鄧德花

摘要：中國(guó)共產(chǎn)黨帶領(lǐng)14億中國(guó)人民擺脫貧困的偉大事業(yè)是當(dāng)代最動(dòng)人的“中國(guó)故事”。中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)在對(duì)外傳播中，立足中國(guó)扶貧實(shí)踐，凸顯中國(guó)特色社會(huì)主義制度和體制優(yōu)勢(shì)，精心打造融通中外的表達(dá)方式，在講好中國(guó)扶貧故事方面取得了一些可資借鑒的傳播經(jīng)驗(yàn)。

關(guān)鍵詞：精準(zhǔn)扶貧 中國(guó)國(guó)際電視臺(tái) 中國(guó)故事 國(guó)際傳播

消除貧困是全球共同關(guān)注的話題，也是國(guó)際輿論場(chǎng)的焦點(diǎn)議題之一。中國(guó)不僅是全球首個(gè)實(shí)現(xiàn)聯(lián)合國(guó)千年發(fā)展目標(biāo)——貧困人口減半的國(guó)家，還莊嚴(yán)承諾，到2020年我國(guó)現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)下農(nóng)村貧困人口實(shí)現(xiàn)脫貧。中國(guó)的扶貧成就，是“中國(guó)方案”對(duì)貧困這一世界頑疾的成功解答，具有全球性的意義。講好中國(guó)的扶貧故事對(duì)于向世界回答好中國(guó)特色社會(huì)主義制度為什么管用，闡釋好中國(guó)道路，讓世界更好地讀懂中國(guó)均具有寶貴的價(jià)值。中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)（CGTN）英語(yǔ)頻道立足于中國(guó)扶貧實(shí)踐，精心打造融通中外的表達(dá)方式，在講好中國(guó)扶貧故事方面取得了一些可資借鑒的傳播經(jīng)驗(yàn)。

一、根本立足——彰顯中國(guó)特色社會(huì)主義制度與道路的優(yōu)越性

在消滅貧困方面，中國(guó)為什么能成功？其根本原因就在于中國(guó)特色社會(huì)主義制度無(wú)可比擬的優(yōu)越性。社會(huì)主義的本質(zhì)，是解放生產(chǎn)力、發(fā)展生產(chǎn)力，消滅剝削，消除兩極分化，最終達(dá)到共同富裕。而如何實(shí)現(xiàn)這一目的，中國(guó)共產(chǎn)黨帶領(lǐng)全國(guó)人民走出了獨(dú)具特色的中國(guó)道路。尤其是當(dāng)脫貧攻堅(jiān)進(jìn)入攻堅(jiān)拔寨的關(guān)鍵時(shí)期后，以習(xí)近平總書(shū)記為中心的中央領(lǐng)導(dǎo)集體提出“精準(zhǔn)扶貧”方略，由政府主導(dǎo)，動(dòng)員社會(huì)力量廣泛參與，精準(zhǔn)施策，創(chuàng)新方式的扶貧工作取得了舉世矚目的成就。因而面向世界講好中國(guó)的扶貧故事，根本的立足點(diǎn)和出發(fā)點(diǎn)就是要深度挖掘和彰顯中國(guó)特色社會(huì)主義制度與道路的優(yōu)越性，面向世界說(shuō)清楚中國(guó)為什么能成功，中國(guó)的制度為什么有優(yōu)越性。

CGTN英語(yǔ)頻道在進(jìn)行中國(guó)減貧報(bào)道時(shí)，將中國(guó)的體制和制度優(yōu)勢(shì)巧妙地嵌于故事的背景和內(nèi)核中，取得了春風(fēng)化雨，潤(rùn)物無(wú)聲的效果。如在《網(wǎng)絡(luò)如何助力中國(guó)脫貧》的系列報(bào)道中，英語(yǔ)頻道在故事中嵌入了中國(guó)政府推行的“村村通”政策，由政府主導(dǎo)，國(guó)家財(cái)政支持在偏遠(yuǎn)山區(qū)鋪設(shè)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施，使得中國(guó)的4G網(wǎng)絡(luò)普及率遠(yuǎn)超世界平均水平，甚至超過(guò)了歐美發(fā)達(dá)國(guó)家。遍布全國(guó)的網(wǎng)絡(luò)，成為聯(lián)通偏遠(yuǎn)農(nóng)村地區(qū)和外界的信息橋梁，是成就網(wǎng)絡(luò)扶貧的物質(zhì)基礎(chǔ)。在《新鄉(xiāng)土中國(guó)》五集系列視頻報(bào)道中，全景展示了異地搬遷扶貧、大學(xué)生村官、政府對(duì)參與扶貧的社會(huì)力量的政策支持等一系列精準(zhǔn)扶貧舉措的落地效果。節(jié)目中對(duì)這些政策的解讀巧妙地植入細(xì)節(jié)豐滿的脫貧故事之中，寥寥幾筆，卻能提綱挈領(lǐng)，彰顯了中國(guó)制度的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

