高楠楠 曹志斌

摘 要：作為推動經濟一體化、貿易全球化的技術基礎，跨境電子商務突破了空間的束縛，引起國際經濟貿易的巨大變革。因此，跨境電子商務生態(tài)系統(tǒng)的構建與演進具有重要的戰(zhàn)略意義?；诳缇畴娮由虅占半娮由虅丈鷳B(tài)系統(tǒng)的理論，以跨境電子商務生態(tài)系統(tǒng)發(fā)展為研究角度，以與時俱進為根本需要，通過對跨境電子商務系統(tǒng)的組成要素、演進路徑的分析和研究，總結并提出跨境電子商務生態(tài)系統(tǒng)發(fā)展的優(yōu)化建議，為系統(tǒng)可持續(xù)演進和發(fā)展奠定堅實基礎。

關鍵詞：跨境電子商務;電子商務生態(tài)系統(tǒng);演進;構架;共生關系

引言：隨著國際經濟貿易的不斷發(fā)展和深入，以及“一帶一路”倡議的推動下，跨境電子商務產業(yè)不斷發(fā)展，并成為國際經濟貿易的新渠道、新動力。隨著跨境電子商務的應用不斷深入，參與其中的企業(yè)類型不斷豐富，所涉及的物流、貨幣、語言等問題較多，形成了較為龐大和復雜的生態(tài)系統(tǒng)。因此，基于跨境電子商務及其相關理論，對跨境電子商務生態(tài)系統(tǒng)構架和演進過程進行研究，探索優(yōu)化建議，為豐富跨境電子商務內涵，加強實踐活動等提供理論支撐和研究依據。

一、跨境電子商務及電子商務生態(tài)系統(tǒng)概述

1.跨境電子商務概述

跨境電子商務是指不同國家和地區(qū)的交易主體通過電子商務平臺完成交易，在此過程中，交易雙方采用電子支付結算方式，并通過跨境電子商務倉儲物流將商品送達。與傳統(tǒng)貿易方式不同，跨境電子商務具有全球性、無形性、匿名性、即時性、無紙化、快速演進等特征。不僅拓寬了國際經濟貿易的途徑，而且為多邊資源配置、資源利用以及多邊企業(yè)的共贏發(fā)展起到促進作用。在“一帶一路”倡議的背景下，為推進跨境電子商務健康、穩(wěn)定發(fā)展，中國國務院辦公廳在2015年6月印發(fā)《關于促進跨境電子商務監(jiān)控快速發(fā)展的指導意見》，并在2018年10月1日試行增值稅、消費稅免稅政策。當前，跨境電子商務已經成為國際經濟貿易的重要增長點。

2.電子商務生態(tài)系統(tǒng)概述

電子商務生態(tài)系統(tǒng)由交易企業(yè)、金融服務企業(yè)、物流服務企業(yè)、政府、相關組織機構等組成，而電子商務生態(tài)系統(tǒng)的主體是生產主體、消費主體等。其中，交易雙方是生態(tài)系統(tǒng)中的主體服務對象，也是生態(tài)系統(tǒng)的主導力量。在信息科學技術發(fā)展和社會經濟發(fā)展的推動下，電子商務的客戶主體需求愈加多樣化，尤其是在“一帶一路”倡議的背景下，電子商務的客戶主體需求數量急劇增加，使電子商務生態(tài)系統(tǒng)變得日益龐大和復雜，并體現出系統(tǒng)內外部競爭與合作共生的特征。因此，對跨境電子商務生態(tài)系統(tǒng)進行研究具有重要意義。

