杜瀟梟

摘要：在媒體融合發(fā)展過(guò)程中，中國(guó)網(wǎng)始終秉持“以先進(jìn)技術(shù)賦能、以內(nèi)容建設(shè)為本”的理念，對(duì)新聞品質(zhì)著力深耕、對(duì)全媒體矩陣全面布局，明確融合發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃和路徑措施，在建構(gòu)融媒體時(shí)代國(guó)際傳播體系方面進(jìn)行了一些新的探索實(shí)踐，形成了資源共享、架構(gòu)科學(xué)、協(xié)作高效的融媒體傳播新模式，為完善融媒體時(shí)代國(guó)際傳播的新體系提出了新范例。

關(guān)鍵詞：中國(guó)網(wǎng) 媒體融合 全媒體國(guó)際傳播 5G

在5G網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境下，媒體融合如何繼續(xù)深入推進(jìn)，以適應(yīng)網(wǎng)民的信息需求，將是主流媒體需要積極探討的新課題。中國(guó)網(wǎng)建網(wǎng)20年來(lái)，深耕新聞內(nèi)容，堅(jiān)守專業(yè)價(jià)值，拓展服務(wù)渠道，積極探索媒體融合，全面布局全媒體矩陣，在建構(gòu)融媒體時(shí)代國(guó)際傳播新體系方面進(jìn)行了一些新的探索實(shí)踐。

一、把握規(guī)律守正創(chuàng)新，講好中國(guó)故事傳播中國(guó)聲音

作為國(guó)家國(guó)際傳播的重要力量，中國(guó)網(wǎng)始終秉持“以先進(jìn)技術(shù)賦能、以內(nèi)容建設(shè)為本”的理念，在內(nèi)容生產(chǎn)、平臺(tái)渠道、傳播推廣等方面著力踐行網(wǎng)絡(luò)媒體融合發(fā)展理念，積極打造成態(tài)勢(shì)多樣、技術(shù)先進(jìn)、具有公信力、影響力、傳播力的新型主流媒體。

1.傳承發(fā)展國(guó)際傳播事業(yè)，履行主流媒體職責(zé)使命。中國(guó)網(wǎng)成立于2000年，是由國(guó)務(wù)院新聞辦公室領(lǐng)導(dǎo)、中國(guó)外文局管理的國(guó)家重點(diǎn)新聞網(wǎng)站。中國(guó)網(wǎng)以10種語(yǔ)言11個(gè)文版24小時(shí)面向全球發(fā)布信息，訪問(wèn)用戶遍及全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先、國(guó)際知名的國(guó)家級(jí)多語(yǔ)種對(duì)外傳播平臺(tái)。中國(guó)網(wǎng)內(nèi)容豐富、產(chǎn)品多元，初步形成了通過(guò)“中國(guó)3分鐘”欄目表達(dá)中國(guó)觀點(diǎn)，通過(guò)“幀像”“世相”欄目記錄中國(guó)發(fā)展變化，通過(guò)“Hi中國(guó)人”欄目講述中國(guó)故事，通過(guò)“中國(guó)范兒”欄目展示中國(guó)文化魅力，通過(guò)“碰詞兒”欄目推介中國(guó)特色話語(yǔ)體系，通過(guò)“China Q&A”“中日熱點(diǎn)大家談”“彭瑞話中國(guó)”等多語(yǔ)種欄目促進(jìn)中外交流的國(guó)際微傳播格局。中國(guó)網(wǎng)注重強(qiáng)化思想引領(lǐng)，踐行社會(huì)責(zé)任，始終堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向和價(jià)值取向，創(chuàng)新主體宣傳，回應(yīng)國(guó)際關(guān)切，積極履行主流媒體的職責(zé)與使命，不斷擴(kuò)大在網(wǎng)絡(luò)空間的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。

