摘要：當前的新媒體傳播極大地改變了人們的生活方式和工作方式，短視頻平臺作為近幾年快速發(fā)展的移動互聯(lián)網(wǎng)傳播形式，對于如何進行新時代背景下的馬克思主義意識形態(tài)的有效傳播提出了新的要求。本文立足于短視頻平臺的傳播特點，對短視頻流行趨勢下馬克思主義意識形態(tài)傳播面臨的挑戰(zhàn)進行分析，并從短視頻傳播的內容和形式以及思想引領等方面提出有效的傳播對策，以此鞏固馬克思主義意識形態(tài)的話語權。

關鍵詞：網(wǎng)絡空間;短視頻;馬克思主義;意識形態(tài);傳播

作者簡介：董德冬（1989-）男，漢族，河南新鄉(xiāng)人，助教，馬克思主義中國化專業(yè)，政治管理與中國政治現(xiàn)代化方向。

基金項目：2020年河南省社科聯(lián)調研課題 SKL-2020-89 短視頻流行趨勢下馬克思主義意識形態(tài)的有效傳播研究， 董德冬 立項。

習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上強調，意識形態(tài)工作是黨的一項極端重要的工作，要深刻把握意識形態(tài)工作的極端重要性。截至2020年3月底，我國網(wǎng)民規(guī)模為9.04億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達64.5%，其中我國手機網(wǎng)民規(guī)模達8.97億，全年新增手機網(wǎng)民7992萬;網(wǎng)民使用手機上網(wǎng)的比例比2018年底提升0.7個百分點，達99.3%。¹習近平總書記指出：“要適應分眾化、差異化傳播趨勢，加快構建輿論引導新格局。要推動融合發(fā)展，主動借助新媒體傳播優(yōu)勢?！?sup>2只有順應社會的發(fā)展趨勢，結合時代發(fā)展的特點，馬克思主義意識形態(tài)的傳播才能煥發(fā)出勃勃生機。

1.短視頻平臺傳播的特點

?關于短視頻平臺。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及和發(fā)展，網(wǎng)絡空間的虛擬性、跨時空性、開放性和流動性的特點更加充分地展現(xiàn)在了普通民眾的面前，智能手機和移動網(wǎng)絡數(shù)據(jù)傳輸環(huán)境的優(yōu)化，為短視頻的產(chǎn)生和發(fā)展創(chuàng)造了有利的條件。相較于傳統(tǒng)的網(wǎng)絡傳播平臺，短視頻平臺主要依托于手機移動終端，當前的短視頻APP，以抖音、快手、微視等為代表的APP，通常采用的是UGC 內容生產(chǎn)模式（用戶原創(chuàng)內容）。由于APP的制作和創(chuàng)作門檻較低，越來越多的企業(yè)參與到短視頻APP的制作中，同時吸引了大規(guī)模的各年齡段，不同工作生活背景下的群體參與到短視頻的制作和互動和分享傳播當中。這種傳播模式滿足了普通群眾獲取各類信息和實現(xiàn)意愿表達的需求，短視頻是當前快節(jié)奏化生活環(huán)境的產(chǎn)物。

?短視頻平臺傳播的特點。具有較強的參與性。由于短視頻的傳播內容以娛樂化、時效性信息的內容為主，民眾的使用和參與的積極意愿強烈。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)平臺技術的進一步發(fā)展成熟，各類視頻制作和編輯軟件的井噴式增長，短視頻的制作、編輯和觀看互動，僅僅通過一步手機就能實現(xiàn)。短視頻內容的可自制性強，進入的門檻較低，大量的普通民眾已經(jīng)從被動接受逐漸轉化為主動參與制作當中，民眾從生活中汲取靈感和元素，最終達到主動創(chuàng)新的階段，滿足了自身社交的需求。

超越時空限制的互動。當前隨著網(wǎng)絡數(shù)據(jù)傳輸?shù)陌l(fā)展，人們可以隨時隨地瀏覽、制作短視頻，并能夠實時產(chǎn)生互動。短視頻發(fā)展的碎片化的特征和人們的快節(jié)奏的生活相契合。和以往的文字圖片為主的社交信息交流不同，人們在有限的時間里能夠接觸到立體化的信息，信息的社會化傳播在這樣的交流下日益深入發(fā)展。