二、跨境電子商務生態(tài)系統(tǒng)構架

我國跨境電子商務的發(fā)展具有起步晚、增速快的特征。近年來，我國對跨境電子商務生態(tài)系統(tǒng)構架的研究呈爆發(fā)式增加，但這些研究仍處于初步階段，缺少成熟的概念和系統(tǒng)構架。為進一步豐富跨境電子商務系統(tǒng)分析內容，下文從系統(tǒng)結構與其組成要素的共生關系入手，通過結合電子生態(tài)系統(tǒng)概念以及跨境電子商務的特點，對跨境電子商務生態(tài)系統(tǒng)構架的層次、組成要素、組成要素之間共生關系進行深入分析。

1.跨境電子商務生態(tài)系統(tǒng)的整體構架

基于電子商務生態(tài)系統(tǒng)相關理論和跨境電子商務的內外環(huán)境，本文對跨境電子商務生態(tài)系統(tǒng)的整體構架進行設計，將跨境電子商務系統(tǒng)整體分為四個層次（如圖1）。

從圖1我們可以看出，跨境電子商務生態(tài)系統(tǒng)中的各個層次之間的聯(lián)系極為緊密，同時，每個層次的內部構成要素之間會通過競爭或合作實現資源交換、共享、配置，在加強相互協(xié)作和創(chuàng)新的同時推動跨境電子商務生態(tài)系統(tǒng)的和諧、穩(wěn)定、可持續(xù)發(fā)展。下文針對跨境電子商務生態(tài)系統(tǒng)構架的每個層次進行分析。

核心層是跨境電子商務系統(tǒng)的中心環(huán)節(jié)，由交易雙方、跨境電子商務平臺組成。由于跨境電子商務的交易雙方存在文化、語言、地理等方面存在差距，所以在彼此之間建立信任阻礙較大，即使跨境電子商務可以突破空間限制，為國際經濟貿易帶來便利，但跨境電子商務的發(fā)展同樣會面臨嚴峻挑戰(zhàn)。

擴展層是以企業(yè)為核心，延展到為跨境貿易提供各種服務的企業(yè)群體。由于所涉及的跨境業(yè)務、流程等較為復雜，所以跨境電子商務生態(tài)系統(tǒng)擴展層的構成要素不斷增加，服務種類也愈加多元化。例如，跨境物流企業(yè)、跨境金融服務商、認證機構等。由于跨境電子商務所涉及的流程和業(yè)務繁雜，所以跨境電子商務生態(tài)系統(tǒng)內容具有多元化特征。

相關層內容包括政府（海關、稅務等）、高校、產業(yè)園區(qū)等與跨境電子商務交易活動存在某種聯(lián)系的各類組織。雖然這些組織不直接參與到跨境電子商務的交易中，但會對跨境電子商務生態(tài)系統(tǒng)的優(yōu)化和完善起到催化劑作用。例如，在“一帶一路”倡議的推動下，成立了“新絲綢之路大學聯(lián)盟”、“‘一帶一路高校戰(zhàn)略聯(lián)盟”，所培養(yǎng)出來的人才將會對跨境電子商務發(fā)展起到推動和優(yōu)化作用。

外部層即跨境電子商務生態(tài)系統(tǒng)得以建立的環(huán)境，包括相關法律法規(guī)、經濟文化、信息技術等。這一層通常是通過產業(yè)環(huán)境因素等對跨境電子商務的主體進行影響，并為跨境電子商務的發(fā)展起到外部動力作用。同時，外部層具有不可抗拒性和強制性，跨境電子商務生態(tài)系統(tǒng)各組成部分需要主動適應外部環(huán)境變化。

2.跨境電子商務生態(tài)系統(tǒng)組成要素的共生關系

跨境電子商務的生態(tài)系統(tǒng)中的各組成要素之間有著共生關系和共生模式，并且其共生關系具有復雜性、動態(tài)性等特征。同時，對共生關系和共生模式的分析可以為跨境電子商務生態(tài)系統(tǒng)的優(yōu)化、可持續(xù)發(fā)展起到至關重要的作用。因此，我們需要從共生要素和共生環(huán)境兩個方面對跨境電子商務生態(tài)系統(tǒng)組成要素的共生關系進行分析。

