杜積西 趙笠鑫

摘要：2019年被稱為互動(dòng)視頻元年，多家視頻平臺(tái)全面布局、紛紛入場(chǎng)。本文在分析互動(dòng)視頻傳播特征的基礎(chǔ)上，探討了其在內(nèi)容生產(chǎn)、傳播效果和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面存在的問(wèn)題和面臨的挑戰(zhàn)，從技術(shù)賦能、劇本優(yōu)化、互動(dòng)習(xí)慣培養(yǎng)、標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范完善四個(gè)方面探討具體的優(yōu)化路徑，以助力互動(dòng)視頻有序繁榮發(fā)展。

關(guān)鍵詞：互動(dòng)視頻 技術(shù)變革 優(yōu)化路徑

1967年，Kinoautomat：One Man and his house（《自動(dòng)電影：一個(gè)男人與他的房子》）在蒙特利爾世博會(huì)捷克館內(nèi)上映，在劇情轉(zhuǎn)折點(diǎn)，觀眾可以按下手中帶有紅綠按鍵的遙控器以改變劇情走向，收獲不同的故事結(jié)局。隨著科技迅猛發(fā)展，新一輪科技變革浪潮使技術(shù)與內(nèi)容間的聯(lián)結(jié)變得更為緊密，互動(dòng)視頻在近兩年也得到迅猛發(fā)展。這一全新的視頻模式為制作方與受眾提供了新思路和新視野，但同時(shí)也出現(xiàn)了諸多亟待解決的問(wèn)題。

一、互動(dòng)視頻傳播特征

關(guān)于互動(dòng)視頻，學(xué)業(yè)和業(yè)界尚未形成統(tǒng)一的定義。筆者認(rèn)為，互動(dòng)視頻就是以內(nèi)容為主導(dǎo)、互動(dòng)為形式、技術(shù)為輔助、多支線非線性敘事的全新視頻模式。用戶在觀看視頻的過(guò)程中，不再是被動(dòng)接收者，而是以“導(dǎo)演”“主角”身份參與其中，主導(dǎo)劇情走向并決定故事結(jié)局的參與者。結(jié)合當(dāng)前互動(dòng)視頻的發(fā)展來(lái)看，其特征主要有以下三點(diǎn)。

1.互動(dòng)形式新。與傳統(tǒng)視頻相比，互動(dòng)視頻最大的不同在于其增加了互動(dòng)的形式。值得注意的是，這里所指的“互動(dòng)”與直播、短視頻所強(qiáng)調(diào)的互動(dòng)并不相同。直播與短視頻的互動(dòng)是傳播者與受眾之間的相互行為，受眾在接受信息之后進(jìn)行反饋，具有一定的被動(dòng)性。而互動(dòng)視頻產(chǎn)生的互動(dòng)則是由受眾主導(dǎo)而進(jìn)行的相互行為，它更強(qiáng)調(diào)受眾主動(dòng)參與或主導(dǎo)的過(guò)程，這一互動(dòng)形式具體體現(xiàn)在受眾在劇情分支處的選擇性行為上。以美國(guó)流媒體巨頭Netflix上映的互動(dòng)電影《黑鏡·潘達(dá)斯奈基》為例，在該部互動(dòng)電影中，共有70多個(gè)分支選擇，5種不同的故事結(jié)局，而受眾在不同支線進(jìn)行的選擇將會(huì)主導(dǎo)著故事的結(jié)局。正是這種選擇性的互動(dòng)形式將互動(dòng)視頻與傳統(tǒng)視頻從本質(zhì)上做出了區(qū)分。

2.用戶黏性高?；?dòng)視頻中用戶可根據(jù)自己的需要選擇不同的劇情支線，導(dǎo)出不同的故事結(jié)局。整體而言，用戶掌握相當(dāng)程度的主動(dòng)權(quán)，因而較之于傳統(tǒng)視頻模式，互動(dòng)視頻的用戶黏性也會(huì)相對(duì)更高。傳統(tǒng)劇集是一種單線的敘事模式，用戶僅能單次參與。而互動(dòng)視頻的受眾在選擇不同劇情支線，觀看故事結(jié)局后可以返回多級(jí)分支處再次選擇，體驗(yàn)不同劇情支線引導(dǎo)下的不同結(jié)局。這一模式在提高視頻觀看率的同時(shí)，也會(huì)增強(qiáng)用戶的參與度，進(jìn)而增強(qiáng)受眾方與視頻生產(chǎn)方的黏性。