可以實現(xiàn)跨平臺傳播。短視頻資源的傳播不局限于手機移動終端或者是網(wǎng)絡PC終端，也不局限于某一個APP手機軟件的傳播限制，當前的短視頻的傳播可以實現(xiàn)跨平臺傳播，無論是手機還是PC終端都可以瀏覽相同的內容。有些APP軟件之間也進行了互相推送的合作關系，即便是沒有直接進行關聯(lián)的軟件和平臺，用戶經(jīng)過簡單的處理，都可以實現(xiàn)資源的貢獻和傳播。因此一旦一個熱點視頻在網(wǎng)絡上進行發(fā)布，就能夠快速的形成網(wǎng)絡效應，造成一定的輿論效果。

2.短視頻流行趨勢下馬克思主義意識形態(tài)傳播面臨的挑戰(zhàn)

?短視頻流行趨勢下的意識形態(tài)內容弱化。隨著短視頻用戶人數(shù)的不斷增加，短視頻的內容和形式也發(fā)生了變化，短視頻從最初的的原創(chuàng)生活內容逐漸衍生出了越來越多的具有高度專業(yè)化、團隊運營的泛娛樂化內容，短視頻內容越來越朝著娛樂化營銷的態(tài)勢發(fā)展。受到短視頻受眾群體結構的影響，在短視頻流行內容中快餐式的娛樂內容所占的比重最多，同時產(chǎn)生了重要的影響。鑒于短視頻用戶大多制作的內容集中于生活、工作和娛樂領域，在文化、思想方面展現(xiàn)的內容過少，而直接展示呈現(xiàn)馬克思主義意識形態(tài)內容的作品比重極低，泛娛樂化的作品的泛濫容易形成意識形態(tài)思想引領弱化的問題。

?短視頻流行對傳統(tǒng)教學模式的沖擊。短視頻的碎片化的知識消費模式和傳統(tǒng)的教育體系存在較大差異。傳統(tǒng)教學模式通過固定套路化的教學，對學生進行系統(tǒng)化的理論知識的講授，整個教學過程因為受到學校和教育部門的嚴格監(jiān)管，在教學的形式上和內容上都較為單一，和具有強烈視覺沖擊的短視頻的碎片化的知識傳播形成了強烈的對比。相較于傳統(tǒng)教學模式，短視頻的信息傳輸具有跨越時空的特點，并且信息量更大，形式更加豐富多樣，和粉絲的活動能夠及時對信息的傳輸進行反饋，信息知識的處理具有更強的操作性。

?短視頻流行趨勢下網(wǎng)絡意識形態(tài)的監(jiān)管困境。短視頻由于網(wǎng)絡移動終端傳播的特點，在各類群體中都有廣泛的受眾，傳播主體的泛化增加了傳播內容管理的難度。再加上負面信息的傳播的裂變，容易造成“非中心化”的負面信息的擴散，各種非馬克思主義的思想在網(wǎng)絡空間尤其是在短視頻的網(wǎng)絡空間以更加具體的形象展現(xiàn)在大眾面前。短視頻的匿名化功能能夠在短時間內大量的積聚各種負面信息，并且快速形成負面輿論，并且造成一定的社會影響，這都給網(wǎng)絡意識形態(tài)的監(jiān)管造成了難度。國內熱搜新聞出現(xiàn)的“D&G 涉嫌辱華事件”、“奔馳女車主維權事件”、“網(wǎng)紅溫婉事件”，都在第一時間在各短視頻平臺形成網(wǎng)絡輿論效應，如果引導不當，會在群眾中形成負面的社會價值觀思想的傳播。

?馬克思主義意識形態(tài)傳播內容和形式缺乏創(chuàng)新。當前的馬克思主義的意識形態(tài)的傳播主陣地依然依靠國家教育系統(tǒng)和主流媒體進行，在傳播的內容和形式上都缺乏創(chuàng)新性，傳播的內容過于單一和形式化，公眾的參與度較低。當前馬克思主義的意識形態(tài)內容的傳播內容弱化的局面十分明顯，短視頻領域的馬克思主義意識形態(tài)的傳播需要進行更多的技術創(chuàng)新和力量的投入，而意識形態(tài)的內容缺乏廣泛的群眾參與，對于普通民眾的吸引力不強。

