展與市場需求、政策導向、技術(shù)演進、產(chǎn)業(yè)格局、內(nèi)容傳播等多方面關(guān)系,提出數(shù)字出版發(fā)展要著重處理好產(chǎn)業(yè)政策導向與市場需求脈搏的把控、內(nèi)容傳播生態(tài)的演變與用戶使用習慣的變化、精品數(shù)字內(nèi)容的生產(chǎn)與傳播載體的融合、產(chǎn)業(yè)格局的變遷與行業(yè)升級的融合等結(jié)論。
關(guān)鍵詞:數(shù)字出版 市場需求 技術(shù)驅(qū)動 融合發(fā)展
近年來,我國數(shù)字出版市場需求強勁、技術(shù)應(yīng)用亮眼,數(shù)字出版營收持續(xù)多年保持高速增長。我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展,具有強大的產(chǎn)業(yè)規(guī)制導向,系統(tǒng)性的產(chǎn)業(yè)扶持引導政策也對產(chǎn)業(yè)良性健康發(fā)展發(fā)揮著極其重要的作用。云計算、人工智能、5G技術(shù)、大數(shù)據(jù)等高新技術(shù)的不斷涌現(xiàn)與發(fā)展,給數(shù)字出版企業(yè)生產(chǎn)模式、平臺體系建設(shè)與調(diào)整等帶來巨大的可能,也對數(shù)字出版產(chǎn)品的表現(xiàn)形式、呈現(xiàn)手段、傳輸效果等創(chuàng)新與提高帶來可靠的保障,提供了有力支撐;同時,也為用戶帶來更好的產(chǎn)品體驗,有力地激發(fā)了產(chǎn)品的市場潛能。
一、市場需求激增與政策導向驅(qū)動
互聯(lián)網(wǎng)的深度普及改變著用戶信息接收行為,碎片化閱讀逐漸成為用戶生活的重要組成部分,數(shù)字技術(shù)在出版業(yè)得到廣泛應(yīng)用,這些均重新定義了出版活動,數(shù)字出版應(yīng)運而生。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及,數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)取得了飛速發(fā)展。根據(jù)歷次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展報告》整理數(shù)據(jù)顯示,中國互聯(lián)網(wǎng)用戶由2006年的0.94億飆升到2018年12月的8.29億,增長7.35億。2008年12月,我國首次發(fā)布手機網(wǎng)民數(shù)據(jù)顯示,通過手機上網(wǎng)用戶數(shù)量已達1.176億,2018年12月,這個數(shù)據(jù)更新為8.17億,增長近7倍。數(shù)字出版的營收從2006年的213億元增加到2018年的8400億元左右,產(chǎn)業(yè)的整體營收增長了近40倍;《2018年度中國數(shù)字閱讀白皮書》顯示,在2018年的全民閱讀活動中,數(shù)字閱讀用戶參與度已高達78.4%,數(shù)字閱讀整體市場規(guī)模已達到254.5億元。
與網(wǎng)絡(luò)用戶規(guī)模同時發(fā)生變化的是網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容服務(wù),早期的信息檢索和數(shù)據(jù)庫服務(wù)、內(nèi)容服務(wù)不斷豐富。服務(wù)商基于網(wǎng)絡(luò)提供數(shù)字閱讀、網(wǎng)絡(luò)文學、數(shù)字教育、網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)動漫、網(wǎng)絡(luò)視頻、知識服務(wù)等文化傳播和文化傳承等數(shù)字產(chǎn)品與服務(wù),已經(jīng)形成了平行于傳統(tǒng)出版業(yè)的完整出版服務(wù)體系。傳統(tǒng)出版單位的服務(wù)對象加速向互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)拓展與延伸,身份轉(zhuǎn)換為互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)用戶,進而成為數(shù)字出版產(chǎn)品用戶。由此催生了中文在線等一批新興的數(shù)字出版服務(wù)市場主體。以《神州學人》為代表的傳統(tǒng)出版單位也紛紛向數(shù)字出版領(lǐng)域延伸產(chǎn)業(yè)鏈條。同時,北大方正、漢王科技等推出電紙書(閱讀器),與PAD、IPAD和智能手機構(gòu)成了數(shù)字內(nèi)容移動閱讀的終端體系。為數(shù)不少的硬件制造商和技術(shù)研發(fā)商也紛紛涉足數(shù)字出版及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)。