3.觀影沉浸感強(qiáng)?；?dòng)視頻這一新的模式為觀眾沉浸式參與故事情節(jié)的發(fā)展帶來(lái)了可能。在觀看互動(dòng)視頻的過(guò)程中，受眾可依據(jù)所選擇的劇情走向來(lái)“導(dǎo)演”重要角色的人物命運(yùn)，創(chuàng)造心儀的故事結(jié)局。例如，芒果TV上線的互動(dòng)劇集《明星大偵探之頭號(hào)嫌疑人》，通過(guò)觀眾自主搜證、提審嫌疑人、查看線索等沉浸式手法進(jìn)行互動(dòng)，最終“尋找真兇”?；?dòng)視頻所獨(dú)有的互動(dòng)模式，不僅可以滿足受眾的“導(dǎo)演”欲望和“主角代入感”，更重要的是其在無(wú)形之中增強(qiáng)了受眾的觀影沉浸感。

二、當(dāng)前互動(dòng)視頻發(fā)展中存在的問(wèn)題

當(dāng)前互動(dòng)視頻行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)尚未形成，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊。因而在其發(fā)展中存在著諸多的問(wèn)題，包括互動(dòng)形式逾越內(nèi)容本身，以及面臨短視頻的沖擊，等等。

1.形式大于內(nèi)涵，“互動(dòng)游戲”喧賓奪主。互動(dòng)視頻本質(zhì)上是一種以視頻為依托、互動(dòng)為形式、多條支線進(jìn)行敘事的視頻樣式。其在借助科技賦予的互動(dòng)手段與受眾進(jìn)行互動(dòng)的同時(shí)，更應(yīng)該秉持“內(nèi)容為王”的理念，注重視頻內(nèi)容的表達(dá)。綜觀當(dāng)前各大平臺(tái)的互動(dòng)視頻，不僅存在著模式化互動(dòng)大于視頻內(nèi)容表達(dá)的現(xiàn)象，更有混淆互動(dòng)視頻概念的做法。以愛(ài)奇藝平臺(tái)《他的微笑》為例，該劇共有17種結(jié)局，21個(gè)選擇節(jié)點(diǎn)，在第1節(jié)點(diǎn)“千鳥的叫醒服務(wù)”中，無(wú)論是叫醒哪位主角，最終都會(huì)進(jìn)入“排練室危機(jī)”這一環(huán)節(jié)，不會(huì)影響故事后續(xù)走向。這一視頻雖然進(jìn)行了分支選擇，但并不存在關(guān)聯(lián)性，可以說(shuō)是一種多余的互動(dòng)；而B站中更是不乏以游戲形式存在的互動(dòng)視頻，這些行為很明顯已經(jīng)偏離了互動(dòng)視頻的初衷。例如，B站點(diǎn)擊率最高的互動(dòng)視頻《性取向測(cè)♂試》，通過(guò)十個(gè)選擇題來(lái)測(cè)試用戶的性取向，該視頻不僅不存在敘事，還混淆了互動(dòng)視頻的概念。以上兩類視頻實(shí)質(zhì)上是將游戲視頻化，并冠以互動(dòng)視頻的名義，為了互動(dòng)而互動(dòng)。這不僅違背互動(dòng)視頻的初衷，使其變成一種“互動(dòng)游戲”，更會(huì)影響互動(dòng)視頻未來(lái)的走向。

