李佳和
近年來,各地博物館逐漸朝市場化方向發(fā)展,市場上出現(xiàn)很多博物館文創(chuàng)產(chǎn)品。博物館文創(chuàng)產(chǎn)品與一般產(chǎn)品有很大的區(qū)別,文化性是其最顯著的產(chǎn)品特征,也是其優(yōu)勢所在。博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計水平對產(chǎn)品的文化性和市場價值有很大的影響,在設(shè)計的過程中,設(shè)計者要注重博物館特色文化的整合,突出產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和美學(xué)特征。博物館文創(chuàng)產(chǎn)品既可以增加博物館的經(jīng)濟(jì)效益,又可以起到文化傳播作用。因此,人們要深入研究博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計,提升博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計水平和藝術(shù)價值。
一、我國博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展現(xiàn)狀
目前,我國大多數(shù)博物館對參觀者免費開放,極大地激發(fā)了人們對博物館的探索熱情,也促進(jìn)了文化的傳播,直接帶動旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。大批游客進(jìn)入博物館參觀,博物館深厚的文化內(nèi)涵和文化傳承深深地吸引著游客。我國博物館已經(jīng)開始市場化運作,推出了各種精美的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品,其具有獨特的文化內(nèi)涵,受到消費者的歡迎,在實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的同時也促進(jìn)了文化的傳播,可以說博物館文創(chuàng)產(chǎn)品是實現(xiàn)博物館現(xiàn)代化發(fā)展的重要途徑。其中,北京故宮博物院就是比較成功的例子,通過優(yōu)秀的產(chǎn)品設(shè)計,將文化元素融入產(chǎn)品設(shè)計中,保證產(chǎn)品性與文化性的統(tǒng)一,目前其已經(jīng)成為一個著名的文創(chuàng)品牌,每年銷售額過億元。
產(chǎn)品設(shè)計是決定博物館文創(chuàng)產(chǎn)品市場潛力的重要因素,設(shè)計感和文化感是博物館文創(chuàng)產(chǎn)品最重要的屬性。目前,我國各地博物館都相繼推出大量文創(chuàng)產(chǎn)品,有的文創(chuàng)產(chǎn)品別具一格,不僅具有較高的美學(xué)價值和藝術(shù)價值,還具有深厚的文化內(nèi)涵,充分發(fā)揮了博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的文化優(yōu)勢,但是有的文創(chuàng)產(chǎn)品缺乏獨特的設(shè)計,產(chǎn)品設(shè)計沒有體現(xiàn)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的特征,導(dǎo)致市場反響平平。從發(fā)展趨勢來看,我國博物館文創(chuàng)產(chǎn)品具有廣闊的市場空間和發(fā)展空間。產(chǎn)品設(shè)計是影響博物館文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展的主要因素,只有保證產(chǎn)品設(shè)計具有文化價值和美學(xué)價值,才能保證博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的市場銷量。
二、我國博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計現(xiàn)狀
目前,博物館的參觀群體以青年人和老年人為主,其中,青年人以學(xué)生為主。近些年,隨著博物館現(xiàn)代化建設(shè)的推進(jìn),博物館的整體服務(wù)水平相較以往有了一定程度的提升。博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展,市場規(guī)模不斷擴(kuò)大,但是目前來看,博物館文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展存在一定問題,即每年都推出大量新款產(chǎn)品,卻缺乏精品,導(dǎo)致博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的吸引力下降。目前僅有幾個大型博物館在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計方面有比較大的優(yōu)勢,推出很多設(shè)計性比較強(qiáng)的文創(chuàng)產(chǎn)品,產(chǎn)品具有較高的文化內(nèi)涵和藝術(shù)內(nèi)涵,如北京故宮博物院、蘇州博物館等,但是大多數(shù)博物館在產(chǎn)品設(shè)計方面還有很大的欠缺。
(一)定位不清晰
產(chǎn)品定位是保證產(chǎn)品銷量的重要因素之一,在進(jìn)行產(chǎn)品定位時,人們需要明確產(chǎn)品用途和目標(biāo)群體。目前,很多博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計定位不清晰,在進(jìn)入實體店鋪或網(wǎng)店購買時,人們可以發(fā)現(xiàn)大量精美的文物仿品,大多實用性不強(qiáng),銷量不佳,很大的原因在于設(shè)計環(huán)節(jié),設(shè)計者的主觀意識比較強(qiáng),很多產(chǎn)品設(shè)計都是領(lǐng)導(dǎo)一拍腦門就決定的,缺乏前期的市場調(diào)研,既沒有明確產(chǎn)品用途,也沒有研究產(chǎn)品的目標(biāo)群體,導(dǎo)致產(chǎn)品與市場需求差異較大,自然不受市場歡迎。
(二)產(chǎn)品的趨同性過大
