（浙江寧波市奉化區(qū)融媒體中心，浙江 寧波 315500）

現(xiàn)階段，報(bào)紙這種傳統(tǒng)媒體已經(jīng)開(kāi)始受新媒體的影響，而要想和新媒體一樣在現(xiàn)代社會(huì)存活下去，報(bào)紙媒體就需要看到自身的不足之處，展開(kāi)創(chuàng)意創(chuàng)新。我們不僅要掌控和解讀新媒體編輯這一工作的實(shí)際意義，而且要改良原有的傳統(tǒng)媒體編輯的工作方式，從單一的傳統(tǒng)編輯向全媒體的新編輯轉(zhuǎn)化。與此同時(shí)，媒體報(bào)道、行銷等方法也應(yīng)必須要隨之變化。

一、全媒體時(shí)期報(bào)紙編輯轉(zhuǎn)變創(chuàng)意的必然性

（一）傳統(tǒng)編輯和新傳媒編輯的不同

隨著全媒體時(shí)期的來(lái)臨，新媒體不僅改變了現(xiàn)代的新聞報(bào)道的制造和傳播方式，同時(shí)也對(duì)編輯工作造成了很大的沖擊，這主要反映在兩個(gè)方面：

1.主角轉(zhuǎn)化

隨著信息傳播越來(lái)越快的時(shí)期的來(lái)臨，信息更加多元化和普及化。在這樣的現(xiàn)狀之下，認(rèn)真地搜集資料、深層級(jí)的數(shù)據(jù)集成、對(duì)媒體案件的準(zhǔn)確判斷、對(duì)有意義的媒體資料的整合被稱為是報(bào)紙編輯不可或缺的技術(shù)。與傳統(tǒng)的新聞報(bào)道相對(duì)，報(bào)紙編輯更需掌控?cái)?shù)據(jù)資料可視化的技能。因此，報(bào)紙編輯要不斷地拓展視線，強(qiáng)化自身經(jīng)驗(yàn)儲(chǔ)備，建構(gòu)多維度的立體經(jīng)驗(yàn)構(gòu)造，才能夠在全媒體時(shí)期掌握新聞數(shù)據(jù)資料，獲取數(shù)據(jù)主導(dǎo)權(quán)。

2.散播維度的變動(dòng)

（二）創(chuàng)意與轉(zhuǎn)變的必然性

近年來(lái)，全媒體時(shí)期報(bào)紙編輯的轉(zhuǎn)變已淪為必然結(jié)果，這是為了應(yīng)對(duì)媒體革新和媒體轉(zhuǎn)型的必然要求。

1.媒介的轉(zhuǎn)變

報(bào)紙編輯大多是通過(guò)檢驗(yàn)、籌劃、研究等方法來(lái)處置媒體案件，遵從傳媒工作的基本準(zhǔn)則。由此可見(jiàn)，報(bào)紙新聞的質(zhì)量與編輯的專業(yè)技能緊密相關(guān)。在報(bào)紙行業(yè)之中，編輯幾乎可以等同于于一個(gè)設(shè)計(jì)者，只有具有了創(chuàng)造性思考的能力和綜合性的專業(yè)技能，才能為觀眾籌劃出有品味、合乎大眾觀點(diǎn)的情節(jié)形式，從而才能夠吸引觀眾群體的目光。在全傳媒時(shí)期的背景之下，讀者可借助智能手機(jī)和因特網(wǎng)收看錄像、文字等新聞內(nèi)容。報(bào)紙傳媒方式過(guò)于落后，不能符合現(xiàn)階段的社會(huì)需求。要應(yīng)付新聞傳播媒介的變動(dòng)，通過(guò)轉(zhuǎn)變報(bào)紙新聞傳播方式的變化，獲取更優(yōu)秀的報(bào)紙新聞業(yè)務(wù)。

2.發(fā)展路徑的轉(zhuǎn)變

在全傳媒時(shí)期，為了確保報(bào)紙行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，必須要完成數(shù)字化的轉(zhuǎn)變。中華人民共和國(guó)報(bào)紙行業(yè)的發(fā)展充分地汲取了西方國(guó)家的方式和思想，希望能夠充分帶入全媒體時(shí)期的發(fā)展環(huán)境。現(xiàn)階段，報(bào)紙也展開(kāi)了適當(dāng)?shù)母镄潞娃D(zhuǎn)變。所以，報(bào)紙編輯一定要堅(jiān)持不懈地應(yīng)對(duì)媒體市場(chǎng)的時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，準(zhǔn)備轉(zhuǎn)變工作方式，成為報(bào)紙媒體轉(zhuǎn)型的主力，才能夠不被時(shí)代舍棄。

二、全傳媒時(shí)期報(bào)紙編輯工作的革新與創(chuàng)意的有效方法

（一）意識(shí)轉(zhuǎn)化

過(guò)去的報(bào)紙編輯往往都是屬于“幕后”員工，只對(duì)媒體題材展開(kāi)修正和加工。通常，報(bào)紙媒體的新聞內(nèi)容很難反映編輯的個(gè)性，降低了對(duì)觀眾的吸引力。因此，報(bào)紙編輯要適當(dāng)?shù)馗牧甲约旱闹髦紝?dǎo)向，反映自己的個(gè)性和寫作風(fēng)格。另外，要轉(zhuǎn)變?yōu)榫C合型的人才，重視市場(chǎng)行情、報(bào)刊發(fā)售、觀眾群體的需求等。