3.短視頻流行趨勢下馬克思主義意識形態(tài)傳播的優(yōu)化路徑選擇

?短視頻的內容創(chuàng)作上要堅持馬克思主義的意識形態(tài)引領。

“習近平總書記高度重視媒體融合發(fā)展，提出了一系列重要論述。他強調指出，要運用信息革命成果，推動媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強主流輿論，鞏固全黨全國人民團結奮斗的共同思想基礎……。”³短視頻的創(chuàng)作不能偏離馬克思主義意識形態(tài)的相關內容，文字、圖片、視頻等各種類型信息的傳播都要堅持正確的價值導向，把馬克思主義意識形態(tài)的教育過程貫穿始終，傳遞正能量，弘揚社會主義核心價值觀。

?短視頻的內容傳播發(fā)揮好意見領袖的引領作用。意見領袖在信息文化的傳播中發(fā)揮著至關重要的作用，這些人在人際交往和信息傳播中能夠通過施加特定影響來影響部分民眾。所以意見領袖可以通過短視頻主動地引領馬克思主義的意識形態(tài)相關內容，通過具有權威性的觀點內容的發(fā)布，創(chuàng)造積極的正面輿論氛圍。意見領袖可以通過和廣大粉絲群體的良性互動，潛移默化的灌輸思想意識形態(tài)的內容，發(fā)揮好意見領袖的思想引領作用。⁴

?實現(xiàn)馬克思主義意識形態(tài)傳播的生活化和創(chuàng)新性。當前意識形態(tài)的傳播內容往往是枯燥的嚴肅的，只有把馬克思主義意識形態(tài)內容的傳播生活化，順應時代的發(fā)展需要，把意識形態(tài)的傳播內容的傳播形態(tài)豐富化。短視頻的意識形態(tài)內容的傳播應該和傳統(tǒng)的教育媒體以及教育方式相區(qū)別，順應短視頻內容的碎片化和大眾化的傳播特點。通過官媒入駐抖音平臺以及積極發(fā)動廣大群眾參與到馬克思主義意識形態(tài)的傳播當中，通過群眾身邊豐富生動的人物事跡講好中國故事。通過短視頻的形式傳播馬克思主義意識形態(tài)要注重內容和形式的創(chuàng)新性，可以通過漫畫、脫口秀等群眾喜聞樂見的題材進行傳播，同時還要豐富內容的形式，實現(xiàn)拍攝手法的多樣化，優(yōu)化拍攝方式，提升創(chuàng)作者的技術美學能力，最終實現(xiàn)馬克思主義意識形態(tài)傳播的生活化和創(chuàng)新性的目標。⁵

?加強對短視頻領域的意識形態(tài)內容傳播的監(jiān)管。當前短視頻領域的內容傳播在監(jiān)管上具有一定的滯后性，依靠短視頻平臺自身的監(jiān)管很難達到理想的效果。涉及到意識形態(tài)相關內容的監(jiān)管，需要國家層面進行專業(yè)性和宏觀性的管理。之前所發(fā)生的的一些造成惡劣社會影響的視頻的相關內容的視頻雖然遭到了央媒及時批評，但是監(jiān)管的滯后性已經(jīng)顯現(xiàn)出來。所以國家網(wǎng)監(jiān)部門應該加強對視頻內容的分級管控，以往的網(wǎng)監(jiān)工作重點要從文字監(jiān)管到文字與音頻內容的兼顧轉變，尤其是提高監(jiān)管的時效性，及時對輿論熱點話題進行引導。制定黑名單管理制度，提高公民短視頻意識形態(tài)內容傳播監(jiān)管的參與力度，通過正面意識形態(tài)內容的引領，提升廣大網(wǎng)民的綜合素養(yǎng)，達到凈化短視頻網(wǎng)絡空間的目的。⁶

馬克思主義意識形態(tài)的有效傳播需要和社會的發(fā)展做到與時俱進。當前包括短視頻等新媒體傳播平臺的發(fā)展日新月異，在國內外馬克思主義意識形態(tài)的傳播和發(fā)展遇到嚴峻挑戰(zhàn)的背景下，只有通過政府主導、社會群體廣泛參與的形式，才能真正全面占領短視頻馬克思主義意識形態(tài)的主陣地。同時應該進一步拓展短視頻傳播馬克思主義意識形態(tài)的國際影響力，為我國社會主義現(xiàn)代化建設的全面發(fā)展創(chuàng)造良好的內外部環(huán)境。

參考文獻

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