首先，在共生要素方面，如圖2所示，根據跨境電子商務生態(tài)系統(tǒng)的組成，將共生要素分為領導要素、關鍵要素、支持要素。

領導要素是指跨境電子商務平臺，不僅對跨境電子商務生態(tài)系統(tǒng)起到領導作用，而且還對跨境電子商務交易起到監(jiān)管、溝通作用。隨著我國跨境電子商務的發(fā)展，其形式愈加多元化，跨境電子商務平臺的職能和作用越來越豐富。

關鍵要素是跨境電子商務交易的主體，即賣家和買家。由于跨境電子商務的交易內容不同，交易主體不同，服務性質也會有所不同，所以，跨境電子商務業(yè)務模式隨著跨境電子商務的發(fā)展和全球經濟發(fā)展不斷豐富。

支持要素是對領導要素和關鍵要素的支持和維護，通過向跨境電子商務交易提供廣告、咨詢、翻譯、退稅等附加服務而衍生出的要素，這一要素對跨境電子商務具有極強的依賴性，能夠為跨境電子商務發(fā)展提供更優(yōu)質的資源。

其次，在共生環(huán)境方面，其內容包括政治、文化、技術等要素，對跨境電子商務發(fā)展產生重要影響。近年來，在我國“一帶一路”倡議的推動下，我國宏觀環(huán)境良好，經濟發(fā)展穩(wěn)定，為跨境電子商務提供了優(yōu)質的發(fā)展環(huán)境和便利條件。為保障跨境電子商務穩(wěn)定、可持續(xù)發(fā)展，需要跨境電子商務生態(tài)系統(tǒng)各組成部分加強聯(lián)合，不斷優(yōu)化共生模式，提高應對環(huán)境變化的能力，為跨境電子商務把握更好的發(fā)展時機與環(huán)境夯實基礎。

三、跨境電子商務生態(tài)系統(tǒng)演進研究

由于政治因素、經濟因素、文化因素、技術因素等都會對跨境電子商務生態(tài)系統(tǒng)產生影響，所以跨境電子商務生態(tài)系統(tǒng)會隨著其內部和外部環(huán)境的變化而改變。因此，我們需要從以下四點對其進行分析：

第一，在形成階段，由于市場需求的變化，賣家資源不斷豐富，跨境電子商務平臺為吸引更多的買家加入，會降低賣家準入門檻，并隨著跨境電子商務平臺的不斷優(yōu)化，建立起市場選擇的共生關系，推動了跨境電子商務生態(tài)系統(tǒng)的演進。

第二，在擴展階段，在跨境電子商務基本平臺建立的基礎上，平臺上的賣家會以開放的態(tài)度，為買家提供更多的服務，促使交易雙方互動更頻繁，逐漸建立起信任感，體現出擴展階段的選擇性和必然性特征。同時，在政策、技術等方面的支持與推動下，跨境電子商務生態(tài)系統(tǒng)進一步豐富與發(fā)展。

第三，在領導階段，跨境電子商務生態(tài)系統(tǒng)的競爭格局基本確立，賣家資源進一步優(yōu)化，在市場競爭機制下，生態(tài)系統(tǒng)中的各要素之間關系更加緊密和深入，進而形成了創(chuàng)造新價值、產生新能量、互惠互贏的良好生態(tài)系統(tǒng)環(huán)境。在推動跨境電子商務穩(wěn)定發(fā)展的同時促使其演進更科學、更均衡。

第四，在創(chuàng)新階段，由于市場競爭日益激烈，所以跨境電子商務系統(tǒng)各組成要素間的競爭不斷加劇，為提高自身綜合競爭力，各要素不斷提高自身應對環(huán)境變化的靈活性和辯證能力，并加強與其他要素之間的合作，不斷整合資源和創(chuàng)新，努力形成資源配置均衡、加強整合并釋放能量、推進跨境電子商務生態(tài)系統(tǒng)平衡演進的局面。