2.深耕內(nèi)容創(chuàng)新表達(dá)，“學(xué)習(xí)”報(bào)道成效顯著。當(dāng)今世界，傳播載體日新月異、傳播生態(tài)不斷變化，廣大網(wǎng)民對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求也是主流媒體固守堅(jiān)持的，引領(lǐng)公眾精神領(lǐng)域的始終是主流價(jià)值，對(duì)公平公正的期待、對(duì)美好生活的向往始終是中國(guó)人民不變的追求。中國(guó)網(wǎng)努力探索創(chuàng)新形式，深入解讀習(xí)近平新時(shí)代思想理論，制作發(fā)布視頻節(jié)目《中國(guó)智慧》《學(xué)習(xí)V客》等共150期，其中《四個(gè)關(guān)鍵詞讀懂習(xí)近平對(duì)文化文藝界、哲學(xué)社會(huì)科學(xué)界新要求》入選中宣部《新聞閱評(píng)》?！爸袊?guó)習(xí)觀”欄目圍繞習(xí)近平總書記在《告臺(tái)灣同胞書》發(fā)表40周年紀(jì)念會(huì)上的重要講話等內(nèi)容策劃完成原創(chuàng)稿件、圖解、手繪微視頻等近100篇，欄目累計(jì)傳播總量達(dá)4億次。中國(guó)網(wǎng)發(fā)起的微博話題#中國(guó)精神#閱讀量達(dá)2300萬(wàn)，打造文化自信“心”名片。持續(xù)更新“傳習(xí)錄”欄目，成功舉辦題為“青春·愛國(guó)·報(bào)國(guó)奉獻(xiàn)——“青年傳習(xí)社”走進(jìn)中國(guó)青年政治學(xué)院”活動(dòng)，成功實(shí)踐習(xí)近平總書記“擴(kuò)大地域覆蓋面、擴(kuò)大人群覆蓋面、擴(kuò)大內(nèi)容覆蓋面”的理念。

3.積極利用信息科技成果，構(gòu)建新型主流媒體傳播格局。從中央到地方，各級(jí)主流媒體都非常重視在傳播中體現(xiàn)新技術(shù)新應(yīng)用的作用，在2019年全國(guó)兩會(huì)報(bào)道中，中國(guó)網(wǎng)推出一系列高科技新媒體產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)的個(gè)性化、呈現(xiàn)的可視化、傳播的互動(dòng)化。中國(guó)網(wǎng)將權(quán)威內(nèi)容與多形態(tài)傳播方法深入結(jié)合，推出了H5產(chǎn)品《繪就你的2019美好生活〡政府工作報(bào)告特別策劃》，對(duì)《2019政府工作報(bào)告》重點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)行及時(shí)梳理加工，采用手繪的視覺效果，通過(guò)觸屏拍照等互動(dòng)形式，將報(bào)告中的數(shù)字成績(jī)以生活場(chǎng)景的形象畫面直觀地向讀者展示，生動(dòng)體現(xiàn)了我國(guó)各行業(yè)各領(lǐng)域發(fā)展成果。據(jù)中國(guó)網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，該H5產(chǎn)品全渠道瀏覽量超過(guò)2000萬(wàn)次。中國(guó)網(wǎng)發(fā)布的手繪漫畫微視頻《一封郵件帶你讀懂2018年中國(guó)政府工作成績(jī)——給爺爺?shù)囊环庑拧罚ㄓ⑽模?，通過(guò)一位在北京居住生活的外國(guó)人給爺爺發(fā)郵件寫信的方式，反映當(dāng)下中國(guó)百姓日常生活正在發(fā)生翻天覆地的變化，以新穎的角度和形式闡釋2018年中國(guó)在各方面取得的成績(jī)以及2019年發(fā)展方向，據(jù)中國(guó)網(wǎng)統(tǒng)計(jì)視頻觀看量達(dá)41萬(wàn)次，互動(dòng)22萬(wàn)次。中國(guó)網(wǎng)推出的融媒體產(chǎn)品《AI唱報(bào)告給你聽》由H5、豎版視頻、圖文稿件三種形態(tài)稿件組成，涵蓋網(wǎng)民互動(dòng)答題、AI生成歌曲等新鮮元素，呈現(xiàn)“以流行歌曲唱報(bào)告”的效果，全渠道瀏覽量超206萬(wàn)次。該音樂(lè)視頻還被引入學(xué)生課堂，被評(píng)論為“音樂(lè)好聽、內(nèi)容實(shí)在，容易記、好領(lǐng)會(huì)”。中國(guó)網(wǎng)推出的H5產(chǎn)品《立法監(jiān)督 幸福保障 2019全國(guó)人大常委會(huì)工作報(bào)告解讀》，以數(shù)字圖表的形式直觀呈現(xiàn)全國(guó)人大常委會(huì)工作報(bào)告，引導(dǎo)網(wǎng)民深入理解中國(guó)特色社會(huì)主義民主政治制度。社會(huì)生活場(chǎng)景的構(gòu)建，為受眾營(yíng)造虛擬空間感，極大地增強(qiáng)產(chǎn)品的現(xiàn)場(chǎng)感、代入感、貼近感、科技感，激發(fā)了受眾的共情共鳴和分享熱情，奠定了產(chǎn)品廣泛傳播的基礎(chǔ)。