市場趨熱引發(fā)政府迅速補位作為。數(shù)字出版產(chǎn)品市場的不斷壯大、用戶規(guī)模的不斷擴大、發(fā)展前景的不斷向好,引發(fā)政府主管部門的密切關(guān)注,通過提升戰(zhàn)略層級、調(diào)整機構(gòu)設(shè)置、建立工作機制、拓寬展示交流工作平臺、開展基地布局、構(gòu)建政策法規(guī)體系、促進人才培養(yǎng)等舉措為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供支持與引導。2006年,數(shù)字出版列入《國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十一個五年規(guī)劃綱要》,“數(shù)字出版”受到政府極大關(guān)注,首次上升到國家戰(zhàn)略層面。國家行業(yè)主管部門全力推進國家數(shù)字復合出版系統(tǒng)、數(shù)字版權(quán)保護技術(shù)平臺、中華字庫、國家知識資源數(shù)據(jù)庫等重點工程和項目。2008年,國家新聞出版總署設(shè)立科技與數(shù)字出版司(2013年后改為數(shù)字出版司),全力推進數(shù)字出版業(yè)發(fā)展。同在2008年,首家國家級數(shù)字出版基地落戶上海張江,隨后在重慶、浙江、陜西、湖北等13個省市地落子布局,形成我國國家級數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)基地東南西北中差異定位、互補長短的結(jié)構(gòu)性格局,帶動區(qū)域數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
2010年,國家新聞出版總署先后發(fā)布《關(guān)于發(fā)展電子書產(chǎn)業(yè)的意見》《關(guān)于加快我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》,明確內(nèi)容供給、技術(shù)支持和制度保障等方面內(nèi)容,支持非公有制企業(yè)從事數(shù)字出版活動。隨后,上海等地部分非公有制企業(yè)獲得互聯(lián)網(wǎng)出版資質(zhì)。次年,國家新聞出版廣電總局發(fā)布《數(shù)字出版“十二五”時期發(fā)展規(guī)劃》,客觀評價了“十一五”期間數(shù)字出版發(fā)展的成效與不足,提出“十二五”期間“積極推動傳統(tǒng)出版企業(yè)向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型”等7個主要目標和實施“國家數(shù)字出版內(nèi)容資源建設(shè)工程”5項重要工程。首次提出實施數(shù)字出版“走出去”戰(zhàn)略,數(shù)字出版由內(nèi)向外,在“十一五”期間文化傳承的基礎(chǔ)上,賦予了文化傳播的使命。2015年,國家新聞出版廣電總局和財政部聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于推動傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導意見》《關(guān)于深化新聞出版企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級工作的通知》,指明新聞出版業(yè)數(shù)字出版轉(zhuǎn)型和融合發(fā)展重點。2017年9月,國家統(tǒng)計局發(fā)布《國民經(jīng)濟行業(yè)分類(GB/T4754-2017)》,數(shù)字出版作為獨立的國民經(jīng)濟行業(yè)納入統(tǒng)計范疇,意味著數(shù)字出版國民經(jīng)濟行業(yè)的屬性與地位得到認可和認同。