2.產(chǎn)出繁多，質(zhì)量欠佳。互動(dòng)視頻打破了傳統(tǒng)視頻中單線敘事的模式，設(shè)置多條劇情分支以供受眾選擇，來(lái)達(dá)到互動(dòng)的目的。這不僅提升了互動(dòng)視頻制作難度，也對(duì)劇本、劇情編排以及故事合理性提出了更高要求。就當(dāng)前市場(chǎng)上的互動(dòng)視頻來(lái)看，PGC（Professional Generated Content，專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）的市場(chǎng)占有率遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于UGC（User Generated Content，用戶生產(chǎn)內(nèi)容），但PGC產(chǎn)出質(zhì)量卻高于UGC。愛(ài)奇藝平臺(tái)播出的《他的微笑》一經(jīng)上線就引起了大眾熱議，也獲得了一定好評(píng)，反觀B站個(gè)人創(chuàng)作者上傳的各類互動(dòng)視頻，質(zhì)量卻良莠不齊。大體來(lái)看，當(dāng)前的互動(dòng)視頻存在以下兩個(gè)方面的問(wèn)題：一是多數(shù)互動(dòng)視頻支線劇情設(shè)置過(guò)于復(fù)雜；二是由于個(gè)人創(chuàng)作者專業(yè)素養(yǎng)的欠缺，其創(chuàng)作的互動(dòng)視頻存在粗制濫造的現(xiàn)象。以B站《斗地主 孫笑川 國(guó)語(yǔ)還是家鄉(xiāng)話 由你選擇》這一“消費(fèi)偶像”視頻為例，該視頻明顯缺少了影視本該具有的藝術(shù)性，而類似現(xiàn)象也不在少數(shù)。由此帶來(lái)以下兩方面的思考：就受眾而言，互動(dòng)頻率的高低會(huì)直接影響受眾的觀影體驗(yàn)，過(guò)高頻率的互動(dòng)無(wú)疑會(huì)打斷連續(xù)性以及受眾觀影所需的沉浸感；其次，冗長(zhǎng)的支線設(shè)置會(huì)使受眾很難對(duì)多支線的劇情設(shè)置、復(fù)雜的人物關(guān)系以及多樣的故事結(jié)局全面深刻理解。另外，受眾所消耗的時(shí)間成本，也會(huì)因劇情選擇問(wèn)題，無(wú)形之中成倍增長(zhǎng)；對(duì)制作方而言，多支線劇情設(shè)置在制作周期、劇本、演員、道具等方面所需的成本必然會(huì)大幅增加。

3.短視頻迎合用戶接收習(xí)慣，對(duì)互動(dòng)視頻造成沖擊。近年來(lái)，越來(lái)越多的網(wǎng)民正借助短視頻這一形式接收與傳遞信息，數(shù)以億計(jì)的網(wǎng)民依賴短視頻進(jìn)行娛樂(lè)。值得注意的是，發(fā)展迅猛的短視頻行業(yè)對(duì)互動(dòng)視頻的發(fā)展也造成了一定沖擊。從抖音與快手兩大極具代表性的短視頻平臺(tái)來(lái)看，抖音發(fā)布的《2019抖音大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，截至2020年1月，抖音國(guó)內(nèi)日活躍用戶數(shù)突破4億。快手大數(shù)據(jù)研究院在2019年9月發(fā)布的《2019快手內(nèi)容生態(tài)報(bào)告》顯示，截至2019年6月，快手日活用戶突破2億，月活突破4億，原創(chuàng)視頻庫(kù)存數(shù)量超過(guò)130億，一二線城市日活用戶增長(zhǎng)50%。短視頻憑借其“短小”“精悍”的產(chǎn)品屬性，充分迎合了用戶在碎片化時(shí)代的內(nèi)容需求，用戶“主動(dòng)接收”的觀看習(xí)慣已經(jīng)成為不爭(zhēng)的事實(shí)。而互動(dòng)視頻耗時(shí)較長(zhǎng)，內(nèi)容繁雜，脈絡(luò)“燒腦”，需要用戶進(jìn)行主動(dòng)選擇。因而，短視頻的“快消”型用戶接收習(xí)慣無(wú)疑對(duì)互動(dòng)視頻形成了一種對(duì)抗性沖擊。

三、互動(dòng)視頻發(fā)展的應(yīng)對(duì)策略

基于對(duì)以上狀況的分析，筆者認(rèn)為，各平臺(tái)應(yīng)當(dāng)借助新技術(shù)帶來(lái)的便利，強(qiáng)化內(nèi)容生產(chǎn)，打造自身品牌，在遵守相關(guān)規(guī)范的前提下積極尋求互動(dòng)視頻發(fā)展的新路徑。