二、“借筒傳聲”助力主流價(jià)值廣泛傳播

習(xí)近平總書記指出，讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里。近年來(lái)，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施呈跨越式建設(shè)發(fā)展態(tài)勢(shì)，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)便捷穩(wěn)定、通信資費(fèi)不斷下調(diào)、客戶端推廣普及，在用戶體驗(yàn)升級(jí)的同時(shí)，傳播方式也經(jīng)歷著翻天覆地的變化。今日頭條、抖音、嗶哩嗶哩、快手等平臺(tái)層出不窮，主流媒體在造船出海的同時(shí)，也要善于借船出海，將新型商業(yè)平臺(tái)拿來(lái)為我所用，擴(kuò)大主流輿論影響力，拓寬產(chǎn)品發(fā)布渠道，鍛煉人才隊(duì)伍，提高內(nèi)容建設(shè)能力。

可以預(yù)判，5G將帶動(dòng)連接新型網(wǎng)絡(luò)世界，加速傳播將成為一種新范式，傳播平臺(tái)和形態(tài)不斷迭代升級(jí)，中國(guó)網(wǎng)主動(dòng)出擊，遵循新規(guī)律追蹤新變化緊跟新發(fā)展，主動(dòng)打造對(duì)外傳播新陣地。

1.搭建移動(dòng)直播溝通橋梁，統(tǒng)籌國(guó)內(nèi)國(guó)外資源，實(shí)時(shí)高效全息呈現(xiàn)。中國(guó)網(wǎng)建立了以中國(guó)網(wǎng)客戶端等自有傳播平臺(tái)為基礎(chǔ)，微博、微信、抖音、今日頭條等商業(yè)平臺(tái)官方賬號(hào)為補(bǔ)充的矩陣式傳播渠道。2019年，中國(guó)網(wǎng)客戶端直播849場(chǎng)，在自媒體頭條直播平臺(tái)發(fā)起直播635場(chǎng)。在微博平臺(tái)，原創(chuàng)#中國(guó)網(wǎng)直播兩會(huì)#話題閱讀量突破2億，討論數(shù)達(dá)1.1萬(wàn)。完成慶祝中華人民共和國(guó)成立70周年發(fā)布會(huì)和集體采訪等重大主題直播11場(chǎng)，通過(guò)中、英、法等9個(gè)文版在客戶端、微博、微信、今日頭條、Facebook平臺(tái)等進(jìn)行圖文、視頻同步直播。2019年，中國(guó)網(wǎng)在今日頭條政務(wù)直播上播放量超過(guò)100萬(wàn)次的有20余場(chǎng)，其中圍繞“中國(guó)海軍成立70周年 海上閱兵現(xiàn)場(chǎng)直擊”的直播頭條播放量達(dá)到1000萬(wàn)次，創(chuàng)造了中國(guó)網(wǎng)直播播放量最高紀(jì)錄。世園會(huì)開幕采用移動(dòng)直播與360度Vlog看會(huì)，新技術(shù)新形式吸引了海外網(wǎng)友的注意力。中國(guó)網(wǎng)“探索中國(guó)”欄目制作的“中華文化古跡名錄”系列節(jié)目在Facebook平臺(tái)的賬號(hào)以及中國(guó)網(wǎng)英文客戶端同步直播，累積吸引超過(guò)2000萬(wàn)人觀看，是文化旅游對(duì)外傳播的創(chuàng)新嘗試。