為了推動規(guī)劃、政策的落實,主管部門每年都安排專項工程和專項資金推進數(shù)字出版業(yè)發(fā)展,成為數(shù)字出版業(yè)發(fā)展的強大推力,增強了市場對數(shù)字出版業(yè)投入的信心。2017年,國家新聞出版廣電總局啟動數(shù)字出版千人計劃。2019年,國家新聞出版署啟動數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)政策全面梳理與重構(gòu)工作,提出構(gòu)建與全媒體建設(shè)相適應(yīng)的數(shù)字出版扶持政策體系,在中國出版政府獎評選中,擴大數(shù)字出版產(chǎn)品參評門類和數(shù)量。中央文化體制改革和發(fā)展工作領(lǐng)導小組辦公室啟動“國家文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展項目庫”、國家新聞出版署啟動“數(shù)字出版精品遴選推薦計劃”,對進一步釋放數(shù)字出版業(yè)項目帶動效應(yīng),推動數(shù)字出版業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)由高速度發(fā)展向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)變具有重要積極作用。
二、傳播手段變革與載體迭代的融合
2019年中國深圳(國際)文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會上的數(shù)字出版70周年成果展顯示,我國的數(shù)字出版發(fā)展歷程與音像電子出版發(fā)展歷程是有密切關(guān)聯(lián)的。電子音像光盤曾是早期數(shù)字出版產(chǎn)品的傳播手段和載體之一。作為知識和文化傳播載體,電子音像出版曾在出版業(yè)舉足輕重,但隨著數(shù)字出版業(yè)發(fā)展而逐步走低。據(jù)歷年《中國新聞出版統(tǒng)計資料匯編》整理計算顯示,2007年,我國電子出版物有7207種,較上年增長17.1%;到2018年,電子出版物種數(shù)有9240種,較上年負增長6.1%。2007-2018年盒式錄音帶出版種數(shù)連續(xù)12年負增長;12年間,激光唱片出版種數(shù)5年負增長,2018年較2007年,負增長9.8%。電子出版物自2012年首次負增長后,2013年和2015年增長5.99%和0.98%,2016-2018年連續(xù)3年負增長,其中2016年負增長率為14.65%。2015年與2018年相差2583種。根據(jù)《2018-2019中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告》顯示,2007年數(shù)字出版業(yè)收入362.42億元,到2018年達到8410億元,連續(xù)11年快速增長,年均增長33%??梢?,在基于網(wǎng)絡(luò)形態(tài)傳播的數(shù)字出版出現(xiàn)后,數(shù)字出版業(yè)在早期呈現(xiàn)形態(tài)與傳播載體的基礎(chǔ)上,正在經(jīng)歷載體的更迭和市場的重構(gòu)。
人類文明演進也是傳播載體的演進。從結(jié)繩記事到甲骨、巖石、鐘鼎、竹簡、錦帛,再到紙張和網(wǎng)絡(luò),經(jīng)歷了刀與火、光與電、數(shù)與網(wǎng),傳播載體的演進催生出版業(yè)態(tài)的變化。互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)接入和全面商用,帶來移動互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)和智能移動終端的普及,推動數(shù)字出版快速發(fā)展。1995年1月,《神州學人》推出我國第一本互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)期刊;1997年12月,首個網(wǎng)絡(luò)文學網(wǎng)頁“榕樹下”創(chuàng)立;1999年10月,由人民時空網(wǎng)絡(luò)科技有限公司制作的我國第一部網(wǎng)絡(luò)電子書——《中國經(jīng)濟發(fā)展50年大事記》開始在網(wǎng)上售賣;2000年10月,第一代中文掌上書房電子圖書閱讀器由遼寧出版集團與美國秦通公司發(fā)布;2002年10月,南開津科、北大方正與百余家出版社、數(shù)家知名網(wǎng)站公司合作,推出了我國首款支持公眾電子讀物運營平臺的電子書閱讀器——翰林電子書;2004年7月,《中國婦女報》彩信版開通;2006年3月,《合肥晚報》與科大訊飛聯(lián)手推出了全國首張有聲報紙;隨后,中國移動、中國電信、中國聯(lián)通三大電信運營先后建立手機閱讀基地,布局移動閱讀業(yè)務(wù)。2011年7月,“中國網(wǎng)事”客戶端上線,這是新華社打造的國內(nèi)首個集文字、攝影、視頻、微博于一體的“融媒體”產(chǎn)品。
