夏榕潞 （中國(guó)傳媒大學(xué)）

全球音樂(lè)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)在經(jīng)歷十多年的下滑后，在近幾年迎來(lái)收入的小幅增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和移動(dòng)互聯(lián)產(chǎn)品的普及是促使音樂(lè)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要推力，也是轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)音樂(lè)模式的全新動(dòng)力。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用深刻改變國(guó)際音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的形態(tài)和商業(yè)模式，不斷的擴(kuò)大音樂(lè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模的同時(shí)，促使傳統(tǒng)實(shí)體產(chǎn)業(yè)形勢(shì)向數(shù)字化產(chǎn)業(yè)形式發(fā)展，并在不斷探索和研究中逐漸形成全新的國(guó)際音樂(lè)產(chǎn)業(yè)模式和形態(tài)。

一、國(guó)際音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程

在二十世紀(jì)末之前，國(guó)際音樂(lè)產(chǎn)業(yè)以實(shí)體唱片為主，音樂(lè)領(lǐng)域中音樂(lè)人與唱片公司占據(jù)整個(gè)行業(yè)的主導(dǎo)位置，其不但負(fù)責(zé)音樂(lè)的創(chuàng)作和生產(chǎn)，還鏈接音樂(lè)的整體制作和發(fā)表，在通常情況下，音樂(lè)人與唱片公司會(huì)簽訂長(zhǎng)期的合作合同，使整個(gè)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)城鄉(xiāng)單向發(fā)展的特征。進(jìn)入二十世紀(jì)末，相關(guān)電腦軟件和程序的研發(fā)，使傳統(tǒng)國(guó)際音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)生根本性的變化。1998 年音樂(lè)網(wǎng)站Napster 的開(kāi)發(fā)和利用改變?nèi)藗円魳?lè)消費(fèi)的形式，開(kāi)啟數(shù)字化音樂(lè)發(fā)展的大門(mén)。音樂(lè)網(wǎng)站的出現(xiàn)使人們能夠免費(fèi)下載和應(yīng)用音樂(lè)產(chǎn)品，并逐漸形成一種數(shù)字化的音樂(lè)消費(fèi)習(xí)慣，據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)僅2003 年，每月音樂(lè)下載量就高達(dá)40 億次，這種音樂(lè)獲取形式的轉(zhuǎn)變，使傳統(tǒng)唱片公司和音樂(lè)人均受到數(shù)字化技術(shù)的影響，單向發(fā)展的產(chǎn)業(yè)平衡被打破，實(shí)體音樂(lè)發(fā)展的下滑趨勢(shì)越來(lái)越明顯。在當(dāng)今時(shí)代，技術(shù)創(chuàng)新的間隔逐漸縮短，引發(fā)國(guó)際音樂(lè)行業(yè)的創(chuàng)新改革，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用使傳統(tǒng)單向產(chǎn)業(yè)向多方向發(fā)展轉(zhuǎn)變。音樂(lè)公司的職能逐漸被削弱，音樂(lè)人的自主性逐漸增強(qiáng)，音樂(lè)熱能夠在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中實(shí)現(xiàn)獨(dú)立音樂(lè)的創(chuàng)作和發(fā)表，提升音樂(lè)產(chǎn)品的生產(chǎn)效率的同時(shí)，加快音樂(lè)作品的傳播速度和推廣速度，逐漸形成相互融合和滲透的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)態(tài)勢(shì)。

二、國(guó)際音樂(lè)產(chǎn)業(yè)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中的成長(zhǎng)趨勢(shì)

（一）實(shí)體產(chǎn)業(yè)向數(shù)字產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)變

傳統(tǒng)國(guó)際音樂(lè)產(chǎn)業(yè)以唱片公司為核心，以為消費(fèi)者提供實(shí)體音樂(lè)產(chǎn)品如DVD、CD 為主，消費(fèi)者在整體產(chǎn)業(yè)中處在消費(fèi)鏈的末端，既是消費(fèi)者只對(duì)音樂(lè)產(chǎn)品中的一部分歌曲感興趣，也不得不以購(gòu)買(mǎi)整張專(zhuān)輯的形式進(jìn)行音樂(lè)消費(fèi)。傳統(tǒng)音樂(lè)發(fā)展時(shí)期是供給決定需求的時(shí)期，音樂(lè)產(chǎn)品的供應(yīng)方在商業(yè)活動(dòng)中占據(jù)主導(dǎo)地位，消費(fèi)者處于被動(dòng)接受的地位，所提供的音樂(lè)產(chǎn)品也以實(shí)體產(chǎn)品為主。然而近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)音樂(lè)的商業(yè)模式，形成需求決定攻擊的全新模式，促使音樂(lè)產(chǎn)品由實(shí)體向無(wú)形轉(zhuǎn)化。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展為音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供機(jī)會(huì)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用降低音樂(lè)產(chǎn)品生產(chǎn)和發(fā)表的成本，促使實(shí)體音樂(lè)產(chǎn)業(yè)向數(shù)字產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變。音樂(lè)工作室的出現(xiàn)取代傳統(tǒng)錄音室，降低音樂(lè)制作成本的同時(shí)，還大大提升音樂(lè)產(chǎn)品的生產(chǎn)效率。音樂(lè)產(chǎn)品制作完成之后可通過(guò)網(wǎng)絡(luò)在線商店進(jìn)行傳送，使音樂(lè)作品能夠直接送達(dá)到消費(fèi)者手中，減少中間發(fā)行商的環(huán)節(jié)，取代傳統(tǒng)實(shí)體CD 的銷(xiāo)售模式，這種國(guó)際音樂(lè)發(fā)展趨勢(shì)使音樂(lè)產(chǎn)業(yè)中音樂(lè)人和消費(fèi)者的地位變得更加重要。