2.緊跟時(shí)政、題材多樣，多語(yǔ)種短視頻矩陣助力精準(zhǔn)傳播。經(jīng)過(guò)探索和實(shí)踐，中國(guó)網(wǎng)短視頻制作能力日趨成熟。中國(guó)網(wǎng)現(xiàn)象級(jí)欄目“中國(guó)3分鐘”攜手英國(guó)普羅派樂(lè)衛(wèi)視覆蓋歐洲45國(guó)和全英超過(guò)1200萬(wàn)家庭，2019年閱讀量累計(jì)超6億次，播放量超過(guò)3474萬(wàn)次，互動(dòng)量超過(guò)335萬(wàn)次，互動(dòng)量比去年同期（166萬(wàn)次）翻一番。多語(yǔ)種節(jié)目“第三只眼睛看中國(guó)”系列產(chǎn)品《老外們的中國(guó)年》獲得2019年度“新春走基層”活動(dòng)增強(qiáng)“四力”的優(yōu)秀作品。“彭瑞話中國(guó)”覆蓋總量超2300萬(wàn)，主持人秘魯籍專家彭瑞并因此獲得“中國(guó)政府友誼獎(jiǎng)”?！绑w驗(yàn)中國(guó)”中英文系列視頻節(jié)目曾有一期是《在貴州深山體驗(yàn)直播賣貨》，有網(wǎng)友評(píng)論說(shuō)：“這是我看過(guò)的最有趣的視頻之一，既輕松又生動(dòng)?！薄癏i中國(guó)人”欄目對(duì)“中國(guó)人在他鄉(xiāng)”系列節(jié)目進(jìn)行挖掘，調(diào)整形式，打造了系列Vlog輕量級(jí)產(chǎn)品，完成產(chǎn)品“出?！鼻捌诠ぷ?，獨(dú)家選題《尹奕〡流浪貓地下城守護(hù)者》一經(jīng)發(fā)布，被日本富士電視臺(tái)跟蹤報(bào)道。中國(guó)網(wǎng)內(nèi)容題材多樣，主動(dòng)拓寬短視頻分發(fā)渠道，傳播效果顯著。