回溯發(fā)展歷程發(fā)現(xiàn),數(shù)字出版業(yè)是基于技術(shù)迭代的業(yè)態(tài)創(chuàng)新,以網(wǎng)絡(luò)平臺和數(shù)字技術(shù)作為支撐,拓展了出版業(yè)的邊界,構(gòu)建了紙、帶、盤、互聯(lián)網(wǎng)和移動網(wǎng)絡(luò)形態(tài)分明、代際兼容并存的內(nèi)容傳播載體形態(tài)體系。智能手機等移動終端和移動互聯(lián)網(wǎng)的普及,為數(shù)字出版業(yè)適應(yīng)用戶媒體接觸頻率和方式,重新定義出版業(yè)起到了關(guān)鍵作用。數(shù)字出版實現(xiàn)了同一終端可以包容圖文聲像影,使數(shù)字內(nèi)容看得見、聽得見、摸得著,還能浸入其中互動交流,突破了時空、專業(yè)、行業(yè)的壁壘。內(nèi)容傳播也由成體系的“大部頭”,逐步形成了以“體系是根本、知識點為基礎(chǔ)”縱橫連通的內(nèi)容集合,開展基于數(shù)字出版平臺的信息獲取、知識服務(wù)、在線教育、協(xié)同編撰等業(yè)務(wù)??v向?qū)⑦x題策劃、內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容傳播與服務(wù)融合到同一平臺;橫向?qū)⒊霭鏄I(yè)、信息產(chǎn)業(yè)、軟件業(yè)、高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)、廣播電視電影業(yè)、娛樂業(yè)和城市生活服務(wù)整合到同一平臺,形成產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展結(jié)合點,并通過不同行業(yè)的融合,基本實現(xiàn)了優(yōu)勢互補,資源共享。迄今為止,在以出版業(yè)為核心的歷次代際轉(zhuǎn)換中,這次轉(zhuǎn)換是融合力度最大,邊界拓展最寬的一次。
三、傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)型與新興出版業(yè)態(tài)的互動
目前,持有網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)資質(zhì)的大部分企業(yè)都是屬于傳統(tǒng)出版單位或國有資本出資創(chuàng)辦的數(shù)字出版單位,這也是當前數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的主力軍。在網(wǎng)絡(luò)平臺快速發(fā)展,讀者向用戶高頻率轉(zhuǎn)型的態(tài)勢下,傳統(tǒng)出版單位早已意識到,出版業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型已是必然。數(shù)字出版業(yè)雖然背靠傳統(tǒng)出版資源優(yōu)勢,卻與傳統(tǒng)出版全然不同:轉(zhuǎn)型前的傳統(tǒng)出版社是出版管理者,轉(zhuǎn)型后角色就轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容服務(wù)商。前者基于流程,后者強調(diào)市場導向;前者僅是內(nèi)容把關(guān)人,后者是產(chǎn)品經(jīng)理,因此必須與新興出版相適應(yīng)。
在總結(jié)前期工作的基礎(chǔ)上,2013年和2015年,國家新聞出版廣電總局先后遴選出兩批共170家數(shù)字出版轉(zhuǎn)型示范單位。2018年7月,第八屆中國數(shù)字出版博覽會上發(fā)布的《全國數(shù)字出版轉(zhuǎn)型示范動態(tài)評估報告》對我國傳統(tǒng)出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型作出評價:“整體而言數(shù)字化轉(zhuǎn)型已從觀念層進入產(chǎn)業(yè)實踐操作層面,主要體現(xiàn)在新媒體平臺構(gòu)建、在線教育、知識服務(wù)、城市生活服務(wù)、數(shù)字閱讀服務(wù)等五大方向上?!?/p>