二、基本路徑——重塑中國(guó)扶貧故事的價(jià)值內(nèi)涵

由于西強(qiáng)我弱的國(guó)際傳播格局，中國(guó)的扶貧故事在國(guó)際傳播上也面臨著有理講不清，說(shuō)了傳不開(kāi)的窘境。這就要求我們?cè)趯?duì)外講好扶貧故事時(shí)針對(duì)境外媒體對(duì)我國(guó)的“認(rèn)知錯(cuò)位”，主動(dòng)設(shè)置議程，重塑中國(guó)扶貧故事的價(jià)值內(nèi)涵。

首先，中國(guó)的扶貧成就不僅僅是中國(guó)一國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步的表現(xiàn)，還是中國(guó)對(duì)解決人類(lèi)社會(huì)生產(chǎn)力發(fā)展和分配公平的“中國(guó)方案”的成功。因此在對(duì)外報(bào)道中應(yīng)注意不刻意凸顯中國(guó)一國(guó)的扶貧成就，而是將扶貧置于全球各國(guó)共同發(fā)展的視野之下，提煉“中國(guó)方案”的全球價(jià)值，引起情感共振，提升傳播效果。從總體上看，CGTN英語(yǔ)頻道的中國(guó)減貧報(bào)道，純粹的成就報(bào)道占比極低，尤其是觀點(diǎn)性的內(nèi)容多數(shù)為對(duì)“中國(guó)方案”“中國(guó)經(jīng)驗(yàn)”的提煉。如專(zhuān)稿《中國(guó)的扶貧工作如何影響發(fā)展中國(guó)家》中就指出了對(duì)于發(fā)展中國(guó)家而言，可資借鑒的“中國(guó)經(jīng)驗(yàn)”是通過(guò)工業(yè)化和發(fā)展貿(mào)易增加就業(yè)機(jī)會(huì)及輔以相關(guān)的職業(yè)教育，文章還進(jìn)一步指出，對(duì)于發(fā)展中國(guó)家而言，“中國(guó)經(jīng)驗(yàn)”不是金科玉律，而是參考、借鑒。反映中國(guó)在老撾、緬甸、柬埔寨三國(guó)村鎮(zhèn)扶貧實(shí)踐的國(guó)內(nèi)首部國(guó)際減貧合作紀(jì)錄片《充滿希望的村莊》則是對(duì)國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)扶貧方案期待的一次正面回應(yīng)。紀(jì)錄片生動(dòng)地再現(xiàn)了自2016年以來(lái)中國(guó)減貧方案如何適應(yīng)東盟三國(guó)國(guó)情，幫助更多的貧困人口改善生活，忠實(shí)地記錄和回答了中國(guó)方案的全球性意義。

其次，中國(guó)扶貧事業(yè)的進(jìn)步是中國(guó)政府保障人民“免于貧困的權(quán)力”，是中國(guó)人權(quán)事業(yè)進(jìn)步的重要表現(xiàn)。近年來(lái)西方媒體雖然也注意到了中國(guó)在扶貧方面取得的巨大進(jìn)步，但是在相關(guān)報(bào)道中卻割裂了中國(guó)扶貧成就與人權(quán)進(jìn)步的關(guān)系，仍然用人權(quán)問(wèn)題壓制中國(guó)、抹黑中國(guó)的國(guó)際形象。因此，在進(jìn)行減貧的對(duì)外報(bào)道時(shí)，應(yīng)主動(dòng)回?fù)簦O(shè)置議程，以事實(shí)為依據(jù)，以聯(lián)合國(guó)《世界人權(quán)宣言》的內(nèi)容為指導(dǎo)原則，明確扶貧成就的重要價(jià)值內(nèi)涵是中國(guó)人權(quán)事業(yè)的進(jìn)步。