1.利用新技術(shù)增強(qiáng)互動(dòng)體驗(yàn)感。技術(shù)的每一次重大變革與突破都在深刻影響著社會(huì)的發(fā)展。隨著5G時(shí)代的到來(lái)，媒介內(nèi)容的生產(chǎn)方式、傳播方式、表達(dá)方式和接收方式都在發(fā)生改變。就互動(dòng)視頻而言，實(shí)質(zhì)上是技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)著視頻的互動(dòng)。當(dāng)下日趨成熟的5G技術(shù)，憑借其大帶寬、大連接、高速率、低時(shí)延等特點(diǎn)，首先可在視頻的流暢與精致方面為互動(dòng)視頻提供相應(yīng)的技術(shù)支持。其次，5G技術(shù)可為劇情分支選擇與鏡頭切換保駕護(hù)航，避免卡頓，保持順暢。最重要的是，它能將互動(dòng)視頻的故事沉浸同視覺(jué)沉浸進(jìn)行有機(jī)結(jié)合。在此基礎(chǔ)上，發(fā)展迅猛的VR、AI、8K等技術(shù)則為傳播者與受眾提供了更多的互動(dòng)思路。就VR技術(shù)而言，“互動(dòng)視頻+VR”可以讓受眾沉浸于VR視覺(jué)之中，進(jìn)行全方位、多角度的深度互動(dòng)，而鮮活的畫面必將令受眾擁有更真實(shí)的互動(dòng)體驗(yàn)?！盎?dòng)視頻+AI”可通過(guò)收集用戶反饋，分析用戶劇情分支選擇與觀影習(xí)慣，推出針對(duì)性的故事情節(jié)和選項(xiàng)操作，優(yōu)化后續(xù)劇情設(shè)置，借AI技術(shù)的加持來(lái)“助力”劇情走向，側(cè)面加強(qiáng)用戶的互動(dòng)體驗(yàn)?？傊?，多樣的技術(shù)賦能，必將為互動(dòng)視頻帶來(lái)無(wú)限可能。

2.改編經(jīng)典劇本提升產(chǎn)品感召力。技術(shù)保障下的多支線敘事模式，無(wú)疑對(duì)劇本與劇情分支設(shè)置提出了更高的要求。筆者認(rèn)為，針對(duì)當(dāng)前各大互動(dòng)視頻平臺(tái)內(nèi)容良莠不齊的現(xiàn)象，應(yīng)當(dāng)以PGC為主引領(lǐng)市場(chǎng)發(fā)展，UGC為輔側(cè)面推動(dòng)互動(dòng)視頻多元發(fā)展。在劇本選擇上，筆者提出以下兩點(diǎn)建議：一是對(duì)經(jīng)典劇本進(jìn)行改編再造。將經(jīng)典劇本改編后入局市場(chǎng)，首先可以吸引到經(jīng)典劇的固有粉絲群體，而該類粉絲群體基于對(duì)原劇本劇情的超高熟悉度，在體驗(yàn)改編劇本后或有諸多新鮮與詫異之感。改變經(jīng)典劇本通過(guò)把受眾置于“熟悉且陌生的”環(huán)境中，不僅賦予受眾“上帝視角”下的導(dǎo)演力，還能起到拉動(dòng)受眾，擁抱受眾的作用；二是選擇強(qiáng)互動(dòng)性的題材，如懸疑推理類、偵探類、養(yǎng)成類題材，此類“多可能”題材的劇本在無(wú)形之中增強(qiáng)了用戶的互動(dòng)感，也正是這一“不確定性”，可以更有力地將受眾與劇本進(jìn)行深度黏合。在劇情設(shè)置方面，筆者認(rèn)為應(yīng)當(dāng)減少不影響故事走向的劇情支線，在必要時(shí)間節(jié)點(diǎn)、人物故事關(guān)鍵之處進(jìn)行設(shè)置。通過(guò)壓縮劇情支線，一方面可以大量減少相關(guān)創(chuàng)作成本，另一方面還可以保證劇情的連貫性以及觀賞性，跌宕起伏之中做到環(huán)環(huán)相扣，為受眾厘清故事的邏輯和脈絡(luò)提供便利。