從類型來看,大部分博物館文創(chuàng)產(chǎn)品屬于畫冊、文物仿品,比較傳統(tǒng)。北京故宮博物院的文創(chuàng)產(chǎn)品比較有創(chuàng)意,因此設(shè)計的文創(chuàng)產(chǎn)品受到市場的普遍歡迎。在北京故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)品取得成功后,其他博物館紛紛效仿和學(xué)習(xí),這對于博物館的文創(chuàng)設(shè)計來說是一個好的開端。但是,大多只是進(jìn)行簡單模仿,即北京故宮博物院推出什么產(chǎn)品,其他博物館就進(jìn)行模仿設(shè)計。這樣的設(shè)計方式注定難以獲得市場的肯定,文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計者并沒有深入挖掘博物館的文化內(nèi)涵,對設(shè)計的理解僅僅停留在一般產(chǎn)品設(shè)計上,產(chǎn)品設(shè)計缺乏創(chuàng)新性,有的甚至直接照搬,只是對圖案進(jìn)行替換,這就導(dǎo)致文創(chuàng)產(chǎn)品市場的同質(zhì)性加劇,產(chǎn)品形式單一。目前,大多數(shù)博物館都銷售差別不大的手機(jī)殼、掛飾和書簽等,相關(guān)產(chǎn)品設(shè)計并沒有體現(xiàn)產(chǎn)品的特色和文化內(nèi)涵,難以激發(fā)消費者的購買欲。
(三)設(shè)計能力欠佳
一些文創(chuàng)產(chǎn)品市場化表現(xiàn)比較好的博物館都具有專業(yè)的文創(chuàng)團(tuán)隊,進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計、包裝和銷售,有大量產(chǎn)品專利設(shè)計。但是,大多數(shù)博物館受自身能力的影響,品牌建設(shè)相對遲緩,為了節(jié)約產(chǎn)品設(shè)計和運營成本,其直接對博物館品牌進(jìn)行授權(quán),產(chǎn)品設(shè)計交給外包公司,產(chǎn)品代工交給代工工廠。這種做法無可厚非,是現(xiàn)代社會產(chǎn)品設(shè)計和生產(chǎn)的市場化手段,但是由于缺乏有效的監(jiān)督管理,產(chǎn)品設(shè)計水平和品質(zhì)參差不齊,對博物館形象造成很大的負(fù)面影響。博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計能力對產(chǎn)品質(zhì)量有很大的影響,博物館自身產(chǎn)品設(shè)計能力的欠缺是文創(chuàng)產(chǎn)品市場歡迎度不高的主要原因,因此博物館要加強(qiáng)產(chǎn)品設(shè)計,樹立品牌意識,愛惜品牌,對設(shè)計和生產(chǎn)進(jìn)行嚴(yán)格把控。
三、我國博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計的方向
(一)明確定位,重視教育功能
博物館文創(chuàng)產(chǎn)品與一般產(chǎn)品具有一定差異,但是也具有一般產(chǎn)品的基礎(chǔ)屬性,因此設(shè)計階段要明確產(chǎn)品定位,設(shè)計之前需要進(jìn)行充分的市場調(diào)研,明確產(chǎn)品的目標(biāo)群體。目前,青年人是博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的主要消費群體,因此在進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計時,首先要考慮青年人對產(chǎn)品的喜好,可以推出一些具有文化內(nèi)涵的化妝產(chǎn)品和文具產(chǎn)品,在產(chǎn)品包裝設(shè)計和造型設(shè)計上多下功夫,將傳統(tǒng)文化內(nèi)涵融入產(chǎn)品設(shè)計中,提升產(chǎn)品的品位和藝術(shù)性。比如,北京故宮博物院推出了口紅系列文創(chuàng)產(chǎn)品,其在產(chǎn)品設(shè)計過程中對市場進(jìn)行充分調(diào)研,考慮年輕女性對口紅色號的喜好,對口紅色號進(jìn)行精選,并在產(chǎn)品包裝上下功夫,采用具有中國風(fēng)的產(chǎn)品包裝設(shè)計,使得產(chǎn)品深受年輕女性的歡迎。另外,博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計需要充分考慮產(chǎn)品設(shè)計的教育功能,充分融入文化元素,起到教育和文化傳播的作用。
(二)挖掘博物館的自身優(yōu)勢和文化資源,重視文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)意和獨特性
在博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計中,保證產(chǎn)品設(shè)計的創(chuàng)意性和獨特性十分重要。博物館具有豐富的歷史文化傳承和積淀,在進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計時,博物館需要深挖自身的文化特色,將自身文化元素有效應(yīng)用在產(chǎn)品設(shè)計中。同時,博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計需要具有一定的創(chuàng)意性,能夠給人眼前一亮的感覺,這樣的設(shè)計才能保證產(chǎn)品具有獨特性,受到市場的歡迎。比如,北京故宮博物院的很多文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計運用皇帝畫像、皇帝服飾、器具等元素,這就保證產(chǎn)品設(shè)計具有鮮明的特色,產(chǎn)品具有比較高的辨識度和獨特性。在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計中,博物館要充分利用自身的文化資源,促進(jìn)傳統(tǒng)文化的傳承。
四、結(jié)語
本文首先分析了我國博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展現(xiàn)狀和設(shè)計現(xiàn)狀,然后探究了我國博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計的發(fā)展方向。當(dāng)前,我國博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計存在定位不清晰、產(chǎn)品的趨同性過大、設(shè)計能力欠佳等問題。因此,博物館要明確自身定位,重視教育功能,挖掘自身優(yōu)勢和文化資源,重視文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)意和獨特性,不斷提升文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計的文化內(nèi)涵。