國(guó)務(wù)院新聞辦公室在2016年年底推出了《中國(guó)的減貧行動(dòng)與人權(quán)進(jìn)步白皮書(shū)》，代表了中國(guó)政府對(duì)這一問(wèn)題的基本立場(chǎng)，CGTN英語(yǔ)頻道也相應(yīng)地加大了相關(guān)報(bào)道的力度，利用聯(lián)合國(guó)人權(quán)理事會(huì)大會(huì)、北京人權(quán)論壇、南南人權(quán)論壇等重大新聞事件的報(bào)道，以“發(fā)展是中國(guó)保障人權(quán)的路徑”為關(guān)鍵詞，強(qiáng)調(diào)中國(guó)政府推動(dòng)的減貧行動(dòng)是保障人權(quán)進(jìn)步的重要舉措，人權(quán)事業(yè)的進(jìn)步是扶貧成就的一個(gè)重要價(jià)值維度。

最后，中國(guó)政府推動(dòng)的脫貧行動(dòng)是中國(guó)各民族地位平等，共同發(fā)展的體現(xiàn)。幅員遼闊的統(tǒng)一多民族國(guó)家，是“復(fù)雜中國(guó)”的基本國(guó)情之一。少數(shù)民族地區(qū)多數(shù)地處邊陲，地理上的偏遠(yuǎn)和受教育程度較低等因素交疊造成了民族地區(qū)的貧困。而外媒則往往從其既定的敘事框架出發(fā)，將民族地區(qū)的貧困解讀為中國(guó)政府經(jīng)濟(jì)政策對(duì)少數(shù)民族的不平等與打壓。

事實(shí)上，為了保障少數(shù)民族發(fā)展權(quán)利的平等，少數(shù)民族地區(qū)的扶貧、減貧工作一直是中國(guó)政府扶貧工作的重中之重。在具體的政策推行當(dāng)中，結(jié)合民族地區(qū)生態(tài)和文化資源優(yōu)勢(shì)，中國(guó)政府還推行 “旅游扶貧”和“文化扶貧”等最大限度保障少數(shù)民族文化和生活方式獨(dú)特性的針對(duì)性扶貧政策。因此，做好少數(shù)民族地區(qū)的減貧報(bào)道是回?fù)粑鞣綄?duì)中國(guó)民族問(wèn)題質(zhì)疑、抹黑的最好的方式之一。尤其是在涉疆、涉藏等西方媒體重點(diǎn)關(guān)注的區(qū)域，更應(yīng)該主動(dòng)出擊，以發(fā)展、穩(wěn)定這一敘事框架主動(dòng)對(duì)沖西方的沖突、宗教壓迫敘事框架，向世界說(shuō)明真實(shí)的中國(guó)民族政策和介紹鮮活的少數(shù)民族生活，展示我國(guó)各民族和諧共處、共同發(fā)展的國(guó)家形象。

CGTN英語(yǔ)頻道在進(jìn)行相關(guān)報(bào)道時(shí)，將中國(guó)政府推行的民族政策巧妙融于其中，通過(guò)音視頻、圖片、文字等多樣化的手段，生動(dòng)地講述了我國(guó)少數(shù)民族地區(qū)的特色扶貧故事，凸顯出通過(guò)發(fā)展保障各民族生活方式多樣性的中國(guó)路徑，有效回應(yīng)了西方媒體的偏向化報(bào)道。在《你或許不知道的新疆》節(jié)目中記者王冠開(kāi)篇即提出，“中國(guó)政府宣布新疆已經(jīng)三年沒(méi)有發(fā)生過(guò)恐怖襲擊，那么穩(wěn)定為新疆帶來(lái)了什么？”在隨后的節(jié)目中通過(guò)對(duì)三位普通新疆人的訪談提煉出了“穩(wěn)定紅利”的觀點(diǎn)，指出只有在穩(wěn)定的環(huán)境下，新疆人才能擺脫貧困，實(shí)現(xiàn)真正的自由。《穩(wěn)定促進(jìn)新疆旅游業(yè)發(fā)展》一文，則以詳盡的報(bào)道證明了穩(wěn)定的社會(huì)環(huán)境對(duì)于改善新疆人民生活的重要作用。在《縱覽西藏扶貧》中，主持人、美國(guó)資深中國(guó)問(wèn)題專(zhuān)家羅伯特·勞倫斯·庫(kù)恩（Robert Lawrance kuhn）實(shí)地走訪了西藏異地扶貧搬遷的幾組家庭和村干部、當(dāng)?shù)蒯t(yī)生等相關(guān)人員，通過(guò)當(dāng)事人之口揭示了異地扶貧搬遷對(duì)于改善西藏偏遠(yuǎn)地區(qū)居民的人居環(huán)境、方便其子女教育和提高其享受醫(yī)療服務(wù)便利性三個(gè)方面的重大意義，深度挖掘了西藏地區(qū)精準(zhǔn)扶貧政策出臺(tái)的背景和內(nèi)涵，對(duì)西方媒體的易地搬遷扶貧污名化報(bào)道進(jìn)行了有力的回?fù)簟?/p>