在出版細分領(lǐng)域,數(shù)字教育出版形成了在線教育、新型教材、教學行為分析、在線培訓、職業(yè)教育等數(shù)字教育產(chǎn)業(yè)鏈條,并反哺傳統(tǒng)出版業(yè)發(fā)展。西南師范大學出版社有限公司開發(fā)的國別化(泰國)漢語教學資源庫及中華文化傳播平臺,基于平臺應(yīng)用反哺紙書售賣。專業(yè)領(lǐng)域出版單位深耕本系統(tǒng)優(yōu)勢資源,建設(shè)各類數(shù)據(jù)庫,深度挖掘資源價值,進行知識服務(wù)和教育服務(wù),形成了數(shù)據(jù)庫+專業(yè)培訓+專業(yè)考試等服務(wù)模式,研發(fā)和提供多種形態(tài)產(chǎn)品與服務(wù)形態(tài)。在大眾出版領(lǐng)域方面,不斷擴展服務(wù)模式和深掘資源價值,注重從閱讀到悅讀的轉(zhuǎn)化。中信書院強調(diào)做三件事,即為用戶選擇一本有價值的書、錄制成有聲讀物、請專家以適合用戶的語言重新講解。
較之某些出版單位重構(gòu)出版流程,強化數(shù)字化轉(zhuǎn)型的硬轉(zhuǎn)向模式,一些傳統(tǒng)出版單位通過并購新興業(yè)態(tài)企業(yè),實現(xiàn)業(yè)務(wù)補充,呈現(xiàn)出軟轉(zhuǎn)向的特征。此類轉(zhuǎn)型的優(yōu)勢在于,新興業(yè)態(tài)企業(yè)本身具有技術(shù)研發(fā)、市場運作方面的經(jīng)驗,能幫助其快速汲取新興業(yè)態(tài)企業(yè)的機制營養(yǎng),延伸產(chǎn)業(yè)鏈條。
相對于傳統(tǒng)出版單位,新興出版業(yè)態(tài)企業(yè)多數(shù)具有互聯(lián)網(wǎng)基因,擅長用互聯(lián)網(wǎng)思維去武裝數(shù)字出版,產(chǎn)品意識較強,注重用戶研究,善于資源深度開發(fā),以數(shù)字閱讀為基礎(chǔ),全力布局IP全產(chǎn)業(yè)鏈運營,從而也帶動大眾出版從一次性售賣轉(zhuǎn)向?qū)?nèi)容的深度、長線開發(fā),產(chǎn)業(yè)鏈不斷延展,帶來越來越多的跨界合作。
當前,數(shù)字出版兩個方面軍已經(jīng)會師。傳統(tǒng)出版單位數(shù)字化轉(zhuǎn)型帶來優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源,新興出版業(yè)態(tài)企業(yè)具有天然的互聯(lián)網(wǎng)基因優(yōu)勢,二者在轉(zhuǎn)型中相遇相融,互鑒互適,最終形成強大合力,推動我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)持續(xù)快速發(fā)展。
四、數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新與文化傳承的路徑疊加
在數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的驅(qū)動下,數(shù)字出版形態(tài)基本形成,構(gòu)建了數(shù)字出版最底層的資源層和最接近用戶的應(yīng)用層,破除了信息溝通的最后壁壘,成為出版業(yè)中對技術(shù)最為敏感的部分。技術(shù)已成為數(shù)字出版業(yè)發(fā)展的直接推動力,數(shù)字出版業(yè)用最新的技術(shù)呈現(xiàn)和詮釋文化,承載著文化傳播與文化傳承的社會功能。
云計算在數(shù)字出版業(yè)的應(yīng)用中,不僅提升了數(shù)字出版數(shù)據(jù)處理的效率,也有助于數(shù)字出版企業(yè)實現(xiàn)輕資產(chǎn)發(fā)展。重慶兩江新區(qū)國家數(shù)字出版基地、天津國家數(shù)字出版基地均以云計算為主要業(yè)務(wù)和發(fā)展著力點,幫助數(shù)字出版企業(yè)輕裝上馬。阿里云等云服務(wù)商為國內(nèi)數(shù)字出版企業(yè)發(fā)展提供了較為優(yōu)質(zhì)的服務(wù)支撐。