3.多語(yǔ)種海外社交媒體賬號(hào)群建設(shè)取得新突破，總粉絲數(shù)實(shí)現(xiàn)跨越式增長(zhǎng)。中國(guó)網(wǎng)優(yōu)化升級(jí)社交媒體平臺(tái)布局，截至2019年12月，在境外社交平臺(tái)已開設(shè)10個(gè)賬號(hào)，粉絲數(shù)超過(guò)7900萬(wàn)。其中，F(xiàn)acebook官方賬號(hào)（中國(guó)網(wǎng)全球主頁(yè)）粉絲數(shù)超過(guò)3100萬(wàn)。中國(guó)網(wǎng)在領(lǐng)英平臺(tái)的賬號(hào)粉絲數(shù)已超過(guò)11萬(wàn)人，連續(xù)三年獲得領(lǐng)英最I(lǐng)n內(nèi)容營(yíng)銷獎(jiǎng)。與快手視頻共同設(shè)置話題，鼓勵(lì)網(wǎng)民參與創(chuàng)作，并在海外平臺(tái)同步推送。其中圍繞中國(guó)傳統(tǒng)文化、手工藝、創(chuàng)新發(fā)明、中國(guó)風(fēng)景名勝等方面的短視頻總閱讀人數(shù)達(dá)1億人，視頻觀看量達(dá)4000萬(wàn)次。多語(yǔ)種海外社交媒體賬號(hào)群的建設(shè)豐富了中國(guó)網(wǎng)外宣短視頻的分發(fā)模式和渠道，有力支撐了新聞?shì)浾撽嚨氐挠行а由?，?gòu)建了新型主流媒體的融媒體傳播格局，為占據(jù)主流輿論場(chǎng)爭(zhēng)取了主動(dòng)，創(chuàng)造了條件。

三、擁抱5G提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，相融相加打造政務(wù)新媒體

自媒體時(shí)代，媒體的邊界在消融，一切皆可為媒體。媒體融合除了包括傳統(tǒng)紙媒和網(wǎng)絡(luò)媒體的融合、主流媒體平臺(tái)互相交流融合外，還應(yīng)探索突破領(lǐng)域區(qū)隔，主動(dòng)融合更豐富的社會(huì)、商業(yè)、政府等資源，拓展思路擴(kuò)大格局，主動(dòng)開展領(lǐng)域融合、界別融合。未來(lái)，5G將與所有終端智能化連接，AI和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將逐漸在眾多界別建構(gòu)新型智慧生態(tài)，主流新媒體平臺(tái)應(yīng)努力提升自身核心競(jìng)爭(zhēng)力，著力自身發(fā)展建設(shè)，重塑國(guó)際傳播業(yè)務(wù)、重整國(guó)際傳播流程、重構(gòu)國(guó)際傳播格局，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，積極肩負(fù)職責(zé)使命，中國(guó)網(wǎng)政務(wù)新媒體正在向提質(zhì)增效、創(chuàng)新融合的階段努力邁進(jìn)。

1.品牌產(chǎn)品發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，助力打造政務(wù)新媒體。中國(guó)網(wǎng)一直秉承“圍繞融合發(fā)展，打造國(guó)際傳播第一網(wǎng)”的理念服務(wù)政務(wù)，把受眾需求放在首位，目標(biāo)一致“同頻共振”。中國(guó)網(wǎng)具備高度的政治敏銳性和責(zé)任感以及多年的多語(yǔ)種國(guó)際傳播經(jīng)驗(yàn)，有能力與政務(wù)機(jī)構(gòu)開展戰(zhàn)略合作，并肩推動(dòng)品牌政務(wù)新媒體產(chǎn)品建設(shè)。

做新媒體要用腦更要用心。新媒體的“新”不僅是呈現(xiàn)方式的新，更需著力的是“不忘初心”的“心”。中國(guó)網(wǎng)深耕原創(chuàng)政務(wù)產(chǎn)品，“中國(guó)發(fā)布”頭條號(hào)粉絲數(shù)增加至20萬(wàn)，其中5篇稿件獲中宣部“新春走基層”優(yōu)秀作品獎(jiǎng)?！皫瘛薄笆老唷睂趫?jiān)持人物深度故事，推出“2019春運(yùn)故事系列”，受到鐵路總公司的高度肯定。依托國(guó)新辦及各大部委新聞資源成功開辟“政視頻”短視頻內(nèi)容品牌。“中國(guó)有數(shù)”工作室與最高中國(guó)法院合作，成為首屆世界執(zhí)行大會(huì)官方合作媒體，H5產(chǎn)品《立法監(jiān)督