三、方式手段——以小見(jiàn)大，借嘴說(shuō)話

在講述中國(guó)扶貧故事時(shí)，小的故事更容易使外國(guó)受眾產(chǎn)生情感鏈接和情緒共鳴，利用外國(guó)人的視角和思維講述中國(guó)故事也對(duì)外國(guó)受眾更具吸引力。

1.以小見(jiàn)大，見(jiàn)人見(jiàn)事。扶貧是當(dāng)代中國(guó)最動(dòng)人、有力的故事。但是對(duì)外講述中國(guó)的脫貧故事時(shí)若采用宏大敘事的手法，則很難找到和一般外國(guó)受眾的情感共鳴。當(dāng)代中共的脫貧故事其實(shí)也是一個(gè)個(gè)村莊、一個(gè)個(gè)中國(guó)人努力奮斗實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值和夢(mèng)想的故事。這樣的故事更容易使外國(guó)受眾產(chǎn)生情感鏈接和情緒共鳴，進(jìn)而通過(guò)這些小故事了解當(dāng)代中國(guó)，對(duì)中國(guó)價(jià)值產(chǎn)生認(rèn)同，最終實(shí)現(xiàn)提升中國(guó)國(guó)家形象的目的。

CGTN英語(yǔ)頻道在對(duì)外講述中國(guó)扶貧故事時(shí)，特別注意采用以小見(jiàn)大，見(jiàn)人見(jiàn)事的方式手段。在對(duì)外報(bào)道扶貧故事時(shí)，欄目組都會(huì)深入到扶貧一線，鎖定一個(gè)村莊或者個(gè)人，通過(guò)大量的訪談、跟拍尋找故事與國(guó)外受眾情感的交匯點(diǎn)。而在呈現(xiàn)故事時(shí)，又往往以小的切口進(jìn)入，引起受眾的興趣后再娓娓道來(lái)。比如，《一個(gè)玫瑰園是如何幫助數(shù)個(gè)家庭走出貧困》講訴了四川省三臺(tái)縣年輕的創(chuàng)業(yè)者帶領(lǐng)鄉(xiāng)親通過(guò)經(jīng)營(yíng)玫瑰園脫貧的故事。和世界上很多國(guó)家一樣，伴隨著城市化的進(jìn)程，年輕人離開(kāi)農(nóng)村，帶來(lái)農(nóng)村衰落，也成為農(nóng)村脫貧困難的一個(gè)原因。節(jié)目鎖定了回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的鐘朝霞夫婦，近距離地拍攝了他們返鄉(xiāng)之后的創(chuàng)業(yè)生活，尤其是經(jīng)營(yíng)玫瑰園中途遇到水災(zāi)后面臨重重困難后的奮斗。節(jié)目并未單純地美化鄉(xiāng)村，也并沒(méi)有回避青年人鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)面臨的困難，而是從實(shí)際出發(fā)，既展示了在扶貧政策利好的形勢(shì)下年輕人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的機(jī)遇和可能性，也正視了在農(nóng)村創(chuàng)業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)和困難。通過(guò)樸實(shí)、真摯的故事講述了普通中國(guó)年輕人的困惑和努力奮斗擺脫貧困的故事，而這樣的故事在許多國(guó)家也是普遍存在和真實(shí)發(fā)生的，因而這樣的選題和敘事手法就能產(chǎn)生動(dòng)人的力量。

2.借嘴說(shuō)話、借船出海。對(duì)外講好中國(guó)扶貧故事需要打破兩大壁壘：一是受長(zhǎng)期偏向性報(bào)道的影響，導(dǎo)致外國(guó)受眾形成了對(duì)中國(guó)的刻板印象；二是由于國(guó)外傳媒集團(tuán)的渠道封鎖，造成我國(guó)內(nèi)容產(chǎn)品的有效落地困難。要打破這一困局， “借嘴說(shuō)話”和借力國(guó)外傳播平臺(tái)的“借船出海”是兩種行之有效的方式。