3.利用短視頻培養(yǎng)互動(dòng)習(xí)慣。結(jié)合中國(guó)廣視索福瑞2019年發(fā)布的《CSM短視頻用戶價(jià)值研究報(bào)告》來(lái)看，短視頻作為新一代社交語(yǔ)言，已成為使用率最高的視頻形式。既然互動(dòng)劇集、電影與短視頻所形成的“對(duì)抗”難以在短時(shí)間內(nèi)消解，那么不妨將互動(dòng)形式運(yùn)用于短視頻之中。不管是對(duì)短視頻創(chuàng)作者還是對(duì)互動(dòng)影視制作方，這都是一種不錯(cuò)的嘗試。對(duì)短視頻創(chuàng)作者而言，運(yùn)用全新的互動(dòng)形式進(jìn)行創(chuàng)作，不僅可以更好地吸引受眾，還可以提升短視頻創(chuàng)作者的專業(yè)素養(yǎng)及其內(nèi)容的觀賞性。對(duì)互動(dòng)影視制作方而言，受眾在使用短視頻期間逐漸形成的互動(dòng)習(xí)慣，為互動(dòng)影視的后續(xù)發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。研究認(rèn)為，在互動(dòng)影視發(fā)展初期，豐富、新穎的互動(dòng)形式應(yīng)該向短視頻傾斜，借短視頻來(lái)培養(yǎng)受眾的互動(dòng)習(xí)慣，進(jìn)而推動(dòng)互動(dòng)形式在互動(dòng)劇集、互動(dòng)電影中的應(yīng)用。

4.完善行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)促進(jìn)規(guī)范發(fā)展。5G時(shí)代的到來(lái)為互動(dòng)視頻的發(fā)展帶來(lái)了便利，但就當(dāng)前情況來(lái)看，互動(dòng)視頻行業(yè)尚未成熟，規(guī)范尚未統(tǒng)一，整個(gè)行業(yè)尚處于發(fā)展的萌芽期。在互動(dòng)視頻發(fā)展過(guò)程中，管理部門與各大互動(dòng)視頻平臺(tái)應(yīng)根據(jù)行業(yè)發(fā)展實(shí)況，及時(shí)完善《互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)視頻數(shù)據(jù)格式規(guī)范》以及相關(guān)管理辦法。在相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范之下，借鑒短視頻產(chǎn)業(yè)的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，堅(jiān)持邊發(fā)展、邊治理的理念。通過(guò)對(duì)互動(dòng)視頻平臺(tái)與互動(dòng)視頻創(chuàng)作者進(jìn)行規(guī)范化管理，以幫助平臺(tái)方與內(nèi)容創(chuàng)作方制作高品質(zhì)的互動(dòng)視頻，為互動(dòng)視頻產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展奠定基礎(chǔ)，助力互動(dòng)視頻繁榮發(fā)展。

四、結(jié)語(yǔ)

隨著5G時(shí)代的來(lái)臨，各項(xiàng)技術(shù)的革新為互動(dòng)視頻的發(fā)展帶來(lái)無(wú)限可能，逐漸成熟的互動(dòng)技術(shù)與各類視頻結(jié)合后定會(huì)大放異彩，更好地服務(wù)于社會(huì)與大眾。但同樣也要明白，未來(lái)的傳播會(huì)更加強(qiáng)調(diào)文化服務(wù)和體驗(yàn)互動(dòng)，而內(nèi)容在其中以何種方式存在，內(nèi)容如何與交互進(jìn)行更多的結(jié)合，這仍是值得我們思考的問(wèn)題。

作者杜積西系重慶大學(xué)新聞學(xué)院副教授

趙笠鑫系重慶大學(xué)新聞學(xué)院碩士研究生

本文系2018年重慶市教委人文社科重點(diǎn)研究基地項(xiàng)目“議程設(shè)置理論視域下移動(dòng)輿論場(chǎng)的正能量傳導(dǎo)機(jī)制研究”（項(xiàng)目編號(hào)：18SKJD033）的階段性研究成果。

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