大數(shù)據(jù)技術(shù)在出版業(yè)廣泛使用,通過大數(shù)據(jù)技術(shù)聚合不同渠道數(shù)據(jù)內(nèi)容,豐富內(nèi)容產(chǎn)品內(nèi)涵,提升數(shù)字出版企業(yè)數(shù)據(jù)的價值,喚醒沉睡的出版單位數(shù)字資產(chǎn)和文化資源,勾繪出資源之間的關(guān)系圖譜,促進選題的針對性和精準性。同時,大數(shù)據(jù)技術(shù)還有助于破除出版單位之間和出版業(yè)外機構(gòu)之間的聯(lián)系障礙,充分挖掘出版資源的價值。
人工智能技術(shù)促進出版流程重構(gòu),激活編輯、作者和用戶之間的聯(lián)系,使策劃人更了解用戶,用戶更理解服務(wù)。從某種意義上講,人工智能技術(shù)介入出版領(lǐng)域,出版已經(jīng)不再是出版。人工智能技術(shù)主導下的出版服務(wù),隨著人機交互頻率提升,人會更加智慧,機器會更加智能,服務(wù)有效性極大提升。在教育出版領(lǐng)域應(yīng)用場景是通過多維度收集學習者學習行為數(shù)據(jù),借助用戶畫像,教育工作者可以清楚掌握用戶的學習情況與實際需求,實現(xiàn)針對個人的內(nèi)容分發(fā),實現(xiàn)數(shù)據(jù)驅(qū)動“因材施教”和個性化自主學習,幫助用戶提升學習效率。
VR在數(shù)字出版領(lǐng)域的應(yīng)用,拓展了閱讀空間,情景式閱讀、沉浸式閱讀帶領(lǐng)讀者走向抽象空間,將網(wǎng)上文學藝術(shù)演變?yōu)椤皞鞑?閱讀+沉浸式”體驗,幫助出版單位實現(xiàn)虛擬播報,場景再現(xiàn)。AR技術(shù)則幫助讀者穿越時空,使閱讀者角色化,進入閱讀空間,遵循人物縱橫關(guān)系,更好地理解文字,使文字動起來,更有溫度。在教育領(lǐng)域生成數(shù)字教學模具,幫助學生動手組建教學內(nèi)容。同時,喜瑪拉雅、懶人聽書等平臺兼容語音的有聲書服務(wù),把用戶駕車、行走的碎片時間串在一起。重慶華略數(shù)字文化研究院聯(lián)合重報大數(shù)據(jù)研究院共同研發(fā)的城市記憶文化大數(shù)據(jù)平臺,就是一種有益的創(chuàng)新嘗試。該平臺全面整合所在地區(qū)不同部門不同結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù),建成文化記憶圖譜,形成區(qū)域文化全歷史,用戶可選擇任何時間和形式進入平臺,通過AR、VR等技術(shù)呈現(xiàn)歷史場景,穿越時空,游歷歷史文化名鎮(zhèn),與歷史文化名人對話。
技術(shù)創(chuàng)新和應(yīng)用,創(chuàng)造了文化傳播和傳承的新路徑,更好地詮釋了文化內(nèi)容,豐富了文化內(nèi)容的呈現(xiàn)方式和表達形式,使內(nèi)容集場景化、情境化、體驗化于一體,讓用戶在數(shù)字閱讀、互動體驗中接受文化價值觀的浸染,有效地增加了用戶黏性,有助于中華文化廣泛傳播與深度傳播。
五、產(chǎn)業(yè)格局重構(gòu)與行業(yè)升級的突破
事實上,數(shù)字出版快速發(fā)展的這20年,已經(jīng)突破了幾十年來形成的既有格局,混業(yè)經(jīng)營已成為現(xiàn)實。傳統(tǒng)出版業(yè)態(tài)的既有優(yōu)勢,在數(shù)字出版時代有所削弱,出版業(yè)正在重構(gòu)格局。
在混業(yè)發(fā)展格局下,市場觀和用戶觀是關(guān)鍵。任何出版單位都必須以服務(wù)用戶為出發(fā)點,只有讀懂用戶才能更好地服務(wù)用戶,更好地傳播文化價值觀。不管是用大數(shù)據(jù)人工智能算法獲得用戶偏好,還是面對面與用戶交流溝通,都必須改變原有線性傳播模式,暢通多向互動互通的交流渠道。市場觀的核心是產(chǎn)品意識,編輯不再是選題策劃、內(nèi)容把關(guān)、文字修改,而是站在市場的角度學會去策劃產(chǎn)品,重點是如何將出版物轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)品,用好的表達方式武裝產(chǎn)品和拓展延伸產(chǎn)業(yè)鏈條。產(chǎn)業(yè)鏈條延伸要求產(chǎn)業(yè)必須構(gòu)建協(xié)同發(fā)展的格局,在產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的大背景下,數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈條之間的物理距離并非制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素。因而,較為集中的物理空間并非必要條件;相反,需要構(gòu)建一種有利于非共同物理空間市場主體協(xié)作的機制,使之有序無隙地協(xié)作,將最合適的資源放在最有效的環(huán)境,發(fā)揮資源的最大效應(yīng)與效用。