CGTN英語(yǔ)頻道的五集系列節(jié)目《新鄉(xiāng)土中國(guó)》就是一部“借嘴說(shuō)話”的力作，節(jié)目充分利用外國(guó)專(zhuān)家專(zhuān)業(yè)背景和國(guó)際化的報(bào)道思維，為對(duì)外講述中國(guó)故事增加了可信度。節(jié)目邀請(qǐng)?jiān)?lián)合國(guó)開(kāi)發(fā)計(jì)劃署副國(guó)別主任、非洲制造倡議國(guó)際發(fā)展部主任芮婉潔（Hannah Ryder）和曾在聯(lián)合國(guó)開(kāi)發(fā)計(jì)劃署從事扶貧工作的湯姆·沃特斯（Tom Wolters）等外籍專(zhuān)家擔(dān)綱策劃制作。芮婉潔和湯姆·沃特斯都曾親身參與過(guò)眾多扶貧方案的落地執(zhí)行，與很多愿景美好但是最終因水土不服或缺乏可持續(xù)性而折戟沉沙的扶貧項(xiàng)目相比，“中國(guó)方案”為何能夠成功，“中國(guó)方案”可以為全球減貧貢獻(xiàn)怎樣的靈感，成為兩位扶貧專(zhuān)家在節(jié)目中的著力點(diǎn)。節(jié)目依托中國(guó)成功脫貧的鄉(xiāng)村實(shí)踐，借力兩位外國(guó)專(zhuān)家的國(guó)際化、專(zhuān)業(yè)化視角，呈現(xiàn)了與西方媒體完全不同的具有全球價(jià)值的中國(guó)扶貧故事。

近年來(lái)，為了打破西方傳播渠道壟斷，CGTN英語(yǔ)頻道一方面發(fā)力推特和臉書(shū)等國(guó)外社交平臺(tái)，同時(shí)加強(qiáng)了與西方主流媒體的合作，推動(dòng)中國(guó)故事的海外有效落地。在對(duì)外講述中國(guó)扶貧故事時(shí)，CGTN英語(yǔ)頻道精心研究適應(yīng)國(guó)外社交媒體受眾媒介使用習(xí)慣的表達(dá)方式，通過(guò)播發(fā)簡(jiǎn)潔、生動(dòng)的視頻和圖片內(nèi)容爭(zhēng)取輿論的主導(dǎo)權(quán)。同時(shí)，還在把控內(nèi)容制作的前提下，加強(qiáng)了與國(guó)外主流媒體的合作。2019年7月31日，CGTN英語(yǔ)頻道主導(dǎo)拍攝的紀(jì)錄片《中國(guó)脫貧攻堅(jiān)》（Chinas War on Poverty）在美國(guó)公共電視網(wǎng)南加州電視臺(tái)19∶00時(shí)黃金時(shí)間播出。該片由中美合作拍攝，英語(yǔ)頻道進(jìn)行內(nèi)容把控，羅伯特·勞倫斯·庫(kù)恩（Robert Lawrance kuhn）博士負(fù)責(zé)主持撰稿。紀(jì)錄片拍攝歷時(shí)兩年，走訪了甘肅、貴州、山西等扶貧一線鄉(xiāng)村，以海外受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式，完整呈現(xiàn)了中國(guó)的“精準(zhǔn)扶貧、精準(zhǔn)脫貧”“五個(gè)一批”等理念。這是美國(guó)主流媒體首次播出深度介紹中國(guó)扶貧的電視專(zhuān)題節(jié)目，節(jié)目的總觀看量超過(guò)了600多萬(wàn)次。

四、結(jié)語(yǔ)

扶貧故事是當(dāng)代中國(guó)最有力量、最動(dòng)人的中國(guó)故事之一。中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)在進(jìn)行中國(guó)扶貧故事的對(duì)外報(bào)道時(shí)，立足中國(guó)制度、中國(guó)道路優(yōu)勢(shì)，以“中國(guó)方案”貢獻(xiàn)全球脫貧事業(yè)為切入點(diǎn)，為中國(guó)扶貧故事注入改善人權(quán)和促進(jìn)民族平等的價(jià)值內(nèi)涵。在具體的扶貧節(jié)目制作中，中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)努力貼近外國(guó)受眾習(xí)慣，將宏大的國(guó)家敘事化整為零，以小故事呈現(xiàn)大時(shí)代，細(xì)節(jié)豐富，見(jiàn)人見(jiàn)事。中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)還充分發(fā)揮外國(guó)專(zhuān)家和國(guó)外主流傳播平臺(tái)的作用，用“借嘴說(shuō)話”“借船出?！钡姆绞剑ＷC了中國(guó)扶貧故事在海外的有效傳播。

作者系中央廣播電視總臺(tái)與北京外國(guó)語(yǔ)大學(xué)聯(lián)合培養(yǎng)博士后

本文系國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金重大項(xiàng)目“G20峰會(huì)國(guó)家對(duì)外傳播理念與機(jī)制研究”（項(xiàng)目編號(hào)：16ZDA216）的階段性成果。

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