幸福保障 2019全國(guó)人大常委會(huì)工作報(bào)告解讀》一經(jīng)推出就受到廣泛關(guān)注和好評(píng)。人民政協(xié)成立70周年之際，中國(guó)網(wǎng)議庫(kù)平臺(tái)與中國(guó)網(wǎng)政協(xié)頻道積極開展專題報(bào)道，迭代升級(jí)平臺(tái)至3.0版，優(yōu)化了數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)。

2.內(nèi)容運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)助力地方外宣建設(shè)，展現(xiàn)地方特色，力求疊加效應(yīng)。中國(guó)網(wǎng)依托自身成熟的新媒體平臺(tái)建設(shè)模式和豐富的建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，積極助力各級(jí)政府機(jī)構(gòu)、大型企事業(yè)單位建設(shè)官網(wǎng)和各類社交媒體賬戶，成為國(guó)家級(jí)對(duì)外傳播矩陣的有效補(bǔ)充。

中國(guó)網(wǎng)創(chuàng)新發(fā)展，探索跨領(lǐng)域融合，將內(nèi)容運(yùn)營(yíng)審核、抓取聚合發(fā)布作為常態(tài)主運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)，通過(guò)為政府機(jī)構(gòu)提供內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、為商業(yè)平臺(tái)提供內(nèi)容審核，雙向融合，積極投身到其他行業(yè)的對(duì)外傳播中。中國(guó)網(wǎng)的影響力在新的社會(huì)化內(nèi)容分工中被重新構(gòu)建，2019年9月與北京市委宣傳部合作建立海外社交媒體官方賬號(hào)，在Facebook、Twitter、YouTube、Instagram四個(gè)主流境外社交媒體平臺(tái)建立了“探索北京”Discover Beijing賬號(hào)，呈現(xiàn)北京的古都文化等文化建設(shè)成果?！爸袊?guó)有數(shù)”工作室堅(jiān)持開展地方政府機(jī)構(gòu)可視化數(shù)據(jù)項(xiàng)目建設(shè)的地方外宣服務(wù)，目前已與陜西省、浙江省等11個(gè)省份和地區(qū)政府部門建立了合作關(guān)系。在“2019講好中國(guó)故事”創(chuàng)意傳播大賽上，中國(guó)網(wǎng)參與全部13個(gè)分站賽的報(bào)道宣傳，收集作品超過(guò)3000件，在各地引發(fā)講好中國(guó)故事熱潮，活動(dòng)不僅展現(xiàn)了媒體融合的力量，更成了全媒體時(shí)代融合力量賦能政務(wù)傳播的范例。未來(lái)，中國(guó)網(wǎng)將借助新技術(shù)繼續(xù)賦能實(shí)踐，延伸視角觸角，進(jìn)一步提升地方外宣的創(chuàng)造力、服務(wù)力，繼續(xù)聚焦服務(wù)政府的政務(wù)公開和政務(wù)服務(wù)，加強(qiáng)傳播手段和話語(yǔ)方式創(chuàng)新，讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”。

3.分析研判助力輿情引導(dǎo)，服務(wù)政府決策參考。人工智能和計(jì)算機(jī)技術(shù)不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)輿情分析研判在信息時(shí)代更加備受關(guān)注。中國(guó)網(wǎng)搭建監(jiān)測(cè)和評(píng)估體系，運(yùn)用新技術(shù)線上線下聯(lián)動(dòng)進(jìn)行定量和定性分析，提供分析報(bào)告，為黨政機(jī)關(guān)提供決策參考。中國(guó)網(wǎng)積極參與爭(zhēng)做中國(guó)好網(wǎng)民工程項(xiàng)目活動(dòng)，重點(diǎn)打造中國(guó)好網(wǎng)民雙微互動(dòng)平臺(tái)，助力黨政機(jī)關(guān)主動(dòng)設(shè)置議題，提高網(wǎng)民對(duì)政務(wù)服務(wù)的滿意度。

作者系中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)新聞中心主任編輯

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