在數(shù)字出版語境下,技術(shù)研發(fā)和創(chuàng)新是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的持續(xù)動力,技術(shù)是重構(gòu)數(shù)字出版格局的關(guān)鍵。技術(shù)研發(fā)具有智力密集和資本密集的特征,建立基于技術(shù)創(chuàng)新的公共技術(shù)研發(fā)平臺,可以為數(shù)字出版企業(yè)提供更多有效的技術(shù)應(yīng)用和實驗數(shù)據(jù)。金融是滋養(yǎng)技術(shù)研發(fā)的血液,必須構(gòu)建與新技術(shù)研發(fā)相適應(yīng)的金融體制,打破投融資壁壘,讓更多渠道資本助力數(shù)字出版技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品推廣,讓更多數(shù)字出版企業(yè)獲得更好的發(fā)展機會。
混業(yè)經(jīng)營格局是新的出版環(huán)境。數(shù)字出版作為數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與出版領(lǐng)域相結(jié)合的成果,本身就延伸了產(chǎn)業(yè)鏈條,是出版與技術(shù)、文化與科技融合發(fā)展的產(chǎn)物,圍繞著內(nèi)容生產(chǎn)這個核心,已經(jīng)突破了傳統(tǒng)出版的邊界,凝聚了更多相關(guān)產(chǎn)業(yè)。周邊產(chǎn)業(yè)既是數(shù)字出版業(yè),又非數(shù)字出版業(yè),甚至存在于灰色地帶。尤其是5G時代的到來,數(shù)字出版內(nèi)容生產(chǎn)和傳播速度、渠道將發(fā)生深刻變化。構(gòu)建與之相適應(yīng)的監(jiān)管機制,把好產(chǎn)品關(guān),賦予其更多市場主體機會,這將進一步助力行業(yè)升級實現(xiàn)突破,有利于更多文化傳播和傳承渠道的拓展與延伸。
六、結(jié)語
數(shù)字出版的健康持續(xù)發(fā)展已經(jīng)不再是傳統(tǒng)產(chǎn)品競爭,而是基于用戶需求、技術(shù)應(yīng)用、政策生態(tài)為核心的用戶生態(tài)競爭。回顧數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的進程發(fā)現(xiàn),市場需求是數(shù)字出版發(fā)展的原始動因,技術(shù)驅(qū)動是數(shù)字出版發(fā)展的創(chuàng)新引擎,政策生態(tài)是數(shù)字出版發(fā)展的方向保障。市場需求、技術(shù)創(chuàng)新、政策引導已成為數(shù)字出版業(yè)發(fā)展的強大動力,三者相互作用,推動內(nèi)容生產(chǎn)、產(chǎn)業(yè)布局、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與升級、傳播載體、傳輸渠道等不斷取得新進展,實現(xiàn)新突破。因此,在多元因素共振的系統(tǒng)環(huán)境中,數(shù)字出版要著重處理好如下關(guān)系:產(chǎn)業(yè)政策導向與市場需求脈搏的把握;內(nèi)容傳播生態(tài)的演變與用戶使用習慣的變化;精品數(shù)字內(nèi)容的生產(chǎn)與傳播載體的融合;產(chǎn)業(yè)格局的變遷與行業(yè)升級的融合。唯于此,數(shù)字出版業(yè)才能與其生態(tài)環(huán)境相通相融,和諧共振,奏出時代最強音。
作者單位 中國新聞出版研究院
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