四、跨境電子商務生態(tài)系統(tǒng)發(fā)展的優(yōu)化建議

1.跨境電子商務生態(tài)系統(tǒng)各要素要進一步加強自身建設

跨境電子商務生態(tài)系統(tǒng)發(fā)展與優(yōu)化的主體是系統(tǒng)的各組成要素。因此，為實現跨境電子商務生態(tài)系統(tǒng)健康、穩(wěn)定、可持續(xù)發(fā)展，需要進一步加強生態(tài)系統(tǒng)各要素的自身建設。首先，跨境電子商務平臺要不斷優(yōu)化和完善平臺建設，加強資源整合和利用的能力，不斷豐富交易類型，細化平臺規(guī)則，減少平臺發(fā)展阻力。其次，跨境電子商務生態(tài)系統(tǒng)中的各要素要進一步提高自身核心競爭力，提高自身應用資源的能力，并做好品牌宣傳工作，樹立、維持良好企業(yè)形象，提高自身服務質量和兼容性。以此滿足買家多元化需求。最后，跨境電子商務平臺要加強人才建設，并在交易過程中開展有效監(jiān)督和管理，進一步規(guī)范跨境電子商務規(guī)則。

2.進一步優(yōu)化跨境電子商務生態(tài)系統(tǒng)各要素之間的關系

良好的要素關系可以促使利益分配更加均衡，進而鞏固跨境電子商務生態(tài)系統(tǒng)各要素之間的關系。因此，跨境電子商務平臺要以各要素關系為切入點，推動跨境電子商務發(fā)展。首先，跨境電子商務的發(fā)展要以平臺為核心，不斷開拓新市場，擴大業(yè)務范圍，提高跨境電子商務在國際經濟貿易中的市場份額。其次，跨境電子商務生態(tài)系統(tǒng)各要素之間可以建立戰(zhàn)略聯(lián)盟關系，在實現互惠互贏的同時相互制衡，避免出現一體化附屬關系。最后，跨境電子商務平臺要建立平等、互惠互利的資源分配機制，并積極提高整個生態(tài)系統(tǒng)的內在動力和共生關系力量，推動跨境電子商務生態(tài)系統(tǒng)向更平等、更互惠、更誠信、更健康的方向演進。

3.加強保持跨境電子商務生態(tài)系統(tǒng)共生環(huán)境的與時俱進

共生環(huán)境是推動跨境電子商務發(fā)展的外部因素，保障共生環(huán)境的與時俱進，可以促使跨境電子商務生態(tài)系統(tǒng)向縱深方向演進。隨著國際經濟貿易的發(fā)展和“一帶一路”倡議的全力推進，各國間的開放程度不斷提升，經濟貿易往來不斷增加。因此，跨境電子商務要抓住“一帶一路”倡議所帶來的機遇，利用其輻射作用，不斷提高跨境電子商務在國際經濟貿易中的地位。同時，跨境電子商務平臺要積極利用大數據技術、智能物流技術等，并結合各國的相關法律法規(guī)，創(chuàng)新更高效的監(jiān)管機制，推動共生環(huán)境與時俱進、穩(wěn)定、科學發(fā)展，為跨境電子商務生態(tài)系統(tǒng)的演進奠定良好基礎。

五、結語

在國際經濟貿易和“一帶一路”倡議的推動下，跨境電子商務不斷發(fā)展，并成為了國際經濟貿易的重要形式之一?；诳缇畴娮由虅蘸碗娮由虅丈鷳B(tài)系統(tǒng)概述，對跨境電子商務生態(tài)系統(tǒng)構成和演進過程進行分析，通過加強生態(tài)各要素自身建設、加強各要素聯(lián)系、保障共生環(huán)境與時俱進等方式，加強推動了跨境電子商務生態(tài)系統(tǒng)的演進。

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