此外，在全媒體時(shí)代正在發(fā)生慘烈競(jìng)爭(zhēng)的今天，已經(jīng)沒(méi)有了“只有我有”之類的獨(dú)家新聞。獨(dú)家新聞的含義逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榱恕叭擞形疑睢?、“人有我新”。深度的新聞?bào)道和專題報(bào)道是報(bào)紙傳媒的現(xiàn)代化優(yōu)勢(shì)。編輯要更加地注重重大新聞議題的籌劃，將其與中央政府關(guān)注的環(huán)保融合起來(lái)，詳盡地發(fā)掘新聞報(bào)道的情節(jié)。因此，負(fù)責(zé)編輯的員工需站在綜合性的視角，詳盡地發(fā)掘媒體動(dòng)機(jī)的含義和意涵，反映報(bào)刊的特征，防止報(bào)刊媒體內(nèi)容的同質(zhì)化。具備創(chuàng)新點(diǎn)的報(bào)刊版面設(shè)計(jì)更能吸引讀者的注目。

（二）編輯技能的提高可從兩個(gè)角度著手：一是劇情化的媒體編輯。這樣的編輯方法可以增多全媒體時(shí)期報(bào)刊媒體的潛力，并適當(dāng)?shù)貞?yīng)用資料、照片、動(dòng)畫等方式。但由于報(bào)刊傳媒自身的缺陷，其展現(xiàn)方法相對(duì)單一，難以吸納觀眾群體的目光，所以可以通過(guò)劇情多樣化來(lái)建立媒體戰(zhàn)線，處理媒體任務(wù)。

二是集成性的報(bào)紙媒體編輯。有研究者聲稱，現(xiàn)階段的新聞報(bào)道正在從深度報(bào)道向著集成性的報(bào)道逐步轉(zhuǎn)化，這將成為全球第三代流行報(bào)道的方法。集成性報(bào)道是對(duì)各種資料展開(kāi)編纂與混合，產(chǎn)生內(nèi)部的具備邏輯性的報(bào)道內(nèi)容。

（三）拓展編輯的功能

如上所述，傳統(tǒng)的媒體編輯主要任務(wù)是處理零件文稿，但這種工作方式已不能符合全媒體時(shí)期觀眾群體的需求。要提升報(bào)紙的綜合性實(shí)力，就需報(bào)刊編輯具備較強(qiáng)的新聞道德。我們要把全新思想帶入媒體工作，不僅報(bào)刊編輯要參加到后臺(tái)指揮之中來(lái)，而且還要處在媒體事件的主體位置。要詳盡地選題、研究，以提升整個(gè)報(bào)紙媒體的工作效率。只有對(duì)各個(gè)環(huán)節(jié)展開(kāi)全面的監(jiān)管，才能使報(bào)刊編輯的工作能夠順利進(jìn)行，增進(jìn)媒體質(zhì)量的提升。

此外，編輯要積極參與媒體案件的報(bào)道工作，應(yīng)用自身經(jīng)驗(yàn)，以媒體案件為主軸，準(zhǔn)備選題籌劃，檢驗(yàn)照片題材，認(rèn)識(shí)事件的全部流程，從創(chuàng)意的視角開(kāi)創(chuàng)報(bào)刊內(nèi)容。

（四）構(gòu)建聽(tīng)眾感受的轉(zhuǎn)化

在全媒體時(shí)期，讀者興趣與愛(ài)好的意義更加引人注目。只有在此根基之上展開(kāi)選題和媒體內(nèi)容的處理，才能提升讀者對(duì)報(bào)刊編輯的認(rèn)識(shí)。

第一，閱讀讀者的來(lái)信。只有掌控一些忠實(shí)的讀者群體的觀點(diǎn)，猜測(cè)大眾的愛(ài)好，才能準(zhǔn)備資料的修整與編纂。而且，一些讀者會(huì)更加重視某篇模塊，并且提出對(duì)報(bào)紙的意見(jiàn)。這就要求報(bào)刊編輯利用一些社交軟件與讀者展開(kāi)互動(dòng)，詳盡地研究讀者的需求，從而使報(bào)刊內(nèi)容多樣化。

第二，提升自身的主動(dòng)意識(shí)。要展現(xiàn)自己的人格魅力，把自己的思想帶入內(nèi)容，在精神上與讀者互動(dòng)，建立緊密的編輯與讀者聯(lián)系，增強(qiáng)讀者的認(rèn)同感。

三、結(jié)束語(yǔ)

總而言之，報(bào)紙編輯的革新迫在眉睫。因此，我們應(yīng)當(dāng)從觀眾感受的轉(zhuǎn)化和報(bào)紙行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展兩個(gè)角度出發(fā)，促進(jìn)報(bào)紙媒體市場(chǎng)的繁榮。