（二）音樂(lè)人在產(chǎn)業(yè)中由被動(dòng)走向主動(dòng)

傳統(tǒng)實(shí)體音樂(lè)產(chǎn)業(yè)中，唱片公司與音樂(lè)人是雇傭和被雇傭的關(guān)系，在這種關(guān)系中產(chǎn)品公司占據(jù)著主導(dǎo)性的位置，負(fù)責(zé)音樂(lè)人音樂(lè)風(fēng)格、音樂(lè)形式、宣傳策劃等工作，音樂(lè)人自主選擇音樂(lè)類(lèi)型的空間較小，所獲得的酬勞也相對(duì)較低。然而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的出現(xiàn)，為音樂(lè)人在產(chǎn)業(yè)中走向主動(dòng)提供機(jī)會(huì)，音樂(lè)人能夠擺脫唱片公司的控制和約束，自主性的選擇和創(chuàng)作自己喜愛(ài)的音樂(lè)作品。這種由被動(dòng)走向主動(dòng)的發(fā)展形勢(shì)，使許多音樂(lè)人離開(kāi)唱片公司，成立獨(dú)立工作室或公司進(jìn)行音樂(lè)創(chuàng)作和發(fā)行?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用為獨(dú)立工作室的運(yùn)營(yíng)提供可行性，讓更加重視音樂(lè)本身的創(chuàng)作者獲得創(chuàng)作方面的自由，利于獨(dú)立音樂(lè)人實(shí)現(xiàn)自我音樂(lè)夢(mèng)想。例如我國(guó)“二手玫瑰”樂(lè)隊(duì)，讓音樂(lè)演出的門(mén)票變成獨(dú)立工作室發(fā)展的股票，使消費(fèi)者能夠利用門(mén)票觀看未來(lái)該樂(lè)隊(duì)的演唱會(huì)，這種音樂(lè)眾籌形式給音樂(lè)人自主性創(chuàng)作又提供全新的動(dòng)力。

（三）唱片公司之間形成合作關(guān)系

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的出現(xiàn)為國(guó)際音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供全新的動(dòng)力，傳統(tǒng)音樂(lè)領(lǐng)域匯中音樂(lè)經(jīng)濟(jì)由四大音樂(lè)公司（環(huán)球、百代、索尼、華納）所主導(dǎo)，占據(jù)大部分的市場(chǎng)份額，并取得巨大的收益。但是近幾十年來(lái)，傳統(tǒng)唱片公司對(duì)技術(shù)變革相對(duì)遲緩的反應(yīng)，使其不能更好的適應(yīng)音樂(lè)行業(yè)的發(fā)展形態(tài)，從而逐漸失去音樂(lè)產(chǎn)品銷(xiāo)售的主導(dǎo)地位。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，推動(dòng)唱片公司進(jìn)行合作化發(fā)展，使傳統(tǒng)唱片合約不符存在，取而代之的是更多的選擇和更強(qiáng)的靈活性，音樂(lè)人和唱片公司之間的合作關(guān)系日趨明顯。

結(jié) 語(yǔ)

綜上所述，在目前全球音樂(lè)產(chǎn)業(yè)處于變革的關(guān)鍵時(shí)期，我國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模已在逐漸擴(kuò)大。而伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的快速發(fā)展，國(guó)際音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)趨勢(shì)也受到部分影響，逐漸由實(shí)體產(chǎn)業(yè)專(zhuān)業(yè)數(shù)字化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，音樂(lè)人由被動(dòng)創(chuàng)作走向主動(dòng)，形成全新的國(guó)際音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。具體分析和研究國(guó)際音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，有利于幫助我們抓住音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機(jī)遇，探索全新的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，提升我國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)在國(guó)際中的地位。